Title: | Aktualni trendi v digitalizaciji : izzivi in priložnosti za destinacijski marketing |
---|
Authors: | ID Turnšek, Maja (Author) ID Alegro, Tjaša (Author) |
Files: | Turisticne_destinacijske_organizacije_2023.pdf (29,07 MB) MD5: D0DF2B149A6266282EE5E1384BF42F81
https://press.um.si/index.php/ump/catalog/book/718
|
---|
Language: | Slovenian |
---|
Work type: | Scientific work |
---|
Typology: | 1.16 - Independent Scientific Component Part or a Chapter in a Monograph |
---|
Organization: | FT - Faculty of Tourism UZUM - University of Maribor Press
|
---|
Abstract: | Destinacijski marketing je v zadnjih dveh desetletjih doživel pravo preobrazbo zaradi razvoja interneta in sodobne IKT tehnologije. To je označeno z globalno koncentracijo moči digitalnih platform in spremembami, ki sledijo družbenoekonomskim krizam v zadnjih dveh desetletjih. Osrednji del komuniciranja turističnih destinacij oziroma DMO-jev danes poteka prek uradnih spletnih strani in družbenih omrežij, kot so YouTube, Facebook, Instagram in v zadnjih letih Tik Tok. Prav tako je s pojavom pandemije COVIDA-19 veliko DMO-jev razširilo svojo promocijo tudi z virtualnimi vsebinami, in sicer s 360-stopinjski posnetki destinacij, znamenitosti, muzejev, z VR ogledi, s pomočjo VR očal in z AR mobilnimi aplikacijami. V marketinških kampanjah so v tem času nagovarjali goste, naj spoznavajo lastno državo oziroma da so varna destinacija, in jih vabili k obisku. Uporaba novih tehnologij, ki se uporabljajo tudi v promocijske namene, je ključnega pomena za ohranjanje konkurenčnosti destinacij na trgu. Digitalizacija je prinesla številne nove priložnosti, poleg tega pa tudi izzive pri vključevanju novih tehnologij v promocijo destinacij. |
---|
Keywords: | destinacijski marketing, digitalizacija, VR, platformna ekonomija, turistična destinacija |
---|
Publication status: | Published |
---|
Publication version: | Version of Record |
---|
Publication date: | 13.01.2023 |
---|
Publisher: | Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba |
---|
Year of publishing: | 2023 |
---|
Number of pages: | Str. 225-244 |
---|
PID: | 20.500.12556/DKUM-86080  |
---|
UDC: | 338.48 |
---|
COBISS.SI-ID: | 138808835  |
---|
Publication date in DKUM: | 05.10.2023 |
---|
Views: | 454 |
---|
Downloads: | 48 |
---|
Metadata: |  |
---|
Categories: | Misc.
|
---|
:
|
Copy citation |
---|
| | | Average score: | (0 votes) |
---|
Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
---|
Share: |  |
---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |