| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Iskanje po katalogu digitalne knjižnice Pomoč

Iskalni niz: išči po
išči po
išči po
išči po
* po starem in bolonjskem študiju

Opcije:
  Ponastavi


1 - 2 / 2
Na začetekNa prejšnjo stran1Na naslednjo stranNa konec
1.
POVEZANOST MED SAMOPODOBO, TRŽNO PODOBO IZDELKA IN POTREBO PO EDINSTVENOSTI PRI ODLOČANJU ZA NAKUP NAKITA
Špela Golob, 2016, magistrsko delo

Opis: Namen pričujočega magistrskega dela je bil raziskati povezanost med samopodobo, tržno podobo izdelka in potrebo po edinstvenosti ter ugotoviti, ali je na podlagi tega mogoče oblikovati segmente potencialnih kupcev ročno izdelanega nakita iz polimerne mase. Cilj raziskave je bil opisati profil idealnega izdelka za posamezni segment kupcev, tak izdelek izdelati in preveriti, v kolikšni meri bi se osebe zanj tudi odločile. Ker je pretežno ženska populacija tista, ki posega po tovrstnem nakitu, smo se odločili, da k sodelovanju povabimo zgolj ženske. V prvem delu raziskave je skupno sodelovalo 561 žensk, v drugem delu raziskave pa 233 žensk. V raziskavi smo uporabili Lestvico za merjenje samopodobe posameznika in tržne podobe izdelka, avtorja Malhotre (1981), ki smo jo za potrebe raziskave priredili, ter krajšo različico Lestvice porabnikove potrebe po edinstvenosti, avtorjev Ruvio, Shonam in Makovec Brenčičeve (2008), ki smo jo za potrebe raziskave prevedli v slovenski jezik. Ugotovitve raziskave kažejo, da je na podlagi proučevanih dejavnikov mogoče oblikovati segmente potencialnih kupcev. Prav tako rezultati kažejo pozitivno povezavo med idealno samopodobo in tržno podobo želenega nakita. S pomočjo rezultatov smo opisali profil idealnega izdelka za posamezni segment in na podlagi tega oblikovali tak izdelek, torej nakit. Rezultati drugega dela raziskave so pokazali, da bi se za izdelek, izdelan na podlagi profila idealnega izdelka, odločila tretjina anketiranih.
Ključne besede: Edinstvenost, idealni izdelek, nakit, samopodoba, segmentiranje, tržna podoba.
Objavljeno: 06.12.2016; Ogledov: 421; Prenosov: 74
.pdf Celotno besedilo (1,84 MB)

2.
Skladnost samopodobe posameznika in imidža blagovne znamke avtomobila
Sara Podkubovšek, 2017, magistrsko delo

Opis: Pri izbiri avtomobila se pogosto odločamo na podlagi naše samopodobe. Kupimo znamko, katere »imidž« najbolje ustreza lastnostim, ki jih imamo sami. Izogibamo pa se tistim, ki se razlikujejo od nas. Magistrsko delo je razdeljeno na teoretični in praktični del, katerega namen je ugotoviti skladnost samopodobe posameznika in imidža blagovne znamke avtomobila, ki ga ima v lasti. V uvodnem poglavju smo opisali našo temo, problem, cilje, namen, omejitve, hipoteze raziskave in metode raziskovanja. Drugo, tretje, četrto in peto poglavje zajemajo opredelitve ključnih pojmov: samopodobo posameznika, tržno podobo izdelka in blagovno znamko. Predstavili smo dimenzije, strukturo in merjenje samopodobe, notranje in zunanje elemente blagovne znamke, funkcije blagovne znamke, komponente imidža blagovne znamke avtomobilov, znamko Renault, znamko Opel, znamko BMW in znamko Volkswagen, ter skladnost samopodobe posameznika in imidža izdelka. Za praktični del naše raziskave smo uporabili vprašalnik, ki smo si ga priredili po Malhotri. Vzorec sestavlja 80 oseb, ki imajo v lasti avtomobil znamke: Renault, Opel, BMW ali Volkswagen, ter so stari med 35 in 60 let. S t-testom smo ugotavljali razlike med moško in žensko samopodobo. Preverjali smo katera blagovna znamka se najbolj ujema s posamezniki, katera ima največ razlik od nje, ali je skladnost samopodobe žensk in imidža znamke avtomobila, ki jo ima, višja, kot pri moških in ali je ujemanje lastnika in njegovega avtomobila višje, v primerjavi z ostalimi tremi imidži znamk avtomobila. Rezultati analize nam potrjujejo, da obstajajo razlike med moško in žensko samopodobo, ter tudi med imidži blagovnih znamk avtomobilov. Za znamko Renault, Opel in Volkswagen lahko sprejmemo trditev, da so skladne z njihovimi lastniki. Povprečne vrednosti znamke BMW in samopodobe njihovih lastnikov se med seboj bistveno razlikujejo, zato smo to hipotezo zavrnili. Delno se tudi strinjamo, da je ujemanje ženske samopodobe z znamko avtomobila, ki ga ima, višje kot pri moških. Ugotovili smo, da sta znamki Renault in Volkswagen najbolj skladni samopodobi posameznikov. Od nje pa najbolj odstopa znamka BMW.
Ključne besede: blagovna znamka, BMW, imidž, Opel, Renault, samopodoba, tržna podoba izdelka, Volkswagen
Objavljeno: 14.07.2017; Ogledov: 799; Prenosov: 124
.pdf Celotno besedilo (3,14 MB)

Iskanje izvedeno v 0.05 sek.
Na vrh
Logotipi partnerjev Univerza v Mariboru Univerza v Ljubljani Univerza na Primorskem Univerza v Novi Gorici