| Title: | Reprezentacija spola pri oglaševanju v izbranih katalogih igrač |
|---|
| Authors: | ID Rizmal, Živa (Author)
ID Košir, Suzana (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Rizmal_Ziva_2021.pdf (2,90 MB)
MD5: DD8DE1870AB3FE1D472949CAB7ADFFCF
PID: 20.500.12556/dkum/1d6ca686-7754-48ef-87af-f6aacb0bdedd
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | FF - Faculty of Arts
|
|---|
| Abstract: | Magistrsko delo obravnava reprezentacije dečkov in deklic v katalogih igrač Baby Center, izdanih med letoma 2010 in 2020. Igrače in njihovo oglaševanje predstavljajo pomemben vidik spolne socializacije, saj na otroke prenašajo družbene norme, vrednote in ideologije, vezane na spol. Namen zaključnega dela je bil raziskati, v kolikšni meri in na kakšen način so reprezentacije dečkov in deklic v izbranih katalogih igrač spolno (stereo)tipizirane in ali je v obdobju desetih let že prišlo do kakšnega premika k bolj spolno nevtralnemu oglaševanju igrač. Izvedli smo kvalitativno in kvantitativno analizo fotografij otrok. Izsledki raziskave kažejo, da so reprezentacije otrok v izbranih katalogih igrač večinsko spolno (stereo)tipizirane. Skladno s pričakovanji se dečki najpogosteje pojavljajo s stereotipnimi moškimi igračami, deklice pa s stereotipnimi ženskimi igračami. Raziskava je pokazala, da obstajajo manjši premiki k spolno nevtralnemu oglaševanju igrač, vendar da je še vedno veliko več spolno (stereo)tipiziranih kot spolno nevtralnih oglasov. Reprezentacije dečkov in deklic, ki potencialno razbijajo spolne stereotipe, smo večinoma našli v katalogih, izdanih med letoma 2015 in 2020. V prihodnje bi bilo smiselno spodbuditi oglaševalce, da dajo večjo vlogo spolno nevtralnim oglasom igrač. |
|---|
| Keywords: | oglaševanje igrač, spol, spolni stereotipi, spolna socializacija, reprezentacije |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [Ž. Rizmal] |
|---|
| Year of publishing: | 2021 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-79644 |
|---|
| UDC: | 316.346.2-053.2:[659.1:688.72](043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 75329539 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 12.10.2021 |
|---|
| Views: | 778 |
|---|
| Downloads: | 177 |
|---|
| Metadata: |     |
|---|
| Categories: | FF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
