Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: Dandanes so energijske pijače napitek, ki se ga poslužujejo skoraj vse generacije. Ljudje jih pijejo tako v prostem času kot tudi v službi. Prisotnost energijskih pijač bi v tem trenutku lahko primerjali s prisotnostjo mineralne vode. Trend rasti energijskih pijač na trgu brezalkoholnih pijač pa vse to potrjuje. Podjetja v tej panogi sledijo digitalizaciji in tudi narekujejo trende digitalnega trženja. Podjetja v industriji energijskih pijač svojim porabnikom ustvarjajo skupnost določene blagovne znamke in z njo povezanega življenskega stila. To uspešno počnejo z digitalnim trženjskim komuniciranjem na različnih spletnih platformah, televizijskih kanalih in radijskih postajah. Podjetja z aktivno prisotnostjo na družbenih omrežjih zvišujejo svoj tržni delež in priljubljenost pri celotni populaciji, za kar je prav tako zaslužna njihova strategija vplivnostnega marketinga. Diplomski projekt je razdeljen na teoretični in empirični del. V prvem delu so predstavljeni glavni pojmi obravnavane teme, kot so mednarodno in digitalno trženjsko komuniciranje ter njuni instrumenti oz. mediji. Empirični del se prične s vpogledom v industrijo energijskih pijač, njene tržne trende ter proizvajalce, med katerimi se osredotočamo na največja konkurenta Red Bull in Monster. V nadaljevanju izvedemo primerjalno analizo mednarodnega trženjskega komuniciranja obeh navedenih podjetij.
Ključne besede: mednarodno trženjsko komuniciranje, digitalno trženjsko komuniciranje, družbena omrežja, energijske pijače, Red Bull, Monster
Objavljeno v DKUM: 30.03.2021; Ogledov: 1122; Prenosov: 106
Celotno besedilo (695,71 KB)

Opis: Običajno se ne zavedamo pomena, ki ga ima komuniciranje v vsakdanjem družbenem in pa tudi v gospodarskem življenju, saj je tako razširjeno in integrirano v naše življenje, da je samo po sebi umevno. Pomembno je, da organizacije strateško in organizirano upravljajo odnose s skupinami v okolju in da se zavedajo, da lahko le tako preživijo v okolju drugih organizacij, saj je vedno bolj občutiti tudi pritiske konkurence. Naloga odnosov z javnostmi je razvoj vzajemno koristnih odnosov med organizacijo in njenimi javnostmi, do njih morajo čutiti odgovornost. Ta naj se kaže v odgovornem ravnanju in komuniciranju do zaposlenih, s pomočjo katerih soustvarjajo, do trga, na katerem nastopajo, do lastnikov kapitala, s katerim upravljajo, do naravnega okolja, na katerega vplivajo s svojim delovanjem, in do družbe, ki jim daje dovoljenje za delovanje. Če se bo organizacija vsega tega zavedala in tako tudi ravnala, potem sta ugled in nenazadnje povečan profit za njo dodatna nagrada. Bistvo dobrih odnosov z javnostmi je torej uspešno in učinkovito komuniciranje z različnimi javnostmi, saj komuniciranje tvori bistvo upravljanja in vodenja. Podjetja morajo biti neprestano inovativna, kreativna in prilagodljiva, da bi svoje ključne javnosti obdržala. V zadnjem času je v porastu prirejanje dogodkov kot orodje komuniciranja z javnostmi. Dogodki pa niso le kulturni, športni, zabavni, ampak so vedno bolj v ospredju izobraževalni, saj podjetja postajajo odgovorna do svojih javnosti, tako širših in strokovnih, in jih izobražujejo. Ponavadi so v obliki konference in primarni namen je vsekakor izobraževalni, ljudje pa se je udeležijo tudi zaradi družabne plati programa, ki omogoča navezovanje stikov. Zato je potrebno zagotoviti oboje. Konec koncev danes nedvomno vemo, da dolgoročno zmagujejo najbolj prilagodljivi, ne pa najmočnejši.
Ključne besede: Ključne besede: komuniciranje, javnosti, odnosi z javnostmi, strokovne javnosti, proaktivno komuniciranje, orodja komuniciranja, dogodek, konferenca
Objavljeno v DKUM: 08.03.2021; Ogledov: 732; Prenosov: 0
Gradivo ima več datotek! Več...

Opis: Marketinško komuniciranje je pomemben del volilne kampanje. Z njegovo pomočjo namreč politiki in njihova ekipa kreirajo volilno kampanjo, njene strategije in načine, kako bodo prepričali volivce, da se odločijo za njih. Pomembno je, kako politik z volivci komunicira, saj jim na ta način sporoča svoje namene in cilje za prihodnost, zakaj je prav on njihova najboljša izbira in katere spremembe želi vnesti. Zadnje čase igrajo pri tem veliko vlogo družbena omrežja, na katere se praktično seli velik del kampanje in komuniciranje z volivci. Tovrstne aktivnosti namreč politikom omogočajo neposredno komunikacijo z ljudmi, ki jim tudi takoj dajo povratne informacije. Sama podoba kandidata v očeh volivcev namreč zelo vpliva na njihovo odločitev. In prav zaradi tega je treba veliko pozornosti namenjati kandidatovemu vedenju – kaj s svojimi besedami in kretnjami sporoča volivcem ter kako verodostojen in resen deluje v njihovih očeh. Volilna kampanja ima torej velik vpliv na odločitev volivcev, ni pa edini dejavnik, ki vpliva nanje. Veliko je odvisno tudi od gospodarske situacije ter družbenega in političnega okolja, zaradi česar pride do določenega izida. Študija, ki sem jo izvedla v okviru magistrskega dela, se nanaša na lokalne volitve v Mariboru leta 2018 in na kampanjo kandidata in takratnega župana dr. Andreja Fištravca. Slednji v začetku volilne kampanje ni imel veliko podpore, saj je po javnomnenjski raziskavi velik odstotek vprašanih povedal, da ga zagotovo ne bi ponovno volili. Kljub temu mu je z različnimi pristopi in aktivnostmi v času volilne kampanje uspelo dvigniti podporo med volivci in se jim prikazati v pozitivni podobi ter kot povsem dostopna oseba.
Ključne besede: volilna kampanja, marketinško komuniciranje, dr. Andrej Fištravec, volitve, družbena omrežja
Objavljeno v DKUM: 11.12.2020; Ogledov: 1218; Prenosov: 166
Celotno besedilo (1,19 MB)

Opis: Danes se z oglaševanjem srečamo vsak dan in vsepovsod. Svet je nakopičen z oglasi. Podjetja te izvajajo na najrazličnejše načine. Tako več ni težava narediti oglas, težava je narediti dober oglas. Takšen, ki bo pritegnil več zvestih odjemalcev hkrati. Družbena omrežja so postala pomembno orodje oglaševanja, s tem pa so se pojavili tudi vplivneži, ki imajo s svojo komunikacijo, resničnostjo in podobnostjo s svojimi sledilci večjo nakupno funkcijo kot nekateri tradicionalni načini oglaševanja. Namen magistrskega dela je raziskati, kako vplivneži vplivajo na družbenih omrežjih na nakup izdelka. Pri delu skušamo ugotoviti, kaj je tisto, kar vpliva na nakupne odločitve posameznikov in kaj ne. Želimo ugotoviti, kako pomemben je odnos, ki ga imajo vplivneži s svojim sledilci, da ta pripomore k nakupu nekega izdelka. V teoretičnem delu je predstavljeno, kaj sploh je marketinško komuniciranje ter katera orodja marketinškega komuniciranja poznamo, kdo je vplivnež, v kakšne skupine jih delimo, kakšna družbena omrežja poznamo in kako vplivneži vplivajo na nakup. V praktičnem delu pa smo želeli raziskati, kaj je tisto, kar je odjemalcem pomembno oziroma kaj jih prepriča, ko se odločijo za nakup izdelka na podlagi slovenskega vplivneža. V ta namen smo oblikovali vprašalnik, ki smo ga delili na družbenih omrežjih, kot so Facebook, Instagram ter LinkedIn. V študijo je bila vključena 201 oseba ‒ vsi so odgovorili pravilno na celotno anketo. Raziskava je pokazala, da so odjemalcem pomembni iskrenost, zaupanje, preprostost ter sposobnost vplivneža. Prav tako pa smo ugotovili, da če je odjemalec zadovoljen z izdelkom, ki ga je kupil na podlagi slovenskega vplivneža, bo v bodoče še opravil takšen nakup.
Ključne besede: vplivnež, marketinško komuniciranje, oglaševanje, družbena omrežja, vpliv na nakup.
Objavljeno v DKUM: 10.11.2020; Ogledov: 3087; Prenosov: 501
Celotno besedilo (1,30 MB)

Opis: Smo v času, ko nam digitalizacija predstavlja velik del življenja. Ljudje smo bolj modernizirani in se veliko bolj usmerjamo v napredno tehnologijo. Prav tako lahko to pričakujemo v podjetjih. Podjetja uporabljajo različne metode, da bi lahko prodali izdelek potrošnikom. V preteklosti se je bilo dovolj odpraviti na tržnico, ter menjati blago za blago. Zdaj je to postalo veliko bolj zahtevno. Zahtevna so postala, tako podjetja kot potrošniki. Potrošniki so postali veliko bolj preračunljivi, nezaupljivi. Če želi podjetje biti uspešno, se mora modernizirati ter prilagajati svoje izdelke, načine in procese potrošnikom. Potrošniško povpraševanje bistveno vpliva na marketinške odločitve v podjetju ter na izbiro strategij in taktik. S preučevanjem dejavnikov, ki vplivajo na vedenje potrošnikov, lahko podjetje prepozna potrošniške potrebe, želje, ter izboljša dejavnike, ki spodbujajo nakup pri potrošnikih. Prav tako lahko spremeni neugodne dejavnike oziroma jih izniči. Zadovoljstvo potrošnika je končni cilj marketinga. Vsi med seboj komuniciramo na različne načine. Komunikacija lahko poteka od ust do ust, lahko pa tudi s pomočjo različnih elektronskih naprav. V zadnjih nekaj letih je veliko povečanje uporabe pametnih telefonov ter računalnikov. Prav zaradi tega so posamezniki in podjetja začeli razmišljati o razvijanju družbenih omrežij. Med najbolj uspešnimi so Facebook, Instagram, Twitter, YouTube ter Snapchat. Vsakič, ko greste na splet, lahko komunicirate z vplivneži. Gledate lahko video posnetek svojega najljubšega blogerja na YouTube in izbirate recepte od kuharja na Pinterestu ali berete najnovejše Facebookove zgodbe o svojih najljubših zvezdnikih, sodelujete lahko z vplivneži pri tem, da jim komentirate njihove zgodbe, slike ali jim podarite »všeček«. To so ljudje, ki so v ospredju družbenih trendov. Oni so inovatorji, ki ustvarjajo nove ideje, koncepte ali vsebine, ki redno privlačijo pozornost oseb na družbenih omrežjih. Ti so tisti, ki odkrivajo trende pred drugimi in poživijo s svojo ustvarjalnostjo ter jo širijo med ljudi. Ljudje tem osebam sledijo, predstavljajo jim vzornike. Pri njih lahko dobijo motivacijo za telovadbo ali pa za ustanovitev nove skupnosti. Spremljajo jih lahko, kaj kupujejo, kaj jim je všeč, katere stvari lahko uporabijo v svojem domu, morda celo poiščejo uteho v teh ljudeh. Tem osebam zaupajo in jim verjamejo. To pa je bilo ključnega pomena tudi za podjetja. Videli so, da lahko prav s temi vplivneži povečajo prepoznavnost svojega podjetja ter s tem tudi prodajo. Stopili so v stik s temi vplivneži ter jim ponudili možnost, da bi s skupnimi močmi poskusili določen izdelek ali storitev narediti bolj prepoznaven. Vplivnežem so ponudili plačilo, v zameno pa morajo objavljati nove zgodbe na družbenih omrežjih, dodajati slike z njihovimi izdelki ali storitvijo in morda napisati kakšen komentar o tem izdelku oziroma storitvi. Tovrstno možnost je začelo uporabljati vedno več podjetij. Prav tako pa je to postala odskočna deska za veliko posameznikov, ki so želeli objavljanje komentarjev ter slik uporabiti za poslovno kariero.
Ključne besede: Vplivneži, marketinško komuniciranje, družbena omrežja, digitalni marketing.
Objavljeno v DKUM: 04.11.2020; Ogledov: 2554; Prenosov: 238
Celotno besedilo (1,23 MB)