Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: Diplomska naloga obravnava vlogo socialnih omrežij pri povečevanju prepoznavnosti podjetij s poudarkom na treh najpomembnejših platformah – Facebook, Instagram in TikTok. Socialna omrežja so v zadnjem desetletju postala nepogrešljiv del sodobnih marketinških strategij, saj podjetjem omogočajo, da učinkovito komunicirajo s ciljno publiko, gradijo blagovno znamko in povečujejo svoj tržni delež. Te platforme ponujajo edinstvene priložnosti za kreativno izražanje in interakcijo z uporabniki, kar je bistvenega pomena v digitalni dobi, kjer je pozornost potrošnikov pogosto omejena. V nalogi je poudarek na tem, kako lahko pravilna uporaba socialnih omrežij poveča prepoznavnost podjetja in izboljša angažiranost strank. S pomočjo natančne analize različnih primerov iz prakse ter obstoječe literature naloga ugotavlja, da je strateška uporaba socialnih omrežij ključnega pomena za uspeh v današnjem izjemno konkurenčnem poslovnem okolju. Podjetja, ki uspešno integrirajo socialna omrežja v svoje marketinške strategije, lahko bistveno povečajo svojo prepoznavnost, okrepijo blagovno znamko in dosežejo večji tržni delež. Poleg tega lahko s tem okrepijo zvestobo svojih strank in ustvarijo trajnostno konkurenčno prednost, ki jim omogoča dolgoročni uspeh. V svetu, kjer je digitalna prisotnost pogosto ključni dejavnik med uspehom in neuspehom, so socialna omrežja postala nepogrešljiva orodja za izgradnjo trdne in prepoznavne blagovne znamke. Uspeh na teh platformah zahteva stalno prilagajanje, kreativnost in strateško vodenje, ki podjetjem omogočajo, da ostanejo ključni korak pred konkurenco. Poleg tega so socialna omrežja omogočila podjetjem neposredno komuniciranje s strankami, kar ustvarja priložnosti za takojšnje povratne informacije in prilaganje marketinških kampanj v realnem času. To omogoča boljšo prilagoditev potrebam in željam potrošnikov, kar je ključnega pomena za izboljšanje uporabniške izkušnje in povečanje zvestobe. Ena izmed ključnih ugotovitev naloge je tudi ta, da socialna omrežja omogočajo ciljno usmerjeno oglaševanje, kar pomeni, da lahko podjetja z natančno definiranimi oglaševalskimi kampanjami dosežejo specifične segmente svojega trga. To prinaša številne prednosti, kot so večja učinkovitost marketinških izdatkov, povečana relevantnost oglasov za uporabnike in posledično večji donos na investicijo. Na primer Facebook in Instagram omogočata podjetjem natančno določitev ciljne publike glede na demografske podatke, interese in vedenje, medtem ko TikTok ponuja možnosti ustvarjanja viralnih kampanj, ki lahko hitro dosežejo široko občinstvo. Na koncu naloga ugotavlja, da socialna omrežja niso zgolj le opcija, temveč nujna komponenta za podjetja, ki želijo uspeti v digitalni dobi. Njihova moč leži v sposobnosti medsebojnega povezovanja, komuniciranja in ustvarjanja zvestobe med potrošniki, kar lahko bistveno vpliva na uspeh in trajnost podjetja na prodajnem trgu. Podjetja, ki znajo izkoristiti potencial socialnih omrežij, lahko ne le povečajo svojo prepoznavnost, ampak tudi izboljšajo svojo konkurenčnost ter si zagotovijo pomemben delež na vedno bolj globaliziranem in digitaliziranem trgu. S stalnim vlaganjem v razvoj digitalnih strategij in prilagajanjem na nove trende lahko podjetja ostanejo relevantna in konkurenčna tudi v prihodnosti.
Ključne besede: Socialna omrežja, prepoznavnost podjetja, doseg ciljne publike
Objavljeno v DKUM: 11.10.2024; Ogledov: 0; Prenosov: 16
Celotno besedilo (1,49 MB)

Opis: Diplomsko delo temelji na blagovni znamki MAD BOYS Garage, pomurski delavnici, ki se specializira v obnovi starodobnih vozil, predvsem avtomobilov. Delavnica sicer posluje uspešno, a zaradi zaznanega potenciala v blagovni znamki in želje vodstva podjetja po večji prepoznavnosti je nastala potreba po načrtu, kako to doseči. Trenutno je delavnica le to – delavnica. Moja in lastnikova želja je, da se razišče potencial blagovne znamke v segmentu obnove klasičnih avtomobilov, da se odkrijejo dodatne aktivnosti, ki bi lahko spremljale trenutno dejavnost, in oblikujejo smernice, kako to doseči. Blagovno znamko trenutno sestavljajo ime, logotip in kultura avtomobilskih fanatikov, ki imajo željo ohraniti ikone avtomobilske folklore. Slednje širši javnosti ni vidno na prvi pogled. Za namene oblikovanja smernic, kako se naj blagovna znamka uspešno razvija in širi svoje vrednote, sem v diplomskem delu predstavil tri področja, na katerih je treba strateško planirati: blagovna znamka, marketing izdelkov ter marketinško komuniciranje. Blagovni znamki je treba v samem začetku ustrezno oblikovati njene temelje, ki jih podpremo z izpolnjevanjem obljube blagovne znamke preko storitve, ki jo izvajamo, in s primernim pozicioniranjem, vse to pa tudi uspešno predstavimo trgu, potencialnim odjemalcem in obstoječim strankam. Dolgoročna ideja dviga prepoznavnosti blagovne znamke MAD BOYS Garage ni namenjena samo pridobivanju novih strank, temveč graditvi skupnosti ljubiteljev klasičnih avtomobilov, ki se bodo s podjetjem poistovetili tudi, če sami niso lastniki klasičnih avtomobilov. Ti ljubitelji bodo lahko nekega dne postali stranke delavnice, v tem času pa so lahko stranke v ostalih podjemih, ki jih bom predlagal v tem delu, kot so zabavne vsebine na spletu, MAD BOYS Garage znamčeni izdelki ali center klasičnih avtomobilov.
Ključne besede: starodobna vozila, klasični avtomobili, obnova klasičnih avtomobilov, blagovne znamke, marketinško komuniciranje, prepoznavnost blagovne znamke.
Objavljeno v DKUM: 16.10.2023; Ogledov: 439; Prenosov: 110
Celotno besedilo (2,65 MB)

Opis: Naša življenja se iz dneva v dan spreminjajo. Sledimo tehnološkim razvojem in posledično sledimo tudi novim in inovativnim marketinškim pristopom in strategijam. Tradicionalni marketinški pristopi se spreminjajo in le te vztrajno zamenjujejo avtomatizirane oblike sodobnega digitalnega marketinga. Tovrstna oblika marketinga podjetjem prinaša ne le prednosti iz stroškovnega vidika, temveč močno pripomore k prepoznavnosti blagovnih znamk, njihovem boljšem targetiranju, boljši konverziji in boljšem dosegu. Diplomsko delo je razdeljeno na teoretični in praktični del. V teoretičnem delu je na enem mestu zbranih veliko uporabnih in koristnih informacij o digitalnem marketingu. Opredelili smo digitalni marketing, njegove prednosti in slabosti, strategije in predstavili oblike digitalnega marketinga. Podrobneje smo predstavili tudi družbeno omrežje Facebook in kako lahko podjetje le to uporabi v svoj prid ter boljše rezultate svojega poslovanja. V praktičnem delu je podrobneje predstavljeno podjetje Cer – Cvet in njihova Facebook stran. Namen eksperimenta, ki je bil izveden v okviru diplomske naloge, je bilo dokazati, da lahko z doslednostjo in konsistentnimi objavami na Facebook strani, podjetje dosega pozitivne rezultate in učinke. Za obdobje enega meseca smo splanirali objave za dotično podjetje, jih redno objavljali na Facebook strani in analizirali dobljene rezultate. Na koncu smo na podlagi pridobljenih rezultatov tudi preverili zastavljeni hipotezi.
Ključne besede: Facebook, družbeno omrežje, marketinško komuniciranje, digitalni marketing, Cer – Cvet, prepoznavnost podjetja
Objavljeno v DKUM: 09.12.2021; Ogledov: 1234; Prenosov: 92
Celotno besedilo (2,24 MB)

Opis: Orodja nas spremljajo že od samega začetka razvoja življenja na Zemlji. Skozi čas so ljudje spoznavali nove materiale in različne obdelovalne postopke. Danes poznamo veliko naprednih postopkov, ki omogočajo izdelavo najrazličnejših orodji. Orodja so v današnjem času zelo pomembna, saj brez njih ne bi bilo izdelkov. Razvoj družbe je vplival na to, da pričakujemo vedno več izdelkov, ki so izdelani hitro, brezhibno in so prilagojeni posameznikovim potrebam. Na trgu je veliko orodjarn, zato je prepoznavnost ključnega pomena za uspešno poslovanje podjetja. V podjetju EMO Orodjarna d.o.o. smo se odločili, da bomo orodja oplemenitili s ploščicami, ki bodo sporočale kje je bilo orodje narejeno. Najprej smo se posvetili dizajnu, nato pa še izdelavi ploščic. Ena izmed zahtev podjetja je bila, da so ploščice narejene v podjetju, zato smo pripravili tri možne postopke izdelave. Odločili smo se za najbolj učinkovit in najcenejši postopek – izrez z laserjem, lakiranje za doseganje temne barve in graviranje z vlaknastim laserjem. Med izdelavo magistrske naloge smo se naučili predvsem razlike med teoretično in realno izdelavo ploščic. Naše ideje in dizajni so lahko dobri, ampak je realizacija takšne ploščice toliko težja. Izdelali smo ploščice, ki izpolnjujejo vse zahteve podjetja, vsa orodja izdelana od januarja 2021 dalje pa bodo imela na odlitku orodja našo ploščico. Spremljali bomo poslovanje podjetja in takrat bomo lahko tudi najbolje opazili ali se nam je zaradi uporabe ploščice povečala prepoznavnost.
Ključne besede: Ploščice, orodjarstvo, dizajn, prepoznavnost podjetja
Objavljeno v DKUM: 12.01.2021; Ogledov: 1276; Prenosov: 40
Celotno besedilo (2,98 MB)

Opis: V okviru magistrskega dela smo se odločili preveriti, kakšna je povezanost prepoznavnosti znanega športnika in prepoznavnosti blagovne znamke, saj je blagovna znamka v današnjem svetu postala več kot le izdelek in tega se zavedajo tudi podjetja po vsem svetu. Podjetja na različne načine gradijo prepoznavnost blagovne znamke. Sponzoriranje športa predstavlja podjetjem orodje, s katerim podjetja dosegajo večjo prepoznavnost. Šport je postal del življenja in vsakdana ljudi. Ljudje smo vsakodnevno v stiku s športom, ko gledamo televizijo, prebiramo časopis, internet ali pa nakupujemo. Podjetja veliko denarja namenjajo za sponzoriranje športnikov, športnih ekip, dogodkov ipd., saj na ta način povečujejo prepoznavnost in ugled podjetja ter blagovnih znamk na različnih trgih. Prepričani smo, da je že vsak izmed vas slišal za Rogera Federera, Lionela Messija, Marijo Sharapovo itd. To so le nekateri izmed vseh vrhunskih športnikov po svetu, ki služijo ogromno denarja iz sponzorskih pogodb in promocij za različna podjetja. Nekateri športniki na letni ravni zaslužijo iz tega naslova več denarja, kot pa prejmejo iz nagrad iz športnih tekmovanj. Znotraj magistrskega dela smo izvedli kvantitativno raziskavo, kjer smo uporabili metodo zbiranja podatkov in metodo obdelave podatkov. Pri prvi metodi smo uporabili vprašalnik za zbiranje podatkov. Zbrane podatke smo s pomočjo statističnega programa SPSS obdelali in izdelali statistično analizo ter prišli do zanimivih ugotovitev. Od štirih hipotez smo dve ovrgli in tri potrdili. Naredili smo opisno statistiko, izvedli faktorsko analizo, preverili povezave med spremenljivkami s Pearsonovim koeficientom korelacije. Predvidevamo, da bo tudi v prihodnje priljubljenost športa rastla in s tem bo zanimanje za sponzoriranje športnikov, športnih ekip in dogodkov s strani podjetij postalo vse večje. Navedemo lahko vsaj en primer, ko želimo biti ljudje oblečeni po zadnji modi svojega najljubšega športnika in zato pripravljeni odšteti gore denarja.
Ključne besede: prepoznavnost, znan športnik, blagovna znamka, šport
Objavljeno v DKUM: 22.11.2019; Ogledov: 1080; Prenosov: 190
Celotno besedilo (2,36 MB)