| | SLO | ENG | Cookies and privacy

Bigger font | Smaller font

Search the digital library catalog Help

Query: search in
search in
search in
search in
* old and bologna study programme

Options:
  Reset


51 - 60 / 137
First pagePrevious page234567891011Next pageLast page
51.
MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE POSLOVNO-KONGRESNEGA TURIZMA V TERMAH MARIBOR: PRIMER HOTELA HABAKUK
Timotej Semenič, 2012, master's thesis

Abstract: Če želi podjetje v času varčevalnih ukrepov in vse hujše konkurence na trgu ohraniti ali celo povečati svoj tržni delež, je nujno, da zna svojo ponudbo ciljni javnosti kakovostno komunicirati. S potrošniki mora vzpostaviti učinkovit in dolgotrajen dialog, ki bo temeljil na zaupanju ter ustvariti ugled in zgraditi močno blagovno znamko. V magistrskem delu smo preučevali marketinško komuniciranje poslovno-kongresnega turizma v hotelu Habakuk. Natančno smo preučili specifike poslovnega turizma in kongresne dejavnosti ter ugotovili, da ima organizacija kongresov pozitivne ekonomske, družbene, znanstvene in politične učinke, ki se odražajo na celotni turistični destinaciji. Podrobno smo opredelili teoretične postulate marketinga v kongresni dejavnosti in ugotovili, da turistični delavci zaradi specifičnih lastnosti storitev potrošnikom nudijo predvsem doživetja, ki jih morajo posredovati z ustrezno kombinacijo elementov destinacijskega trženjskega spleta. Ključno pri tem je marketinško upravljanje z naravnimi in turističnimi privlačnostmi ter imidžem kraja. Podrobno smo razdelali in preučili program marketinškega komuniciranja v Habakuku in ugotovili, da orodja komunikacijskega spleta uporabljajo koordinirano in med njimi dosegajo sinergijske učinke. Kljub temu smo pri uporabi posameznih instrumentov opozorili na nekatere pomanjkljivosti in predlagali, na kakšen način jih je mogoče odpraviti.
Keywords: poslovni turizem, kongresna dejavnost, marketinško komuniciranje, turistična destinacija, marketing v turizmu, marketinški splet, instrumenti marketinškega komuniciranja, oglaševanje, pospeševanje prodaje, Terme Maribor, hotel Habakuk.
Published: 23.08.2012; Views: 1603; Downloads: 340
.pdf Full text (2,02 MB)

52.
MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE PRIREDITEV
Nina Uršič, 2012, undergraduate thesis

Abstract: Bistvo prireditev je njihovo načrtovanje in uporaba ustreznih instrumentov marketinškega komuniciranja. Posledica pravilne izbire instrumentov predstavlja obisk oziroma ne obisk prireditve. Instrumenti morajo biti takšni, da pritegnejo pozornost ciljnih skupin in vsebujejo vse potrebne informacije o dogodku. Prireditev mora biti oblikovana tako, da bo zadovoljila obiskovalce, da bo čim večji obisk in s tem čim večji prihodki.
Keywords: marketinško komuniciranje oglaševanje pospeševanje prodaje osebna prodaja odnosi z javnostmi neposredno trženje prireditev načrtovanje prireditve
Published: 06.12.2012; Views: 1139; Downloads: 124
.pdf Full text (2,77 MB)

53.
MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE NA SPLETU PRIMER BLAGOVNE ZNAMKE ARGETA
Mateja Bezamovski, 2012, undergraduate thesis

Abstract: Zaradi vse večje ponudbe izdelkov in storitev je nujno potrebno, da podjetja opravljajo dobro marketinško komuniciranje tudi na spletu. V prvem delu dela diplomskega seminarja sem se osredotočila predvsem na teorijo glede marketinškega komuniciranja, medijev preko katerih se izvaja marketinško komuniciranje in podobno. Opisala sem tudi splet, saj mnogi zamenjujejo izraza splet in internet ter družbena omrežja. V nadaljevanju sem opisovala marketinško komuniciranje na spletu po elementih marketinškega komuniciranja, opisovala sem na kakšne načine podjetja oglašujejo na spletu, pospešujejo prodajo, izvajajo stike z javnostjo, osebno prodajo ter direktni marketing. Drugi del diplomskega seminarja je namenjen primeru marketinškega komuniciranja na spletu. Uporabila sem blagovno znamko Argeta, saj velik delež marketinškega komuniciranja izvaja na spletu in to na zanimiv in neobičajen način.
Keywords: Marketinško komuniciranje, Splet, Marketinško komuniciranje na spletu, Družbena omrežja, Facebook, Blagovna znamka Argeta.
Published: 12.12.2012; Views: 1949; Downloads: 237
.pdf Full text (1,31 MB)

54.
METODE POSPEŠEVANJA PRODAJE NOVEGA KOZMETIČNEGA IZDELKA V PODJETJU X
Barbara Krampač, 2012, undergraduate thesis

Abstract: Zadnja leta pospeševanje prodaje beleži precej strmo rast, katere primarna dejavnost je spodbujanje potrošnika k nakupu. Uporablja jo velika večina proizvajalcev, trgovcev na debelo in drobno ter ostale organizacije. Pravilna uporaba lahko privede do boljše prepoznavnosti posamezne blagovne znamke in zadovoljitev kupčevih potreb. V Podjetju X izvajamo različne aktivnosti, katere s pomočjo proizvajalca organiziramo izključno sami. Uporabljamo metodo znižanih cen, preizkušanj, daril, predstavitev in poudarjamo ugodnosti, tako za trgovskega posrednika kot tudi za potencialnega končnega kupca. V diplomskem delu je prikazano planiranje, uspešnost in analiza pospeševanja prodaje novega kozmetičnega izdelka. Najboljše rezultate beležimo v obdobju metode znižanih cen in preizkušanja izdelka na prodajnih mestih, za katere je Podjetje X namenilo največ sredstev. Podjetje X želi ostati eden vodilnih in cenjenih ponudnikov kozmetičnih izdelkov v regiji, zato v prihodnje načrtuje širitev asortimenta in bogatitev ponudbe prestižnih, kakor tudi kozmetičnih izdelkov široke potrošnje.
Keywords: Marketinško komuniciranje, metode pospeševanja prodaje, pospeševanje prodaje, Podjetje X
Published: 14.11.2012; Views: 883; Downloads: 93
.pdf Full text (2,00 MB)

55.
POSPEŠEVANJE PRODAJE V PODJETJU DANONE
Petra Klavž, 2012, undergraduate thesis

Abstract: Del uspeha pri poslovanju podjetja je tudi marketinško komuniciranje, ki se osredotoča na celoten trg, od konkurence, trgovine, posrednikov do odjemalcev in vseh zainteresiranih na trgu. Z marketinškim komuniciranjem podjetje sporoča o svojem obstoju, lastnostih in prednostih, obvešča, opominja in prepričuje odjemalce na ciljnem trgu o svojih izdelkih, neposredno tudi olajšuje menjavo dobrin, prav tako pa tudi oblikuje, gradi in povečuje svoj ugled. Pri vsem tem pa moramo dobro poznati kdo, komu, kaj sporoča, po kateri poti in s kakšnim učinkom. Moja glavna tema, pospeševanje prodaje, je del spleta marketinškega komuniciranja, ki ga sestavljajo tudi oglaševanje, osebna prodaja, stiki z javnostmi in neposredni marketing. Pospeševanje prodaje je zbirka aktivnosti, ki jih potrebujemo za spodbujanje, zlasti kratkoročnih, da spodbudimo hitrejše in večje nakupe določenega izdelka oziroma storitve s strani odjemalcev ali trgovine. Vključuje vrste pospeševanja prodaje odjemalcem (kuponi, vračilo denarja, promocijske cene, programi zvestobe, vzorčenje, tekmovanja, nagradne igre, bonus pakiranja, garancije…), vrste pospeševanja prodaje trgovcem (nadomestila, brezplačno blago, cenovni popust) in vrste poslovnega pospeševanja prodaje (Konvencije in poslovni sejmi, prodajna tekmovanja, posebno oglaševanje). To orodje marketinškega komuniciranja izvaja tudi podjetje Danone, ki sem si ga izbrala za primer podjetja v diplomskem seminarju. Je zelo dobro poznana blagovna znamka, tako izven meja kot tudi v Sloveniji. Poznani so predvsem po mlečnih izdelkih (Activia, Actimel, Obstgarten, Fruchtzwerge, Na planincah…), prav tako pa so tudi zelo uspešni pri komuniciranju, kar se tudi pozna pri obsegu prodaje.
Keywords: marketinško komuniciranje, splet marketinškega komuniciranja, pospeševanje prodaje, vrste pospeševanja prodaje, cilji pospeševanja prodaje
Published: 19.11.2012; Views: 1708; Downloads: 231
.pdf Full text (1,99 MB)

56.
ANALIZA IN KRITIČNA OCENA MARKETINŠKEGA SPLETA V ORGANIZACIJI STEKLARNA ROGAŠKA D.D.
Nuša Artič, 2013, undergraduate thesis

Abstract: V diplomskem seminarju je bil predstavljen marketinški splet (4P), ki ga sestavljajo izdelek, cena, marketinške poti in marketinško komuniciranje. Najprej sem te prvine marketinškega spleta podrobneje predstavila teoretično, nato na primeru podjetja Steklarna Rogaška d. d. tudi praktično. Kot zaključek diplomskega seminarja sem analizirala stanje, ki je odraz trenutnega poslovanja podjetja, marketinga in prodaje. Podala sem tudi smernice in zastavljene cilje, ki jih želi podjetje v prihodnosti uresničiti ter napotke, kako in s kakšnim vedenjem to doseči. Položaj podjetja Steklarna Rogaška d. d. je podoben ostalim podjetjem na trgu, ki se spopadajo s trenutnim slabim finančnim položajem, vplivu nizkih konkurenčnih cen ter recesije. Ravno zaradi teh negativnih obetov so podjetja zaradi strahu pred izgubo; vse manj sredstev namenjajo za raziskavo trga. Zaslužek potrebujejo za sprotno delovanje in pokrivanje stroškov. Vendar je to dejanje zmotno, saj podjetja le z ustrezno izdelanim spletom marketinških aktivnosti lahko prodrejo, uspejo in obdržijo tržni položaj in so tako korak pred konkurenco. Steklarna Rogaška d. d. je s svojo dolgoletno tradicijo, visoko kakovostno proizvodnjo kristalnih izdelkov cenjena tako doma kot po svetu. Kupci teh umetnin dajejo pomen in vrednost kvalitetnemu izdelku, prav tako pa je cena primerna vrhunskemu dizajnu. Svojo prepoznavnost pa podjetje ohranja in širi s številnimi komunikacijskimi aktivnostmi, kot so sejmi (doma in v tujini), oglaševalnimi kampanjami v raznih medijih ter številnimi sponzorstvi in donatorstvi znotraj Slovenije.
Keywords: Steklarna Rogaška d. d., marketinški splet, izdelek, cena, marketinške poti, marketinško komuniciranje.
Published: 27.03.2013; Views: 954; Downloads: 171
.pdf Full text (663,44 KB)

57.
SPLETNO MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE NA PRIMERU PODJETJA VEČER D.D.
Neža Čelik, 2012, undergraduate thesis

Abstract: Diplomski seminar obravnava spletno marketinško komuniciranje in je razdeljen na dva dela. V teoretičnem delu so predstavljena različna teoretična izhodišča marketinškega komuniciranja in njegova orodja, med katerimi sta posebej izpostavljena oglaševanje in pospeševanje prodaje. Podrobneje je opisano tudi marketinško komuniciranje na spletu. V teoretičnem delu smo ugotovili, da marketinško komuniciranje na spletu, tako kot tudi klasično marketinško komuniciranje, temelji na pritegnitvi odjemalčeve pozornosti, še močneje je pa usmerjeno v vzpostavljanje sodelovanja med oglaševanjem in odjemalcem.. Pri klasičnem oglaševanju oglaševalec vsiljuje določene informacije, pri spletnem oglaševanju jih pa odjemalec poišče sam, kar je temeljna razlika med spletnim in klasičnim oglaševanjem. Ugotovili smo tudi, da internet omogoča pomemben razvoj tudi na področju pospeševanja prodaje, saj lahko podjetje z razvojem ustreznih podpornih orodij svojim odjemalcem bistveno olajša pot do pomembnih informacij. Spletno marketinško komuniciranje postaja torej neizbežno sredstvo za doseganje določenih ciljnih skupin. V praktičnem delu diplomskega seminarja, kjer je predstavljeno podjetje Večer d.d. in njihovi načini spletnega marketinškega komuniciranja pa ugotovimo, da je spletno marketinško komuniciranje v porastu. Izkazuje se kot učinkovito, saj akcije dosegajo nadpovprečno dobre rezultate v primerjavi s klasičnim marketinškim komuniciranjem, stroški za izvedbo akcij pa so bistveno nižji. Podjetje Večer d.d. pa razvija tudi spletno trgovino, v kateri poleg svojih izdaj prodaja tudi knjige, e-knjige, dvd-je, gospodinjske aparate, medicinske pripomočke, itd., skupaj s poslovnimi partnerji pa jo namerava v naslednjem letu zaradi uspešnosti še razširiti. Podjetje Večer d.d. si prizadeva pridobiti čim več kontaktov svojih bralcev in obiskovalcev spletnih strani, saj ti predstavljajo uspešen in učinkovit kanal trženja.
Keywords: marketinško komuniciranje, splet, oglaševanje, pospeševanje prodaje
Published: 20.12.2012; Views: 981; Downloads: 116
.pdf Full text (905,60 KB)

58.
VREDNOSTNA ANALIZA HIDROIZOLACIJSKIH MATERIALOV TOPLIH RAVNIH STREH NASUTIH S PRODCEM
Nina Pelc, 2012, diploma project paper

Abstract: Hidroizolacija je pomemben sestavni del ravnih streh. Za hidroizolacijsko zaščito ravnih streh se uporabljajo različnih materiali, ki imajo različne lastnosti. V projektni nalogi je kot metodološko orodje za ocenjevanje ekonomičnosti gradbenih materialov uporabljena vrednostna analiza. Uporaba metode je prikazana na primeru izbiro najprimernejšega hidroizolacijskega materiala za toplo ravno streho nasuto s prodcem. Projektna naloga podaja tudi osnovne značilnosti marketinškega komuniciranja ter njegova orodja, ki se najpogosteje uporabljajo pri prodaji hidroizolacij za ravne strehe.
Keywords: vrednostna analiza, ravna streha, hidroizolacijski materiali, bitumenski trakovi, sintetični trakovi, marketinško komuniciranje, oglaševanje, pospeševanje prodaje, neposredno marketinško komuniciranje, osebna prodaja
Published: 17.09.2012; Views: 1418; Downloads: 214
.pdf Full text (537,44 KB)

59.
NAČRTOVANJE PRODAJE KOT SESTAVNI DEL NAČRTOVANJA MARKETINGA V PODJETJU RADGONSKE GORICE D.D.
Marko Filipič, 2013, undergraduate thesis

Abstract: Podjetja želijo v svojem delovanju izstopati, poiskati konkurenčne prednosti, ki bodo prinašale nadaljnji razvoj in nove priložnosti na trgu. Podjetniška pot je pogosto polna nepredvidenih dogodkov, na katere se moramo v današnjem dinamičnem okolju odzvati v najkrajšem možnem času. Da pa bomo težave na podjetniški poti kar najlažje premagali, je potreben proces, brez katerega človeška družba težko deluje, dolgega obstoja pa brez njega ne gre pričakovati niti pri organizaciji. Načrtovanje je torej proces, brez katerega si težko predstavljamo delovanje organizacije in je podlaga za nadaljnje aktivnosti. Pomembne sestavine so natančne analize, postavljanje ciljev in strategij, na koncu pa vedno sledita vrednotenje in nadzor, ki ju po navadi izvaja vrhnji management samega podjetja. Skozi pisanje diplomskega seminarja smo lahko tudi razbrali, kako povezana sta marketing in prodaja, saj eden drugemu služita kot podpora. Prodaja dejansko predstavlja funkcijo, ki podjetje ohranja pri življenju, medtem ko marketing nudi močno podporo pri vseh sestavinah prodaje in pri porabnikih ustvarja potrebe po nakupu. V diplomskem seminarju smo se dotaknili tudi razvoja novega izdelka, ki dolgoročno predstavlja gonilo, hkrati pa podjetju prinaša tudi svežino. Na realnem primeru Radgonskih goric d.d. bi lahko poleg aktivnosti, ki jih že izvajajo, še dodatno sistematizirali proces razvoja novega izdelka, dodali še kakšen kanal pri marketinškem komuniciranju, vendar pa to v njihovem poslovanju ni ključnega pomena. Veliko smo izvedeli tudi o sami vinski branži, ki je zelo tradicionalna, spreminjanje navad porabnikov pa je morda veliko težje kot v drugih panogah. Če ne vemo, kam smo namenjeni, je vsaka pot prava, zato je načrtovanje nujnega pomena za dolgoročen obstoj.
Keywords: Prodaja, načrtovanje prodaje, načrtovanje marketinga, marketing, marketinško komuniciranje, razvoj izdelka.
Published: 25.10.2013; Views: 817; Downloads: 125
.pdf Full text (705,63 KB)

60.
OGLAŠEVANJE NA FACEBOOKU
Katica Renko, 2012, master's thesis

Abstract: V magistrskem delu smo se seznanili z oglaševanjem na Facebooku. S pregledom gradiva, ki nam je ponujeno, smo preverili pogoje, načine, oblike … oglaševanja, ki pa smo jih s pregledom situacije v praksi preverili in dopolnili. Ob zaključku dela lahko rečemo, da je oglaševanje preko FB enostavnejše, cenejše, dostopnejše, omogoča nam ažurnost in samo komunikacijo z naslovniki, ki so potencialni kupci naših ponudb. Množični mediji nam omogočajo mnogotero obliko oglaševanja. Izbrana oblika ponuja svoje prednosti in slabosti, le te lahko prilagodimo s poznavanjem delovanja FB. Oglaševalcu nudi, kar se da velik uspeh oglaševanja, naslovniku pa možnost izbire in odzivanja. Ta način oglaševanja je uporabljen vse pogosteje in zato je prisoten tudi v Sloveniji. V nalogi so predstavljena izbrana podjetja, ki se tovrstnega oglaševanja poslužujejo. S pomočjo strukturiranega intervjuja so bili pridobljeni podatki, ki so poleg pregleda teorije pomagali ovreči ali potrditi zastavljene hipoteze. Tako smo H2, H3, H4 in H5 potrdili, H1 pa ovrgli. Spletna anketa nam je podala informacijo o uporabnosti FB, o odzivnosti na oglase in o interesih. Ugotovili smo, da je velikega pomena vizualna podoba strani in ažurnost. Zato, da bi situacijo v praksi še dodatno preverili, je bila postavljena Facebook stran »Počitnice v zatišju narave«.
Keywords: marketinško komuniciranje, množični mediji, oglaševanje, Facebook.
Published: 28.01.2013; Views: 1443; Downloads: 260
.pdf Full text (2,39 MB)

Search done in 0.2 sec.
Back to top
Logos of partners University of Maribor University of Ljubljana University of Primorska University of Nova Gorica