Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: Čebelarstvo je ena izmed tradicionalnih in najstarejših dejavnosti v Sloveniji in se po Uredbi o standardni klasifikaciji šteje za kmetijsko dejavnost. Produkti, ki nastajajo v okviru omenjene dejavnosti, se uporabljajo na različnih področjih, med drugim tudi v prehrani, kozmetiki in naravni medicini. Tema, ki jo obravnavamo v diplomskem seminarju, je analiza trga dejavnosti čebelarstva v Sloveniji. Analiza trga pomeni raziskavo trga ter dejavnikov, ki kakor koli vplivajo na dogajanja na trgu. Ker menimo, da se dejavnost čebelarstva vedno bolj razvija, smo se odločili za analizo tovrstne panoge. Cilji našega diplomskega seminarja so: raziskovati tradicijo slovenskega čebelarstva, predstaviti njegovo zgodovino ter opredeliti trenutno stanje v panogi. Trg čebelarstva smo analizirali s pomočjo uporabe treh najpogostejših analiz, ki smo jih opredelili s teoretičnega vidika. PESTEL analiza je namenjena preučevanju političnih, gospodarskih, družbeno-kulturnih, tehnoloških, ekoloških in pravnih dejavnikov. Z njo smo ugotovili, kako ti dejavniki vplivajo na širše okolje panoge. Menimo, da sprememba kmetijske politike na področju izobraževanja čebelarjev predstavlja priložnost za panogo, enako velja za subvencije iz evropskega proračuna, na ekonomskem področju pa nam nevarnost predstavljajo tuji konkurenti, saj vstopajo na naš trg ter konkurirajo z nižjimi cenami. Ohranjanje tradicije čebelarjenja je priložnost v socio-kulturnem okolju, po drugi strani pa pojav nove tehnologije in inovacij predstavlja priložnost v tehnološkem okolju. Za analizo smo uporabili tudi Porterjev model konkurence, ki je namenjen oceni privlačnosti panoge. Sestavljen je iz petih silnic: nevarnosti vstopa novih ponudnikov, rivalstva med obstoječimi podjetji, nevarnosti substitutov, pogajalske moči kupcev ter pogajalske moči dobaviteljev. Z njegovo pomočjo smo ugotovili, da se tuja konkurenca vedno bolj pojavlja na domačem trgu, sicer pa se povečuje tudi konkurenca med obstoječimi proizvajalci. Najpogostejša oblika konkurence je ponujanje nižjih cen za iste produkte, kar daje posledično večjo pogajalsko moč kupcem. Naredili smo še SWOT analizo, katere cilj je ugotavljanje prednosti in slabosti ter priložnosti in nevarnosti. Na podlagi rezultatov, pridobljenih z omenjenima analizama, smo prišli so sklepa, da je panoga čebelarstva privlačna za nove konkurente.
Ključne besede: Analiza trga, Čebelarstvo, PESTEL, SWOT, Porterjev model
Objavljeno v DKUM: 07.11.2017; Ogledov: 1653; Prenosov: 347
Celotno besedilo (1,29 MB)

Opis: V diplomski nalogi z naslovom Razvoj novega izdelka Glavnik s sprejem obravnavamo razvoj novega izdelka od ideje do uvedbe izdelka na trg. Diplomska naloga je sestavljena iz teoretičnega in praktičnega dela. Da bi izdelek uspešno razvili in ga pravilno ter pravočasno umestili na trg smo v teoretičnem in praktičnem delu naloge sledili osemstopenjskemu procesu razvijanja izdelka: • zbiranje idej za nov izdelek, • ocenjevanje idej, • preučevanje tržnih možnosti izdelka, • tehnološko razvijanje novega izdelka, • tržno razvijanje novega izdelka, • tržno testiranje novega izdelka, • uvajanje novega izdelka na trg, • komercializacija. Za lažje razumevanje praktičnega dela smo se dobro osredotočili na proces razvoja izdelka in procesne definicije avtorjev: ugotovitve, predlogi, slikovne ponazoritve. Na osnovi teoretičnih spoznanj smo znanje prenesli na praktičen primer razvoja novega izdelka ter ob vsaki stopnji razmislili o tem ali je novi izdelek primeren za trg.
Ključne besede: nov izdelek, ideja, razvoj novega izdelka, raziskava trga, uvajanje novega izdelka, prodajna cena, analiza točke pokritja, upravičenost uvedbe.
Objavljeno v DKUM: 11.11.2016; Ogledov: 2352; Prenosov: 539
Celotno besedilo (6,52 MB)

Opis: Revijalno založništvo je zadnja leta v krizi, nas pa so zanimali razlogi in predlogi rešitev. V anketi, ki je predstavljala osnovo analize odnosa bralcev do izbranih izdaj podjetja Media24, smo sodelujočim zastavili vprašanja o revijalnem tisku v Sloveniji na splošno in o zadovoljstvu z izbranimi izdajami. Med pisanjem diplomske naloge se je nepričakovano spremenilo najemništvo oziroma lastništvo proučevanih blagovnih znamk, in tako je bil anketni vprašalnik eden od temeljev za pripravo marketinške strategije pri vpeljavi novih blagovnih znamk. V teoretičnem delu smo s primeri iz revijalnega založništva predstavili vseh sedem elementov marketinškega spleta in se osredotočili na marketinško strategijo. Praktični del je sestavljala analiza zadovoljstva bralcev izbranih izdaj; podatke smo pridobili iz anketnih vprašalnikov. Na osnovi rezultatov analize smo pripravili predloge za izboljšanje oziroma osnovo marketinške strategije pri vpeljavi novih blagovnih znamk. Ugotovili smo, da je razlogov za splošen upad prodanih naklad kot tudi nihanje branosti več, da imajo revije dokaj specifično občinstvo in da bi z marketinškimi prijemi lahko stanje izboljšali, čeprav je obenem jasno, da bodo morali vsi slovenski revijalni in časopisni založniki začeti razmišljati o sodobnih tehnologijah.
Ključne besede: marketinški splet, analiza trga, revijalno založništvo
Objavljeno v DKUM: 21.06.2016; Ogledov: 1211; Prenosov: 61
Celotno besedilo (2,68 MB)

Opis: Knjiga [psi], ki je nastala pod okriljem podjetja DCC marketing d.o.o., je v Sloveniji dosegla velik prodajni uspeh. V želji, da bi podaljšali življenjski cikel izdelka, ki se mu v Sloveniji izteka, se je podjetje odločilo za prodajo knjige v tujini. Najbolj zanimiv trg za internacionalizacijo bi za podjetje bil hrvaški trg. V diplomski nalogi smo ugotavljali ali je hrvaško poslovno okolje privlačno za leposlovno knjižno delo [psi]. V ta namen smo analizirali politično, ekonomsko, družbeno-kulturno, pravno in tržno okolje Hrvaške, proučili motive podjetja DCC marketing d.o.o. za internacionalizacijo ter naredili SWOT analizo podjetja. Podrobneje smo tudi predstavili podjetje DCC marketing d.o.o. in knjigo [psi]. Na podlagi celotne analize smo ugotovili, da hrvaški trg za leposlovno knjižno delo [psi] ni privlačen. Bralna kultura Hrvatov je namreč nizka, prav tako tudi njihova kupna moč, prodaja knjig na hrvaškem trgu pa ni med najdonosnejšimi dejavnostmi v državi. Zato dvomimo, da bi podjetje DCC marketing d.o.o. s knjigo [psi] ponovilo prodajni uspeh na slovenskem trgu.
Ključne besede: mednarodno poslovno okolje, analiza trga, SWOT analiza, knjižni trg, Hrvaška.
Objavljeno v DKUM: 17.06.2016; Ogledov: 1203; Prenosov: 201
Celotno besedilo (765,63 KB)

Opis: V maju 2015 smo opravili trženjsko analizo kupcev zelenjave na širšem območju občine Ljutomer. V raziskavi smo z osebnim anketiranjem zajeli vzorec 100 naključno izbranih oseb. Želeli smo ugotoviti prehransko-nakupne navade potrošnikov in njihovo poznavanje blagovnih znamk zelenjave. Vprašalnik smo sestavili iz treh tematskih delov: (a) značilnosti anketiranega vzorca, (b) prehransko-nakupnih navad kupcev zelenjave in (c) odnosa kupcev do ponudbe zelenjave. Izsledki raziskave so pokazali, da 59 % anketirancev uživa zelenjavo vsaj enkrat dnevno. Pri nakupu zelenjave se 41 % anketirancev nikoli ne ozira na blagovno znamko, medtem ko 3,5 % anketirancev kupuje izključno zelenjavo znanih blagovnih znamk. Najpomembnejši dejavniki pri odločitvi za nakup zelenjave so njen videz, cena zelenjave, izvor zelenjave in blagovna znamka. Sodeč po raziskavi pa je za kupce najmanj pomembna embalaža pakiranja.
Ključne besede: analiza trga, ponudba zelenjave, kupci zelenjave, občina Ljutomer
Objavljeno v DKUM: 28.08.2015; Ogledov: 1033; Prenosov: 169
Celotno besedilo (1,05 MB)