| | SLO | ENG | Cookies and privacy

Bigger font | Smaller font

Search the digital library catalog Help

Query: search in
search in
search in
search in
* old and bologna study programme

Options:
  Reset


71 - 80 / 137
First pagePrevious page45678910111213Next pageLast page
71.
Pospeševanje prodaje v podjetju Delo prodaja d.d.
Katja Žnidaršič-Gundelj, 2013, undergraduate thesis

Abstract: Pospeševanje prodaje je za podjetje zelo pomemben element v povezavi z ostalimi orodji pri marketinškem komuniciranju. Zelo pomembno je sodelovati z nabavno službo in tudi ostalimi oddelki, da lahko podjetje optimalno posluje. Podjetje in prodajni prostori morajo biti pozitivno predstavljeni, osebje prijazno in uslužno ter dobro informirano o prodajnih izdelkih, tako da lahko pravilno svetuje svojim kupcem. Prav tako je pomembno imeti optimalno zalogo blaga, tako da imamo vedno na voljo izdelke, ki jih kupci želijo. Če izdelka nimamo, gre kupec v drugo prodajalno, s tem pa smo kupca izgubili in zelo težko ga je prepričati, naj se vrne. Ker je konkurenca vedno večja, je treba najti način, kako vzbuditi pozornost pri kupcih in jih s tem pritegniti k ponovnemu nakupu in obisku. Najpomembnejši cilj vsakega podjetja je doseči čim večji dobiček, hkrati pa ohraniti visoko kvaliteto, dobre odnose in konkurenčnost. Vse to je dosegljivo z uporabo različnih orodij marketinškega komuniciranja.
Keywords: marketinško komuniciranje, inštrumenti marketinškega komuniciranja, pospeševanje prodaje, oglaševanje, odnosi z javnostmi, osebna prodaja, Delo prodaja, d. d.
Published: 21.10.2013; Views: 998; Downloads: 70
.pdf Full text (731,32 KB)

72.
OGLAŠEVANJE V DIGITALNIH MEDIJIH
Sanela Oletić, 2013, master's thesis

Abstract: Vsi potrošnike pritegne nekaj zanimivega. Če stvar ni zanimiva, ji ne posvečamo pozornosti. Na podlagi tega naši možgani sprejmejo odločitev: da ali ne. Pri oglaševanju, še posebej preko družbenih omrežij, te dileme ni. Čeprav se tega ne zavedamo, se naše informacije zbirajo, podjetja pa to izkoriščajo za oglaševanje določenega izdelka ali storitve določeni osebi. Ta pojav se imenuje vedenjsko ciljanje (angl. »Behavioral targeting«). Magistrsko delo je sestavljeno iz teoretičnega dela, kjer smo poskušali izpostaviti teoretična izhodišča marketinškega komuniciranja, oglaševanja na splošno in oglaševanja v digitalnih medijih. Slednje je tudi osrednja tema magistrske naloge. Teoretična izhodišča so povzeta po domačih in tujih literaturi in virih, v praktičnem delu pa smo naredili spletno anketo, s pomočjo katere smo anketirali uporabnike digitalnega oglaševanja. V to smo na eni strani vključili končne uporabnike (zanimalo nas je, kakšno je njihovo stališče do digitalnega oglaševanja), na drugi strani pa podjetja kot uporabnike digitalnega oglaševanja. Pri magistrskem delu smo poskušali izpostaviti pomembnost oglaševanja v digitalnih medijih in njegove prednosti ter slabosti. Podjetja imajo dandanes možnost, da lahko pri oglaševanju izkoristijo javnost in tako stopijo v stik z neposrednimi uporabniki. Zelo poceni lahko dobijo konkretne informacije o tem, kar jih zanima v zvezi s končnimi uporabniki, njihovimi željami, interesi, potrebami ipd., hkrati pa lahko tudi takoj oglašujejo svoje izdelke ali storitve točno določenim uporabnikom. Podjetja morajo današnjo digitalizacijo izkoristiti kot prednost pri poslovanju, hkrati pa se pri tem izogniti različnim prevaram in zlonamernim aktivnostim preko spleta. Oglaševanje s pomočjo družbenih omrežij je lahko v korist tako podjetjem kot samim uporabnikom prav zaradi povratne zveze med enimi in drugimi.
Keywords: marketinško komuniciranje, tradicionalno oglaševanje, ciljno oglaševanje, digitalni mediji, družbena omrežja.
Published: 09.01.2014; Views: 1432; Downloads: 309
.pdf Full text (2,17 MB)

73.
MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE IN OSEBNA PRODAJA V PODJETJU MONTANA D.O.O.
Žiga Žibret, 2013, master's thesis

Abstract: Marketinško komuniciranje je sestavni del komunikacije podjetja s tržnimi subjekti. Deli se na več različnih marketinških kanalov kot so; oglaševanje, odnosi z javnostjo, pospeševanje prodaje, osebna prodaja, neposredno trženje in vedno bolj priljubljena oblika oglaševanja katera se imenuje spletno oglaševanje. Ker se organizacije soočajo z vedno bolj nepredvidljivimi tržnimi situacijami in oteženimi pogoji, se morajo prilagajati in poiskati pravilne tržne pristope in kvalitetno komunikacijo s tržnimi subjekti. Soočajo se z finančnimi zlomi, konjunkturami gospodarskega razvoja, neizprosno konkurenco, zahtevnejšo in vedno bolj ozaveščeno in izobraženo strukturo kupcev kakor ostalimi dejavniki, ki postavljajo delovanje podjetja na preizkušnjo. Prav zaradi tega so primorana spremeniti tradicionalne poslovne prakse in uveljavljati novejše pristope do kupcev. Zaradi tega se organizacije odločajo za uvedbo marketinških komunikacijskih rešitev, katere omogočajo komunikacijo in tudi vpogled v pričakovanja in želje odjemalcev. Velik odstotek neuspešnih uvedb in delovanja marketinških storitev pripisujemo predvsem nejasnim, slabo začrtanim in nedoslednim izvrševanjem začrtanih ciljev podjetja. Definiranje jasnih ciljev, vizije, strategije in obsega razpolagajočih virov, pogojuje dejavnike uspešnega in neuspešnega delovanja marketinškega komuniciranja. Podjetje Montana d.o.o., želi prenoviti obstoječe in vzpostaviti nove marketinške komunikacijske kanale in s tem vzpodbuditi obstoječe in nove odjemalce k večjemu nakupu njihovega materiala. Podjetje ima vizijo in uresničljive cilje, kateri se lahko udejanjijo z dobrim marketinškim delovanjem, pietetnim pristopom in sinergijskemu komuniciranju s kupci. V magistrskem delu želimo predstaviti podjetje, različne vrste marketinških komunikacijskih kanalov in možnosti prenašanja sporočila od pošiljatelja (podjetja) k prejemniku (kupcu). Opravili bomo kvalitativno analizo marketinškega komuniciranja v izbranem podjetju. Rezultate intervjujev bomo analizirali in tako s pomočjo priznanih avtorjev in njihovih teoretičnih aksiomov o marketinškem komuniciranju izpeljali zaključke pri naši raziskavi.
Keywords: Komuniciranje, marketinško komuniciranje, instrumenti marketinškega komuniciranja; osebna prodaja, oglaševanje, odnosi z javnostjo, pospeševanje prodaje, neposredno trženje in internetno trženje.
Published: 10.01.2014; Views: 1493; Downloads: 233
.pdf Full text (9,18 MB)

74.
ODNOSI Z JAVNOSTMI IN MEDIJI V NOVI KBM
Rok Sabo, 2013, undergraduate thesis

Abstract: Diplomski seminar obravnava odnose z javnostmi in mediji, ki so eno izmed orodij marketinškega komuniciranja. Diplomski seminar je razdeljen na dva dela, in sicer na teoretični in praktični del. V teoretičnem delu je opisano marketinško komuniciranje, kjer so podrobneje predstavljena orodja marketinškega komuniciranja. Poudarek je tudi na korporativnem komuniciranju ter zaradi trenutno gospodarske nestabilnosti, tudi krizno komuniciranje. Najbolj podrobno so v teoretičnem delu predstavljeni odnosi z javnostmi, kateri so tudi rdeča nit celotne naloge. Podrobneje so opisane nekatere notranje in zunanje javnosti s katerimi delujejo organizacije. Med pomembnejše segmente teoretičnega dela uvrščamo tudi odnose z mediji in sponzorstva. V praktičnem delu je na kratko predstavljena Nova KBM, kjer je poudarek na Sektorju za marketing in korporativno komuniciranje. Podrobneje so opisani odnosi s ključnimi javnostmi banke, kjer bi lahko izpostavili odnose z zaposlenimi ter sponzorstva. Na koncu so predstavljeni še nekateri marketinški načrti Nove KBM za leto 2013.
Keywords: marketing, marketinško komuniciranje, odnosi z javnostmi, odnosi z mediji, Nova KBM
Published: 29.11.2013; Views: 1280; Downloads: 110
.pdf Full text (607,80 KB)

75.
MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE PICERIJE PRI SINIČEVEM MLINU
Branka Gorjup, 2014, undergraduate thesis

Abstract: Visoka konkurenčnost in upadanje kupne moči prebivalstva, sta glavna izziva, s katerimi se soočajo mnoga podjetja v prehranjevalni industriji, tudi picerije. Na območju Maribora z okolico sta tovrstna problema še izraziteje prisotna, zato je za preživetje in obstoj picerije ključno dobro marketinško komuniciranje s ciljno skupino ljudi ob danih finančnih zmožnosti. Picerije se soočajo na eni strani s konstantnimi (ali naraščajočimi) stroški, na drugi strani pa z upadanjem prihodkov. Na odhodkovni strani picerije nimajo veliko prostora za stroškovno učinkovitost, saj je veliko stroškov fiksnih, na katere ni mogoče vplivati v večjem obsegu. Zato je glavni fokus na prihodkovni strani, s premišljeno strategijo marketinškega komuniciranja, ki je usmerjena v privabljanje novih strank in povečanje zadovoljstva obstoječih. V preučevani Piceriji pri Siničevem mlinu v Hočah, se omenjenih problemov zavedajo in jim posvečajo veliko pozornosti. Po besedah lastnika picerije, so glavna ciljna skupina lokalni prebivalci (predvsem otroki), poslovne ženske in športni navdušenci zaradi bližine Pohorja. Velik del aktivnosti usmerjen k doseganju zadovoljstva, so dodatne storitve, ki so na voljo ob obisku picerije. Te so predvsem namenjene otrokom v obliki otroških igral in pokritega nogometnega igrišča. Prav tako se picerija nahaja na območju neokrnjene narave, ki omogoča lep razgled. Do sedaj so bile marketinške aktivnosti izvedene v manjšem obsegu, predvsem z letaki razdeljenim lokalnim prebivalcem, sodelovanje z marketinškimi agencijami, katerih namen je pospeševanje prodaje in sodelovanje in organiziranje različnih dogodkov. Kljub finančnim omejitvam, so na voljo še nekatere neizkoriščene priložnosti picerije, kot je predvsem bolj aktivno oglaševanje na družbenih omrežjih (Facebook in Twitter), kot tudi posodobitev in ažurnost spletne strani. Prav tako picerija še ni izkoristila nekaterih cenovno ugodnejših načinov oglaševanja, kot so npr. Google Ads.
Keywords: marketinško komuniciranje, picerija pri Siničevem mlinu, oglaševanje, pospeševanje prodaje, ciljna skupina, SWOT analiza
Published: 22.06.2015; Views: 642; Downloads: 20
.pdf Full text (370,37 KB)

76.
MOŽNOSTI MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA BREZ PRORAČUNSKIH SREDSTEV MA PRIMERU KMETIJSKEGA PODJETJA
Andrej Ocepek, 2014, master's thesis

Abstract: Marketinško komuniciranje je sestavni del vsake organizacije, odnos do marketinškega komuniciranja je različen od organizacije do organizacije. V podjetju, ki ga obravnavamo, je želja po obsežnem marketinškem komuniciranju, hkrati so dvomi v potrebo po marketinškem komuniciranju. Poleg dvoma podjetju primanjkujejo tudi finančna sredstva in kadri za marketinško komuniciranje. Podjetje želi dobre prodajne rezultate in prepoznavnost na trgu. Izdelki so si med seboj različni in enoten jim je le proizvajalec, torej podjetje Meja Šentjur in kampanja »Kupujem slovensko«. Podjetje proizvaja jajca, jabolka in lešnike in jih prodaja preko organizacij do končnih potrošnikov. Končni potrošniki imajo ob svoji odločitvi za nakup širok izbor izdelkov podjetja in izdelkov konkurence. Končne potrošnike je potrebno opozoriti, oziroma pritegniti k nakupu izdelkov podjetja. Podjetje izvaja marketinško komuniciranje s svojimi izdelki, poskuša najti načine za čim več oblik marketinškega komuniciranja. Brez finančnih sredstev so mnoga orodja marketinškega komuniciranja nedostopna, zato išče možne poti do brez proračunsko dostopnih orodij marketinškega komuniciranja. Možnosti marketinškega komuniciranja brez proračuna za marketinško komuniciranje so, vendar minimalne. Brez denarja, vendar z izdelki, je možno marketinško komuniciranja. Potrebna je neke vrste inovativnost, iskanje drugačnosti od ostalih. Izdelki morajo odstopati od konkurence, ker so v prvi bojni črti na prodajni polici za končnega porabnika. Posrednikom je potrebno predstavljati nove možnosti pri skupnem nastopu do končnih porabnikov. Končnih porabnikom je potrebno nuditi čim več informacij o izdelku, o možnosti uporabe izdelka. Vedno je potrebno biti pripravljen za sodelovanje z vsemi javnostmi in na dolgi rok javnosti vračajo naklonjenost podjetju.
Keywords: marketinško komuniciranje, proračun, jajca, jabolka, lešnik
Published: 08.10.2014; Views: 727; Downloads: 52
.pdf Full text (926,72 KB)

77.
ORGANIZACIJA PRIREDITVE KOT INSTRUMENT MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA
Maruša Vračko, 2014, master's thesis

Abstract: Vsako podjetje išče v današnjem okolju različne možnosti marketinškega komuniciranja z okoljem, ki bi pripomoglo k večji prepoznavnosti podjetja. Skozi magistrsko nalogo opisujemo organizacijo prireditve kot instrument marketinškega komuniciranja. Cilj magistrskega dela je ugotoviti, ali lahko organizacija prireditve v podjetju, kateremu to ni primarna dejavnost, pozitivno vpliva na prepoznavnost in ugled ter s tem omogoča lažje doseganje primarnih ciljev. V teoretičnem delu opisujemo marketinški in menedžmentski vidik organizacije prireditve in ugotavljamo, da je organizacija prireditve kot tudi sponzoriranje različnih prireditev znano orodje marketinškega komuniciranja. V empiričnem delu opisujemo mariborsko podjetje Expo biro, d. o. o., katerega osnovna dejavnost je izvajanje storitev na področju izposoje montažnih dvoran in šotorov z opremo za različne prireditve. Družba v zadnjem času opaža rast dela na tujih trgih, v Sloveniji pa upad. Zato se je vodstvo odločilo za razširitev dejavnosti, in sicer za samostojno organizacijo prireditev. S to dejavnostjo bi lahko povečala prihodke, hkrati pa bi povečevala prepoznavnost podjetja, ki bi pozitivno vplivala na osnovno dejavnost. Skozi empirični del magistrske naloge opisujemo, kako podjetje Expo biro, d. o. o., organizira prireditev Oktanfest, in ugotavljamo, da le-ta že po prvi organizirani prireditvi pozitivno vpliva na prepoznavnost podjetja. S pomočjo ankete ugotavljamo, da je prepoznavnost eden ključnih dejavnikov za nakup izdelka ali storitve, kar dokazuje, da lahko podjetje z organizacijo prireditve poveča prepoznavnost in s tem dosega boljše poslovne rezultate v primarni dejavnosti.
Keywords: marketinško komuniciranje, organizacija prireditve, marketing, event management, prepoznavnost podjetja;
Published: 09.10.2014; Views: 890; Downloads: 246
.pdf Full text (2,36 MB)

78.
MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE V PODJETJU HENKEL
Tamara Furjan, 2014, master's thesis

Abstract: Dandanes je največji izziv za novodobna podjetja imeti dobro marketinško komuniciranje. Vsako podjetje se zaveda, da bo na konkurenčnem trgu uspešno le, če mu bo uspelo zadovoljiti potrebe kupcev in doseči čim večji dobiček. Potrebno je približati izdelke potrošnikom, jih prepričati v najboljšo kvaliteto in korist izdelka na trgu ter jih spodbuditi k samemu nakupu. V magistrski nalogi smo se osredotočili na marketinško komuniciranje v podjetju Henkel. Danes ni več le oglaševanje tisto, ki bi prinašalo informacije za porabnike, saj se sami odločajo o nakupu izdelka. Zato je še posebej pomembno, da podjetje sestavi dober načrt marketinškega komuniciranja, saj bo le tako lahko uspešno komuniciralo z ciljnim občinstvom in pridobilo lojalnost porabnikov.
Keywords: komuniciranje, marketinško komuniciranje, komunikacijski program, ciljno občinstvo, komunikacijski kanal, določitev marketinškega proračuna, mediji, oglaševanje, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi, osebna prodaja, neposredno trženje, promocijski splet, podjetje Henkel
Published: 08.10.2014; Views: 1043; Downloads: 312
.pdf Full text (2,02 MB)

79.
SPLETNA DRUŽBENA OMREŽJA KOT MARKETINŠKO KOMUNIKACIJSKO ORODJE (ŠTUDIJA PRIMERA)
Jasmina Strašek, 2014, master's thesis

Abstract: Spletne družbene mreže so pojem, ki nekaterim podjetjem predstavljajo mit, za druga pa so del življenjskega cikla njihovih blagovnih znamk. Število uporabnikov spletnih družbenih mrež se iz dneva v dan veča. Ker pa smo uporabniki spleta in njegovih orodij, hkrati tudi odjemalci izdelkov in storitev podjetij, se jih vse več zaveda, da je potreben korak naprej v načinu marketinškega komuniciranja. Ta korak pa predstavlja vse večji poudarek podjetij k razvoju strategije komuniciranja preko spletnih družbenih mrež. Spletna družbena omrežja, kot marketinško komunikacijsko orodje, za sabo skrivajo mnogo več kot zgolj vzpostavitev profila ali poslovne strani podjetja. Gre za celoto marketinških komunikacijskih aktivnosti, ki podjetju omogočajo grajenje dolgoročnega odnosa z uporabniki mrež, s katerimi jih druži določen skupen interes. Ker pa je ta interes za podjetja pomemben, se z različnimi komunikacijskimi strategijami trudijo, da bi pridobili tolikšen vpliv, da bi uporabnika spletne družbene mreže spremenili v odjemalca podjetja. Za doseganje le-tega, pa morajo pri razvoju večstopenjske strategije komuniciranja imeti v mislih »pogovore« z uporabniki in ne kampanje. Podjetje Akcija d.o.o., iz Hrvaške, vsa leta, od začetka svojega poslovanja pa do danes, svetovni splet in spletne družbene mreže uspešno uporablja pri izvajanju svoje komunikacijske strategije, na kar pa zraven dobrih poslovnih rezultatov kažejo tudi rezultati izvajanja marketinških komunikacij na spletnih družbenih mrežah pri njihovih odjemalcih. Ker pa vodstvo podjetja ves čas dela na tem, da bi ponudili čim boljšo komunikacijsko strategijo za podjetja na spletnih družbenih mrežah, jim vse bolj uspeva pridobivanje konkurenčnosti na domačih in tujih trgih. Uspešna komunikacijska strategija preko spletnih družbenih mrež je podjetju Akcija d.o.o. omogočila, da bodo postali konkurenčni tudi na globalnem trgu, saj so v obseg svojih dejavnosti vključili razvoj aplikacij za spletne družbene mreže, ki pa delujejo tako kot vse preostale storitve v ponudbi podjetja, torej z enotnim ciljem: »Mi bomo ustvarili vašo zgodbo«.
Keywords: spletna družbena omrežja, strateško marketinško komuniciranje, svetovni splet, družbeni mediji, strategija komuniciranja preko spletnih družbenih mrež
Published: 08.10.2014; Views: 1631; Downloads: 230
.pdf Full text (1,31 MB)

80.
OGLAŠEVANJE V MCDONALD'S SLOVENIJA
Barbara Hojnik, 2014, undergraduate thesis

Abstract: Delo diplomskega seminarja se nanaša na instrument marketinškega komuniciranja, oglaševanje. Za to temo sem se odločila, ker se na vsakem koraku srečujemo z raznovrstnim oglaševanjem. Pomembno je, da podjetje pozna pravi način oziroma oglašuje tako, da bodo kupci izmed vseh ostalih oglasov opazili in si zapomnili točno njihov oglas. V teoretičnem delu je opisano marketinško komuniciranjue na splošno, instrumenti marketinškega komuniciranja in podrobnje sem razčlenila in opisala oglaševanje. Oglaševanje je eno izmed petih orodij komunikacijskega spleta, s katerim podjetje prenaša sporočila kupcem. Zelo pomembno je, da podjetje ve kaj želi sporočati, komu želi sporočati, kakšen bo namen oglasnega sporočila in s katerim medijem se bo oglaševalo. Opredeliti mora cilje oglaševanja, določiti proračun za oglaševanje, opredeli oglaševalsko sporočilo, odločiti se mora za oglaševalski mediji in na koncu je potrebno oceniti učinkovitost oglaševanja. V praktičnem delu sem opisala marketinško komuniciranje na primeru podjetja McDonald's Slovenija, še posebej sem proučila njihovo oglaševanje. Pri oglaševanju sodelujejo z marketinško agencijo Futura DDB. Največ uporabljajo televizijsko in zunanje oglaševanje. Oglaševanja v tiskanih medijih se ne poslužujejo, zaradi slabe kvalitete papirja in posledično tudi oglasa.
Keywords: marketinško komuniciranje, oglaševanje, pospeševanje prodaje, osebna prodaja, odnosi z javnostjo, neposredno komuniciranje.
Published: 27.11.2014; Views: 955; Downloads: 176
.pdf Full text (1,13 MB)

Search done in 0.17 sec.
Back to top
Logos of partners University of Maribor University of Ljubljana University of Primorska University of Nova Gorica