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Title:VPLIV SPREMEMBE CELOSTNE GRAFIČNE PODOBE PODJETJA KAPELA D.D. NA NJIHOVO POSLOVANJE
Authors:Rajk, Tamara (Author)
Završnik, Bruno (Mentor) More about this mentor... New window
Files:.pdf UNI_Rajk_Tamara_2009.pdf (634,28 KB)
 
Language:Slovenian
Work type:Undergraduate thesis (m5)
Organization:EPF - Faculty of Business and Economics
Abstract:Celostna grafična podoba podjetja, ki je osrednja tema te diplomske naloge v poslovnem svetu vedno bolj pridobiva na pomenu. Do sedaj so vodstva podjetij v njej videla samo posredovanje osnovnih informacij o podjetju, niso se pa zavedala pravega pomena, ki ga ima celostna grafična podoba. Skrbno oblikovana celostna grafična podoba podjetja ali blagovne znamke le-to razlikuje od številnih konkurentov na trgu in »poskrbi« da se le-to kupcem vtisne v spomin. Zato se za njeno popolno spremembo ali pa samo posodobitev odloča vedno več podjetij. Podjetja si na ta način želijo zagotoviti večjo prepoznavnost in verodostojnost pri kupcih, ter boljše pozicioniranje na trgu. Podjetje Kapela d.d., ki ga obravnavamo v tem diplomskem delu, se je v preteklosti srečevalo z mnogimi težavami, ki so le-to pripeljale do slabega položaja na trgu, slabega imidža ter velikih finančnih težav. Takratno vodstvo je povsem zanemarilo številne konkurenčne prednosti, ki jim jih ponuja že sama lega njihovih vinogradov, bogata dolgoletna tradicija ter vinska klet okrogle oblike, ki je bila prva tovrstna v Sloveniji. Prav tako vodstvo podjetja ni vlagalo v razvoj novih vinskih sort temveč je večji del odprtega vina prodajalo konkurenci, ki pa si je tako z svojimi izdelki lahko pridobivala vedno večjo konkurenčno prednost. Podjetje pa je zanemarjalo tudi vključevanje v okolje, kar je prav tako vplivalo na slabšanje imidža podjetja in izgubo kupcev. Vlaganje v komunikacijska sredstva je bilo minimalno. Uporabljali so samo vizitke, poslikavo dostavnih vozil, ter logotip na dopisnem papirju in dobavnicah. Z menjavo vodstva v preteklem letu pa se je v podjetju Kapela d.d. marsikaj spremenilo. Novo vodstvo se poleg drugih sprememb, ki jih je podjetje potrebovalo dobro zaveda tudi pomena skrbno oblikovane celostne grafične podobe podjetja. Tako so v lanskem letu v sodelovanju z izbrano agencijo izoblikovali celostno grafično podobo, ki zajema vse pomembne elemente, s katerimi se podjetje želi predstaviti na trgu ter pri kupcih ponovno vzpodbuditi verodostojnost. To so cerkvica sv. Magdalene ter prikazano tradicijo kapelskih vinorodnih gričev. Zavezanost naravi pa so prikazali z izbiro rjave ter oker barve, ki predstavljata rodovitnost, ruralnost in prvinskost. Pomembena konkurenčna prednost, ki njihovim vinom zagotavlja žlahten okus je lega njihovih vinogradov Diplomska naloga je razdeljena na teoretični in praktični del. Teoretični del zajema prvo, drugo in tretje poglavje. Poglavja predstavljajo definicije pojmov povezanih s celostno grafično podobo ki jih interpretirajo različni avtorji. Praktični del, ki zajema četrto, peto, šesto, sedmo in osmo poglavje pa se nanašajo na proučevano podjetje. Poglavja predstavljajo položaj podjetja v preteklosti in sedaj, ter postopek prenove celostne grafične podobe podjetja, na kateri podjetje gradi uspešno poslovanje v prihodnosti.
Keywords:blagovna znamka, imidž oz podoba podjetja, korporativna podoba podjetja, ugled podjetja, ime podjetja oz. blagovne znamke, simbol oz. logotip, slogan oz. pozicijsko geslo, črkopis in tipografija, barve, priročnik celostne grafične podobe.
Year of publishing:2009
Publisher:[T. Rajk]
Source:Maribor
UDC:659.1
COBISS_ID:10046748 Link is opened in a new window
NUK URN:URN:SI:UM:DK:TAUFPGQB
Views:3281
Downloads:452
Metadata:XML RDF-CHPDL DC-XML DC-RDF
Categories:EPF
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Language:English
Title:THE INFLUENCE OF THE ALTERATION OF THE COMPLETE GRAPHIC IMAGE OF THE COMPANY KAPELA D.D. ON ITS OPERATION
Abstract:DIE ZUSAMMENFASSUNG Die Gänzlichkeit der graphischen Gestalt des Unternehmens, was das zentrale Thema dieser Diplomarbeit ist, gewinnt in der geschäftlichen Welt immer mehr an Bedeutung. Bis jetzt sahen die Vorsitze der Unternehmen in ihr nur die Vermittlung der grundlegenden Informationen, sie waren sich der richtigen Bedeutung der Gänzlichkeit der graphischen Gestalt nicht bewusst. Die sorgfältig gestaltete Gänzlichkeit der graphischen Gestalt des Unternehmens oder des Warenzeichens, erzeugt den Unterscheidet zu der Konkurrenz am Markt und sorgt, dass sich speziell das in das Gedächtnis der Käufer einprägt. Deshalb entscheiden sich für ihre vollständige Veränderung oder nur für die Aktualisierung immer mehr Unternehmen. Die Unternehmen sichern sich so einen größeren Wiedererkennungswert, eine stärkere Glaubwűrdigkeit bei den Käufern und eine bessere Position am Markt. Das Unternehmen Kapela d.d., was in dieser Diplomarbeit behandelt wird, hat sich in der Vergangenheit mit vielen Schwierigkeiten auseinandergesetzt, die zu einer schlechten Lage am Markt, einem schlechtem Image und großen finanziellen Problemen geführt haben. Die damalige Geschäftsführung des Unternehmens hat viele Vorteile gegenüber der Konkurrenz völlig vernachlässigt, zum Beispiel die Lage der Weinbaugebiete, die reiche langjährige Tradition und den runden Weinkeller, der damals erstmalig in Slowenien war. Außerdem hat die Führung nicht in die Entwicklung neuer Weinsorten investiert, sondern hat den meisten Anteil der offenen Weine der Konkurrenz verkauft, die mit ihren eigenen Produkten immer mehr an Vorrang gewannen. Das Unternehmen hat auch den Anschluss zur Natur vernachlässigt, was zu einem schlechteren Image und zum Verlust der Käufer führte. Die Investition in Kommunikationsmittel war nur minimal. Sie benutzten nur Visitenkarten, die Bemalung der Firmenwagen und ein Logotyp auf den korrespondierenden Blättern und Lieferungsscheinen. Mit dem Wechsel der Führung im letzen Jahr, hat sich aber im Unternehmen Kapela vieles verändert. Die neue Geschäftsführung ist sich der Bedeutung der Gänzlichkeit der graphischen Gestalt eines Unternehmens sehr wohl bewusst. Deshalb haben sie im vorigen Jahr mit Zusammenarbeit mit einer ausgewählten Agentur eine graphische Gestalt erstellt, die alle wichtigen Elemente enthält, mit denen sich das Unternehmen am Markt vorstellen will und bei Käufern Glaubwürdigkeit ermutigen möchte. Das sind das Kirchlein der hl. Magdalene und die Darlegung der traditionellen hügeligen Weinbaugebiete in Kapela. Die Verbundenheit mit der Natur wird durch die Wahl der braun und ocker Farbe gezeigt, die die Fruchtbarkeit, den ländlichen Raum und die Erstmaligkeit darstellen sollen. Ein wichtiger Vorteil gegenüber der Konkurrenz, der ihren Weinen den edlen Geschmack verleit, ist die Lage der Weinbaugebiete. Die Diplomarbeit ist in einen theoretischen und einen praktischen Teilt gegliedert. Der theoretische Teil beinhaltet das erste, zweite und dritte Kapitel. Die Kapitel beinhalten verschiedene Definitionen der Begriffe, die mit der Gänzlichkeit der graphischen Gestalt verbunden sind, die von verschiedenen Autoren interpretiert werden. Der praktische Teil der das vierte, fünfte, sechste, siebte und achte Kapitel beinhaltet, bezieht sich auf das erforschte Unternehmen. Die Kapitel stellen die Lage in der Vergangenheit und in der Gegenwart vor und behandeln Verfahren der Erneuerung der Gänzlichkeit der graphischen Gestalt des Unternehmens, auf der das Unternehmen eine erfolgreiche Geschäftstätigkeit erbaut.
Keywords:Warenzeichen, das Image bzw. die Gestalt des Unternehmens, korporative Gestalt, das Ansehen des Unternehmens, der Name se Unternehmens bzw. die Warenzeichen, das Symbol bzw. Logotyp, der Slogan bzw. die positionelle Devise, die Buchstabenschrift und Typographie, Farben, handliche Gänzlichkeit der graphischen Gestalt


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