| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Iskanje po katalogu digitalne knjižnice Pomoč

Iskalni niz: išči po
išči po
išči po
išči po
* po starem in bolonjskem študiju

Opcije:
  Ponastavi


1 - 6 / 6
Na začetekNa prejšnjo stran1Na naslednjo stranNa konec
1.
PRIKRITO OGLAŠEVANJE
Nastja Sušec, 2010, delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga

Opis: Oglaševanje in izpostavljenost blagovnim znamkam je postalo nekaj povsem samoumevnega, saj smo se nanj, zaradi številčnosti, že povsem navadili. Potrošniki smo postali ujeti v »igro oglaševanja« oziroma smo ujetniki naše podzavesti. Prihodnost marketinga bo v nevromarketingu oziroma preučevanju človekove podzavesti in psihologije potrošnika. Šele, ko bomo potrošniki ugotovili resnične namere subliminalnih sporočil v oglasih, bomo pripomogli k prekinitvi kroga prikritega in moralno nesprejemljivega oglaševanja. Oglaševalci iščejo nove načine, kako bi vzbudili pozornost in svoj izdelek s prikritimi tehnikami »vrinili« v našo podzavest. Oglaševanje je dobičkonosen posel, toda vprašanje je »ali je pridobljen dobiček vreden oskrunjenosti človeške morale«. Kako dandanes torej še razpoznati razliko med informativno vsebino in tržno vsebino (oglasom)? Medijski prostor daje nove priložnosti oglaševalcem in podjetjem, ki naročijo prikrit oglas. Sinergija med njimi je postala nujna. Kako torej v prihodnje oblikovati oglas, da bo dosegel čim več ljudi? Vsebino novinarskega članka opremiti kot PR oglas ali advertorial, izdelek določene blagovne znamke umestiti v film z namenom, da bo postal morebitni novi trend, najeti prikrite tržnike in v oglasih uporabiti spolne pozive. Prikrito oglaševanje je donosen posel, ker skriva svoj prvotni namen, je etično sporno. Klasične oblike oglaševanja postajajo manj učinkovite in finančno nezmogljive. Marketing je »živa« dejavnost, ki se mora nenehno spreminjati in prilagajati novim potrebam potrošnikov in konkurenci. S prikritim oglaševanjem lahko z nižjimi finančni sredstvi dosežemo želene prodajne uspehe in večji domet ciljne javnosti. In čeprav je prikrito oglaševanje ob vseh zakonih, etičnih kodeksih in samoregulativi v Sloveniji prepovedano, je še zmeraj del našega vsakdana.
Ključne besede: prikrito oglaševanje, subliminalno oglaševanje, hibridna sporočila, podpražna sporočila, advertorial, umeščanje izdelkov, etična spornost, vpliv na potrošnikovo podzavest, nevromarketing, blagovna znamka, mediji, vedenje potrošnikov
Objavljeno: 02.12.2010; Ogledov: 3637; Prenosov: 1244
.pdf Celotno besedilo (2,09 MB)

2.
PRIKRITO OGLAŠEVANJE
Matej Krmelj, 2015, magistrsko delo

Opis: Prikrito oglaševanje je novodobna strategija oglaševanja v različnih medijih. Oglaševalci želijo z njim povečati zanimanje za svojo blagovno znamko, ljudi pritegniti in jih na drugačen način pozvati k nakupnemu vedenju. Umeščanje blagovnih znamk znotraj programske vsebine želi na gledalca nezavedno vplivati s prikrito tehniko in tako doseči »pozitivno« mišljenje o videnem izdelku. To pa sproži razmišljanje o morebitnem nakupu. V nalogi smo natančno definirali osrednji pojem in ga ocenili z dobrimi ter slabimi lastnostmi. Prikazali smo njegovo širino, ki ni omejena zgolj na en medij, temveč je razvejana na vse možne medije. Podrobneje smo opisali primere in načine umeščanj, a se predvsem posvetili prikritemu oglaševanju v filmski produkciji. Temeljni cilj je bil zbiranje sekundarnih virov o umeščanju blagovnih znamk v film. Smiselno smo prikazali razvoj oglaševanja in pojavitev prikritega oglaševanja v filmu. Odgovorili smo na vprašanja kaj to sploh je, kako poteka, kakšno je v primerjavi s klasičnem oglaševanjem z vidika financ, kakšen vpliv ima na posameznika, na koga apelira ter kako učinkovito sploh je. Prikrito oglaševanje se je izkazalo za izredno popularno strategijo tako med oglaševalci kot med gledalci. Slednji preferirajo tovrstno oglaševanje, saj je prijaznejše in manj moteče. Oglaševalce in producente filmov pa to dejstvo veseli. Ti oglasi so za njih stroškovno znosnejši, za filmske mojstre pa umeščanje izdelkov v film pomeni dodatni pritok v proračun za film. Tako je nastal nov medijski prostor, ki zadovoljuje vse strani na trgu.
Ključne besede: prikrito oglaševanje, film, blagovna znamka, oglaševalci, oglas, umeščanje izdelkov.
Objavljeno: 27.05.2015; Ogledov: 2126; Prenosov: 398
.pdf Celotno besedilo (1,67 MB)

3.
UMEŠČANJE IZDELKOV V SLOVENSKIH TELEVIZIJSKIH PROGRAMIH
Alja Primec, 2016, diplomsko delo/naloga

Opis: Obravnavali smo promocijsko umeščanje izdelkov v programe slovenske televizije. Promocijsko umeščanje izdelkov je oblika oglaševanja, kjer proizvajalec plača, da se njegov produkt pojavi v oddaji, filmu ali drugi predvajani vsebini. V Sloveniji je oglaševanje s promocijskim umeščanjem izdelkov dovoljeno pod določenimi omejitvami in pogoji, ki jih ureja zakon o AVMS. Z raziskavo, ki je potekala na naključnem vzorcu, smo ugotavljali, kako gledalci slovenskih resničnostnih oddaj poznajo pojem promocijsko umeščanje izdelkov, kako pogosto zaznajo promocijsko umeščene izdelke, v katerih slovenskih resničnostnih oddajah izdelke zasledijo in kakšno je njihovo mnenje o oglaševanju s promocijskim umeščanjem izdelkov. Prvi del diplomske naloge je teoretičen. Predstavili smo teorijo o oglaševanju, promocijskem umeščanju in promocijskem umeščanju v Sloveniji, ki spada že pod poglavje Opis okolja. Drugi del je sestavljen iz praktičnega dela. Podali in analizirali smo rezultate naše raziskave, ki smo jo izvedli preko spletne ankete. V zadnjem, tj. tretjem, delu smo podali naše ugotovitve in zaključke in odgovorili na zastavljena raziskovalna vprašanja. Ugotovili smo, da so gledalci slovenskih resničnostnih oddaj slabo seznanjeni s promocijskim umeščanjem izdelkov, prav tako so slabo seznanjeni z označevanjem s simbolom »P« tistih programov, ki vsebujejo promocijsko umešečne izdelke. Simbola »P« več kot polovica našega anketnega vzorca še nikoli ni opazila med spremljanjem slovenske televizije. Ugotovili smo tudi, da so anketiranci mnenja, da je promocijsko umeščanje izdelkov učinkovita vrsta oglaševanja.
Ključne besede: Promocijsko umeščanje izdelkov, promocijsko umeščanje izdelkov v Sloveniji, oglaševanje, slovenske resničnostne oddaje.
Objavljeno: 08.11.2016; Ogledov: 684; Prenosov: 108
.pdf Celotno besedilo (874,19 KB)

4.
Promocijsko umeščanje izdelkov v videospotih
Lucija Kuhar, 2018, diplomsko delo

Opis: Promocijsko umeščanje izdelkov je ena izmed novejših oblik oglaševanja, ki se vse pogosteje uporablja tudi v Sloveniji. V diplomskem delu smo opredelili pojem promocijskega umeščanja izdelkov in raziskali uporabo tega načina oglaševanja v videospotih slovenskih izvajalcev in izvajalcev Združenih držav Amerike. Uporabili smo deskriptivno in kavzalno-neeksperimentalno metodo s pomočjo katerih smo ugotovili, da je uporaba promocijskega umeščanja izdelkov v videospotih v Sloveniji in Združenih državah Amerike vse pogostejša.
Ključne besede: oglaševanje, promocijsko umeščanje izdelkov, videospot
Objavljeno: 12.07.2018; Ogledov: 646; Prenosov: 77
.pdf Celotno besedilo (746,25 KB)

5.
Subliminalno oglaševanje
Vanessa Kacjan, 2018, diplomsko delo

Opis: V delu sem najprej morala raziskati oglaševanje kot tako, kako vpliva na vedenje odjemalcev in na kakšen način se le – ti odločajo za nakup. Glavni problem diplomske naloge pa je bilo subliminalno oglaševanje. Beseda je tuja, v slovenščino se prevede v prikrito oglaševanje, torej že ime pove, da oglaševalec oglašuje tako, da ni na prvo žogo očitno. Ker je tak način oglaševanja manj moteč in manj očiten, se ga oglaševalci radi poslužujejo. Kot ugotovimo v delu, je subliminalno oglaševanje v nekaterih oblikah zelo razširjeno in lahko tudi zelo učinkovito. Še posebej priljubljena je uporaba »product placement-a«. Nekateri so mnenja, da s takšnim načinom oglaševanja oglaševalci zavajajo odjemalce in da je to način manipulacije – »naredimo vse, da se izdelek proda, tudi če jim moramo to vcepiti v podzavest.« V zvezi s subliminalnim oglaševanjem nas je zanimalo, v kakšnih oblikah se pojavlja v medijih, na kakšen način ta vpliva na odjemalce, glavno vprašanje, na katerega si odgovorimo v delu pa je, ali je subliminalno oglaševanje dejansko učinkovito. V delu sem se dotaknila tudi etičnosti oglaševanja, ki gre s subliminalnim oglaševanjem z roko v roki, prav zaradi svoje neagresivnosti in obtožb, da je način manipulativen. Prav zaradi neetičnega prizvoka prikritega oglaševanja, pa je država oblikovala določene zakone, ki to oglaševanje omejujejo in v tem smislu tudi zaščitijo potrošnika. V delu sem raziskala zakone, kjer je omenjeno prikrito oglaševanje, a ker zakonodaja velikokrat ne zadostuje, se je v oglaševanju oblikovala tudi tako imenovana samoregulacija, torej da podjetja sama regulirajo svoje delovanje na trgu. Po raziskovanju literature je bil moj sklep naslednji: Da, subliminalno oglaševanje je učinkovito, vendar ne v vseh oblikah. S strani znanstvenikov je bilo dokazano, da avdio in vizualna subliminalna spročila na odjemalca vplivajo v strogih laboratorijskih pogojih, ter le če je izdelek povezan s trenutnimi željami in potrebami odjemalca, ki se mu subliminalno oglašuje. sicer je dokazano, da lahko takšna sporočila vplivajo na odjemalčeve možgane, vendar le v minimalnih merah. Po drugi strani pa imamo oblike takšnega oglaševanja, ki se na veliko uporabljajo in so se izkazale za zelo učinkovite – prva izmed teh je umeščanje izdelkov v popularne serije, filme, glasbene videospote itd., po mojem mnenju ena izmed učinkovitejših je tudi plačana oglaševalska vsebina, predstavljena kot novinarski članek. Tukaj sem mnenja, da dejansko gre za zavajanje potrošnika, ki v malovernosti verjame, da bere neodvisen novinarski članek, ki je pravzaprav oglas, vendar pa prav na ta način pridobi bralca – s svojo neagresivnostjo, kar je pravzaprav ena izmed glavnih karakteristik prikritega oglaševanja. Ljudje verjamejo, da je oglaševalski svet poleg klasičnih oglasov nasičen tudi s subliminalnimi, vendar oglaševalci sami trdijo, da takšnega načina oglaševanja ne uporabljajo. Ker je tema zelo obsežna, se bomo v nadaljevanju konkretneje posvetili vsem zgoraj omenjenim.
Ključne besede: Prikrito oglaševanje, umeščanje izdelkov, etika, vedenje odjemalcev, zakonodaja, samoregulacija
Objavljeno: 26.11.2018; Ogledov: 258; Prenosov: 99
.pdf Celotno besedilo (1,42 MB)

6.
Uporabniška vsebina kot orodje marketinških odnosov z javnostmi na spletu
Jakob Šuster, 2019, magistrsko delo

Opis: Magistrska naloga preučuje uporabniško vsebino na YouTube-u z vidika marketinških odnosov z javnostmi. Ugotovili smo, da video blog ali vlog, kot izrazit primer te vsebine, omogoča blagovnim znamkam in podjetjem številne priložnosti za oblikovanje mnenj njihovih ciljnih skupin. Izjemna gledanost in priljubljenost ustvarjalcev vlogov, t.i. vlogerjev, predstavljata njihovo izhodišče moči vplivanja. Plasiranje taktično usmerjenih sporočil skozi vloge je tako postalo del vsake gledalčeve izkušnje na YouTube-u, kar smo dokazali z analizo umeščanja izdelkov. Hkrati nas je zanimalo, ali obstaja podobnost v načinu ustvarjanja tovrstne vsebine in umeščanja izdelkov pri različnih vlogerjih. Odgovore in spoznanja na to smo našli v široki paleti preučenih sorodnih študij, ki smo jih povezali v splošen komunikacijski model vlogerja. Gre tudi za najpomembnejši rezultat našega raziskovanja, saj predstavlja osnovo za analizo vsakega vlogerja.
Ključne besede: družbeni mediji, marketinški odnosi z javnostmi, marketing, uporabniška vsebina, user-generated-content, YouTube, vlog, vloger, umeščanje izdelkov
Objavljeno: 21.11.2019; Ogledov: 93; Prenosov: 27
.pdf Celotno besedilo (4,72 MB)

Iskanje izvedeno v 0.13 sek.
Na vrh
Logotipi partnerjev Univerza v Mariboru Univerza v Ljubljani Univerza na Primorskem Univerza v Novi Gorici