| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Izpis gradiva

Naslov:Holistische Stilanalyse ausgewählter Werbespots der Marke Labello
Avtorji:ID Hojsak, Lea (Avtor)
ID Fabčič, Melanija Larisa (Mentor) Več o mentorju... Novo okno
Datoteke:.pdf UN_Hojsak_Lea_2020.pdf (1,42 MB)
MD5: D1C52011A2486F448BB73CDB2ECF1687
PID: 20.500.12556/dkum/3fb5d0b9-65c8-4473-9a44-5a572ed57d4e
 
Jezik:Slovenski jezik
Vrsta gradiva:Diplomsko delo/naloga (mb11)
Tipologija:2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:FF - Filozofska fakulteta
Opis:Heute begleitet uns Werbung bei jedem Schritt in Form von Plakaten, Werbung, TV-Spots usw. Wir finden sie im Fernsehen, Radio, in Zeitungen, Magazinen, online, auf Werbetafeln, Kleidung, Werbung findet im Rahmen von Veranstaltungen statt und begegnen ihnen auch in vielen anderen Bereichen des Alltags. Werbung ist eine Kommunikation zwischen Anbietern und Nutzern von Dienstleistungen oder Produkten. Medien wie Film und Fernsehen sind ein wichtiger Bestandteil unseres täglichen Lebens. Von besonderer Bedeutung sind die visuellen Medien, die sich durch Werbespots auszeichnen, die nur bewegte Bilder zum Abspielen von Anzeigen verwenden. Statische Bilder liefern nicht so viele Daten wie bewegte Bilder - Werbung. Bei Werbefilmen gibt es neben visueller Werbung auch Werbung, die durch Radio- oder Audioaufzeichnung erstellt wurde. Mit der Anzeige präsentiert das Unternehmen seine Marke, Ideale, Werte und Ziele und versucht, die Menschen zum Kauf des angebotenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung zu ermutigen. Durch Werbung will das Unternehmen die Öffentlichkeit für seine Marke sensibilisieren, neue Kunden gewinnen und gleichzeitig bestehende Kunden binden. Im theoretischen Teil beschreibt der theoretische Teil die Theorie der Werbung, Werbemittel und Werbefilme und definiert auch einen multimodalen Texttyp. Die Marke Labello brachte 1909 ihren ersten Lippenbalsam auf den Markt und produziert seitdem viele Arten von Labello-Salben, die auf der ganzen Welt bekannt sind. Der empirische Teil der Diplomarbeit besteht aus acht Sätzen ausgewählter Werbung / Werbefilme der Marke Labello, die mit Hilfe einer ganzheitlichen ganzheitlichen Stilanalyse analysiert wurden. Wir haben Labello-Werbefilme aus den Jahren 1999, 2004, 2008, 2013, 2015, 2016, 2017 und 2018 analysiert. Ziel der Diplomarbeit war eine umfassende ganzheitliche stilistische Analyse von Werbung. Diese wurden zuerst auf Makroebene und dann auf Mezzo- und Mikroebene analysiert. Wir haben festgestellt, dass die Frauen in den meisten analysierten Werbespots jünger waren. In dem Werbespot von 2008, der aus der Sicht der Altersgruppe am meisten auffällt, waren Falten auf den Lippen das Hauptthema, sodass sowohl der Protagonist als auch die Zielgruppe die ältere Generation waren. Wir haben auch festgestellt, dass neuere Anzeigen weniger Text enthalten als ältere und dass Slogans hauptsächlich verwendet werden. Im Laufe der Jahre wurden die Slogans stark gekürzt, der Text ist deutlich weniger. Werbung ist aus sprachlicher Sicht leicht zu verstehen, es entsteht eine Kombination aus bewegten Bildern und gesprochenem Text. Die blaue Farbe, die zwischen 2008 und 2017 in Werbespots erscheint, symbolisiert die Labello-Salbe und gilt als die erkennbare Farbmarke.
Ključne besede:holistična stilna analiza, oglaševanje, mediji, reklamni film, Labello, vloga ženske.
Leto izida:2020
Založnik:[L. Hojsak]
Izvor:Maribor
PID:20.500.12556/DKUM-77874 Novo okno
UDK:81\'42:791.41(043.2)
COBISS.SI-ID:33725187 Novo okno
NUK URN:URN:SI:UM:DK:9PTPFMPM
Datum objave v DKUM:09.12.2020
Število ogledov:418
Število prenosov:40
Metapodatki:XML RDF-CHPDL DC-XML DC-RDF
Področja:FF
:
Kopiraj citat
  
Skupna ocena:(0 glasov)
Vaša ocena:Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:AddThis
AddThis uporablja piškotke, za katere potrebujemo vaše privoljenje.
Uredi privoljenje...

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna
Povezava:http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:18.09.2020

Sekundarni jezik

Jezik:Nemški jezik
Naslov:Holistična stilna analiza izbranih reklamnih filmov znamke Labello
Opis:Oglaševanje nas dandanes spremlja na vsakem koraku v obliki plakatov, oglasov, televizijskih spotov ipd. Zasledimo jih na televiziji, radiu, v časopisih, revijah, na spletu, panojih, oblačilih, oglaševanje poteka v sklopu prireditev, z njim pa se srečujemo tudi na mnogih drugih področjih vsakdana. Oglaševanje predstavlja komunikacijo, ki poteka od ponudnikov do uporabnikov storitev ali izdelkov. Mediji, kot sta na primer film in televizija, so pomemben del našega vsakdana. Pomembni so zlasti vizualni mediji, pri katerih izstopajo reklamni filmi, ki za predvajanje oglasov uporabljajo samo gibljive slike. Statične slike nam namreč ne podajo toliko podatkov kot gibljive slike – reklamni filmi. Pri reklamnih filmih se poleg vizualnega oglaševanja pojavlja tudi oglaševanje, ustvarjeno z radijskim ali zvočnim snemanjem. Z oglasom podjetje predstavi svojo blagovno znamko, ideale, vrednote in cilje ter poskuša ljudi spodbuditi k nakupu izdelka ali storitve, ki jo ponuja. Podjetje želi z oglaševanjem ozaveščati javnost o svoji blagovni znamki, pridobiti nove kupce in hkrati obdržati obstoječe. V diplomskem delu so v teoretičnem delu opisani teorija oglaševanja, oglaševalski mediji in reklamni filmi, opredeljena pa je tudi multimodalna besedilna vrsta. Blagovna znamka Labello je prvi balzam za ustnice lansirala leta 1909, od takrat dalje pa je izdelala veliko vrst mazil Labello, ki so znane po vsem svetu. Empirični del diplomskega dela je sestavljen iz osmih sklopov izbranih oglaševalskih/reklamnih filmov znamke Labello, ki so bili analizirani s pomočjo celostne holistične stilne analize. Analizirali smo reklamne filme znamke Labello iz let 1999, 2004, 2008, 2013, 2015, 2016, 2017 in 2018. Namen diplomskega dela je bila celostna holistična stilna analiza reklam. Te so bile najprej analizirane na makro, nato pa še na mezzo in mikro ravni. Na podlagi analiz smo ugotovili, da je bila vloga žensk sprva odvisna od vloge moških. Sčasoma so postajale ženske vedno bolj neodvisne, sedaj pa je poudarek na ženskah, ki predstavljajo neodvisno in močno osebnost. Vidimo lahko, da se je pogled na ženske skozi čas spreminjal: od tradicionalne vloge v preteklosti, ko so bile ženske v glavnem upodobljene kot gospodinje, ki so kuhale, čistile in bile odvisne od moža, do sodobne ženske. Ni pomembno, kako ženska izgleda, pomembnejše so druge vrednote, kot sta neodvisnost in svoboda. Ženske v preteklosti so imele manj pravic in nobene resnične svobode. V današnji družbi ni več tako, saj so ženske vedno bolj neodvisne in močnejše.
Ključne besede:Schlüsselwörter: holistische Silanalyse, Werbung, Medien, Werbespots, Labello, die Rolle der Frau.


Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)
0 - 0 / 0
 
Ni komentarjev!

Nazaj
Logotipi partnerjev Univerza v Mariboru Univerza v Ljubljani Univerza na Primorskem Univerza v Novi Gorici