Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: Vsako leto lahko na svetovnem spletu zasledimo vedno več izdelovalcev ročno narejenih izdelkov, saj so z razvojem družbenih omrežij dobili možnost brezplačno promovirati svoje izdelke neomejenemu številu potencialnih potrošnikov po svetu. Vprašanje pa je, ali izdelovalci ročnih izdelkov znajo izkoristiti to priložnost in uporabiti vse prednosti, ki jih družbena omrežja prinašajo in s tem vplivati na nakupne odločitve posameznikov in posledično povečati svojo prodajo. Magistrsko delo tako proučuje značilnosti in pomen marketinškega komuniciranja ročno narejenih izdelkov na družbenih omrežjih ter raziskuje vpliv teh omrežij na nakupne odločitve slovenskih odjemalcev ročno narejenih izdelkov. Osrednje raziskovalno vprašanje se osredotoča na ugotavljanje, kako družbena omrežja učinkovito uporabiti za promocijo tovrstnih izdelkov, za krepitev zaupanja in dolgoročne odnose s strankami ter kateri so tisti najpomembnejši dejavniki, ki vplivajo na nakup ročno narejenega izdelka. Družbeni mediji imajo namreč vse večji vpliv na nakupne odločitve porabnikov, saj standardno trženje od ust do ust danes zamenjujejo elektronske oblike komunikacije. Ljudje veliko svojega življenja porabimo za nakupovanje. V nakupnem procesu se odločamo, ali bomo kupili določen izdelek ali ne. Na odločitev o nakupu pa vplivajo številni dejavniki in ko se ponudniki odločijo za trženje preko družbenih omrežij, se morajo vprašati, kateri družbeni medij bi bil najprimernejši za komunikacijo njihovih izdelkov in storitev ter kakšni so načini trženja s pomočjo posameznega medija. V teoretičnem delu so tako predstavljeni temeljni pojmi s področja marketinškega komuniciranja, uporabe družbenih omrežij, vedenja potrošnikov in značilnosti ročnih izdelkov. Poseben poudarek je namenjen dejstvu, da sodobni potrošniki ne iščejo le izdelkov, temveč tudi zgodbo, vrednote in osebno povezavo z blagovno znamko. Empirični del magistrskega dela temelji na kvantitativni raziskavi, izvedeni med 218 slovenskimi potrošniki. Rezultati kažejo, da je avtentična, vizualno privlačna in osebno naravnana komunikacija na družbenih omrežjih ključna pri oblikovanju nakupnih odločitev. Facebook in Instagram sta se izkazala kot najpomembnejši platformi za promocijo ročno narejenih izdelkov, medtem ko glavni motivi za nakup vključujejo podporo lokalnim ustvarjalcem in željo po unikatnosti. Družbena omrežja niso zgolj oglaševalski kanal, temveč prostor za gradnjo skupnosti, zaupanja in dolgoročnih odnosov. Uspeh ponudnikov ročno narejenih izdelkov je tesno povezan z razvojem jasne, verodostojne in ciljno usmerjene komunikacijske strategije, ki temelji na razumevanju vrednot ter vedenjskih vzorcev sodobnih potrošnikov. Pomembno vlogo pri tem igrajo vizualno privlačna predstavitev, pozitivna uporabniška mnenja in vsebinski marketing, ne pa priporočila in mnenja vplivnežev.
Ključne besede: marketinško komuniciranje, digitalno marketinško komuniciranje, družbena omrežja, rokodelstvo, vedenje odjemalcev, nakupne odločitve.
Objavljeno v DKUM: 21.01.2026; Ogledov: 0; Prenosov: 10
Celotno besedilo (2,44 MB)

Opis: V raziskavi tega magistrskega dela smo se osredotočili na digitalno oglaševanje in na vpliv digitalnega oglaševanja na generacijo X. Ta generacija je bila priča hitremu napredku digitalnih tehnologij in spreminjanju oglaševalskega okolja, ki je vodilo od tradicionalnih medijev k digitalnim omrežjem. Oglaševanje prek spleta je pomembno za podjetja in hkrati za vir informacij za potrošnike. Zato smo v tem delu podrobneje raziskali, kako digitalno oglaševanje vpliva na percepcijo, vedenje in nakupne odločitve pripadnikov generacije X. Ta generacija je prva, ki je sprejela večopravilnost medijev in je pionir trenda uporabe digitalnih naprav, kot so pametni telefoni, hkrati pa ohranja povezavo s tradicionalnimi mediji. Za nakupovalne navade generacije X je značilno digitalno sprejemanje, zvestoba blagovni znamki in odločitve o nakupu, ki temeljijo na vrednosti. Medijske navade generacije X so močno pogojene z njihovimi vrednotami in življenjskimi izkušnjami. Za uspešno vključitev generacije X morajo trgovci nuditi prednost udobju, zagotoviti podrobne informacije o izdelkih in vzdrževati dosledno izkušnjo blagovne znamke, ki temelji na kakovosti v vseh kanalih. Nostalgija je močno marketinško orodje, ki lahko ustvari trdno čustveno angažiranost. V raziskovalnem delu smo ugotovili, da se več kot polovica anketirancev počuti, kot da digitalno oglaševanje posega v njihovo zasebnost. Kljub temu raje sprejemajo personalizirane oglase, vendar menijo, da jih je preveč, zato jim postajajo moteči.
Ključne besede: Oglaševanje, digitalno oglaševanje, generacija X, družbeni mediji.
Objavljeno v DKUM: 04.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 22
Celotno besedilo (2,07 MB)

Opis: Umeščanje izdelkov predstavlja eno ključnih oglaševalskih tehnik v filmski industriji in postavlja nove meje vključenosti in zaznavanja blagovnih znamk. Ameriška in korejska filmska industrija, ki sta trenutno vodilni filmski industriji na svetu in katerih priljubljenost hitro raste, sta pričeli uporabljati različne tehnike in pristope pri umeščanju izdelkov v svoje vsebine. V teoretičnem delu naloge smo tako obravnavali razvoj, oblike in značilnosti umeščanja izdelkov ter razlike med obema industrijama. V empiričnem delu smo izvedli anketno raziskavo med mladimi odraslimi v Sloveniji, kot glavnim segmentom novega filmskega sveta, ki omogoča ogled vsebin v udobnosti doma in na potovanjih. Želeli smo preveriti prepoznavnost umeščanja izdelkov in vpliv na nakupno vedenje. Ugotovili smo, da več kot polovica respondentov zazna umeščanje v filmskih vsebinah, pri čemer je korejska industrija bolj kulturno osredotočena, a ima tehnike, ki so hitreje zaznane in bolj izpostavljene, medtem ko ima ameriška industrija bolj subtilno umeščanje, a izdelki niso tako kulturno povezani in avtentični. Pomembna ugotovitev je, da je že več kot 20 % vseh respondentov vsaj enkrat opravilo nakup izdelka, ki je bil umeščen v film ali serijo, kar potrjuje učinkovitost tega trženjskega pristopa. Sklepno lahko rečemo, da je uspešnost umeščanja izdelkov odvisna od načina vključenosti v sam narativ zgodbe, kulturni kontekst in avtentičnosti umeščenosti.
Ključne besede: Umeščanje izdelkov, filmska industrija, Južna Koreja, Amerika.
Objavljeno v DKUM: 04.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 9
Celotno besedilo (2,19 MB)

Opis: Diplomsko delo obravnava vpliv zelenega prehoda na procese prodaje HVAC sistemov v podjetju Atermika d.o.o. V teoretičnem delu je podrobno predstavljen pojem zelenega prehoda, njegov pomen za trajnostni razvoj ter priložnosti in izzivi, ki jih prinaša za gospodarstvo. Analizirani so trendi na področju ogrevanja, prezračevanja in klimatizacije, zlasti vloga toplotnih črpalk, prezračevalnih sistemov in energetske učinkovitosti v gospodinjstvih. Poudarjene so prednosti, kot so zmanjšanje emisij in večja energetska neodvisnost, pa tudi slabosti, kot so visoki začetni stroški ter pomanjkanje znanja in kadrov. V empiričnem delu je predstavljeno družinsko podjetje Atermika d.o.o., ki deluje predvsem regionalno. Osredotoča se na prodajo in implementacijo HVAC sistemov ter iskanje rešitev za okoljsko ozaveščene kupce. Poseben poudarek je na prilagajanju tržnim trendom, izzivih prodajnega procesa in potrošniškem vedenju pri nakupu naprav za ogrevanje in hlajenje. Intervju z direktorjem podjetja razkriva pogled na prihodnost industrije, pomen trajnostnega razvoja in konkretne korake, ki jih podjetje izvaja v skladu z načeli zelenega prehoda. Delo zaključuje, da zeleni prehod prinaša številne priložnosti za rast in inovacije, vendar zahteva strateško prilagajanje podjetij, večjo dostopnost sodobnih tehnologij ter ustrezno izobraževanje potrošnikov in strokovnih kadrov.
Ključne besede: zeleni prehod, trajnostni razvoj, krožno gospodarstvo, HVAC sistemi, toplotne črpalke, prezračevalni sistemi, energetska učinkovitost, potrošniško vedenje, prodajni procesi, Atermika d.o.o.
Objavljeno v DKUM: 23.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 9
Celotno besedilo (1,18 MB)

Opis: Diplomsko delo obravnava vpliv umetne inteligence na trgovino na drobno, kjer digitalizacija spreminja poslovne modele in nakupne navade potrošnikov. Analizirani so glavni načini uporabe, kot so personalizacija ponudb, upravljanje zalog, dinamično določanje cen, chatboti ter analiza vedenja kupcev. Študija primera podjetja Amazon pokaže, da lahko umetna inteligenca pomembno poveča učinkovitost, konkurenčnost in zadovoljstvo potrošnikov, hkrati pa odpira vprašanja etičnosti, varnosti podatkov in vpliva na trg dela. Postavili smo si dve hipotezi, ki smo ju potrdili. Sklepne ugotovitve potrjujejo, da umetna inteligenca predstavlja ključno priložnost za prihodnji razvoj trgovine na drobno, a zahteva odgovoren in uravnotežen pristop pri uvajanju.
Ključne besede: Umetna inteligenca, trgovina na drobno, digitalizacija.
Objavljeno v DKUM: 23.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 19
Celotno besedilo (1,24 MB)