| Abstract: | Turisti so preplavljeni z oglaševalskimi sporočili, vključno s fotografijami, ki temeljijo na atributih destinacije ali uporabniških slikah, ki bi jih naj prepričali v obisk. Medtem ko raziskave poudarjajo, da je izbira destinacije posledica skladnosti med turistom in destinacijo, je vse bolj zanimivo preučevanje vpliva različnih fotografij na odločanje turistov. Zato je bil namen te študije raziskati učinkovitost oglasnih dražljajev, ki temeljijo na atributih destinacije, v primerjavi z oglasnimi dražljaji, osredotočenimi na podobo uporabnikov, z namenom da bi vplivali na skladnost med turistom in destinacijo ter napovedali verjetnost izbire destinacije s strani posameznika. Rezultati kvantitativne raziskave, v kateri je sodelovalo 496 mladih Slovencev, so pokazali, da bi višja stopnja idealne in idealne družbene turistično-destinacijske kongruence zmanjšala posameznikovo zaznano nakupno tveganje in prinesla pozitiven odnos do oglasa s fotografijo, ki temelji na atributih destinacije, v primerjavi z oglasom s fotografijo, ki temelji na podobah uporabnikov. Obravnavane so posledice za trženje destinacij, kot je ocenjevanje tipičnega obiskovalca destinacije, kadar je ta vključen v oglas in kadar ni. |
|---|
