1. Analysis of development factors and by products of small towns - case study of the town of Chojnice (Poland)Fabian Miszewski, 2025, izvirni znanstveni članek Opis: Small towns constitute a vital component of the local economy. However, they currently face numerous challenges related to demographic trends, urban investments, and the availability of local products. The town of Chojnice in Poland was selected as a case study for the research on the development factors of small towns and their by-products. Methods such as SWOT analysis were applied to assess development factors and local products, while the role of resources in creating by-products was also evaluated. The results indicate that Chojnice is experiencing a demographic crisis, while its unique geographical location presents both an advantage and a disadvantage.
Ključne besede: territorial marketing, small-town development, social factors, economic factors, environmental factors
Objavljeno v DKUM: 21.01.2026; Ogledov: 0; Prenosov: 0
 Celotno besedilo (568,30 KB)
Gradivo ima več datotek! Več... |
2. Qualitative study of social media content generation using ChatGPTBoštjan Brumen, Tarik Džinić, Mihaela Franjić, 2025, samostojni znanstveni sestavek ali poglavje v monografski publikaciji Opis: The rise of Artificial Intelligence (AI) streamlines social media content
generation, with ChatGPT sparking a surge in generative AI models. This impact
is crucial for businesses enhancing digital marketing and researchers studying AI's
role in this realm. Marketing agencies and business leaders are actively engaging
in the AI race with tailored models. Amid the multitude of applications,
discerning, understanding, and effectively integrating appropriate tools into
business practices are increasingly complex tasks. This paper addresses two
questions: first, the potential of ChatGPT's current version to transform social
media content creation for micro-businesses, and second, the initial observations
and changes in user experience over an extended use period. To answer the
questions, we used a case study approach within the framework of Experiential
Learning Theory (ELT), coupled with contextual inquiry research to reduce bias.
Data from 15 specific ChatGPT interactions highlight its capabilities in fostering
creativity for resource-strained micro-enterprises. This tool proves valuable for
businesses without a designated social media marketing team, allowing them to
consistently produce high-quality content, aim higher, and alleviate the pressure of
finding perfect ideas for scaling in a competitive marketplace. ChatGPT serves as
an ally, enhancing human capabilities and offering a transformative solution for
micro-enterprises in content creation and marketing, however, there are limitations
and concerns to be addressed.
Ključne besede: content creation, ChatGPT, social media, marketing
Objavljeno v DKUM: 20.01.2026; Ogledov: 0; Prenosov: 1
Celotno besedilo (741,87 KB)
Gradivo ima več datotek! Več... |
3. Strategija rasti podjetja s pomočjo digitalnega marketinga: primer malega podjetjaAjda Ring, 2025, magistrsko delo Opis: V magistrskem delu obravnavamo pomen digitalnega marketinga kot ključnega orodja za rast in razvoj malega podjetja, ki deluje na slovenskem trgu. S hitro digitalizacijo poslovanja in spremenjenim vedenjem potrošnikov postaja učinkovita spletna prisotnost vse pomembnejša. Glavni poudarek naloge je na praktičnem preizkusu različnih strategij digitalnega marketinga, kot so SEO optimizacija, plačljivo oglaševanje, vsebinski marketing in optimizacija uporabniške izkušnje v spletni trgovini, ki temelji na platformi WooCommerce. S pomočjo eksperimenta v izbranem malem podjetju analiziramo učinke teh pristopov na spletno prodajo, konverzije ter splošno prepoznavnost podjetja. Na podlagi dobljenih rezultatov damo konkretna priporočila za nadaljnjo optimizacijo spletnega nastopa in digitalne rasti podjetja.
Ključne besede: Digitalni marketing, spletna prodaja, strategije rasti, malo podjetje, WooCommerce
Objavljeno v DKUM: 06.01.2026; Ogledov: 0; Prenosov: 17
Celotno besedilo (5,96 MB) |
4. Digitalni marketing mlade glasbenice na omrežju tiktokAnja Marolt, 2025, diplomsko delo Opis: Delo z naslovom Digitalni marketing mlade glasbenice na omrežju TikTok preučuje
priložnosti mladih glasbenikov na platformi TikTok za pridobitev večje prepoznavnosti,
rasti števila in promocijo svojih avtorskih pesmi. Cilj raziskave je analizirati delovanje
platforme, različne strategije objavljanja posnetkov ter dejavnike, ki vplivajo na rast
profila.
V teoretičnem delu so opisane ključne značilnosti marketinga, digitalnega marketinga in
družbenih omrežij v glasbeni industriji. Poseben poudarek je namenjen temu, kako lahko
glasbeniki na TikToku gradijo svojo osebno blagovno znamko (ang. “brand
management“). Predstavljen je tudi primer uspešne promocije
albuma Motomami španske izvajalke Rosalíe.
III
Empirični del temelji na opazovanju novega TikTok profila mlade glasbenice, na katerem
so 14 dni redno objavljali posnetke. Analiza zbranih podatkov je pokazala, da so posnetki
dolžine med 38 in 45 sekundami, ki so vključevali aktualne trende, hashtage in dopolnilno
besedilo, dosegali največjo angažiranost in organski doseg. Daljši ali podvojeni posnetki
pa so bili manj učinkoviti. Rezultati potrjujejo hipotezo, da redno in strateško objavljanje
prispeva k večjemu številu ogledov, sledilcev ter interakcij.
Zaključek izpostavlja, da so za uspeh mladih glasbenikov na TikToku ključni doslednost,
ustvarjalnost, izbira priljubljenih vsebin in razumevanje algoritma platforme. Delo se
zaključi s praktičnimi smernicami za izboljšanje digitalne samopromocije ter dolgoročne
rasti profila na platformi.
Ključne besede: marketing, digitalni marketing, TikTok, mladi glasbenik, samopromocija
Objavljeno v DKUM: 24.12.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 8
Celotno besedilo (1,43 MB) |
5. Oglaševanje v družinskem podjetjuMatic Žen, 2025, diplomsko delo Opis: V zaključnem delu smo obravnavali oglaševanje v družinskem podjetju Jantar Trade d.o.o., ki deluje na področju ogrevanja, hlajenja in prezračevanja. Namen diplomskega dela je bil preučiti učinkovitost obstoječih marketinških dejavnosti ter razviti predloge za njihovo izboljšanje. V teoretičnem delu smo predstavili osnovne pojme marketinga, oglaševanja in digitalnega marketinga ter posebnosti družinskih podjetij. V empiričnem delu smo izvedli anketo med 100 strankami in analizirali interne poslovne podatke podjetja. Ugotovili smo, da večina kupcev podjetje prvič opazi na spletu, pomembno pa vplivajo tudi priporočila in oglasni panoji. Analiza stroškov je pokazala več kot podvojitev marketinškega proračuna v letu 2024, kar se je odrazilo v doseganju milijona evrov prihodkov. Na podlagi ugotovitev smo predlagali optimizacijo obstoječih kanalov, širitev digitalnega oglaševanja ter uvedbo QR-kode kot preprostega uporabniškega vmesnika. Diplomsko delo potrjuje, da lahko družinsko podjetje z omejenimi viri doseže večjo konkurenčnost z racionalnim vlaganjem in inovativnimi rešitvami.
Ključne besede: marketing, oglaševanje, digitalni marketing, družinsko podjetje, QR koda
Objavljeno v DKUM: 23.12.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 3
Celotno besedilo (1,44 MB) |
6. Analiza promocije Spodnje Savinjske doline za segment mladineTjaša Stiplovšek, 2025, diplomsko delo Opis: V sodobnem turizmu se organizacije pogosto soočajo z izzivom, kako svojo ponudbo učinkovito približati gostom, še posebej, kadar gre za specifično ciljno skupino. V diplomskem delu smo obravnavali problematiko nagovarjanja mladih v okviru turistične promocije Spodnje Savinjske doline. V uvodnem delu smo predstavili osnove marketinga turističnih destinacij s poudarkom na pritegovanju turistov, motivaciji za potovanja ter procesu odločanja. Poseben poudarek je namenjen mladinskemu turizmu, kjer smo preučili motive mladih za potovanja preko strategij potega in potiska ter aktualne trende in ideje za trženje destinacij mladim.
V drugem, empiričnem delu, smo analizirali obstoječo turistično ponudbo vseh šestih občin v Spodnji Savinjski dolini (Braslovče, Polzela, Prebold, Tabor, Vransko in Žalec). S pomočjo anketiranja mladih izven regije Spodnje Savinjske doline smo ugotovili, kako mladi dojemajo ponudbo regije, oziroma ali jo sploh zaznajo. S pomočjo intervjujev, ki smo jih opravili z zaposlenimi v TIC Braslovče, ZKŠT Žalec, TIC Polzela in LAS SSD, smo ugotovili, kaj jim regija dejansko nudi. Na podlagi rezultatov smo oblikovali konkretne marketinške predloge za izboljšanje prepoznavnosti regije med mladimi turisti.
V zaključnem delu smo zasnovali predlog za tematsko pot »Od gradu do fontane«, ki povezuje ključne točke v regiji in nagovarja ciljno skupino mladih z vsebinsko privlačno, aktivno in izkustveno obarvano ponudbo.
Ključne besede: marketing, mladina, ponudba, Spodnja Savinjska dolina, turizem
Objavljeno v DKUM: 18.12.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 13
Celotno besedilo (3,16 MB) |
7. A comparative study of 5 slovenian and 5 bordeaux wineriesKatrin Kostanjšek, 2025, diplomsko delo Opis: This thesis examines the role of digital marketing in the wine sector, with a specific focus on Slovenia and a comparison to the Bordeaux region. The theoretical part presents the historical heritage and diversity of Slovenia’s wine regions, Primorska, Podravje, and Posavje, and their position in the global wine landscape. It also explores current industry trends, including e-commerce, social media, and wine tourism, as well as their impact on competitiveness and visibility.
The empirical part is based on a comparative study of ten wineries, five from Bordeaux and five from Slovenia, analyzing their websites and Instagram presence. The results highlight significant differences: Bordeaux wineries stand out with professional, mobile-friendly websites, integrated e-commerce, developed tourism services, and a luxury image. Slovenian wineries, though smaller in scale, emphasize authenticity, family tradition, sustainability, and genuine consumer engagement, particularly through social media.
The findings confirm that digital visibility, authenticity, and innovative communication strategies play a decisive role in strengthening competitiveness. Slovenia’s opportunity lies in building a strong digital infrastructure while preserving its unique identity, sustainable practices, and authentic storytelling, rather than imitating the Bordeaux luxury model.
Ključne besede: Digital marketing, wine tourism, Bordeaux, Slovenia, e-commerce, social media.
Objavljeno v DKUM: 16.12.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 4
Celotno besedilo (3,90 MB) |
8. Digitalno marketinško komuniciranje podjetja elesprom inženiring d.o.o. in analiza možnosti izboljšavTeja Gorišek, 2025, magistrsko delo Opis: Magistrska naloga obravnava digitalno marketinško komuniciranje podjetja Elesprom Inženiring d.o.o., ki se na trgu sooča z izzivi nizke spletne prepoznavnosti in omejene aktivnosti na družbenih omrežjih.
Teoretični del naloge zajema pregled ključnih pojmov digitalnega marketinškega komuniciranja, pomen konkurenčnosti, trende na področju digitalnega marketinškega komuniciranja in dobre prakse. S prikazom kazalnikov uspešnosti lahko tudi vidimo, kako je podjetjem omogočeno merjenje učinkovitosti digitalnih kanalov.
Empirični del naloge temelji na kombinaciji treh raziskav. Sestavljen je iz anketne raziskave med obstoječimi in potencialnimi strankami podjetja Elesprom Inženiring d.o.o., intervjuja z vodstvom podjetja ter primerjalne analize konkurence.
Rezultati raziskave so pokazali, da podjetje trenutno ne dosega pričakovanj ciljnih uporabnikov na področju digitalnega marketinškega komuniciranja ter da je njihova prepoznavnost na spletu nizka, objave na družbenih omrežjih so redke in nekonsistentne, spletna stran pa ne nudi dovolj informacij za podporo uporabnikom. Respondenti anketne raziskave pripisujejo danes večji pomen digitalnim kot tradicionalnim komunikacijskim kanalom ter izražajo željo po več interaktivnih vsebinah. Intervju z vodstvom je pojasnil odsotnost celostne digitalne strategije, hkrati pa potrdil njihovo pripravljenost na spremembe in razvoj. Analiza konkurence je pokazala, da konkurenčna podjetja prav tako niso v veliki prednosti, kar se tiče digitalnega marketinškega komuniciranja, tako da ima podjetje Elesprom Inženiring d.o.o. priložnost za izboljšave in morebitno konkurenčno prednost.
Na podlagi ugotovitev magistrska naloga daje konkretne predloge za izboljšave, med katerimi izstopajo posodobitev in optimizacija spletne strani, okrepitev prisotnosti na družbenih omrežjih in uvedba vsebinskega marketinga. Implementacija podanih predlogov bi podjetju omogočila prehod iz pasivnega v aktivno digitalno marketinško komuniciranje in tako dala možnost za povečanje prepoznavnosti ter dolgoročno prispevala k večji konkurenčnosti na trgu.
Ključne besede: digitalno marketinško komuniciranje, družbena omrežja, uporabniška izkušnja, vsebinski marketing, digitalni komunikacijski kanali.
Objavljeno v DKUM: 03.12.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 26
Celotno besedilo (1,89 MB) |
9. Piramidne sheme kot prikrita oblika gospodarske kriminalitete : diplomsko delo visokošolskega študijskega programa Varnost in policijsko deloDamir Porić, 2025, diplomsko delo Opis: Piramidne sheme predstavljajo eno izmed sodobnih oblik gospodarske kriminalitete, ki pod krinko legitimnih naložb in preko družbenih omrežij zavajajo posameznike v finančne prevare. Problem je v tem, da jih je pogosto težko pravočasno prepoznati, zlasti zaradi izkoriščanja psiholoških dejavnikov, pomanjkljive finančne pismenosti in nedoslednega pravnega pregona. Cilj raziskave je bil analizirati razširjenost piramidnih shem, pravni okvir v Sloveniji in tujini ter psihološke in družbene dejavnike, zaradi katerih se posamezniki vključijo v takšne sheme. V empiričnem delu je bila izvedena spletna anketa med prebivalci Slovenije, s katero so se preverjale njihove izkušnje, zaznave tveganja in prepoznavanje značilnosti tovrstnih shem. Rezultati kažejo, da so najbolj ranljive skupine mladi, manj finančno pismeni posamezniki in tisti, ki iščejo hiter zaslužek. V teoretičnem delu so obravnavane temeljne značilnosti piramidnih shem, razlike med zakonitim mrežnim marketingom in nezakonitimi denarnimi verigami ter pregledani najodmevnejši primeri iz Slovenije in tujine. Posebno mesto zavzemata primera Charlesa Ponzija in Bernarda Madoffa, ki sta zaznamovala globalno finančno zgodovino. Družbeni in psihološki vidiki so pokazali, da organizatorji shem izkoriščajo človeške potrebe po pripadnosti, vpliv socialnih omrežij in učinek motivacijskih govorov. Ti mehanizmi pogosto zmanjšujejo kritično presojo posameznika in povečujejo možnost nepremišljene vključitve v shemo. Na podlagi ugotovitev se predlaga večjo zakonodajno jasnost, krepitev nadzornih mehanizmov in obvezno vključevanje finančnega izobraževanja v učne načrte, saj je ozaveščenost ključna za zmanjšanje števila žrtev tovrstnih prevar.
Ključne besede: piramidna shema, mrežni marketing, finančne prevare, diplomske naloge
Objavljeno v DKUM: 14.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 91
Celotno besedilo (1,71 MB) |
10. Prodajni načrt za avtomobil citroën c3 v podjetju selmarKlara Krumpak, 2025, diplomsko delo Opis: Diplosko delo z naslovom Prodajni načrt za avtomobil Citroën C3 v podjetju Selmar je sestavljeno iz teoretičnega in empiričnega dela. V teoretičnem delu smo predstavili teorijo, ki pojasnjuje pojme kot so prodaja, prodajni načrt, marketing, izdelek in druge pojme, ki se navezujejo na to tematiko. V empiričnem delu pa smo teorijo povezali s prakso in predstavili podjetje Selmar Celje ter spoznali njegovo strategijo prodaje za model avtomobila Citroën C3. V empiričnem delu smo naredili tudi primerjavo s prodajnim načrtom avtomobilov znamke BMW, ki je prav tako znamka, ki se na drugem oddelku prodaja v podjetju Selmar Celje. Naloga prinaša vpogled v izzive in priložnosti pri prodaji avtomobilov v sodobnem poslovnem okolju ter prispeva boljši učinkovitosti in uspešnosti prodaje avtomobila Citroën C3 v avtohiši Selmar Celje.
Ključne besede: Marketing, izdelek, prodaja, načrtovanje prodaje, Selmar Celje, Citroën
Objavljeno v DKUM: 07.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 20
Celotno besedilo (1,15 MB) |
