1. Analiza slovenskih podkastov na osnovi 4pLovro Korošec, 2025, diplomsko delo Opis: Delo diplomskega seminarja obravnava razvoj in značilnosti slovenskih podkastov skozi okvir marketinškega spleta (4P) ter se osredotoča na deset trenutno najbolj poslušanih formatov v Sloveniji (stanje v aprilu 2025 po Apple Podcasts). S tem zapolni vrzel v domači literaturi, kjer primerjalne 4P-analize podkastov skorajda ni.
Iz primerjave je razvidno, da slovenski podkasti pretežno delujejo po hibridnem freemium modelu: osnovne vsebine so brezplačno dostopne, prihodki pa nastajajo z oglasi, sponzorstvi, prostovoljnimi prispevki in dopolnilnimi aktivnostmi (nastopi v živo, merch, programi). Hkrati se formati diferencirajo po primarnih gratifikacijah poslušalcev (kognitivnih, hedonističnih, socialnih, emocionalnih), pri čemer razširjeni produkt – skupnost, video izvedbe in dogodki – krepi zvestobo.
Distribucija je izrazito večkanalna: prisotnost na platformah Spotify, Apple Podcasts in pogosto YouTube dopolnjujejo dodatne aplikacije in uredniški portali, kar povečuje doseg. Promocija temelji na kombinaciji kratkih video izsekov (reels/shorts), družbenih omrežij, gostovanj in SEO-opisov; plačani kanali se uporabljajo selektivno. Tak preplet elementov 4P ustvarja pozitivne sinergije: produktne značilnosti in večkanalna prisotnost spodbujajo angažiranost, ta pa neposredno podpira monetizacijo.
Sklepno: slovenska podkast scena je profesionalizirana in rastoča; uspešni projekti konsistentno naslavljajo potrebe občinstva, gradijo parasocialne vezi in s premišljenim 4P ustvarjajo trajnostne temelje za doseg in prihodke.
Ključne besede: podkast, Slovenija, izdelek, cena, distribucija, promocija
Objavljeno v DKUM: 07.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 11
 Celotno besedilo (2,15 MB) |
2. Analiza promocije gastronomske ponudbe v svečiniZala Dajčman, 2025, diplomsko delo Opis: V diplomskem delu smo obravnavali ponudbo gastronomije, ki je prisotna v vinorodnem kraju Svečina in na promocijo tega kraja. Predvsem smo obravnavali pomen vina in kulinarike oziroma gastronomije, ki je glavni element turistične ponudbe te destinacije. Analizirali smo ponudbo lokalnih ponudnikov in dogodkov, ki jih prireajo, v kraju in na to kakšen pomen imajo za promocijo. Intervjuvali smo tudi dva mlada vinogradnika iz Svečine ter ugotovili, kakšen je njun pogled na turistično prepoznavnost kraja in kakšnih izboljšav si želita. Ugotovili smo nekaj ključnih pomanjkljivosti pri gradnji prepoznavnosti kraja: to je pomanjkljivost sodelovanja, saj šepa pri skupni promociji kraja, prav tako pa v destinaciji primanjkuje znanja za boljši marketing in interes do povezovanja lokalnih ponudnikov- s tem pa tudi ne prihaja do zastavljanja skupnih ciljev in skupne promocije. Podali smo tudi predloge, za izboljšanju prepoznavnosti destinacije.
Ključne besede: Svečina, gastronomija, vino, kulinarika, promocija
Objavljeno v DKUM: 30.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 7
Celotno besedilo (2,48 MB) |
3. Učinki programa promocije zdravja na zaposlene v podjetju xLea Epih, 2025, diplomsko delo Opis: Diplomsko delo obravnava učinke programa promocije zdravja na zaposlene v podjetju X. V sodobnem svetu s hitrim načinom življenja v prostem času in na delovnem mestu so tveganja povezana s sedečimi delovnimi mesti, stresom in z nezdravim življenjskim slogom vse bolj razširjena, zato je izvajanje programov promocije zdravja nujen ukrep za krepitev telesnega in duševnega zdravja zaposlenih. Problematika, ki jo delo izpostavlja, se nanaša na to, kako podjetja s pomočjo programov promocije zdravja zmanjšujejo tveganja za bolezni, absentizem in izgorelost ter hkrati povečujejo zadovoljstvo in produktivnost zaposlenih.
Namen dela je bil ugotoviti, ali podjetje X zadostno in učinkovito izvaja program promocije zdravja ter kakšni so učinki programa na zaposlene. Z vprašalnikom smo zbrali podatke o navadah zaposlenih glede zdravega načina življenja ter poznavanje in udeležbo v programu promocije zdravja.
Rezultati raziskave so pokazali, da zaposleni prepoznavajo pomen zdravega življenjskega sloga in večinoma pozitivno ocenjujejo izvajanje programa. Najpogosteje se udeležujejo organiziranih športnih aktivnosti in izobraževanj, kot ključne učinke pa navajajo boljše obvladovanje stresa, večjo motivacijo ter manjšo bolniško odsotnost. Ugotovili smo, da bi si zaposleni želeli več raznolikih aktivnosti, dostopnost aktivnosti programa za vse zaposlene in boljšo komunikacijo o obstoječih možnostih.
Ključne besede: promocija zdravja, zdravje, sedeča delovna mesta, stres, ergonomija
Objavljeno v DKUM: 24.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 13
Celotno besedilo (2,13 MB) |
4. Socialno sprejemanje izdelkov za segrevanje tobakaDanilo Pušnik, 2025, diplomsko delo Opis: Diplomsko delo ponuja pregled področja ogrevanih tobačnih izdelkov, njihovega trga, trženja in socialnega sprejemanja teh izdelkov. Vključuje tudi analizo ankete, ki je bila izvedena v sklopu diplomskega dela in v katerih so respondenti odgovarjali na vprašanja, povezana s tobačnimi izdelki.
V teoretičnem delu diplomskega dela je opisana zgodovina trženja tobačnih izdelkov skozi stoletja, tj. vse od začetka uporabe tobačnih izdelkov do sodobnih oblik, kot so ogrevani tobačni izdelki. Vključena je tudi analizo trga ogrevanih tobačnih izdelkov in naprav za segrevanje tobačnih izdelkov, pregled promocije in diferenciranja na trgu in pregled teorij socialnega sprejemanja in zaznavanja izdelkov ter njihovo odražanje pri zaznavanju in sprejemanju ogrevanih tobačnih izdelkov.
V empiričnem delu je bila izvedena raziskava, pri kateri so morali respondenti odgovarjati na vprašanja v povezavi s tobačnimi izdelki, kjer je bil fokus na ogrevanih tobačnih izdelkih in njihovi socialni sprejemljivosti v primerjavi s tradicionalnimi cigaretami.
Na trgu je na voljo veliko različnih naprav za segrevanje tobaka, ki jih ponujajo tobačna podjetja, predvsem se lahko izpostavijo IQOS- in glo-naprave. Tobačna industrija kljub prepovedi promocije tobačnih izdelkov v določenih državah, kot je Poljska, še vedno izvaja promocijo ogrevanih tobačnih izdelkov, kar vključuje različno posredno promocijo teh izdelkov in promocijo tobačnih blagovnih znamk. Hkrati pa je na družbenih omrežjih veliko objav, ki promovirajo naprave za segrevanje tobaka, pogosto brez prikaza tobačnih paličic, ki so potrebne za uporabo teh naprav. Vsebina objav se večinoma osredotoča bolj na poudarjanje življenjskega sloga ljudi. Rezultati ankete, ki je bila izvedena v sklopu diplomskega dela, so pokazali, da so glede socialne sprejemljivosti ogrevanih tobačnih izdelkov v primerjavi s tradicionalnimi cigaretami stališča respondentov v povprečju zgoščena proti nevtralni točki z rahlim nagibom k večji socialni sprejemljivosti ogrevanih tobačnih izdelkov. Hkrati pa je prisotnih tudi nekaj močnih stališč, ki so v prid eni ali drugi izbiri. Glede zaznane primernosti ogrevanih tobačnih izdelkov za določen spol pa se respondenti v povprečju nagibajo k nevtralnemu stališču z rahlim nagibom k večji zaznani primernosti za ženske.
Ključne besede: ogrevani tobačni izdelki, tobak, IQOS, Glo, promocija, socialno sprejemanje
Objavljeno v DKUM: 25.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 12
Celotno besedilo (3,43 MB) |
5. Promocija tekmovanj kolesarskega kluba adria mobilAdam Jordan, 2025, diplomsko delo Opis: Promocija tekmovanj Kolesarskega kluba Adria Mobil
Ključne besede: promocija, marketing, mediji, kolesarstvo
Povzetek
Diplomsko delo obravnava pomen promocije športnih dogodkov Kolesarskega kluba Adria Mobil ter njen vpliv na prepoznavnost organizatorjev in udeležbo na prireditvah. V sodobnem času je delovanje brez digitalnih medijev in družbenih omrežij praktično neizvedljivo, saj predstavljajo temeljna orodja za komuniciranje z javnostjo. Strateško načrtovana promocija postaja ena ključnih poti do uspešne izvedbe športnih dogodkov. Namen raziskave je analizirati obstoječe promocijske strategije in predlagati izboljšave za večjo vključenost občinstva.
Raziskava temelji na pregledu strokovne literature, anketiranju ciljne publike ter analizi promocijskih praks v športnem marketingu. Rezultati kažejo, da imajo digitalni mediji – zlasti družbena omrežja in video vsebine – ključno vlogo pri učinkoviti promociji športnih dogodkov. Ugotovljeno je bilo tudi, da sodelovanje z lokalno skupnostjo in sponzorji pomembno prispeva k večji uspešnosti prireditev.
Rezultati kažejo, da imajo sodobni mediji – zlasti družbena omrežja in video vsebine – osrednjo vlogo pri promociji športnih dogodkov. Njihova prednost je v zmožnosti hitrega širjenja vsebin ter omogočanju neposredne interakcije z občinstvom. K uspešni promociji pomembno prispevajo tudi lokalne skupnosti, sponzorji in vplivne osebe. Poleg izbire ustreznih komunikacijskih kanalov je ključno tudi razumevanje vedenjskih vzorcev ciljne publike ter prilagoditev vsebin njenim interesom in pričakovanjem.
Na podlagi ugotovitev so podani predlogi za izboljšanje promocijskih aktivnosti, med drugim povečana uporaba interaktivnih digitalnih vsebin in širitev promocijskih kanalov. Diplomsko delo tako ponuja konkretne smernice za optimizacijo promocije športnih dogodkov ter krepitev prepoznavnosti Kolesarskega kluba Adria Mobil.
Ključne besede: promocija, marketing, mediji, kolesarstvo
Objavljeno v DKUM: 22.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 14
Celotno besedilo (1,52 MB) |
6. Učinkovitost promocije zdravja na delovnem mestu: analiza in implementacija strategij za spodbujanje zdravega načina življenja med zaposlenimiSvjetlana Jelić, 2025, magistrsko delo Opis: V magistrskem delu smo obravnavali promocijo zdravja na delovnem mestu, s poudarkom na zaposlene v ambulanti medicine dela, prometa in športa (MDPŠ). Zdravje zaposlenih predstavlja enega ključnih dejavnikov uspešnosti in trajnostnega razvoja vsake organizacije, zato je pomembno, da delodajalci vlagajo v aktivnosti, ki prispevajo k telesnemu, duševnemu in socialnemu blagostanju svojih sodelavcev.
V teoretičnem delu naloge smo predstavili, kaj je promocija zdravja, kakšni so njeni cilji ter kakšne oblike in ukrepe lahko organizacije izvajajo za izboljšanje zdravja zaposlenih. Posebno pozornost smo namenili dejavnikom nezdravega življenjskega sloga, kot so telesna nedejavnost, neuravnotežena prehrana, pomanjkanje spanja, dolgotrajno sedenje in stres. Predstavili smo vpliv izbranih dejavnikov na pojavnost kroničnih bolezni, poslabšanje psihofizičnega počutja ter zmanjšanje delovne učinkovitosti in zadovoljstva zaposlenih. Prav tako smo izpostavili potencialne koristi za organizacije ob uvedbi ukrepov promocije zdravja, med katerimi izstopajo zmanjšanje bolniških odsotnosti, večja motivacija zaposlenih ter izboljšanje delovne klime.
V raziskovalnem delu smo izvedli empirično raziskavo med zaposlenimi v ambulanti MDPŠ, s katero smo želeli ugotoviti, kako zaznavajo promocijo zdravja na svojem delovnem mestu. S pomočjo anketnega vprašalnika smo raziskovali, ali so zaposleni seznanjeni z aktivnostmi promocije zdravja, v kolikšni meri v njih sodelujejo, kako te aktivnosti vplivajo na njihovo zdravje in počutje ter katere izboljšave bi si želeli. Zanimalo nas je tudi, ali menijo, da delodajalec dovolj spodbuja zdrav življenjski slog in kakšen pomen pripisujejo skrbi za zdravje na delovnem mestu.
Rezultati ankete so pokazali, da večina zaposlenih prepoznava pomen zdravega življenjskega sloga in pozitivno ocenjuje podporo delodajalca. Kljub temu se mnogi ne čutijo vključeni v oblikovanje aktivnosti, informiranost pa ostaja omejena. Statistična analiza ni potrdila povezave med seznanjenostjo ali nagradami in sodelovanjem, vendar so se pokazali pomembni trendi, ki nakazujejo, da ima organizacijska podpora ključno vlogo pri učinkoviti promociji zdravja.
Ključne besede: promocija zdravja, zdravje zaposlenih, zadovoljstvo pri delu, delovno okolje
Objavljeno v DKUM: 08.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 16
Celotno besedilo (1,00 MB) |
7. Socialna omrežja kot marketinško orodje za košarkarske klubeMark Babšek Vrečko, 2025, diplomsko delo Opis: Družbena omrežja so postala ključno orodje v športnem marketingu, saj omogočajo neposredno komunikacijo z navijači, gradnjo prepoznavnosti in spodbujanje prodaje. Košarkarski klubi se vse bolj zavedajo pomena digitalne prepoznavnosti in uporabljajo različne strategije za optimizacijo svoje komunikacije. Ta naloga preučuje vlogo družbenih omrežij v marketingu košarkarskih klubov ter analizira njihove učinke na povezovanje z občinstvom in poslovni uspeh.
S pomočjo analize obstoječih praks in primerov iz košarkarskega okolja naloga razkriva, kako učinkovite strategije na družbenih omrežjih prispevajo k večji angažiranosti navijačev ter boljšemu trženju klubskih vsebin. Prav tako izpostavlja izzive, s katerimi se klubi soočajo pri upravljanju digitalnih platform, in ponujajo smernice za izboljšanje njihovi prisotnosti na spletu. Rezultati raziskave bodo lahko služili kot podlaga za nadaljnje izboljšave in razvoj digitalnih marketinških strategij v športu.
Raziskava potrjuje, da so družbena omrežja ključna za prepoznavnost in marketing košarkarskih klubov. Uspeh temelji na doslednih objavah, vizualno privlačnih vsebinah in aktivni komunikaciji. Klubi, ki vlagajo v digitalni marketing, dosegajo boljše rezultate, a se soočajo z izzivi, kot sta pomanjkanje sredstev in nepoznavanje algoritmov. Študija ponuja smernice za izboljšanje digitalnih strategij. Študija potrjuje, da prilagoditev strategij na podlagi analitike ter uporaba vplivnežev in partnerskih kampanj bistveno prispevata k večji prepoznavnosti in vključenosti občinstva, hkrati pa ponuja smernice za optimizacijo digitalnega marketinga v košarki.
Ključne besede: socialna omrežja, marketing, promocija, košarkarski klubi
Objavljeno v DKUM: 04.06.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 25
Celotno besedilo (938,06 KB) |
8. Razvoj Marketing vodiča za mala vinarstva: strateško načrtovanje in praktični vpogled : magistrsko deloTeodora Marković, 2025, magistrsko delo Opis: Magistrsko delo obravnava razvoj marketinškega vodiča za manjše vinske kleti, ki temelji na modelu marketinškega miksa 4P in razširjenega 7P. Glavni cilji raziskave so bili ugotoviti, kateri so glavni izzivi pri promociji izdelkov manjših pridelovalcev vin ob omejenih finančnih sredstvih in kako vodič prispeva k praktični uporabi marketinških strategij. Na podlagi kvalitativne analize intervjujev z lastniki vinskih kleti smo ugotovili, da vodič predstavlja koristno orodje za boljše razumevanje in implementacijo promocijskih strategij, čeprav so zaradi omejenih virov možnosti za njegovo polno uporabo omejene. Promocija se je izkazala za osrednji element, pri katerem vodič prinaša največ koristi, saj omogoča večjo prepoznavnost in ciljno povezovanje s strankami. Kljub temu pa so časovne in finančne omejitve ter pomanjkanje kadrov ključni izzivi pri izvajanju strategij. Delo tako prispeva k razumevanju praktičnih potreb manjših vinskih kleti ter nakazuje na pomen prilagodljivih marketinških orodij, ki so dostopna tudi podjetjem z omejenimi resursi.
Ključne besede: Marketinški vodič, marketinški model, manjše vinske kleti, promocija
Objavljeno v DKUM: 11.02.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 36
Celotno besedilo (1,92 MB) |
9. Raziskovanje všečnosti pokrajine : eksperimentalna primerjava Avatarja, Kitajske in HavajevKaja Šetinc, 2024, magistrsko delo Opis: Ali so turistom fiktivno pretirane pokrajine bolj všeč kot realistične? Magistrska naloga raziskuje všečnost realističnih in fiktivnih predstavitev pokrajin z uporabo eksperimentalne primerjave med slikami dejanskih destinacij na Kitajskem in Havajih ter prizori iz filma »Avatar: Pot vode«. Teorija tekočnosti obdelave zagovarja, da lahko fiktivne, tj. pretirane in izmišljene pokrajine bolj privlačijo turiste zaradi nenavadnosti in edinstvenosti, v nasprotju z realističnimi pokrajinami na Zemlji. Tako smo na podlagi tega zastavili hipoteze in izvedli raziskavo s 400 anketiranci. Njihova naloga je bila oceniti privlačnost prikazanih pokrajin. Pričakovano je bilo, da bodo fiktivne pokrajine zaradi pretiravanja resničnih, že obstoječih pokrajin, bolj privlačne, a so rezultati pokazali ravno nasprotno. Čeprav so fiktivne destinacije všečne, je bilo ugotovljeno, da so udeleženci raje izbrali realistične predstavitve pokrajin, ki so sprožile večjo željo po obisku in so se z njimi udeleženci bolj poistovetili z aktualno in idealno samopodobo v navezavi s podobo destinacije. Povezava rezultatov nakazuje na močno povezanost Slovencev z naravo, saj so izbrali pristne in realistične destinacije nad fiktivnimi. Poleg tega so bile realistične podobe pokrajin visoke kakovosti in opremljene z zeleno/modro barvno paleto, s čimer se predstavlja tudi Slovenija. Raziskava je korak bližje k razumevanju turistične promocije v Sloveniji, ki poudarja pomembnost resničnosti in skladnosti samopodobe.
Ključne besede: Všečnost pokrajine, realističnost vs. fiktivnost, turistična promocija, želja po obisku destinacije, samopodoba, Avatar: Pot vode
Objavljeno v DKUM: 07.01.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 67
Celotno besedilo (2,36 MB) |
10. Reprezentacija vinskega turizma v filmih : diplomsko delo univerzitetnega študijaNikola Mahnić, 2024, diplomsko delo Opis: Diplomsko delo je sestavljeno iz dveh delov. Prvi del obsega teorijo obravnavne teme, drugi del opisuje našo raziskavo. V teoretičnem delu smo opisali vinski turizem in vinskega turista. Prav tako smo s pomočjo sodobnejših virov opredelili vinski turizem v Sloveniji ter izpostavili nekaj primerov promocije in komuniciranja vinskega turizma v filmih. V raziskovalnem delu smo analizirali filma Stranpota (Sideways) in Vinsko deželo (Wine Country). Izbrali smo si prizore, v katerih smo zaznali povezavo z vinskim turizmom. Nato smo razpravljali, ali je reprezentacija vinskega turizma v filmih učinkovita promocijska strategija za Slovenijo. Odkrili smo, da je filmski turizem lahko zelo učinkovit za promocijo turizma le v določenih primerih in da je potrebno upoštevati razvitost turistične ponudbe destinacije, ki bi jo želeli promovirati. Spoznali smo tudi prednosti in slabosti, ki jih takšna promocija prinaša.
Ključne besede: Vinski turizem, vinski turist, filmski turizem, reprezentacija, promocija
Objavljeno v DKUM: 22.10.2024; Ogledov: 0; Prenosov: 47
Celotno besedilo (3,33 MB) |
