| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Iskanje po katalogu digitalne knjižnice Pomoč

Iskalni niz: išči po
išči po
išči po
išči po
* po starem in bolonjskem študiju

Opcije:
  Ponastavi


1 - 4 / 4
Na začetekNa prejšnjo stran1Na naslednjo stranNa konec
1.
PRIKRITO OGLAŠEVANJE
Nastja Sušec, 2010, delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga

Opis: Oglaševanje in izpostavljenost blagovnim znamkam je postalo nekaj povsem samoumevnega, saj smo se nanj, zaradi številčnosti, že povsem navadili. Potrošniki smo postali ujeti v »igro oglaševanja« oziroma smo ujetniki naše podzavesti. Prihodnost marketinga bo v nevromarketingu oziroma preučevanju človekove podzavesti in psihologije potrošnika. Šele, ko bomo potrošniki ugotovili resnične namere subliminalnih sporočil v oglasih, bomo pripomogli k prekinitvi kroga prikritega in moralno nesprejemljivega oglaševanja. Oglaševalci iščejo nove načine, kako bi vzbudili pozornost in svoj izdelek s prikritimi tehnikami »vrinili« v našo podzavest. Oglaševanje je dobičkonosen posel, toda vprašanje je »ali je pridobljen dobiček vreden oskrunjenosti človeške morale«. Kako dandanes torej še razpoznati razliko med informativno vsebino in tržno vsebino (oglasom)? Medijski prostor daje nove priložnosti oglaševalcem in podjetjem, ki naročijo prikrit oglas. Sinergija med njimi je postala nujna. Kako torej v prihodnje oblikovati oglas, da bo dosegel čim več ljudi? Vsebino novinarskega članka opremiti kot PR oglas ali advertorial, izdelek določene blagovne znamke umestiti v film z namenom, da bo postal morebitni novi trend, najeti prikrite tržnike in v oglasih uporabiti spolne pozive. Prikrito oglaševanje je donosen posel, ker skriva svoj prvotni namen, je etično sporno. Klasične oblike oglaševanja postajajo manj učinkovite in finančno nezmogljive. Marketing je »živa« dejavnost, ki se mora nenehno spreminjati in prilagajati novim potrebam potrošnikov in konkurenci. S prikritim oglaševanjem lahko z nižjimi finančni sredstvi dosežemo želene prodajne uspehe in večji domet ciljne javnosti. In čeprav je prikrito oglaševanje ob vseh zakonih, etičnih kodeksih in samoregulativi v Sloveniji prepovedano, je še zmeraj del našega vsakdana.
Ključne besede: prikrito oglaševanje, subliminalno oglaševanje, hibridna sporočila, podpražna sporočila, advertorial, umeščanje izdelkov, etična spornost, vpliv na potrošnikovo podzavest, nevromarketing, blagovna znamka, mediji, vedenje potrošnikov
Objavljeno: 02.12.2010; Ogledov: 3843; Prenosov: 1285
.pdf Celotno besedilo (2,09 MB)

2.
ANALIZA REZULTATOV ANKET POTROŠNIKOVEGA NAKUPA EKOLOŠKEGA PRAŠIČJEGA MESA
Suzana Sušec, 2010, diplomsko delo

Opis: V letu 2008 smo na slovenskem Štajerskem opravili raziskavo o potrošnikovem vedenju pri odločanju za nakup mesa ekološko rejenih prašičev in kaj vpliva na njihovo osebno odločitev. Odločili smo se za najbolj temeljito obliko anketiranja, to je individualno (osebno) anketiranje, saj zagotavlja najboljšo komunikacijo med anketirancem in anketarjem. Uporabili smo vzorec 100 naključno izbranih potrošnikov. Vsakemu anketirancu smo pojasnili, kakšen je namen anketnega vprašalnika in mu zagotovili anonimnost. Anketni vprašalnik je bil razdeljen na dva sklopa vprašanj, prvi sklop vprašanj se je nanašal na uživanje mesa, drugi pa na demografske spremenljivke, kot so spol, starostna struktura, izobrazbena raven, število članov gospodinjstva ter ocena življenjskega standarda. Ugotovljeno je bilo, da slaba polovica anketiranih ne uživa ekološko pridelane hrane. Tisti, ki uživajo tovrstno hrano, pa posegajo po njej zelo redko. Kar 81 % anketiranih še ni poskusilo mesa ekološko rejenih prašičev. Pri 18 % vprašanih, ki pa so zaužili to meso, jih večina opazi razliko med mesom prašiča iz intenzivne in ekološke reje. Raziskavo smo izvedli v obliki anketnih vprašalnikov.
Ključne besede: potrošnikovo vedenje, ekološko prašičje meso, anketni vprašalnik, individualno anketiranje, demografske spremenljivke
Objavljeno: 15.10.2010; Ogledov: 2300; Prenosov: 285
.pdf Celotno besedilo (901,92 KB)

3.
PREPOZNAVNOST TRŽNE ZNAMKE KUPUJEM SLOVENSKO
Tanja Tomić, 2013, diplomsko delo

Opis: Dogajanje na svetovnem živilskem trgu v zadnjih letih je slovensko živilsko in kmetijsko industrijo privedlo do ukrepanja in posvečanja večje pozornosti slovenskemu trgu, slovenskim proizvajalcem in slovenskim potrošnikom. Slednji se dandanes vse bolj zavedajo lastne nacionalne, etične in kulturne identitete, zato je lahko informacija o izvoru izdelka vpliven dejavnik pri nakupni odločitvi, ko imajo potrošniki težave pri izbiri in razlikovanju med poplavo različnih tržnih znamk in izdelkov. Oblikovanje tržnih znamk domačega izvora je postalo element tržnih strategij in način ohranjanja konkurenčne prednosti. Prvi del diplomskega dela zajema teoretični del o tržnih znamkah, potrošniškem vedenju in marketinški kampanji in tržni znamki Kupujem slovensko. V drugem delu smo analizirali podatke raziskave o prepoznavnosti tržne znamke Kupujem slovensko v nakupnem vedenju slovenskih potrošnikov, kjer smo ugotavljali, kolikšno pozornost slovenski potrošniki namenjajo dejavniku slovenskega izvora pri nakupu ter kakšna je dejanska prepoznavnost tržne znamke Kupujem slovensko, njenih gradnikov ter njene »S« oznake. Rezultati raziskave so izhodišče za nadaljnje fazno udejstvovanje in izvajanje aktivnosti za večjo prepoznavnost in uspešnost tržne znamke Kupujem slovensko.
Ključne besede: blagovna znamka, tržna znamka, pozicioniranje, država izvora, potrošnikovo vedenje, Kupujem slovensko
Objavljeno: 25.02.2013; Ogledov: 5543; Prenosov: 255
.pdf Celotno besedilo (2,37 MB)

4.
Iskanje izvedeno v 0.11 sek.
Na vrh
Logotipi partnerjev Univerza v Mariboru Univerza v Ljubljani Univerza na Primorskem Univerza v Novi Gorici