Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: Pri izbiri avtomobila se pogosto odločamo na podlagi naše samopodobe. Kupimo znamko, katere »imidž« najbolje ustreza lastnostim, ki jih imamo sami. Izogibamo pa se tistim, ki se razlikujejo od nas. Magistrsko delo je razdeljeno na teoretični in praktični del, katerega namen je ugotoviti skladnost samopodobe posameznika in imidža blagovne znamke avtomobila, ki ga ima v lasti. V uvodnem poglavju smo opisali našo temo, problem, cilje, namen, omejitve, hipoteze raziskave in metode raziskovanja. Drugo, tretje, četrto in peto poglavje zajemajo opredelitve ključnih pojmov: samopodobo posameznika, tržno podobo izdelka in blagovno znamko. Predstavili smo dimenzije, strukturo in merjenje samopodobe, notranje in zunanje elemente blagovne znamke, funkcije blagovne znamke, komponente imidža blagovne znamke avtomobilov, znamko Renault, znamko Opel, znamko BMW in znamko Volkswagen, ter skladnost samopodobe posameznika in imidža izdelka. Za praktični del naše raziskave smo uporabili vprašalnik, ki smo si ga priredili po Malhotri. Vzorec sestavlja 80 oseb, ki imajo v lasti avtomobil znamke: Renault, Opel, BMW ali Volkswagen, ter so stari med 35 in 60 let. S t-testom smo ugotavljali razlike med moško in žensko samopodobo. Preverjali smo katera blagovna znamka se najbolj ujema s posamezniki, katera ima največ razlik od nje, ali je skladnost samopodobe žensk in imidža znamke avtomobila, ki jo ima, višja, kot pri moških in ali je ujemanje lastnika in njegovega avtomobila višje, v primerjavi z ostalimi tremi imidži znamk avtomobila. Rezultati analize nam potrjujejo, da obstajajo razlike med moško in žensko samopodobo, ter tudi med imidži blagovnih znamk avtomobilov. Za znamko Renault, Opel in Volkswagen lahko sprejmemo trditev, da so skladne z njihovimi lastniki. Povprečne vrednosti znamke BMW in samopodobe njihovih lastnikov se med seboj bistveno razlikujejo, zato smo to hipotezo zavrnili. Delno se tudi strinjamo, da je ujemanje ženske samopodobe z znamko avtomobila, ki ga ima, višje kot pri moških. Ugotovili smo, da sta znamki Renault in Volkswagen najbolj skladni samopodobi posameznikov. Od nje pa najbolj odstopa znamka BMW.
Ključne besede: blagovna znamka, BMW, imidž, Opel, Renault, samopodoba, tržna podoba izdelka, Volkswagen
Objavljeno v DKUM: 14.07.2017; Ogledov: 1996; Prenosov: 302
Celotno besedilo (3,14 MB)

Opis: Dogajanje na svetovnem živilskem trgu v zadnjih letih je slovensko živilsko in kmetijsko industrijo privedlo do ukrepanja in posvečanja večje pozornosti slovenskemu trgu, slovenskim proizvajalcem in slovenskim potrošnikom. Slednji se dandanes vse bolj zavedajo lastne nacionalne, etične in kulturne identitete, zato je lahko informacija o izvoru izdelka vpliven dejavnik pri nakupni odločitvi, ko imajo potrošniki težave pri izbiri in razlikovanju med poplavo različnih tržnih znamk in izdelkov. Oblikovanje tržnih znamk domačega izvora je postalo element tržnih strategij in način ohranjanja konkurenčne prednosti. Prvi del diplomskega dela zajema teoretični del o tržnih znamkah, potrošniškem vedenju in marketinški kampanji in tržni znamki Kupujem slovensko. V drugem delu smo analizirali podatke raziskave o prepoznavnosti tržne znamke Kupujem slovensko v nakupnem vedenju slovenskih potrošnikov, kjer smo ugotavljali, kolikšno pozornost slovenski potrošniki namenjajo dejavniku slovenskega izvora pri nakupu ter kakšna je dejanska prepoznavnost tržne znamke Kupujem slovensko, njenih gradnikov ter njene »S« oznake. Rezultati raziskave so izhodišče za nadaljnje fazno udejstvovanje in izvajanje aktivnosti za večjo prepoznavnost in uspešnost tržne znamke Kupujem slovensko.
Ključne besede: blagovna znamka, tržna znamka, pozicioniranje, država izvora, potrošnikovo vedenje, Kupujem slovensko
Objavljeno v DKUM: 25.02.2013; Ogledov: 6358; Prenosov: 299
Celotno besedilo (2,37 MB)

Opis: Komuniciranje je ena temeljnih dejavnosti človeka, ki mu omogoča obstoj in razvoj v družbi in organizacijah, formalnih in neformalnih, v katere je vključen. Ljudje ves čas komuniciramo, bodisi z besedami bodisi nebesedno s kretnjami, pogledi, svojim premikanjem. Proces marketinškega komuniciranja nam pomaga zgraditi dobro blagovno znamko izdelka ali podjetja. Vendar blagovna znamka ohranja svojo moč le toliko časa, dokler ohranja zveste uporabnike. Dobro poznavanje in razumevanje uporabnikov je zato temelj za izgradnjo zvestobe in s tem moči blagovne znamke. Naloga obravnava natančno opredelitev marketinškega komuniciranja v podjetju BP Navtika, d. o. o., kar je tudi glavna tema diplomske naloge. V začetku diplomske naloge je predstavljeno podjetje, nato sledijo celovito analiziran marketinški splet, življenjski ciklus, proces uvajanja izdelka in opredelitev blagovne znamke. Marketinško komuniciranje obravnavamo kot pomemben proces, ki ob dobro organiziranih akcijah pomembno prispeva k prodaji izdelkov. V zaključnem delu je podana tržna raziskava na osnovi ustreznega vprašalnika, rezultati so prikazani v sliki in besedi. Oblikovan je še povzetek glavnih ugotovitev raziskave. Glavne ugotovite v raziskavi so nam pokazale, kako pomembna je marketinška komunikacija podjetja. Ugotovljeno je bilo, da se mora podjetje več predstavljati na sejmih in revijah, da bosta tako izdelek kot podjetje prepoznavna na trgu.
Ključne besede: marketing, marketinška komunikacija, marketinški splet, blagovna znamka, tržna raziskava
Objavljeno v DKUM: 08.03.2011; Ogledov: 2896; Prenosov: 298
Celotno besedilo (448,71 KB)