Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: V zadnjih letih so platforme družbenih medijev spremenile komunikacijsko krajino in omogočile posameznikom in organizacijam takojšnjo interakcijo z globalnim občinstvom. Ker več kot polovica svetovnega prebivalstva aktivno uporablja platforme, kot so Instagram, YouTube in TikTok, so se družbeni mediji pojavili ne le kot medij za osebno izražanje, temveč tudi kot močan kanal za trženje in gradnjo blagovne znamke. Hitro širjenje vsebin je spremenilo način, kako odjemalci odkrivajo izdelke, oblikujejo mnenja in sprejemajo nakupne odločitve. Posledično so se tržniki od tradicionalnega oglaševanja preusmerili k bolj niansiranim, medosebnim pristopom, ki izkoriščajo sposobnost ustvarjalcev vsebin za spodbujanje zaupanja, pristnosti in angažiranosti. Znotraj tega razvijajočega se digitalnega ekosistema so vplivneži, opredeljeni kot posamezniki, ki so si pridobili predano bazo sledilcev in kažejo sposobnost oblikovanja stališč in vedenja s svojimi vsebinami, postali osrednje osebnosti. Za razliko od slavnih osebnosti, ki pogosto postanejo znane prek tradicionalnih kanalov (film, šport ali glasba), vplivneži na družbenih omrežjih običajno pridobijo prepoznavnost z dosledno angažiranostjo in avtentičnostjo. Njihova verodostojnost izhaja iz njihove sposobnosti poistovetenja ali zaznanega strokovnega znanja na določenem področju, kar jim daje raven zaupanja, ki v mnogih primerih presega zaupanje konvencionalnih oglaševalcev. Sčasoma so blagovne znamke spoznale, da lahko partnerstvo s takimi vplivneži obide del skepticizma, ki ga ustvarja tradicionalno oglaševanje, in omogoči bolj organske in integrirane oblike oglaševanja izdelkov. Vplivnostno marketinško komuniciranje, strateško sodelovanje med blagovnimi znamkami in vplivneži za promocijo izdelkov ali storitev, se je hitro razvilo v večmilijardno industrijo in postalo nepogrešljiv del sodobnih marketinških strategij. Ta pristop izkorišča obstoječo bazo sledilcev vplivneža za okrepitev sporočil blagovne znamke na način, ki se zdi naraven za družbeno platformo. Namesto da bi prekinilo uporabniško izkušnjo z tradicionalnimi oglasi, vplivnostno marketinško komuniciranje brezhibno integrira promocijsko vsebino v običajne objave vplivnežev. Ta pristop velja za bolj pristnega in vodi do večje angažiranosti, saj sledilci bolj zaupajo priporočilom vplivnežev kot priporočilom iz tradicionalnega korporativnega oglaševanja. Vendar pa temelji učinkovitosti vplivnostnega marketinškega komuniciranja negotovo slonijo na kompleksnem in pogosto krhkem elementu – ugledu. Za blagovne znamke ugled predstavlja kolektivno zaznavo njihove verodostojnosti, zanesljivosti, kakovosti in vrednot v očeh odjemalcev in deležnikov, ki se razvija skozi čas. Podobno je ugled vplivnežev temeljnega pomena za njihovo sposobnost vplivanja in ustvarjanja komercialne vrednosti. Ko blagovna znamka sodeluje z vplivnežem, se učinkovito uskladi z vrednotami in javno podobo te osebe. Zato morajo blagovne znamke temeljito oceniti ugled vplivneža, da zagotovijo skladnost vrednot, tona in stopnje zaupanja, ki jo vzbuja pri svojem občinstvu. Končni cilj večine marketinških kampanj vplivnežev je pozitivno vplivati na vedenje odjemalcev, pri čemer je nakupna namera ključni predhodnik in kazalnik uspeha. Nakupna namera predstavlja odjemalčev zavestni načrt ali verjetnost, da bo v prihodnosti kupil določen izdelek ali storitev. Magistrsko delo se izrecno osredotoča na ugled vplivnežev skozi štiri različne dimenzije – komunikacijske sposobnosti, vpliv, avtentičnost in strokovnost – in si prizadeva raziskati povezanost med temi dimenzijami in nakupno namero z uporabo korelacijske analize.
Ključne besede: Vplivneži, družbeni mediji, vplivnostno marketinško komuniciranje, ugled, nakupna namera.
Objavljeno v DKUM: 03.07.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 58
Celotno besedilo (2,12 MB)