| Naslov: | Vpliv uporabe pripovedovanja zgodb v aktivizmu blagovnih znamk na vedenje potrošnikov |
|---|
| Avtorji: | ID Vuzem, Ana (Avtor)
ID Tomažič, Tina (Mentor) Več o mentorju... 
ID Lovrenčič Držanič, Irena (Komentor) |
|---|
| Datoteke: |  UN_Vuzem_Ana_2023.pdf (6,37 MB)
MD5: 93C926AABAD1DA7EF295AC19875EB03C
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Diplomsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.11 - Diplomsko delo |
|---|
| Organizacija: | FERI - Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko
|
|---|
| Opis: | Diplomsko delo obravnava vpliv tehnike pripovedovanja zgodb, specifično na področju aktivizma blagovne znamke, na vedenje potrošnikov. Teoretični del opredeljuje izbrano marketinško tehniko, področje aktivizma blagovne znamke in morebitno vedenje potrošnikov. Empirični del, v katerem se na podlagi izbranih primerov aktivističnih kampanj, ki uporabljajo tehniko pripovedovanja zgodb in na podlagi že obstoječega modela, analizira pomen odziva potrošnikov, pa razkriva, da je pripovedovanje zgodb, če je uporabljeno v kombinaciji z avtentičnim izkazovanjem poslanstva, vrednot in s skladanjem besed z dejanji blagovne znamke, lahko učinkovito sredstvo za okrepitev ugleda in zaupanja blagovni znamki. |
|---|
| Ključne besede: | blagovna znamka, pripovedovanje zgodb, aktivizem, vedenje potrošnikov |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Leto izida: | 2023 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-84760 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 17.08.2023 |
|---|
| Število ogledov: | 219 |
|---|
| Število prenosov: | 61 |
|---|
| Metapodatki: |     |
|---|
| Področja: | KTFMB - FERI
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (1 glas) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
