Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: V današnjem svetu množicna proizvodnja zahteva množicno potrošnjo. Pogoj zanjo je tudi oglaševanje. V neusmiljenem boju za potrošnike prihaja do povecane kolicine oglaševalskih besedil, ki so vprašljiva glede vsebinske in oblikovne ustreznosti. Ena od osnovnih nalog oglasa je vzbujanje pozornosti, pri cemer so oglaševalci jezik in vizualne podobe razvili do skrajnosti. Jezikovni vidik v oglaševalskih besedilih ni zanemarljiv, saj takšna besedila zaradi opaznosti in množicnosti vplivajo na splošno rabo in tako sooblikujejo podobo sodobne knjižne slovenšcine. Osrednja pozornost v diplomskem delu je namenjena jeziku oglasov v dveh športnih katalogih in njuni pravopisni jezikovni podobi. Na pregleden nacin je opozorjeno in s konkretnimi primeri prikazano na lahko odpravljive jezikovne pomanjkljivosti. Jezikovna analiza je pokazala, da je knjižnojezikovna norma marsikdaj namerno zrahljana, velikokrat pa so odstopi od norme odraz nizke jezikovne kulture piscev oglaševalskih besedil. Veliko napak je tudi takšnih, ki so sicer odkloni glede na kodificirano jezikovno normo, za vecino govorcev pa je raba povsem nevtralna. V oglasih so tudi pozitivni primeri. Jezik v oglasih se namrec iz dneva v dan bolj in bolj kaže kot zapletena, prefinjena, zahtevna in zabavna stvaritev ter predstavlja vse vecji izziv ustvarjalcem (piscem oglasov), uporabnikom (kupcem) ter raziskovalcem jezika (jezikoslovcem).
Ključne besede: slovenšcina, oglaševanje, prodajni katalogi, jezikovna analiza
Objavljeno: 13.05.2010; Ogledov: 1791; Prenosov: 227
Celotno besedilo (12,03 MB)