Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: V današnjem času digitalizacija predstavlja velik del našega vsakdana. Oglaševanje kot tako se vedno razvija in sčasoma nam je poleg tradicionalnih oglasov prineslo digitalno oglaševanje. Možnosti imamo odjemalci izredno veliko, zato se morajo ponudniki potruditi, kako nas bodo prepričali, da so prav oni primerni za nas. Digitalni oglas lahko srečamo praktično vsakič, ko prižgemo računalnik ali telefon. Lahko bi rekli, da je trenutno digitalno oglaševanje najbolj primerno, enostavno, priročno in modernizirano orodje ponudnikov, da prepričajo svoje odjemalce v nakup.Sama digitalizacija oglasnih mest pa ni zgolj trend, je tudi nuja. Predvsem je velika priložnost. Spremembe, ki so nastale zaradi uporabe novih tehnologij in družbenih omrežij, niso ostale omejene na svet informacijske tehnologije. Veliko smo izpostavljeni tudi prikritim oglasnim sporočilom. Ljudje smo naveličani rutine, zato potrebujemo dinamiko, saj nas prej pritegne nekaj, kar se premika in je obarvano. Človeško oko nagonsko zazna gibe in povzroči akcijo, ki lahko vodi od oglasa vse do nakupa. V magistrskem delu želimo opredeliti digitalno oglaševanje in odločanje porabnikov. Izbrali smo si mlajše odjemalce, stare med 20 in 30 let, saj so ta leta nekako najbolj dovzetna in odvisna od same digitalizacije in oglaševanja na spletu. Ugotavljali bomo, koliko česa dejansko naša starostna skupina nameni digitalnemu oglaševanju, kako ta na njih vpliva pozneje, ko se odločajo za nakup, katere so tiste stvari, ki so jim pri videnem oglasu najpomembnejše in katere najmanj, ter s katerimi oblikami samega oglaševanja se največkrat srečujejo.
Ključne besede: oglaševanje, digitalno oglaševanje, nakupne odločitve, mlajši odjemalci
Objavljeno v DKUM: 25.10.2022; Ogledov: 536; Prenosov: 134
Celotno besedilo (2,20 MB)

Opis: Magistrsko delo skozi teoretičen del pojasni postopek proizvodnje stavbnega pohištva ter se osredotoči na dejavnike nakupnega odločanja. V praktičnem delu pa smo s pomočjo primarne raziskave proučili proizvodni proces na obravnavanem podjetju ter pomen kakovosti, cene, nadgradnje izdelkov, konkurence, družbenih dejavnikov in poprodajnih aktivnostih pri kupcih stavbnega pohištva. Dognali smo, da na nakupno odločitev pri nakupu stavnega pohištva pomembno vlogo igrajo popusti, dodatne ugodnosti, ki ob nespremenjeni ceni dvignejo kakovost vgrajenega stavbnega pohištva, ter zaupanje blagovni znamki. Ugotovili smo tudi, da večina kupcev zbere vsaj še eno konkurenčno ponudbo, prav tako pa je kupcem izjemo pomembno, da ima podjetje urejeno servisno službo. Za kakovost končnih izdelkov je pomembno, da je proizvodni proces tehnično dovršen in da je kakovost vgrajenih surovin visoka.
Ključne besede: Proizvodni proces, PVC stavbno pohištvo, analiza trga, nakupne odločitve, povpraševanje, konkurenca.
Objavljeno v DKUM: 22.10.2020; Ogledov: 1182; Prenosov: 16
Celotno besedilo (3,84 MB)

Opis: Diplomsko delo je osredotočeno na preučevanje nakupnih navad različnih generacij, izpostavljena je generacija Y. Trženje je eden najstarejših družbenih procesov, s katerim podjetja zbirajo informacije o določeni skupini porabnikov. Ko izberejo svojo ciljno skupino, poiščejo najustreznejši pristop, s katerim se ji bodo približali. Predstavniki generacije Y so odraščali v dobi razcveta informacijske tehnologije. Internet jih spremlja že od samega otroštva, zato imajo največ znanja o njem, predvsem pa zelo dobro razumejo namen oglaševanja. Tako o tem, kar jih zanima, kot o tem, kar jim ni znano, zelo hitro pridobijo informacije. Trženje, namenjeno tej ciljni skupini, mora biti zato zelo premišljeno. V raziskovalnem delu naloge smo pripravili anketni vprašalnik, ki ga je izpolnilo 105 pripadnikov generacije Y. Zanimalo nas je, kakšne so splošne navade mladih, predvsem smo se osredotočili na načine trženja, ki jih prepričajo v nakup. Poleg tega smo želeli izvedeti tudi, katere načine nakupovanja uporabljajo, v prvi vrsti, ali nakupe opravljajo tudi preko spleta ter ali so impulzivni, rutinski ali vsakodnevni kupci. Zbrali smo tudi njihove demografske podatke, saj smo želeli izvedeti, kolikšen delež anketirancev je zaposlenih. Zanimal nas je njihov odnos do blagovnih znamk, kaj vse vpliva na njihovo odločitev zanje in koliko sta pomembni tako cena kot kakovost izdelka oziroma storitve. Dotaknili smo se tudi načinov plačila, saj nas je zanimalo, ali mladi plačujejo z gotovino. Podjetje, ki nima zagotovljenega dobrega trženja, je neuspešno in ne more konkurirati. Dobro poznavanje trga in porabnikov gradi pravi odnos, ki bo kupce prepričal.
Ključne besede: Generacije, trženje, nakupne odločitve
Objavljeno v DKUM: 10.10.2016; Ogledov: 1172; Prenosov: 134
Celotno besedilo (1,20 MB)

Opis: V diplomski nalogi bomo predstavili Kmetijsko gozdarsko zadrugo Sava z.o.o., Lesce. Na kratko bomo opisali zgodovino zadruge, seznanili se bomo z vsemi dejavnostmi, s katerimi se ukvarjajo, vam predstavili vse, kar imajo na tržišču, torej katere storitve in izdelke ponujajo, predstavili prvine ter 4 x P – trženjski splet zadruge. Glavni namen naše diplomske naloge bo ugotoviti, zakaj se kupci odločajo za nakup v kmetijski zadrugi, ugotoviti zadovoljstvo kupcev s ponudbo izdelkov, cenami izdelkov, blagovnimi znamkami, plačilnimi pogoji, kakšno je zadovoljstvo pri urejenosti zunanjosti in notranjosti kmetijske zadruge, kakšne so izkušnje z izdelki in trgovino, ocenjevali bomo tudi prijaznost in strokovnost zaposlenih. V teoretičnem delu bomo opisali pomen trženjskega spleta, prvine trženjskega spleta (7 x P), pomen nakupnega odločanja, proces nakupnega odločanja, nakupne vloge kupcev, nakupno vedenje, stopnje v procesu nakupnega odločanja in predstavili dejavnike, ki vplivajo na nakupne odločitve. V raziskovalnem delu bomo uporabili anketni vprašalnik, ki smo ga izvedli v njihovi kmetijski trgovini v Lescah, in na katerega je odgovorilo 70 anketirancev. Naredili bomo celotno analizo vprašalnika, vprašanja opisali ter jih odstotkovno in grafično ponazorili. V sklepnem delu bomo navedli ugotovitve raziskave in možne predloge za izboljšanje delovanja organizacije.
Ključne besede: trženjski splet, nakupne odločitve, zadovoljstvo, dejavniki, Kmetijsko gozdarska zadruga Sava z.o.o., Lesce
Objavljeno v DKUM: 03.09.2014; Ogledov: 1593; Prenosov: 236
Celotno besedilo (1,70 MB)