1. Razvoj digitalnega oglaševanja in njegov vpliv na generacijo XŠpela Kušar, 2025, magistrsko delo Opis: V raziskavi tega magistrskega dela smo se osredotočili na digitalno oglaševanje in na vpliv digitalnega oglaševanja na generacijo X. Ta generacija je bila priča hitremu napredku digitalnih tehnologij in spreminjanju oglaševalskega okolja, ki je vodilo od tradicionalnih medijev k digitalnim omrežjem. Oglaševanje prek spleta je pomembno za podjetja in hkrati za vir informacij za potrošnike. Zato smo v tem delu podrobneje raziskali, kako digitalno oglaševanje vpliva na percepcijo, vedenje in nakupne odločitve pripadnikov generacije X. Ta generacija je prva, ki je sprejela večopravilnost medijev in je pionir trenda uporabe digitalnih naprav, kot so pametni telefoni, hkrati pa ohranja povezavo s tradicionalnimi mediji. Za nakupovalne navade generacije X je značilno digitalno sprejemanje, zvestoba blagovni znamki in odločitve o nakupu, ki temeljijo na vrednosti. Medijske navade generacije X so močno pogojene z njihovimi vrednotami in življenjskimi izkušnjami. Za uspešno vključitev generacije X morajo trgovci nuditi prednost udobju, zagotoviti podrobne informacije o izdelkih in vzdrževati dosledno izkušnjo blagovne znamke, ki temelji na kakovosti v vseh kanalih. Nostalgija je močno marketinško orodje, ki lahko ustvari trdno čustveno angažiranost. V raziskovalnem delu smo ugotovili, da se več kot polovica anketirancev počuti, kot da digitalno oglaševanje posega v njihovo zasebnost. Kljub temu raje sprejemajo personalizirane oglase, vendar menijo, da jih je preveč, zato jim postajajo moteči.
Ključne besede: Oglaševanje, digitalno oglaševanje, generacija X, družbeni mediji.
Objavljeno v DKUM: 04.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 9
 Celotno besedilo (2,07 MB) |
2. Vpliv poudarjanja avtentičnosti v oglaševanju turističnih destinacij : primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranja : primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranjaBoštjan Misja, 2025, magistrsko delo Opis: Magistrska naloga preučuje vpliv poudarjanja avtentičnosti v digitalnem oglaševanju turističnih destinacij, z osredotočenostjo na platformo Facebook in trg Beneluksa. V okviru raziskave smo izvedli A/B testiranje, pri katerem smo uporabili več oglasov z različnimi fotografijami in slogani, ki so ponazarjali tri glavne oblike avtentičnosti: objektivno, konstruktivistično in eksistencialno. Glavna kazalnika učinkovitosti sta bila število klikov na spletno stran in stopnja klikov (CTR). Rezultati niso pokazali statistično značilnih razlik med posameznimi oblikami oglasov, prav tako noben oglas ni statistično pomembno presegel industrijskega povprečja. Kljub temu raziskava ponuja vpogled v kompleksnost uporabe avtentičnosti kot komunikacijske vrednosti v turističnem oglaševanju in postavlja temelje za nadaljnje raziskave ter praktične usmeritve v digitalnem marketingu.
Ključne besede: avtentičnost, digitalno oglaševanje, turistična destinacija, A/B testiranje, Facebook, CTR
Objavljeno v DKUM: 28.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 2
Celotno besedilo (1,21 MB) |
3. Človek ali generativna umetna inteligenca: Primerjava dojemanja oglasov glede na izvor : primerjava dojemanja oglasov glede na izvorTimotej Verdev, 2025, magistrsko delo Opis: V magistrskem delu smo predstavili dojemanje oglasov, ustvarjenih z generativno umetno inteligenco v primerjavi s človeško ustvarjenimi. Z empirično raziskavo smo na vzorcu slovenskih potrošnikov ugotovili, da med oglasi, ustvarjenimi z umetno inteligenco in človeško ustvarjenimi, ni statistično pomembnih razlik v všečnosti, kadar avtorstvo ni označeno. V nasprotnem primeru so razlike statistično pomembne, in sicer so človeško ustvarjeni oglasi bolj všečni kot oglasi, ustvarjeni z umetno inteligenco. Rezultati naše raziskave so pokazali tudi, da je naklonjenost umetni inteligenci pozitivno povezana z všečnostjo obeh tipov oglasov, ne glede na to, ali je njihovo avtorstvo razkrito ali ne.
Ključne besede: generativna umetna inteligenca, oglas, oglaševanje, všečnost, izvor oglasa
Objavljeno v DKUM: 15.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 8
Celotno besedilo (5,46 MB) |
4. Digitalno oglaševanje avtomobilskih luksuznih znamkKatarina Kovač, 2025, diplomsko delo Opis: Diplomsko delo obravnava digitalno oglaševanje avtomobilskih luksuznih znamk v sodobnem, hitro spreminjajočem se okolju. Njegov cilj je preseči zgolj prodajo in se osredotočiti na krepitev ekskluzivne podobe blagovnih znamk ter vzpostavljanje globljih povezav s premožnimi kupci, ki pričakujejo vrhunsko izkušnjo. Trg luksuznih avtomobilov je izjemno konkurenčen, kar otežuje izstopanje in doseganje specifične ciljne skupine, saj digitalno okolje nenehno prinaša nove trende in izzive. Namen dela je predstaviti nujnost digitalnega oglaševanja za luksuzne avtomobilske znamke, ki omogoča učinkovito ciljanje, personalizacijo, globalni doseg in emocionalno povezavo s potrošniki. Trg luksuznih avtomobilov zaznamujejo visoka cena, inovativnost, močna blagovna znamka, personalizacija in izjemna uporabniška izkušnja, vse bolj pa tudi trajnost in vpliv digitalizacije. Potrošniško vedenje je kompleksno, saj kupci iščejo tako status kot funkcionalnost. Družbena omrežja so ključna za digitalno oglaševanje, saj omogočajo ciljanje, izgradnjo blagovne znamke, angažiranje in spodbujanje prodaje. Umetna inteligenca pa postaja nepogrešljivo orodje za preoblikovanje interakcij s strankami, saj omogoča pomoč v realnem času in personalizirane izkušnje. Skratka, digitalno oglaševanje je za luksuzne avtomobilske znamke nujno za ohranjanje konkurenčnosti in povezovanje z razvijajočimi se aspiracijami potrošnikov.
Ključne besede: digitalno oglaševanje, avtomobilske luksuzne znamke, družbena omrežja, umetna inteligenca, potrošniško vedenje.
Objavljeno v DKUM: 25.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 7
Celotno besedilo (973,59 KB) |
5. Uporaba ai v oglaševalskih agencijahViktorija Golubova, 2025, diplomsko delo Opis: Diplomsko delo obravnava uporabo umetne inteligence v oglaševalskih agencijah, s poudarkom na njenem vplivu na delovanje in razvoj agencij v Sloveniji. V teoretičnem delu so predstavljene temeljne značilnosti oglaševanja, delovanje oglaševalskih agencij ter ključni vidiki umetne inteligence in njene uporabe v marketinškem okolju. Empirični del temelji na kvalitativni raziskavi, izvedeni med slovenskimi oglaševalskimi agencijami, v kateri so sodelujoči predstavili svoje poglede na vključevanje umetne inteligence v vsakodnevne delovne procese.
Rezultati raziskave kažejo, da oglaševalske agencije umetno inteligenco večinoma dojemajo kot podporno orodje, ki omogoča večjo učinkovitost, hitrejše procese in boljše ciljanje občinstva. Uporaba AI se najpogosteje pojavlja na področjih ustvarjanja vsebin, analize podatkov ter avtomatizacije nalog. Kljub številnim prednostim se agencije soočajo tudi z izzivi, kot so pomanjkanje specifičnega znanja, etični pomisleki ter vprašanje, kako ohraniti človeško kreativnost v digitalnem okolju. Ugotovitve tako osvetljujejo trenutno stanje in prihodnje izzive pri vključevanju umetne inteligence v oglaševalsko prakso.
Ključne besede: umetna inteligenca, oglaševanje, oglaševalske agencije, AI orodja, marketing.
Objavljeno v DKUM: 23.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 7
Celotno besedilo (1,14 MB) |
6. Siva območja marketinške regulacije: strategije oglaševanja alkoholnih pijač v Sloveniji po prepovediKatja Belca, 2025, magistrsko delo Opis: Magistrsko delo obravnava oglaševanje alkoholnih pijač v Sloveniji po letu 2003, ko je država uvedla stroge omejitve trženja. Analiza pokaže, da so se proizvajalci – kljub formalnim prepovedim neposrednega oglaševanja – prilagodili z oblikovanjem novih, še ne reguliranih strategij kot so: sponzorstva športnih in kulturnih dogodkov, vsebinskimi umestitvami, sodelovanjem z vplivneži ter z nevtralnimi vizualnimi motivi, ki alkohol skrijejo za blagovno znamko. Primerjava z Italijo razkrije izrazite razlike, saj tam zakonodaja omogoča eksplicitne in čustveno obarvane alkoholne oglase, slovenske znamke pa morajo biti bolj zadržane in kreativne. Rezultati potrjujejo, da omejitve ne zmanjšajo nujno tržne prisotnosti alkohola, ampak jo preoblikujejo v težje sledljive digitalne in izkustvene oblike, kar otežuje regulacijo in spodbuja razmislek o učinkovitosti obstoječih pravil.
Ključne besede: oglaševanje, oglasi, alkoholne pijače, prepoved.
Objavljeno v DKUM: 23.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 9
Celotno besedilo (8,43 MB) |
7. Učinkoviti tipi vsebine na družbenih medijih za privabljanje občinstva Marvel Studios : diplomsko deloAnemarie Hrastnik, 2025, diplomsko delo Opis: V diplomskem delu smo ugotavljali, kateri tipi vsebin na platformah družbenih medijev Facebook, Instagram, TikTok, X, YouTube so bili najučinkovitejši pri privabljanju občinstva podjetja Marvel Studios. V empiričnem delu smo analizirali količino, tipe, pogostost objavljanja, oglede in stopnjo angažiranosti objav. Rezultati so pokazali, da so napovedniki najučinkovitejši tipi vsebin za privabljanje občinstva. Slikovne objave dosegajo več angažiranosti kot zakulisne objave, uporaba vplivnežev in slavnih osebnosti je bila pri promocijah zelo uspešna, medtem ko so objave z interaktivnim marketingom dosegle nizko stopnjo angažiranosti.
Ključne besede: družbeni mediji, angažiranost občinstva, oglaševanje filmov na družbenih medijih, Marvel Studios
Objavljeno v DKUM: 22.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 3
Celotno besedilo (2,85 MB) |
8. Pravni izzivi spletne prodaje in oglaševanja zdravil na spletu : magistrsko deloNika Levanič, 2025, magistrsko delo Opis: Magistrska naloga se osredotoča na pravno ureditev spletne prodaje in oglaševanja zdravil na spletu v Republiki Sloveniji, Evropski uniji in Združenih državah Amerike. Cilj naloge je analizirati obstoječe pravne okvirje, oceniti njihovo učinkovitost ter izpostaviti ključne izzive in tveganja. Posebna pozornost je usmerjena tudi v ugotavljanje morebitnih vrzeli v zakonodaji ter predlogom za izboljšanje pravne regulacije na tem hitro razvijajočem področju.
Vsestranska sodobna globalizacija vpliva, tako kot na številna druga področja, tudi na področje izdelave in trženja nezakonitih zdravil. Zaradi pomanjkanja ustreznih in natančnih predpisov so v številnih državah takšna zdravila lahko dostopna tudi v trafikah, drogerijah in predvsem na spletu, kar omogoča vprašljivim posameznikom dobiček. Preko spleta lažje ostanejo anonimni in v neurejenih pogojih proizvajajo neustrezna zdravila, ki škodujejo zdravju ali so celo smrtonosna.
Družbeni in tehnološki razvoj, zlasti izjemna moč spleta, omogoča vsakemu posamezniku, da do neustreznih zdravil dostopa kar iz udobja doma. Široka dostopnost tovrstnih izdelkov ustvarja številne priložnosti za razvoj kriminala, ki jo je zaradi njenega mednarodnega značaja težko zaznati in učinkovito sankcionirati.
Na podlagi primerjalno pravne analize lahko ugotovimo, da kljub obstoju regulativnih mehanizmov v vseh treh obravnavanih sistemih, v Evropski uniji s skupnim logotipom in obvezno registracijo, v Republiki Sloveniji z usklajenostjo z evropsko ureditvijo ter dodatnimi zahtevami Javne agencije za zdravila in medicinske pripomočke ter v Združenih državah Amerike s sistemom VIPPS in nadzorom Uprave za hrano in zdravila, ostajajo številni skupni izzivi. Med najpomembnejšimi so nezadosten nadzor nad čezmejno spletno prodajo, neustrezne sankcije, pomanjkljiva ozaveščenost kupcev zdravil ter dejstvo, da pravna ureditev pogosto ne sledi hitremu razvoju digitalne tehnologije.
Ključne besede: farmacevtska zakonodaja, e-lekarništvo, oglaševanje zdravil na spletu, dostopnost zdravil preko spleta, varstvo potrošnikov.
Objavljeno v DKUM: 03.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 19
Celotno besedilo (1,20 MB) |
9. Zaznava elementov oglasa pri potrošnikuJasna Kovačič, 2025, magistrsko delo Opis: POVZETEK
Magistrsko delo obravnava zaznavo oglasov pri odjemalcih v sodobnem okolju, kjer je trg nasičen z oglasi in pozornost odjemalca razpršena. V ospredju raziskave se pojavlja vprašanje, kateri elementi oglasov, kot so barva, zvok, velikost slike in oblika predstavitve, najbolj pritegnejo pozornost potrošnikov in vplivajo na njihove nakupne odločitve.
V teoretičnem delu smo predstavili razvoj oglaševanja, vrste oglasov ter psihološke in vizualne dejavnike, ki vplivajo na zaznavo oglasov. Empirični del temelji na anketni raziskavi, kjer so rezultati pokazali, da internet in družbena omrežja predstavljajo najmočnejši kanal za zaznavo oglasov, saj jim potrošniki namenijo največ pozornosti in na njih preživijo največ časa. Največji vpliv pri zaznavi oglasov imajo vizualni elementi, kot so slika, barva in velikost, medtem ko je vpliv zvoka manj izrazit.
To delo ponuja vpogled v vedenje potrošnika v sodobnem času in podaja smernice za učinkovitejše oblike oglaševanja.
Ključne besede: Konkurenčnost, oglaševanje, družbeni mediji, pozornost, oglas, potrošniki.
Objavljeno v DKUM: 14.08.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 38
Celotno besedilo (2,37 MB) |
10. Vplivi subliminalnih medijskih sporočil na potrošniške odločitveAnja Petrovič, 2025, magistrsko delo Opis: Magistrska naloga z naslovom Vplivi subliminalnih medijskih sporočil na potrošniške odločitve obravnava vpliv prikritih oglaševalskih tehnik na vedênje sodobnih potrošnikov. Osredotoča se na razumevanje koncepta subliminalnega oglaševanja in njegovo prisotnost v različnih medijskih oblikah, pri čemer raziskuje tako teoretične temelje kot tudi praktične implikacije. V teoretičnem delu so predstavljeni pregledi sorodnih raziskav, definicije in vrste subliminalnega oglaševanja ter psihološki in vedenjski dejavniki, ki vplivajo na potrošnika. Analizirani so tudi motivacijski vzorci, odpornost na manipulacijo ter etični in pravni vidiki tovrstnega oglaševanja, podkrepljeni z dobrimi in slabimi praksami iz realnega okolja.
Empirični del naloge temelji na kvalitativni in kvantitativni raziskavi. Raziskava na osnovi izvedbe intervjujev in eksperimenta s potrošniki različnih generacij, izpostavljenimi medijskemu posnetku s subliminalnimi sporočili, preučuje zaznavanje teh sporočil in njihov dejanski vpliv na potrošniške preference. Rezultati analize omogočajo vpogled v stopnjo učinkovitosti subliminalnega oglaševanja, z interpretacijo poglobljenega intervjuja pa potrošnikom in oglaševalskim podjetjem ponujajo globlje razumevanje koncepta subliminalnih sporočil.
Ključne besede: subliminalna sporočila, medijsko oglaševanje, potrošniške odločitve, psihologija potrošnika, nakupne preference
Objavljeno v DKUM: 10.07.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 63
Celotno besedilo (2,38 MB) |
