| | SLO | ENG | Cookies and privacy

Bigger font | Smaller font

Search the digital library catalog Help

Query: search in
search in
search in
search in
* old and bologna study programme

Options:
  Reset


21 - 30 / 137
First pagePrevious page12345678910Next pageLast page
21.
UPORABA INTERNETA ZA NEPOSREDNO PRODAJO
Matej Tomec, 2010, undergraduate thesis

Abstract: Namen diplomskega dela je preučiti internet, kot nov medij in njegovo vlogo pri prodaji. Da je internet kot medij nekaj posebnega in da nudi več priložnosti, kot nevarnosti, sem dokazal s primerjavo s tradicionalnimi mediji. Posebej sem še izpostavil slabosti in prednosti e-nakupovanja, ter s tem želel ugotoviti, na kaj morajo biti podjetja pozorna, da bodo pri prodaji preko interneta uspešna. Razlogi, zakaj večina slovenskih podjetij pri spletni prodaji ni uspešna v tolikšni meri, kot bi si to želela, so predvsem v tem, da ne posvečajo dovolj pozornosti zadovoljevanju potreb potencialnim kupcem in zaradi tega ne naredijo internetne strani, ki bi prodajala. Opisal sem pomembnejše dejavnike, kot so plačevanje, varnost, učinkovitost in pa uspešno upravljanje spletne trgovine. Na vse te dejavnike mora biti podjetje pozorno pri postavljanju uspešne internetne strani. Če sem se v teoretičnem delu diplomskega dela osredotočil predvsem na spletno trgovino z vidika podjetja, torej kaj je vse potrebno, da bo spletna prodajna stran uspešna in bo prodajala, me je v empiričnem delu predvsem zanimalo, kakšne izkušnje in zahteve imajo s spletno prodajo kupci. Analizo odjemalcev internetne prodaje sem opravil s pomočjo ankete. Anketirancem sem postavljal vprašanja v zvezi z e-nakupovanjem in prišel do veliko zanimivih odgovorov, iz katerih lahko razberemo, da je internetna prodaja v porastu, vendar je še potrebno veliko sprememb in časa, da bo v celoti zaživela.
Keywords: internet, spletna trgovina, marketinško komuniciranje, internetni marketing, oglaševanje na internetu
Published: 24.11.2010; Views: 1650; Downloads: 283
.pdf Full text (881,29 KB)

22.
VPLIV OGLAŠEVANJA NA SEJMU NA PRODAJO IZDELKOV PODJETJA
Tina Avguštin, 2010, undergraduate thesis

Abstract: V diplomski nalogi smo skušali prikazati pozitivne in negativne lastnosti sejma. Osredotočili smo se na konkretno podjetje, analizirali njegove stroške ter kasnejšo prodajo. Cilj raziskave je bil namreč odkriti, ali ima oglaševanje na sejmu kakšen vpliv na dejansko prodajo izdelkov. Oglaševanje na sejmu spada, glede na teorijo marketinškega komuniciranja, pod orodja pospeševanja prodaje. To pomeni, da podjetja želijo spodbuditi in povečati prodajo svojih izdelkov in storitev. Kljub temu da s prisotnostjo na sejmu povečamo povpraševanje in prodajo izdelkov in storitev, pa za podjetja to pomeni velik finančni zalogaj. Ravno to je razlog, da se nekatera podjetja odpovedo predstavljanju svojih izdelkov na sejmih. Podjetje, ki ga v tej diplomski nalogi obravnavamo, ne želi odpovedati oglaševanja na sejmu, saj so prepričani, da je njihova prisotnost dolgoročno dobra naložba. Namen naše raziskave je bil odkriti, ali ima sejem kot oblika oglaševanja sploh kakšen vpliv na prodajo, in če ga ima, ali je kratkoročen ali dolgoročen. V teoretičnem delu smo predstavili osnovne pojme, ki so potrebni za lažje razumevanje tega diplomskega dela, kot so: sejem, marketinško komuniciranje in proces odločanja. V raziskovalnem delu pa smo določili namen raziskave, ki je odkriti, ali se podjetju X kdaj povrnejo stroški, ki jih ima s sejemskim oglaševanjem. Zato smo uporabili metodo poslovnega raziskovanja, s katero smo razčlenili in analizirali stroške različnih sejmov, število izdanih predračunov za določen sejem ter število prodanih izdelkov, katerih posel se je sklenil na sejmu. Ugotovili smo, da se kratkoročno podjetju X sejem ne izplača, saj v roku šestih mesecev nima povrnjenih niti polovice stroškov. Vendar lahko podjetje v daljšem časovnem obdobju, ki traja vsaj dve leti, dobi povrnjene vse stroške, ki jih je namenilo oglaševanju na sejmih. Z analizo podatkov smo tudi ugotovili, da se podjetju X najbolj splača ljubljanski sejem DOM, kljub temu da podjetju X predstavlja največji strošek med sejmi. To dokazuje, da so tematski sejmi za podjetje še vedno najbolj racionalni, saj v roku dveh let, s prodajo izdelkov »sejemskim« kupcem, stroške sejma pokrijejo. S tem smo prišli do zaključka, da se podjetju X sejem dolgoročno obrestuje in lahko potrdimo povezavo med vplivom oglaševanja na sejmu in dejansko prodajo izdelkov.
Keywords: SEJEM, MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE, PROCES ODLOČANJA, STROŠKI, PRODAJA
Published: 18.11.2010; Views: 1775; Downloads: 166
.pdf Full text (529,93 KB)

23.
RAZISKOVANJE TRŽIŠČA ZA POTREBE KOMUNICIRANJA V MARKETINGU-ODNOSI Z JAVNOSTMI
Petra Karlovčec, 2010, final seminar paper

Abstract: Iz leta v leto marketing kot koncept oziroma splet različnih aktivnosti vse bolj pridobiva na pomembnosti. S tehnološkim razvojem se spreminjajo trženjska okolja in pogoji trženja. Potreba po kakovostnih tržnih informacijah postaja ključ uspešnega poslovanja. Če si podjetje prizadeva preživetje in konkurenčnost na trgu, je pomembno izbrati učinkovit komunikacijski instrument, s katerim bo vzbudilo pozornost ciljne javnosti in jo spodbudilo k nakupu. Da bi pa lahko izbralo učinkovit trženjski instrument oziroma kombinacijo le teh, potrebuje kakovostne tržne informacije, ki jih lahko pridobi samo s trženjskimi raziskavami. Zato poudarjamo, da so raziskave tržišča pomemben del strategije podjetja in trženjskega proračuna.
Keywords: raziskava tržišča, marketinško komuniciranje, proces raziskave tržišča, oglaševanje, odnosi z javnostmi, poslovni dogodki
Published: 05.01.2011; Views: 1355; Downloads: 164
.pdf Full text (969,24 KB)

24.
OBLIKOVANJE STRATEGIJE KOMUNICIRANJA V MARKETINGU PODJETJA TERME 3000
Edita Bunderla, 2010, undergraduate thesis

Abstract: V sodobnem turizmu zgolj atraktivna in kakovostna ponudba podjetju še ne zagotavlja uspeha. Ob vse večji konkurenci med ponudniki turističnih storitev in zahtevnosti turistov je vse bolj pomembna ustrezna marketinška usmerjenost in organiziranost podjetja. Dober tržni položaj in prepoznavnost v evropskem merilu bodo podjetja lahko dosegla le s sodobno zasnovanim komuniciranjem s številnimi ciljnimi skupinami. Osnova za uspešno izvajanje tržnih aktivnosti je dobro zasnovana strategija nastopa na trgu. Strategija marketinškega komuniciranja mora biti skrbno načrtovana; podjetje mora na podlagi vseh zbranih podatkov v skladu z zastavljenimi cilji komuniciranja izbrati ustrezne komunikacijske aktivnosti in zagotoviti ustrezna sredstva za njihovo izvedbo. Terme 3000 so eno vodilnih slovenskih turističnih podjetij, ki je uspešno in uveljavljeno tudi na evropskem turističnem trgu. V skladu s sodobnimi turističnimi trendi so v podjetju razvili ključne turistične produkte, na katerih so zasnovali svoj nadaljnji razvoj. Bogato dediščino Panonskega morja, tradicijo, znanje in vrhunske turistične storitve so v Termah 3000 združili s strokovnostjo zaposlenih, prijaznostjo tamkajšnjih ljudi in urejenim okoljem ter tako ustvarili priljubljeno turistično destinacijo zdravja, lepote in bogatih doživetij. Vendar pa glede na poznavanje razmer v podjetju in ugotovitve raziskave menimo, da bi z učinkovitejšim komuniciranjem svojo uspešnost lahko še povečalo. Tako bodo morali še več naporov usmeriti predvsem v pridobivanje aktualnih informacij s tržišča in prilagajanje sodobnim turističnim trendom. Kljub nekaterim pomanjkljivostim lahko glede na uspešnost podjetja in njegove poslovne rezultate zaključimo, da je komuniciranje v marketingu Term 3000 dovolj uspešno in da je podjetje na dobri poti; ob nekaterih manjših spremembah in posodobitvah ter ob upoštevanju rezultatov tržnih raziskav bo podjetje tudi v prihodnje, na velikem evropskem trgu, lahko ohranjalo in še krepilo svoj tržni položaj. V diplomski nalogi smo preučili komuniciranje v turističnem marketingu in izpostavili pomen oblikovanja ustrezne strategije, ki je v današnjih tržnih razmerah ključnega pomena za doseganje ciljev marketinga in zagotavljanje ustreznega tržnega položaja ter uspešnosti turističnega podjetja. Pri tem smo analizirali dejavnike, ki v največji meri vplivajo na oblikovanje strategije in predstavili to dejavnost v podjetju Terme 3000. Ob primerjavi s teoretičnimi izhodišči in ugotovitvami analize smo želeli ugotoviti pomen in vlogo komuniciranja v marketingu omenjenega podjetja ter način uporabe posameznih elementov promocijskega spleta v okviru izbrane strategije komuniciranja. Z uporabo analitičnih raziskovalnih metod smo dosegli cilj, ki smo so ga zastavili in hkrati potrdili osnovno hipotezo o pomanjkljivostih na področju komuniciranja, ki bi jih ob upoštevanju danih predlogov lahko odpravili in tako še povečali poslovno uspešnost.
Keywords: turizem, marketing, zdraviliški turizem, wellness, marketinško komuniciranje, strategija komuniciranja, promocijski splet, oglaševanje, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi, osebna prodaja, neposredno trženje, elektronsko trženje.
Published: 12.11.2010; Views: 2691; Downloads: 500
.pdf Full text (999,67 KB)

25.
MARKETING ŠPORTNIH ORGANIZACIJ
Jure Fideršek, 2010, final seminar paper

Abstract: V diplomskem seminarju sem se najprej osredotočil na predstavitev teorije marketinga in športnih organizacij. Poleg športnega trga, menjalnega procesa v športu in ciljnih skupin športnih organizacij, sem se podrobneje osredotočil na marketinški splet v športu ter marketinško komuniciranje kot del tega. V nadaljevanju sem pridobljeno znanje uporabil še na praktičnem primeru in prikazal delovanje marketinga v rokometnem klubu Celje Pivovarna Laško. Zdravo življenje pridobiva na pomenu, z njim pa dobiva šport pomembno vlogo v družbi. Za zadovoljitev potreb po športu so nastali številni izdelki in storitve, ki nam omogočajo aktivno sodelovanje v njem. Zaradi teh potreb, pa so nastale številne nove organizacije, ki so v športu videle možnost dobrega zaslužka. Športne organizacije, kot so klubi, društva, so z željo po dobrem zaslužku razvile številne marketinške metode in tehnike. Dobro načrtovani cilji in metode jim omogočajo pridobitev različnih finančnih sredstev. Zavedajo se namreč, da bi brez njih le s težavo normalno delovale. Večino finančnih sredstev dobijo od sponzoriranja in oglaševanja drugih organizacij. Vse to, pa je odvisno od uspešnosti športne organizacije in njenih rezultatov. Ob dobri igri bodo deležni velike pozornosti gledalcev (preko televizije, s tribun) pri tem pa bo vedno več sponzorjev pripravljeno sponzorirati klub, saj želijo z oglasi pritegniti določeno ciljno skupino. Odjemalci športne organizacije (gledalci, navijači, kupci) so dandanes že zelo zahtevni in imajo različne želje. Pri tem jih je zelo težko zadovoljiti in popolno ugoditi njihovim željam, saj je na trgu prisotnih že zelo veliko različnih izdelkov in ponudb. Tako je potrebno skrbno analizirati in raziskati ciljne trge, ciljne skupine, analizirati okolje organizacije, da bomo lahko zadovoljili njihove potrebe. Odjemalci od športnih organizacij ne pričakujejo zgolj tekmo kot tekmo, ampak si želijo doživetja. Le tako se bodo radi vračali nazaj in si z veseljem ogledali tekmo. Rokometni klub Celje Pivovarna Laško je slovensko in evropsko poznan klub. Njegovi izdelki in storitve so primerljivi z ostalimi slovenskimi klubi. Z dobro igro in vzdušjem privablja na svoje tekme številne gledalce. K dodani vrednosti kluba pomembno vpliva mesto Celje, kjer se klub tudi nahaja. Poleg športnega vzdušja je pomembno regijsko, zgodovinsko, kulturno, sejemsko in izobraževalno središče. Klub ima dobro načrtovano marketinško komuniciranje, obenem pa je aktiven na vzgojno-izobraževalnem in sociokulturnem področju.
Keywords: Ključne besede: šport, športna organizacija, rokometni klub, sponzoriranje, oglaševanje, odnosi z javnostmi, izdelek, cena, ciljne skupine, marketing v športu, marketinško komuniciranje, marketinški splet, konkurenca, okolje, ponudba, povpraševanje.
Published: 21.12.2010; Views: 1842; Downloads: 277
.pdf Full text (895,71 KB)

26.
MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE V POLITIKI
Marko Cej, 2010, final seminar paper

Abstract: Moj diplomski seminar obravnava področje marketinga v politiki in v povezavi s tem marketinškega komuniciranja v politiki. Ugotovil sem, da marketing v politiki izhaja iz ekonomskega marketinga in ima z njim veliko skupnega. Ustvariti želi političnega kandidata, ki bi ustrezal širši množici in ga skozi oblike marketinškega komuniciranja predstaviti potencialnim volivcem. Pri ekonomskem marketingu gre za podobno stvar, le da tukaj nastopa izdelek ali storitev, ki je narejena prav za določen segment potrošnikov in se predstavlja skozi enake kanale komuniciranja, kot v prejšnjem primeru. Če primerjam objekte oziroma subjekte, ki nastopajo v obeh primerih ugotovim, da lahko izdelek enačim z političnim kandidatom in njegovimi idejami, potrošnik je volivec, politična javnost je trg in dobiček so glasovi na volitvah. Pri obeh pojmih nastopa lojalnost in gradnja imidža. V nadaljevanju predstavljam politično oglaševanje in politično propagando. Enako kot pri produktnem oglaševanju, politično oglaševanje predstavlja izdelek (političnega kandidata) in navaja prednosti in sposobnosti le-tega. Kupci (volivci) se s tem izdelkom (političnim kandidatom in njegovimi idejami) poistovetijo in ga kupijo (volijo), dajo določeno vsoto denarja (na volilnem lističu obkrožijo kandidatovo ime). Politično propagando pa predstavljam kot pojem, ki je skozi zgodovino dobil negativen predznak. Značilen je predvsem za diktatorske in totalitarne režime, kjer je namen propagandne akcije, zavestno manipuliranje in vsiljevanje določenih idej, stališč in načel širši množici. Tako sem, kot primer uporabil prakso Sovjetske zveze z Leninom in kasneje Stalinom na čelu in Goebbelsom iz nacistične Nemčije. Zaključim s temo prvih tajnih volitev pri nas 1990, kjer prikažem pravo plakatno vojno opozicijskega Demosa in nepričakovano visoko priljubljenost »vaškega cirkusanta« Ivana Krambergerja, v tekmi za predsedniški stolček samostojne Slovenije.
Keywords: marketinško komuniciranje, marketinško komuniciranje v politiki, politika, marketing, marketing v politiki, orodja marketinškega komuniciranja, politično oglaševanje, politična propaganda.
Published: 22.12.2010; Views: 1543; Downloads: 250
.pdf Full text (480,96 KB)

27.
OCENJEVANJE EKONOMIČNOSTI RAZLIČNIH IZVEDB OKEN NA STANOVANJSKIH OBJEKTIH Z VREDNOSTNO ANALIZO
Jasmina Markež, 2010, bachelor thesis/paper

Abstract: Okno je sestavni del fasadnih površin, zato je pomembno, da se odločamo za kakovostna okna. V diplomskem delu je v prvem delu predstavljena vrednostna analiza, ki jo tim izvaja v petih fazah. Omenjene faze izvedb oken (PVC, les, les-ALU) vključujejo osnovne lastnosti oken, primerjave izbranih lastnosti in stroške. Na podlagi opravljene analize lahko ugotovimo katera izvedba je najprimernejša. Na koncu so podane osnovne značilnosti marketinškega komuniciranja ter predstavljeni instrumenti, kateri se najpogosteje pojavljajo v procesu prodaje oken.
Keywords: vrednostna analiza, lesena okna, PVC okna, les-ALU okna, marketinško komuniciranje, osebna prodaja, pospeševanje prodaje, oglaševanje neposredni marketing
Published: 08.10.2010; Views: 1769; Downloads: 171
.pdf Full text (1,08 MB)

28.
UPORABA POZNAVANJA VEDENJA PORABNIKOV V PROMOCIJI IZDELKA
Ines Golob, 2010, final seminar paper

Abstract: Stalna konkurenca ''sili'' podjetja, da se vsakodnevno izboljšujejo in skušajo biti boljši od konkurence. Pri tej nalogi jim je v veliko pomoč promocija izdelkov v povezavi s poznavanjem vedenja porabnikov. Podjetje bo uspešno samo v primeru, da bodo porabniki z njihovimi izdelki zadovoljni. To zadovoljstvo lahko dosežejo s poznavanjem porabnikov, predvsem s poznavanjem njihovih potreb in želja. Ko svoje porabnike spoznajo, lahko njihovim lastnostim primerno oblikujejo tudi promocijo svojih izdelkov tako, da se bodo v njej prepoznali. V diplomskem seminarju smo se lotili analize marketinškega komuniciranja, procesa komuniciranja ter analize promocijskih orodij. Dotaknili smo se tudi področja analize izdelka in njegove vloge v marketinškem komuniciranju. Po začetni analizi smo se lotili uporabe poznavanja porabnikov v oglaševanju, kjer smo spoznali osnovne značilnosti pozicioniranja znamke izdelka, demografskega ciljanja ter uporabe apelov. Vsa področja smo podkrepili tudi s primeri oglaševanja iz prakse. V zadnjem delu smo se lotili še uporabe poznavanja vedenja porabnikov pri osebni prodaji, kjer smo se osredotočili na skupine, saj vsak posameznik pripada neki skupini, ki jo spoštuje in ji zaupa. Pri osebni prodaji je poznavanje skupin, ki jim porabniki pripadajo pomembno, saj tako prodajalec prilagodi svoje predstavitve njihovim značilnostim in s tem poveča uspešnost same prodaje.
Keywords: marketinško komuniciranje, promocija, vedenje porabnikov, pozicioniranje znamke izdelka, demografsko ciljanje, uporaba apelov, skupine
Published: 23.12.2010; Views: 1439; Downloads: 113
.pdf Full text (1,47 MB)

29.
VIRUSNI MARKETING KOT OBLIKA MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA NA INTERNETU
Valentina Graj, 2010, undergraduate thesis

Abstract: Marketinško komuniciranje predstavljajo vse aktivnosti, ki jih podjetje izvaja z namenom vzpostavitve komunikacije z obstoječimi in potecialnimi strankami in pomeni informiranje, vplivanje in prepričevanje ciljne javnosti. Z marketinškim komuniciranjem podjetje sporoča lastnosti in prednosti posameznih storitev, s čimer želi odjemalce prepričati za nakup. Odjemalci se v današnjem času želijo pozanimati o kvaliteti izdelka. Do te informacije lahko pridejo prek različnih medijev, vendar jih zaradi prenasičenosti z oglaševalskimi akcijami dosti rajši zaupa mnenju, izkušnjam ali pripombam prijateljev in sorodnikov. Tako so v današnjem času pridobile na pomenu govorice od ust do ust, katere pomenijo proizvajanje informacij od odjemalca k odjemalcu. Govorice od ust do ust se lahko prenašajo prek različnih medijev. Eden izmed njih je internet, ki nudi časovno neomejen dostop, spreminja način poslovanja, način komuniciranja med ljudmi in način pridobivanja informacij. Zaradi vseh možnosti, ki jih nudi internet kot komunikacijski kanal, se je razvil internetni marketing. Internetni marketing gradi pozitiven odnos z odjemalci, zmanjšuje stroške, omogoča razvoj novih poslov in povečuje fleksibilnost - s tem je mišljena vsakodnevna menjava. Ena izmed najpreprostejših oblik internetnega marketinga je virusni marketing. Virusni marketing spodbuja odjemalce k posredovanju marketinškega sporočila podjetja prijateljem, družini in kolegom v spletnem okolju. Glavna prednost virusnega marketinga je, da ne stane veliko, poleg tega pa podjetja lahko pridejo do podatkov o odjemalcih.
Keywords: Ključne besede: internet, marketinško komuniciranje, komuniciranje na internetu, govorice od ust do ust, virusni marketing
Published: 10.01.2011; Views: 1395; Downloads: 170
.pdf Full text (1,89 MB)

30.
OBLIKOVANJE STRATEGIJE MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA ZA BLAGOVNO ZNAMKO KRUH PECIVO
Mateja Dajčman, 2010, undergraduate thesis

Abstract: Komuniciranje je proces, ki se vzpostavlja med ljudmi za zadovoljitev njihovih želja in potreb. Podjetja se poslužujejo komunikacijskih aktivnosti za obveščanje kupcev in prepričevanje v nakup. Na ta način si olajšujejo menjavo dobrin. Temu pravimo marketinško komuniciranje, ki je vodstveni proces, saj podjetja skozi njega vstopijo v dialog z različnimi ciljnimi javnostmi. Z dobro marketinško strategijo lahko podjetja oblikujejo kvaliteten marketinško oglaševalski načrt podjetja. Tako bodo lahko odgovorili na vprašanja, katere so prave stvari, ki jih podjetje mora početi, da bo dosegala želeni cilj. Za dobro oblikovano marketinško strategijo je potrebno dobro poznati kupca in z njim njegove želje ter potrebe. Za tem pa stoji širok spekter teoretičnih znanj in informacij, ki so jim skupne uspešno izpeljane oblikovane strategije marketinškega komuniciranja, kot je prikazano tudi v naši diplomski nalogi za blagovno znamko Kruh pecivo.
Keywords: Marketinško komuniciranje, sestavine marketing- mixa, ciljno občinstvo, cilji komunikacije, oblikovanje sporočila, komunikacijski kanali, proračun za promocijo, promocijski splet, oglaševanje, neposredne oblike komuniciranja, osebna prodaja, stiki z javnostmi, pospeševanje prodaje, interno komuniciranje, motivacija zaposlenih.
Published: 21.02.2011; Views: 2288; Downloads: 304
.pdf Full text (6,83 MB)

Search done in 0.16 sec.
Back to top
Logos of partners University of Maribor University of Ljubljana University of Primorska University of Nova Gorica