| Naslov: | VPLIV OGLAŠEVANJA HRANE DOMAČIH ŽIVALI NA NAKUPNE NAVADE LASTNIKOV DOMAČIH ŽIVALI |
|---|
| Avtorji: | ID Pangerc, Maja (Avtor)
ID Vukovič, Goran (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  VS_Pangerc_Maja_2014.pdf (1,80 MB)
MD5: 3F351514A3E87FF82FC7CA5FEBB99F3F
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Diplomsko delo |
|---|
| Organizacija: | FOV - Fakulteta za organizacijske vede
|
|---|
| Opis: | Po besedah trženjskih strokovnjakov in strokovnjakinj (Vukasović) se trženje tako v teoriji kot v praksi zadnja leta sooča z ogromnimi spremembami. Te spremembe so posledica turbulentnega okolja, ki se mu podjetja želijo v največji meri prilagoditi. Zaradi napredka informacijske tehnologije (internet), globalizacije in soodvisnosti panog je okolje v zadnjih letih razburkano kot že dolgo ne. Najpogostejša definicija oglaševalskih strokovnjakov se glasi: »Oglaševanje je plačana, skozi medij posredovana oblika komunikacije prepoznavnega izvora, oblikovana, da prepriča prejemnika, da nekaj stori, bodisi takoj, bodisi v prihodnosti.«
V teoretičnem delu diplomske naloge smo opredelili bistvene pojme, ki definirajo trženje. Kaj trženje sploh je, oglaševanje, kako izvedemo segmentacijo trga, kakšen trženjski splet poznamo, vedenje odjemalcev in podobno.
V raziskovalnem delu smo se lotili problema, kako povečati prodajo pasje hrane, ki jo priporočajo strokovnjaki. Zanimalo nas je, ali bi bilo oglaševanje v splošnih medijih prava rešitev. Prišli pa smo do ugotovitev, da oglaševanje pasje hrane, priporočene s strani strokovnjakov, v splošnih medijih ne bi doseglo želenih rezultatov. Kot vidimo iz raziskave, na lastnike psov ne vplivajo in tudi ne bi vplivali oglasi, ampak jim več pomeni mnenje strokovnjaka in izkušnje svojih bližnjih in prijateljev. Zato smo predlagane rešitve oblikovali v individualen marketinški pristop, kjer je bistvo v dialogu med kupcem in ponudnikom, in kjer se ponudnik trudi pridobiti in obdržati zadovoljne kupce. Izvedli smo trženjsko raziskavo, s katero smo pridobili odgovore na raziskovalna vprašanja in s pridobljenimi rezultati oblikovali predlagane rešitve. Priznati moramo, da se nekateri rezultati razlikujejo od predvidenih. Za rešitev smo predlagali izpeljati promocijske akcije, na katerih se osvešča lastnike psov o pomenu zdrave prehrane, hkrati pa bi izvedli še nagradno igro, v kateri bi pridobili kontakte sodelujočih in jim po elektronski pošti posredovali tedenske/mesečne novice, akcije, različne popuste itd. Predlagali smo tudi, da stalne stranke obdržimo s povrnjenim x% bonom, ki ga unovčijo ob naslednjem nakupu. Kupce pa bi pridobili in obdržali tudi z izdajo lastne kinološke revije, v kateri bi si kupci s pravilno izpolnjenim nagradnim kuponom pridobili določen popust. |
|---|
| Ključne besede: | trženje, oglaševanje, tržna raziskava, nakupne navade |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Leto izida: | 2014 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-46347 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 7373331 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:C39WTZPD |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 19.11.2014 |
|---|
| Število ogledov: | 1826 |
|---|
| Število prenosov: | 225 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | FOV
|
|---|
|
:
|
PANGERC, Maja, 2014, VPLIV OGLAŠEVANJA HRANE DOMAČIH ŽIVALI NA NAKUPNE NAVADE LASTNIKOV DOMAČIH ŽIVALI [na spletu]. Diplomsko delo. Maribor. [Dostopano 5 april 2025]. Pridobljeno s: https://dk.um.si/IzpisGradiva.php?lang=slv&id=46347
|
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
