| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Iskanje po katalogu digitalne knjižnice Pomoč

Iskalni niz: išči po
išči po
išči po
išči po
* po starem in bolonjskem študiju

Opcije:
  Ponastavi


1 - 10 / 19
Na začetekNa prejšnjo stran12Na naslednjo stranNa konec
1.
2.
ETIČNO SPORNA PODROČJA OGLAŠEVANJA
Samira Čauševič, 2009, diplomsko delo

Opis: Osrednja tema diplomske naloge je prikrito oglaševanje. Multidisciplinaren pojav,ki ga zaznamuje neetičnost in neprofesionalnost vpletenih, želim pa preveriti zakaj se pojav, ki je zakonsko in samoregulativno prepovedan, pojavlja tako v vsakodnevnem, kot tudi v revijalnem tisku.
Ključne besede: Prikrito oglaševanje, mladostniki, oglaševanje, ženske revije, mediji
Objavljeno: 19.05.2010; Ogledov: 2354; Prenosov: 399
.pdf Celotno besedilo (3,27 MB)

3.
PRIKRITO OGLAŠEVANJE
Nastja Sušec, 2010, delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga

Opis: Oglaševanje in izpostavljenost blagovnim znamkam je postalo nekaj povsem samoumevnega, saj smo se nanj, zaradi številčnosti, že povsem navadili. Potrošniki smo postali ujeti v »igro oglaševanja« oziroma smo ujetniki naše podzavesti. Prihodnost marketinga bo v nevromarketingu oziroma preučevanju človekove podzavesti in psihologije potrošnika. Šele, ko bomo potrošniki ugotovili resnične namere subliminalnih sporočil v oglasih, bomo pripomogli k prekinitvi kroga prikritega in moralno nesprejemljivega oglaševanja. Oglaševalci iščejo nove načine, kako bi vzbudili pozornost in svoj izdelek s prikritimi tehnikami »vrinili« v našo podzavest. Oglaševanje je dobičkonosen posel, toda vprašanje je »ali je pridobljen dobiček vreden oskrunjenosti človeške morale«. Kako dandanes torej še razpoznati razliko med informativno vsebino in tržno vsebino (oglasom)? Medijski prostor daje nove priložnosti oglaševalcem in podjetjem, ki naročijo prikrit oglas. Sinergija med njimi je postala nujna. Kako torej v prihodnje oblikovati oglas, da bo dosegel čim več ljudi? Vsebino novinarskega članka opremiti kot PR oglas ali advertorial, izdelek določene blagovne znamke umestiti v film z namenom, da bo postal morebitni novi trend, najeti prikrite tržnike in v oglasih uporabiti spolne pozive. Prikrito oglaševanje je donosen posel, ker skriva svoj prvotni namen, je etično sporno. Klasične oblike oglaševanja postajajo manj učinkovite in finančno nezmogljive. Marketing je »živa« dejavnost, ki se mora nenehno spreminjati in prilagajati novim potrebam potrošnikov in konkurenci. S prikritim oglaševanjem lahko z nižjimi finančni sredstvi dosežemo želene prodajne uspehe in večji domet ciljne javnosti. In čeprav je prikrito oglaševanje ob vseh zakonih, etičnih kodeksih in samoregulativi v Sloveniji prepovedano, je še zmeraj del našega vsakdana.
Ključne besede: prikrito oglaševanje, subliminalno oglaševanje, hibridna sporočila, podpražna sporočila, advertorial, umeščanje izdelkov, etična spornost, vpliv na potrošnikovo podzavest, nevromarketing, blagovna znamka, mediji, vedenje potrošnikov
Objavljeno: 02.12.2010; Ogledov: 3850; Prenosov: 1286
.pdf Celotno besedilo (2,09 MB)

4.
UPODABLJANJE ŽENSKE V OGLASNIH SPOROČILIH
Pija Vrezner, 2010, diplomsko delo/naloga

Opis: Danes skoraj ni več oglasnega sporočila, v katerem ne bi nastopala ženska oziroma vsaj del njenega telesa. Ženska se že od nekdaj pojavlja v oglasih v različnih vlogah. Včasih je bila pogosteje predstavljena v vlogi matere ter gospodinje, danes jo največkrat opazimo v vlogi spolnega objekta ali pa kot »novo žensko«, ki je mešanica vseh treh že omenjenih vlog. Od posameznega medija je odvisno, kako predstavi žensko v oglasnih sporočilih. Na televiziji jo najpogosteje vidimo v vlogi matere, gospodinje oziroma »nove ženske«. V tiskanih medijih, kot so na primer ženske revije, pa je ženska najpogosteje predstavljena v vlogi spolnega objekta ter lepotnega ideala.
Ključne besede: Ženske v oglasih, ženski stereotipi v oglasih, televizijki oglasi, tiskani oglasi, ženske revije, prikrito oglaševanje, zgodovina žensk v oglasih
Objavljeno: 05.01.2011; Ogledov: 7566; Prenosov: 324
.pdf Celotno besedilo (1,45 MB)

5.
BREZPLAČNIKI KOT MEDIJSKI HIBRIDI SKOZI TRŽNO NOVINARSTVO
Kaja Žuran, 2010, diplomsko delo

Opis: V tiskanih medijih bi se naj uresničeval novinarski diskurz, toda kriza novinarske identitete se danes kaže v oddaljevanju novinarske prakse od normativnega modela, kar dokažemo že v začetku diplomskega dela. V podobi novinarskega diskurza se namreč pogosto uresničuje oglaševanje, ki vpliva na medijsko vsebino, saj je omogočen vpliv nad agendami novic, kar spodkopava novinarsko neoporečnost. Namreč medijem ni mogoče zapovedati o čem naj poročajo, novice pa so v tržnem novinarstvu, katerega preučuje diplomsko delo, tako ali tako proizvod, namenjen prodaji, kar le utrjuje status quo. Svojih javnosti ne vidijo več kot cilj, kateremu je namenjeno novinarsko sporočanje, temveč kot sredstvo, katerega pozornost lahko dobro prodajo oglaševalcem. Tako ugotovimo, da je bralec postal „potrošnik“, informacija „proizvod“, naklada pa „trg“. Gre za preprosto verigo izdelek - prodajalec - kupec, pa čeprav mediji proizvajajo na videz neotipljive izdelke - informacije. V nalogi spoznamo, da v novinarstvu prevladuje marketinška oz. tržna logika, ki ovira kvalitetno novinarstvo, saj v praksi to pomeni, da so interesi državljanov pomembni le toliko, kolikor so skladni z interesi medijskih lastnikov in oglaševalcev. Dominantna funkcija je kot spoznamo, prinašati dobiček, ki si je podredila vse druge, saj je logika profita prevladujoča in prav zato se medijski teoretiki vse pogosteje sprašujejo o vlogi tiskanih medijev – časopisov - oz. še posebej brezplačnikov, ki so produkt tržnega novinarstva.
Ključne besede: tržno novinarstvo, oglaševanje, prikrito oglaševanje, brezplačni časopisi, brezplačniki
Objavljeno: 22.11.2011; Ogledov: 8707; Prenosov: 167
.pdf Celotno besedilo (1,72 MB)

6.
Prikrito oglaševanje kot oblika promocijskega novinarstva
Špela Sternad, 2019, diplomsko delo

Opis: Oglaševanje v tiskanih medijih se je skozi zgodovino zelo spremenilo. Sam tehnološki razvoj, posledično razvoj družbe v bolj potrošniško usmerjeno, je botroval k različnim načinom oglaševanja. Nove vrste oglaševanja iz dneva v dan izpodrivajo uredniško vsebino in jo spreminjajo v prikrito oglaševanje. Osredotočili smo se na tiskane medije, v sami analizi smo analizirali priljubljeno žensko revijo Cosmopolitan, s katero smo želeli odkriti količino prikritih oglasnih sporočil. Število oglasnih sporočil smo pridobili iz šestih naključnih številk revije Comsopolitan iz leta 2017 in šestih naključnih številk Cosmopolitan iz leta 2007. Poleg analize smo izvedli poglobljene intervjuje z ženskami v ciljni starostni skupini revije Cosmopolitan (16–36 let) in jih povprašali, ali vedo, kaj je to prikrito oglaševanje in če ga prepoznajo. Zanimalo nas je tudi, če berejo Cosmopolitan in če so se pri branju te revije že kdaj srečale s prikritim oglaševanjem.
Ključne besede: oglaševanje, prikrito oglaševanje, ženske revije, tiskani mediji
Objavljeno: 12.07.2019; Ogledov: 647; Prenosov: 135
.pdf Celotno besedilo (2,26 MB)

7.
GVERILSKO TRŽENJE - PRIMER FLASHMOBOV IN VIRUSNEGA OGLAŠEVANJA
Nejc Žolgar, 2012, diplomsko delo

Opis: Predmet diplomskega dela je gverilsko trženje, v okviru katerega smo se osredotočili na flash mob dogodke v obliki virusnega oglaševanja. Raziskali smo glavne metode in vrste gverilskega trženja, med katere spada tudi prikrito oglaševanje. Opisali smo različne vrste flash mobov in jih opredelili v realnem ter spletnem okolju.
Ključne besede: gverilsko trženje, virusno oglaševanje, prikrito oglaševanje, flash mob
Objavljeno: 16.11.2012; Ogledov: 5886; Prenosov: 232
.pdf Celotno besedilo (2,83 MB)

8.
OGLAŠEVANJE IN MLADOSTNIKI
Nadja Gašparič, 2013, diplomsko delo

Opis: V današnjem času smo nenehno izpostavljeni oglaševanju, ki ima močan vpliv na vsakega izmed nas. Oglaševanje ima sicer že vrsto let isto obliko, vendar se to obdobje »brezskrbnosti« zaključuje. Otroci in mladostniki obvladajo nove tehnologije in postajajo zahtevnejši. Zraven televizije in radia se poslužujejo predvsem mobilne telefonije in interneta, kar pomeni, da je potrebno za določeno ciljno skupino oglaševanje razpršiti na več različnih medijev. Ljudje se šele v določeni starosti pričnemo zavedati, kakšen je namen oglaševanja, oglaševalci pa spretno izkoriščajo naravo človeka, kar privede do tega, da pogosto kupimo izdelek, ki ga sploh ne potrebujemo. Postali smo potrošniška družba brez omejitev, ki enostavno več ne zna razločiti med tistim, kar potrebujemo za življenje in obstoj in tistim, kar nam zadovoljuje »potrebe«, ki jih ustvarjajo oglaševalci.
Ključne besede: Oglaševanje, vrste oglaševanj, prikrito oglaševanje, mladostniki, mladostniki in oglaševanje
Objavljeno: 03.04.2013; Ogledov: 1205; Prenosov: 166
.pdf Celotno besedilo (793,87 KB)

9.
PRIKRITO OGLAŠEVANJE IN NOVINARSTVO V ZDRAVSTVENIH REVIJAH
Ronja Knap, 2014, diplomsko delo

Opis: Prikrito oglaševanje zajema tista sporočila, ki so sicer oglaševalska, vendar so označena kot novinarski prispevek ali pa bralcu/gledalcu/poslušalcu niso razpoznavna kot oglasi. Prikrito oglaševanje je še posebej aktualno v zdravstvenem novinarstvu, ki zagotavlja novice o osebnem in javnem zdravju, saj je farmacevtska industrija pregovorno med »najmočnejšimi«. V prvem delu diplomske naloge sem definirala novinarstvo, prikrito oglaševanje in zdravstveno novinarstvo. V drugem delu sem analizirala novinarske prispevke in prikrito oglaševanje v dveh zelo branih slovenskih zdravstvenih revijah in ugotovila, da se primeri prikritega oglaševanja pojavljajo količinsko v obeh približno enako, so pa opazne razlike v »kakovosti prikrivanja«, sicer pa tudi v količini oglasov v obeh revijah.
Ključne besede: Novinarstvo, oglaševanje, prikrito oglaševanje, zdravstveno novinarstvo
Objavljeno: 06.11.2015; Ogledov: 706; Prenosov: 77
.pdf Celotno besedilo (2,11 MB)

10.
PRIKRITO OGLAŠEVANJE
Matej Krmelj, 2015, magistrsko delo

Opis: Prikrito oglaševanje je novodobna strategija oglaševanja v različnih medijih. Oglaševalci želijo z njim povečati zanimanje za svojo blagovno znamko, ljudi pritegniti in jih na drugačen način pozvati k nakupnemu vedenju. Umeščanje blagovnih znamk znotraj programske vsebine želi na gledalca nezavedno vplivati s prikrito tehniko in tako doseči »pozitivno« mišljenje o videnem izdelku. To pa sproži razmišljanje o morebitnem nakupu. V nalogi smo natančno definirali osrednji pojem in ga ocenili z dobrimi ter slabimi lastnostmi. Prikazali smo njegovo širino, ki ni omejena zgolj na en medij, temveč je razvejana na vse možne medije. Podrobneje smo opisali primere in načine umeščanj, a se predvsem posvetili prikritemu oglaševanju v filmski produkciji. Temeljni cilj je bil zbiranje sekundarnih virov o umeščanju blagovnih znamk v film. Smiselno smo prikazali razvoj oglaševanja in pojavitev prikritega oglaševanja v filmu. Odgovorili smo na vprašanja kaj to sploh je, kako poteka, kakšno je v primerjavi s klasičnem oglaševanjem z vidika financ, kakšen vpliv ima na posameznika, na koga apelira ter kako učinkovito sploh je. Prikrito oglaševanje se je izkazalo za izredno popularno strategijo tako med oglaševalci kot med gledalci. Slednji preferirajo tovrstno oglaševanje, saj je prijaznejše in manj moteče. Oglaševalce in producente filmov pa to dejstvo veseli. Ti oglasi so za njih stroškovno znosnejši, za filmske mojstre pa umeščanje izdelkov v film pomeni dodatni pritok v proračun za film. Tako je nastal nov medijski prostor, ki zadovoljuje vse strani na trgu.
Ključne besede: prikrito oglaševanje, film, blagovna znamka, oglaševalci, oglas, umeščanje izdelkov.
Objavljeno: 27.05.2015; Ogledov: 2566; Prenosov: 481
.pdf Celotno besedilo (1,67 MB)

Iskanje izvedeno v 0.26 sek.
Na vrh
Logotipi partnerjev Univerza v Mariboru Univerza v Ljubljani Univerza na Primorskem Univerza v Novi Gorici