| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Izpis gradiva Pomoč

Naslov:Digitalni marketing video vsebin: primerjalna analiza YouTube kanala v začetni fazi in dobro ustaljenega kanala
Avtorji:ID Arh, Patrik (Avtor)
ID Leskovar, Robert (Mentor) Več o mentorju... Novo okno
ID Marič, Miha (Komentor)
Datoteke:.pdf MAG_Arh_Patrik_2023.pdf (6,73 MB)
MD5: E4F6002B57F016DFA47E0363DDD27B2E
 
Jezik:Slovenski jezik
Vrsta gradiva:Magistrsko delo/naloga
Tipologija:2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:FOV - Fakulteta za organizacijske vede
Opis:Digitalni marketing igra ključno vlogo v vsakem podjetju, ki je prisotno na digitalnih kanalih, kot so spletna mesta, družbeni mediji, iskalniki, e-pošta in drugo. Dvosmerna komunikacija, ki jo digitalni kanali omogočajo, pomeni, da podjetja bolj kot kadar koli do zdaj skrbijo za svoj ugled, saj se informacije, dobre ali slabe, hitro širijo. Optimizacija za spletne iskalnike (SEO) je podmnožica digitalnega marketinga, ki se osredotoča na optimizacijo vsebine za izboljšanje njene vidnosti med rezultati iskanja v iskalnikih. Cilj SEO je izboljšati uvrstitev spletnega mesta v zadetkih iskanja. YouTube je izredno priljubljena platforma za izmenjavo videoposnetkov. Je eno izmed najpogosteje obiskanih spletnih mest na internetu in drugi najbolj priljubljen iskalnik, takoj za Googlom. Uporabljali smo metodo sekundarnega kritičnega pregleda virov literature in na podlagi metode sintez izoblikovali pregled obravnavanih področij. V raziskavi smo uporabljali primerjalno analizo, s katero smo izvedli primerjavo dveh YouTubovih kanalov v različnih fazah razvoja. Identificirali smo dejavnike, ki vplivajo na optimiziranost in uspeh videov ter jih opisali: ključne besede, oznake, dolžina videa, konkurenca, razmerje med prikazi in kliki, ohranjanje občinstva, všečki, komentarji in delitve, opis videa, podnapisi in ohranjanje gledalcev na YouTubu. Raziskava je pokazala, da videi ustvarjalca Mossy Earth (33,4 %) v povprečju dlje časa zadržijo gledalca kot kanal Patrik in Nature (23,9 %). Podatki kažejo, da ima kanal Patrik in Nature (8,0 %) višji povprečni odstotek razmerja med prikazi in kliki kot Mossy Earth (4,3 %). Primerjava kanalov po razmerju všečkov in nevšečkov, številu komentarjev in delitev kaže, da imata kanala praktično enake rezultate pri všečkih in nevšečkih. Kanal Patrik in Nature glede na število naročnikov prejme skoraj dvakrat več komentarjev kot Mossy Earth. Vendar kanal Mossy Earth prejme dve tretjini več delitev video, ob upoštevanju števila naročnikov. Ugotavljamo, da je poznavanje področja digitalnega marketinga, optimizacije za iskalnike ter platforme YouTube ključno za konkuriranje in uspeh YouTube kanala.
Ključne besede:digitalni marketing, SEO, YouTube, YouTube Studio, video
Kraj izida:Kranj
Leto izida:2023
PID:20.500.12556/DKUM-85962 Novo okno
COBISS.SI-ID:171524611 Novo okno
Datum objave v DKUM:09.11.2023
Število ogledov:247
Število prenosov:22
Metapodatki:XML RDF-CHPDL DC-XML DC-RDF
Področja:FOV
:
Kopiraj citat
  
Skupna ocena:(0 glasov)
Vaša ocena:Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:Bookmark and Share


Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna
Povezava:http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:22.09.2023

Sekundarni jezik

Jezik:Angleški jezik
Naslov:Digital Marketing of Video Content: A Comparative Analysis of an Early-stage YouTube Channel and a Well-established YouTube Channel
Opis:Digital marketing plays a vital role in any business that has a presence on digital channels such as websites, social media, search engines, email, and more. The two-way communication enabled by digital channels means that companies are more concerned about their reputation than ever before, as information, good or bad, spreads quickly. Search engine optimization (SEO) is a subset of digital marketing that focuses on optimizing content to improve its visibility in search engine results. The goal of SEO is to improve a website's ranking in search results. YouTube is an extremely popular video-sharing platform. It is one of the most visited websites on the Internet and the second-most popular search engine after Google. We used the method of secondary critical review of literature sources and created an overview of the discussed areas based on the synthesis method. In the research, we used a comparative analysis, with which we compared two YouTube channels in different stages of development. We have identified and described the factors that influence video optimization and success: keywords; tags; video length; competition; CTR; audience retention; likes, comments, and shares; video description; subtitles; and retention on YouTube. The research showed that the videos by creator Mossy Earth (33.4%) retain the viewer longer on average than those of the Patrik in Nature channel (23.9%). The data shows that the Patrik in Nature channel (8.0%) has a higher average CTR than Mossy Earth (4.3%). A comparison of the channels by the ratio of likes to dislikes, the number of comments, and the number of shares shows that the two channels have practically the same results in terms of likes and dislikes. According to the number of subscribers, the Patrik in Nature channel receives almost two times more comments than Mossy Earth. The Mossy Earth channel, on the other hand, receives two-thirds as many video shares, taking into account the number of subscribers. We find that knowledge of the fields of digital marketing, search engine optimization, and the YouTube platform is the key to the competitiveness and success of a YouTube channel.
Ključne besede:digital marketing, SEO, YouTube, YouTube Studio, video


Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)
0 - 0 / 0
 
Ni komentarjev!

Nazaj
Logotipi partnerjev Univerza v Mariboru Univerza v Ljubljani Univerza na Primorskem Univerza v Novi Gorici