| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Iskanje po katalogu digitalne knjižnice Pomoč

Iskalni niz: išči po
išči po
išči po
išči po
* po starem in bolonjskem študiju

Opcije:
  Ponastavi


81 - 90 / 226
Na začetekNa prejšnjo stran567891011121314Na naslednjo stranNa konec
81.
82.
Vrednost blagovne znamke H&M v očeh odjemalcev
Bernarda Rek, 2009, diplomsko delo

Opis: Diplomsko delo je razdeljeno na dva dela, na teoretični in praktični del. V teoretičnem delu sem podrobneje opisala različne opredelitve blagovne znamke in elemente, ki sestavljajo vrednost blagovne znamke. Znamka je ime, izraz, simbol, oblika ali kombinacija naštetega, namenjena prepoznavanju izdelka ali storitve enega ali skupine prodajalcev in razlikovanju izdelkov ali storitev od konkurenčnih. Vrednost blagovne znamke sestavljajo zvestoba znamki, zavedanje znamke, zaznana kakovost, asociacije v zvezi z znamko in druge vrednosti, kot so patenti, zaščitena znamka in odnosi na prodajni poti. Elementi so med seboj povezani in vplivajo en na drugega. V praktičnem delu pa sem naredila raziskavo s pomočjo anketnega vprašalnika. Na začetku diplomskega dela sem si postavila trditve. Potrdila sem lahko le eno trditev od štirih. Predvidevam, da je razlog ta, da je bil vzorec anketiranih majhen ter da sem bila omejena na določeno geografsko področje. Z raziskavo sem ugotovila, da je zavedanje obstoja blagovna znamka H&M zelo visoko. Ker sem delala raziskavo na začetku novega študijskega leta, mi je anketni vprašalnik izpolnilo največ študentov. Cena je še vedno eden izmed pomembnih dejavnikov, na podlagi katerega se odjemalci odločijo za nakup. Kljub temu se večini anketirancev zdi, da je cena glede na raven kakovosti še vedno visoka v prodajalni H&M. Blagovna znamka H&M v današnji zasičenosti z modnimi blagovnimi znamkami pridobiva na vrednosti. Pri ustvarjanju blagovne znamke H&M so pozorni na dogajanje v družbi in na spremembe okrog njih. Njihov glavni cilj je uresničevati slogan »Moda in kakovost za najboljšo ceno«.
Ključne besede: Blagovna znamka, vrednost blagovne znamke, zvestoba znamki, zavedanje znamke, zaznana kakovost, asociacije z znamko, zaščitena znamka, proizvajalci, odjemalci.
Objavljeno: 29.06.2009; Ogledov: 3511; Prenosov: 684
.pdf Celotno besedilo (1,42 MB)

83.
RAZISKOVANJE LASTNIH IN TRGOVINSKIH BLAGOVNIH ZNAMK NA PRIMERU PODJETJA VITAL MESTINJE D.O.O.
Nina Jagodič, 2009, diplomsko delo

Opis: Na današnjem zelo konkurenčne in globalnem trgu je potrebno zraven tega, da izdelek ponudimo odjemalcem, le tega znati tržiti. Odjemalci se morajo v »poplavi« izdelkov s katerimi se vsak dan srečujejo odločiti za nakup tistega, ki jim najbolj zadovoljujejo njihove potrebe. Tu pa je vloga posameznega podjetja, da z različnimi marketinški aktivnostmi, ponudijo odjemalcem takšne izdelke. V svetu so se pojavile blagovne znamke predvsem zaradi razlikovalne funkcije, da odjemalci ločijo posamezne izdelke med seboj. Od podjetja samega pa je odvisno kako močne bodo te blagovne znamke in kakšno vlogo bodo imele v očeh odjemalcev. Podjetje Vital Mestinje d.o.o. prav tako deluje na zelo konkurenčnem trgu, vendar pa premalo sredstev namenijo za marketinške aktivnosti in večjo prepoznavnost. Njihova blagovna znamka Frupi je že vrsto let na trgu, a si nikoli ni izborila mesta med najbolj poznanimi blagovnimi znamkami v Sloveniji. Če hočejo na današnjem konkurenčnem trgu preživeti, bodo morali sprejeti strategije s katerimi bodo blagovno znamko Frupi predstavili širši javnost in si z močnim oglaševanjem pridobili boljši položaj na tržišču. Problem s katerimi se ubadajo tako v podjetju Vital Mestinje d.o.o. kot v ostalih podjetjih pa je tudi vedno večja prisotnost trgovskih blagovnih znamk na trgu, ki odžirajo mesta na prodajnih policah proizvajalcem in jih postavljajo v slabši položaj, predvsem zaradi občutno nižjih cen izdelkov trgovske blagovne znamke. Tako lahko govorimo o pojavu kanabalizacija med blagovnimi znamkami, kjer lahko na trgu preživijo le najmočnejši. V raziskavi, ki smo jo opravili v diplomski nalogi, smo ugotovili, da je jabolčni sok blagovne znamke Frupi podjetja Vital Mestinje d.o.o. kakovosten sok, primerljiv z jabolčnimi sokovi konkurentov, a problem se pojavi, ker njihova blagovna znamka ni prepoznana in nima lojalnih kupcev. Zato bi bilo potrebno nameniti sredstva za oglaševanje tega soka in poudariti njegovo kakovost in neoporečnost, saj po takšnih izdelkih odjemalci povprašujejo. Iz analize prodajnega asortimana podjetja Vital Mestinje d.o.o. pa je razviden tudi problem prevelikega števila izdelkov s katerimi podjetje upravlja. Določeni izdelki so za njih nerentabilni oziroma jim ne prinašajo velikih dobičkov, a jim vseeno namenjajo razpoložljive resurse. Na drugi strani pa imajo izdelke, ki so donosni, to so Frupi sirupi, katerim pa namenijo premalo pozornosti, čeprav jim prinašajo največ dobička. V podjetju vseskozi uvajajo in nove izdelke, brez marketinških raziskav iz katerih bi izvedeli potrebe odjemalcev, saj namen izdelkov, ki jih podjetja tržijo je ravno ta, da zadovoljujejo potrebe odjemalcev. Tako se mora podjetje zavedati, da je blagovne znamke potrebno vseskozi negovati, razvijat in krepiti. Vse glavne aktivnosti v marketingu morajo biti premišljeno načrtovane in strateško zastavljene.
Ključne besede: marketing, management izdelkov, blagovna znamka, odločitve glede blagovne znamke, trgovska blagovna znamka, podjetje Vital Mestinje d.o.o., marketinška raziskava.
Objavljeno: 08.10.2009; Ogledov: 2231; Prenosov: 455
.pdf Celotno besedilo (1,39 MB)

84.
Pogodba o franšizingu : diplomsko delo
Tinka Berk, 2009, diplomsko delo

Ključne besede: pogodbe o franšizingu, franšizni paket, blagovne znamke, franšizor, diplomska dela
Objavljeno: 24.07.2009; Ogledov: 5302; Prenosov: 1013
.pdf Celotno besedilo (456,64 KB)

85.
VPLIV SPREMEMBE CELOSTNE GRAFIČNE PODOBE PODJETJA KAPELA D.D. NA NJIHOVO POSLOVANJE
Tamara Rajk, 2009, diplomsko delo

Opis: Celostna grafična podoba podjetja, ki je osrednja tema te diplomske naloge v poslovnem svetu vedno bolj pridobiva na pomenu. Do sedaj so vodstva podjetij v njej videla samo posredovanje osnovnih informacij o podjetju, niso se pa zavedala pravega pomena, ki ga ima celostna grafična podoba. Skrbno oblikovana celostna grafična podoba podjetja ali blagovne znamke le-to razlikuje od številnih konkurentov na trgu in »poskrbi« da se le-to kupcem vtisne v spomin. Zato se za njeno popolno spremembo ali pa samo posodobitev odloča vedno več podjetij. Podjetja si na ta način želijo zagotoviti večjo prepoznavnost in verodostojnost pri kupcih, ter boljše pozicioniranje na trgu. Podjetje Kapela d.d., ki ga obravnavamo v tem diplomskem delu, se je v preteklosti srečevalo z mnogimi težavami, ki so le-to pripeljale do slabega položaja na trgu, slabega imidža ter velikih finančnih težav. Takratno vodstvo je povsem zanemarilo številne konkurenčne prednosti, ki jim jih ponuja že sama lega njihovih vinogradov, bogata dolgoletna tradicija ter vinska klet okrogle oblike, ki je bila prva tovrstna v Sloveniji. Prav tako vodstvo podjetja ni vlagalo v razvoj novih vinskih sort temveč je večji del odprtega vina prodajalo konkurenci, ki pa si je tako z svojimi izdelki lahko pridobivala vedno večjo konkurenčno prednost. Podjetje pa je zanemarjalo tudi vključevanje v okolje, kar je prav tako vplivalo na slabšanje imidža podjetja in izgubo kupcev. Vlaganje v komunikacijska sredstva je bilo minimalno. Uporabljali so samo vizitke, poslikavo dostavnih vozil, ter logotip na dopisnem papirju in dobavnicah. Z menjavo vodstva v preteklem letu pa se je v podjetju Kapela d.d. marsikaj spremenilo. Novo vodstvo se poleg drugih sprememb, ki jih je podjetje potrebovalo dobro zaveda tudi pomena skrbno oblikovane celostne grafične podobe podjetja. Tako so v lanskem letu v sodelovanju z izbrano agencijo izoblikovali celostno grafično podobo, ki zajema vse pomembne elemente, s katerimi se podjetje želi predstaviti na trgu ter pri kupcih ponovno vzpodbuditi verodostojnost. To so cerkvica sv. Magdalene ter prikazano tradicijo kapelskih vinorodnih gričev. Zavezanost naravi pa so prikazali z izbiro rjave ter oker barve, ki predstavljata rodovitnost, ruralnost in prvinskost. Pomembena konkurenčna prednost, ki njihovim vinom zagotavlja žlahten okus je lega njihovih vinogradov Diplomska naloga je razdeljena na teoretični in praktični del. Teoretični del zajema prvo, drugo in tretje poglavje. Poglavja predstavljajo definicije pojmov povezanih s celostno grafično podobo ki jih interpretirajo različni avtorji. Praktični del, ki zajema četrto, peto, šesto, sedmo in osmo poglavje pa se nanašajo na proučevano podjetje. Poglavja predstavljajo položaj podjetja v preteklosti in sedaj, ter postopek prenove celostne grafične podobe podjetja, na kateri podjetje gradi uspešno poslovanje v prihodnosti.
Ključne besede: blagovna znamka, imidž oz podoba podjetja, korporativna podoba podjetja, ugled podjetja, ime podjetja oz. blagovne znamke, simbol oz. logotip, slogan oz. pozicijsko geslo, črkopis in tipografija, barve, priročnik celostne grafične podobe.
Objavljeno: 27.11.2009; Ogledov: 3242; Prenosov: 447
.pdf Celotno besedilo (634,28 KB)

86.
IMAGE PRODAJALN, SUPERMARKET TUŠ CELJE IN MEGAMARKET INTERSPAR CELJE
Boštjan Vetrih, 2009, diplomsko delo

Opis: V maloprodaji na slovenskem trgu je zelo močna konkurenca. Nizka cena v prodajalne nikakor ne privabi več navdušenih potrošnikov. K lažjemu razlikovanju in izstopanju iz sence lahko veliko pripomore prepoznaven, jasen in ugoden image prodajalne. V bistvu je lahko takšen image, s pomočjo ugodnega imagea blagovne znamke za prodajalno neprecenljiva in edina primerjalna prednost, ki jo konkurenti za razliko od ostalih enostavno ne morejo kopirati. V prodajalni na drobno je zato zelo pomembno ustvarjati pogoje za ugoden image, ki pa ga lahko prodajalna doseže le, če dobro pozna svoje odjemalce. Prodajalna mora paziti na vse dejavnike, ki lahko pripomorejo k izboljšanju imagea, predvsem pa mora posvečati večjo pozornost tistim dejavnikom, ki so v očeh obiskovalcev prodajalne prioritetni. Pomembno je, da se prodajalne trudijo biti drugačne, bolj inovativne in se ne prepustijo klasičnemu razmišljanju. Temveč, bi morale vedno iskati nove, sveže ideje in si na podlagi tega ustvariti nov, drugačen, bolj jasen in ugoden image.
Ključne besede: image, image prodajalne, image blagovne znamke
Objavljeno: 27.01.2010; Ogledov: 1426; Prenosov: 54
.pdf Celotno besedilo (356,89 KB)

87.
MOČ BLAGOVNE ZNAMKE NA PRIMERU PODJETJA PALOMA D.D.
Martina Nerat, 2009, diplomsko delo

Opis: Tema diplomskega dela je moč blagovne znamke. Na trgu je prisotnih veliko blagovnih znamk, ki se med seboj razlikujejo po moči. Ta je ključna v kriznih razmerah, saj ima močna blagovna znamka večje možnosti za uspeh kot pa blagovna znamka, ki je prisotna na trgu malo časa. Diplomsko delo je razdeljeno na dva dela, teoretičnega in praktičnega. V okviru teoretičnega dela smo opredelili pojem blagovne znamke, funkcije blagovne znamke ter elemente blagovne znamke. Nato smo se osredotočili na vrednost blagovne znamke ter opis PGM modela. Praktični del sestavljata četrto in peto poglavje. V četrtem poglavju smo opisali podjetje Paloma d.d. V zadnjem poglavju smo predstavili značilnosti srbskega trga in kupcev na tem trgu. S pomočjo PGM modela smo nato prikazali moč blagovne znamke Paloma na srbskem trgu v kategoriji žepnih robčkov.
Ključne besede: blagovna znamka, elementi blagovne znamke, moč blagovne znamke, lojalnost blagovni znamki, asociacije povezane z blagovno znamko, Valicon, PGM, Paloma.
Objavljeno: 06.07.2010; Ogledov: 2327; Prenosov: 424
.pdf Celotno besedilo (795,40 KB)

88.
MORALNI VIDIK PATENTIRANJA BIOTEHNOLOŠKIH IZUMOV
Tamara Gornjak, 2010, diplomsko delo

Opis: Diplomska naloga se ukvarja z moralnimi pomisleki, ki se nanašajo na patentiranje biotehnoloških izumov. Prikazana je podrobna analiza 53. člena Evropske patentne konvencije, ki od patentiranja izključuje izume, katerih gospodarsko izkoriščanje bi bilo v nasprotju z javnim redom ali moralo. Analiza temelji na obravnavi najpomembnejših in najspornejših patentnih zahtev, ki so se znašle pred tehničnim ali razširjenim odborom za pritožbe Evropskega patentnega urada. Leta 1998 je bila na ravni Evropske unije sprejeta tudi Direktiva 98/44/ES o pravnem varstvu biotehnoloških izumov, ki pomembno dopolnjuje Evropsko patentno konvencijo in je predmet obravnave v 5. poglavju. Kot primerjava z evropskim patentnim režimom je prikazana tudi praksa Ameriškega urada za patente in blagovne znamke ter najpomembnejša stališča ameriških sodišč pri obravnavi patentov iz področja biotehnologije. V 7. poglavju so podani še nekateri glavni pomisleki o biotehnologiji ter rešitve, ki bi lahko biotehnološke patente rešile nekaterih najostrejših kritik.
Ključne besede: Patentno pravo, morala, biotehnologija, biotehnološki patenti, genetski inženiring, odločitve Evropskega patentnega urada, Evropska patentna konvencija, Direktiva 98/44/ES, Evropski patentni urad, Ameriški urad za patente in blagovne znamke
Objavljeno: 22.01.2010; Ogledov: 3149; Prenosov: 328
.pdf Celotno besedilo (485,79 KB)

89.
ŠIRJENJE BLAGOVNE ZNAMKE POLI
Mojca Gorenc, 2010, diplomsko delo

Opis: Diplomska naloga obravnava širitev blagovne znamke Poli in razvoj ter uvedbo novega izdelka Poli paté na trg. Razdeljena je na teoretični in praktični del. V teoretičnem delu so podana teoretična izhodišča o pojmih, kot je izdelek, nov izdelek, proces razvoja in uvajanja novega izdelka na trg. Nato sledi opis pojma blagovna znamka in ostali pojmi povezani z blagovno znamko, kot so identiteta blagovne znamke, vrednost blagovne znamke, prednosti in koristi blagovne znamke ter strategije blagovne znamke. V praktičnem delu pa po splošni predstavitvi podjetja Perutnina Ptuj d.d., sledi opis blagovne znamke Poli z vidika asortimenta, komuniciranja, strategije in širitve blagovne znamke Poli. Nato pa sledi opis razvoja in uvajanja novega izdelka Poli paté na trg, kjer sem analizirala odločitve na področju komuniciranja, distribucije in cene novega izdelka.
Ključne besede: Blagovna znamka, širitev blagovne znamke, moč blagovne znamke, nov izdelek, razvoj novega izdelka, uvajanje novega izdelka na trg.
Objavljeno: 27.08.2010; Ogledov: 2299; Prenosov: 383
.pdf Celotno besedilo (419,03 KB)

90.
VPLIV GLASBE NA ČLOVEKA V POTROŠNJI
Alma Ramčilović, 2010, diplomsko delo

Opis: V diplomski nalogi smo obravnavali vpliv glasbe na človeka v potrošnji. Zanimalo nas je, kako glasba manipulira z ljudmi v smislu kakšno glasbo trgovci vrtijo v svojih trgovinah različnih tipov (prehrambena, tekstilna, igrače, ...), veleblagovnicah, nakupovalnih središčih ter kako celoten trg glasbe deluje na potrošnjo človeka. Taka glasba in tržna strategija omogočata možnosti sodelovanja, ki običajno posredno ali neposredno vplivajo na izboljšanje kakovosti življenja in dela posameznika. Posledično ima glasba velik vpliv na večjo kupno moč, motivacijo in samopodobo posameznika. Diplomska naloga se deli na teoretični in empirični del. V teoretičnem delu smo povezali teorijo in prakso (marketinške strategije). Nato smo se osredotočili na kakovost storitev in zadovoljstvo porabnikov storitev na trgu. V empiričnem delu je bila izvedena tržna raziskava, interpretacija rezultatov in odgovorov na hipoteze. V zaključnem delu smo podali predlog za izboljšavo, kjer bi poskrbeli, da bi v čim večji meri odpravili morebitne ovire, ki se pojavljajo pri odločitvi nakupov. Namen teh predlogov je opozoriti vodstvo na pravilno in kakovostno izvajanje storitev v smislu: vse za zadovoljstvo porabnikov. Samo na tak način imamo možnost obdržati se na trgu in povečevati svoj tržni delež v slovenskem prostoru.
Ključne besede: - strategija trženja, - blagovne znamke, - strategija marketinga, - zadovoljstvo porabnikov;
Objavljeno: 03.09.2010; Ogledov: 3037; Prenosov: 445
.pdf Celotno besedilo (987,87 KB)

Iskanje izvedeno v 0.19 sek.
Na vrh
Logotipi partnerjev Univerza v Mariboru Univerza v Ljubljani Univerza na Primorskem Univerza v Novi Gorici