| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Iskanje po katalogu digitalne knjižnice Pomoč

Iskalni niz: išči po
išči po
išči po
išči po
* po starem in bolonjskem študiju

Opcije:
  Ponastavi


61 - 70 / 968
Na začetekNa prejšnjo stran3456789101112Na naslednjo stranNa konec
61.
Seo za video marketing na primeru YouTube-a
Nuša Vahter, 2022, diplomsko delo

Opis: Konstantno spreminjajoče se okolje in tehnološki razvoj sta v zadnjih desetletjih popolnoma preusmerila potrošnjo, promocije in načine poslovanja. Marketing je z izumom interneta dosegel povsem nov obseg, kar je vodilo do pojava digitalnega marketinga. Zaradi veliko konkurence in prisotnosti ostalih podjetij na trgu je digitalna prisotnost podjetij postala ključen del njihovega obstoja in uspeha. Za pridobitev konkurenčne prednosti so podjetja uporabila in inkorporirala različne marketinške prijeme v svoje tržne strategije. Težava se pa skriva v tem, da je za mnoga podjetja preskok med tradicionalnim marketingom in digitalnim težak, saj se spopadajo s konstantnimi novostmi, novo tehnologijo, neizkušenim kadrom in ostalimi drugimi izzivi. V nalogi bomo predstavili digitalni marketing in kaj vse ta zajema. V nadaljevanju pa se bomo osredotočili na določen segment digitalnega marketinga, in sicer video marketing ter optimizacijo. Pri obeh temah bomo govorili o ključnih karakteristikah in raziskali, katera orodja so v današnjem času najbolj optimalna za uporabo v podjetjih. Za konec sledi še praktičen pregled vsebine video marketinga in optimizacije na primeru družabnega kanala YouTube. V nalogi bomo predstavili digitalni marketing in kaj vse ta zajema. V nadelavanju pa se bomo osredotočili na določen segment digitalnega marketinga in sicer video marketing ter optimizacijo. Pri obeh temah bomo govorili o ključnih karakteristikah in raziskali katera orodja so v današnjem času najbolj optimalna za uporabo v podjetjih. Za konec pa sledi še bolj praktičen pregled vsebine video marketing in optimizacije na primeru družabnega kanala YouTube.
Ključne besede: digitalni marketing, video marketing, optimizacija (SEO), YouTube video marketing, SEO orodja, video marketing orodja.
Objavljeno v DKUM: 17.10.2022; Ogledov: 470; Prenosov: 79
.pdf Celotno besedilo (2,03 MB)

62.
Vpliv orodij digitalnega marketinga na področju nepremičninskih agencij
Lana Vidovič Zrnič, 2022, diplomsko delo

Opis: Tema diplomske naloge je predstavitev razvoja orodij digitalnega marketinga na področju nepremičninskih agencij. Sprva smo se osredotočili na splošen marketing in opredelili nekaj metod, ki jih vsa podjetja najpogosteje uporabljajo za oglaševanje svoje blagovne znamke. Kar hitro smo ugotovili, da se podjetja najbolj razlikujejo po tem, da nekatera prisegajo na tradicionalen in druga na digitalen marketing. Po pregledu prednosti in slabosti obeh vrst marketinga je razvidno, da je izbira, kateri marketing bodo podjetja uporabila v njihovih rokah. Cilj podjetji je doseči čim več potencialnih kupcev in s tem vzpostaviti zaupanje do blagovne znamke in na podlagi tega se podjetja odločajo katero vrsto marketinga bodo izbrali. Ker pa se danes vedno bolj razvija digitalizacija in tehnologija, se vedno več podjetji odloča za digitalen marketing, ki jim prinaša številne prednosti. Enaka zgodba je pri nepremičninskih podjetjih, kjer prav tako vidimo mešanico digitalnega in tradicionalnega marketinga. Za lažje razumevanje poslovanja nepremičnin bomo podrobneje opredelili pojme, ki so povezani z njim in tako tudi lažje predstavili zakaj je marketing pri nepremičninah tako pomemben. Številna nepremičninska podjetja se zavedajo uporabe spletnih platform v današnjih časih, zato jih vedno več za oglaševanja tudi uporabljajo. Digitalen marketing nepremičninskim podjetjem omogoča prihranek s časom in energijo za iskanje potencialnih kupcev, spletna merjenja in sledenje uspešnosti ter veliko ustvarjalnosti. In ravno zaradi teh razlogov smo skozi diplomsko nalogo ugotovili, da je digitalen marketing ena iz med najpomembnejših oblik oglaševanja, ki podjetju prinaša pozitivne učinke v poslovanju.
Ključne besede: Digitalen marketing, orodja digitalnega marketinga, nepremičninska agencija, marketing nepremičnin.
Objavljeno v DKUM: 17.10.2022; Ogledov: 370; Prenosov: 83
.pdf Celotno besedilo (1,38 MB)

63.
Analiza digitalnih marketinških aktivnosti blagovne znamke Minu.si
Nuša Štrafela, 2022, diplomsko delo

Opis: Digitalni marketing je postal osnova za vsa sodobna podjetja, ki želijo biti uspešna. Tradicionalne oblike marketinga sicer še obstajajo, vendar so vse bolj v ospredju digitalne veščine komuniciranja. Podjetje, če želi dosegati dobre rezultate, mora biti v stiku z digitalizacijo in s trendi in to prinaša kar nekaj prednosti. Digitalni marketing je v primerjavi s tradicionalnim stroškovno učinkovitejši, enostavnejši, bolj prilagodljiv in merljiv ter omogoča širok geografski doseg. Osnovni namen marketinga še zmeraj ostaja enak in to je pridobivanje potencialnih kupcev, z namenom zadovoljevanja njihovih potreb. Ena izmed poglavitnih nalog marketinga na splošno je poznavanje in razumevanje odjemalčevih želja in potreb ter možnost zadovoljevanja le-teh. Da podjetje to lahko doseže, se mora posluževati raznih aktivnosti digitalnega marketinškega komuniciranja, da doseže svoje potencialne odjemalce. Prva takšna aktivnost je vsebinski marketing, ki je proces načrtovanja, ustvarjanja in objavljanja vsebine, kot so blogi, video posnetki, podcasti in tako naprej. Pomemben je tudi marketing na družbenih omrežjih, saj je uporaba le-teh z leti močno narasla. Družabna omrežja so odličen pristop za rast podjetja, promoviranja izdelkov ali storitev, gradnjo skupnosti ter pridobivanja novih strank. Najbolj znane in uporabljene so Facebook, Instagram, Twitter in v zadnjem času TikTok. Nobeno podjetje pa ne more preko E-mail marketinga, saj je to eden najučinkovitejših kanalov digitalnega trženja. Oglaševanje s plačilom na klik, ponuja možnost plačila v zameno za prikazovanje na strani z rezultati. Mobilno oglaševanje, kar zajema trženje na mobilnih napravah. Če je opravljena pravilno, bodo potencialne stranke preko mobilnih naprav dobile prilagojene informacije, občutljive na čas in lokacijo, tako da dobijo točno tisto kar potrebujejo, točno takrat, ko potrebujejo. Ogromno ljudi vsak dan poizveduje v iskalnikih, zato je vlaganje v optimizacijo spletnih strani izjemnega pomena, da podjetje lažje doseže potencialne stranke. Diplomsko delo je razdeljeno na dva dela. V prvem delu je predstavljena teorija in definiranje digitalnega marketinga in marketinških aktivnosti. V drugem, praktičnem delu, sem se osredotočila na analiziranje digitalnih marketinških aktivnosti blagovne znamke Minu.si. Najprej je na kratko predstavljeno samo podjetje in blagovna znamka. Nato sem se na kratko dotaknila vsebinskega dela marketinga in marketinga na posameznih družbenih omrežjih, ter opazovala razlike in podobnosti v samih objavah. Sledi analiza E-mail marketinga, kjer so predstavljeni aktualni primeri, katerih se podjetje poslužuje in analiza oglaševanja na klik. Tukaj sem se osredotočila predvsem na Facebook in Google plačljivo oglaševanje. Na kratko je predstavljeno še mobilno oglaševanje ter optimizacija spletnih strani. Na koncu so podani predlogi za izboljšave, s katerimi menim, da bi podjetje še uspešneje poslovalo.
Ključne besede: Digitalni marketing, blagovna znamka, oglaševanje, spletna stran.
Objavljeno v DKUM: 10.10.2022; Ogledov: 468; Prenosov: 93
.pdf Celotno besedilo (2,46 MB)

64.
Digitalni marketing vinske police
Gašper Kalar, 2022, diplomsko delo

Opis: Že kar nekaj let ljudje živimo v dobi interneta in brez njega sploh ne znamo več normalno funkcionirati. V današnjih časih pa se je njegov vpliv še precej povečal, velik razlog za to pa je virus Covid-19, ki je svet postavil na glavo. Skoraj 50 % svetovnega oglaševanja poteka na internetu, saj je to za podjetja ceneje, dosežejo lahko večje število ljudi, lažje dosežejo ciljno publiko, prav tako pa lahko, zaradi hitrega kroženja stvari po socialnih omrežjih, dobijo praktično brezplačno oglaševanje. Diplomska naloga pokaže, kako lahko uporabimo internet in socialna omrežja za oglaševanje svojega izdelka in kako se zanj naredi spletna stran. Glavni problem, ki ga diplomska naloga zavzema, je oblikovanje digitalnega marketinga za vinsko polico, ki je nov izdelek na trgu. Cilj je definirati vse elemente digitalnega marketinga za naš izbran izdelek; določitev ciljne publike, izdelava spletne strani in ustvariti spletno oglaševanje na socialnih omrežjih. Spletna stran je izdelana s pomočjo programa Wordpress, ki je v nalogi tudi predstavljen. Ciljna publika in odnos potrošnikov do spletnega oglaševanja sta prikazana s pomočjo spletne ankete. Končni rezultat diplomske naloge jasno pokaže, kako lahko zaženemo oglaševanje in prodajo lastnega izdelka prek spleta
Ključne besede: digitalni marketing, oglaševanje, spletna stran
Objavljeno v DKUM: 22.09.2022; Ogledov: 477; Prenosov: 56
.pdf Celotno besedilo (2,34 MB)

65.
Digitalna marketinška strategija za podjetje ključarstvo BM
Katja Maselj, 2022, diplomsko delo

Opis: V zadnjem času smo priča izjemno hitremu razvoju digitalnih tehnologij, zato je dobra digitalna marketinška strategija v podjetju vse pomembnejša. Naš namen je bil prikazati ustrezno digitalno marketinško strategijo za podjetje Ključarstvo BM. V teoretičnem delu smo na temelju pregleda domače in tuje literature opredelili digitalni marketing z njegovimi prednostmi in slabostmi ter predstavili posamezne strategije. Nato smo se dotaknili še socialnih omrežij, kjer smo se osredotočili predvsem na Facebook, Instagram in TikTok. V raziskovalnem delu smo predstavili podjetje Ključarstvo BM ter izvedli dve metodi spraševanja – najprej anketo in nato še intervju z direktorjem podjetja Ključarstvo BM. Dobljene rezultate smo med seboj primerjali in analizirali s pomočjo raziskovalnih vprašanj. Podjetju Ključarstvo BM smo predlagali, naj čim prej vzpostavi spletno stran in socialna omrežja, poleg tega pa smo podali tudi predloge videza spletne strani in socialnih omrežij. Naša ugotovitev je bila, da bi digitalni marketing podjetju Ključarstvo BM lahko pomagal pri iskanju novih potencialnih strank in nasploh pri pozicioniranju na trgu.
Ključne besede: digitalna marketinška strategija, digitalni marketing, socialna omrežja, podjetje Ključarstvo BM
Objavljeno v DKUM: 19.09.2022; Ogledov: 607; Prenosov: 99
.pdf Celotno besedilo (13,22 MB)

66.
Marketinško komuniciranje v Olimpijskem komiteju Slovenije - združenju športnih zvez
Marko Krajšek, 2022, diplomsko delo

Opis: Pri Olimpijskem komiteju Slovenije – Združenju športnih zvez (v nadaljevanju OKS-ZŠZ) morajo za uspešno izvedbo svojih programov in za operativno delovanje družbe skoraj polovico sredstev zagotoviti z uspešnim trženjem svoje blagovne znamke in produktov. Diplomska naloga obravnava tematiko marketinškega komuniciranja s sponzorji in partnerji OKS-ZŠZ ter jo opisuje od samega začetka družbe – od ustanovitve do danes. V diplomski nalogi smo uporabili analitično deskriptivno metodo, ki zajema študij literature, v raziskovalnem delu naloge pa obravnavali problem predčasne prekinitve partnerskih pogodb partnerjev OKS-ZŠZ. V ta namen smo intervjuvali štiri podjetja, ki so imela z OKS ZŠZ podpisane pogodbe nižjih vrednosti, vendar so jih iz različnih vzrokov predčasno prekinili. Na osnovi raziskave smo izdelali naslednje predloge za prenovo marketinškega komuniciranja s partnerji OKS-ZŠZ: predlagamo večjo izpostavljenost partnerjev, več sodelovanja na vseh marketinških dogodkih, več mreženja med partnerji in ostalimi deležniki OKS-ZŠZ in uvedbo rednih sestankov s partnerji v vsakem tromesečju za redno spremljanje rezultatov sodelovanja. Ugotavljamo, da smo s tem smo dosegli vse zastavljene cilje diplomskega dela.
Ključne besede: Marketinško komuniciranje, marketing, sponzorstvo, donatorstvo, partnerji OKS-ZŠZ
Objavljeno v DKUM: 30.08.2022; Ogledov: 536; Prenosov: 80
.pdf Celotno besedilo (788,09 KB)

67.
Ciljni marketing za ludus d.o.o.
Tomislav Šmuc, 2022, diplomsko delo

Opis: Zaključno delo z naslovom Ciljni marketing za Ludus d.o.o. vsebuje jasno opredelitev marketinga in predstavitev razvoja marketinga skozi čas. Menimo, da je ciljni marketing naprednejši, zato v delu predstavimo to vejo marketinga in njegovo delovanje. V raziskovalnem delu smo predstavili podjetje Ludus d.o.o. in športni park Ludus ter naredili krajšo analizo obstoječega marketinga tega športnega parka. Problem športnega parka Ludus d.o.o. vidimo v negativnem razkoraku med planirano in dejansko prodajo. Storitev predstavljajo neopredeljeni prodajni cilji. Cilj naše raziskave je bil spoznati, kakšen pomen ima marketing za podjetje. Na dejanskem primeru športnega parka smo želeli spoznati poteze ciljnega marketinga, dobro raziskati to področje, izbrati komunikacijski kanal in definirati ciljni trg ter doreči prodajne cilje. Z nalogo smo želeli podrobneje določiti usmeritve za marketing v prihodnje. Na podlagi intervjujev, ki so s športnim parkom iz treh različnih smeri močno povezane – direktorja podjetja Ludus d.o.o, receptorja v Športnem parku Ludus in redno uporabnico, kasneje del kolektiva Športnega parka Ludus. Iz vseh treh intervjujev smo sestavili celoto in odgovorili na šest raziskovalnih vprašanj, ki smo si jih zadali v diskusiji zaključnega dela. Ugotovili smo, da ima marketing za podjetje velik pomen, vendar ima še nejasno postavljene marketinške strategije in cilje. Na podlagi analize obstoječega marketinga ter analize raziskovalnih vprašanj smo v diskusiji zapisali tudi nekaj predlogov za izboljšave in nadaljevanje dela na marketinškem področju.
Ključne besede: športni marketing, ciljni marketing, športni park Ludus, prodaja športne storitve
Objavljeno v DKUM: 26.08.2022; Ogledov: 532; Prenosov: 33
.pdf Celotno besedilo (808,07 KB)

68.
Marketinško komuniciranje na družbenem omrežju Instagram v slovenskih podjetjih
Lucija Jemenšek, 2022, diplomsko delo

Opis: Družbena omrežja že nekaj časa ne predstavljajo samo digitalnega prostora za deljenje vsebin iz vsakdanjega življenja, temveč so mnoga podjetja v njih prepoznala odlično priložnost za nov marketinško komunikacijski kanal. Ta vizualno privlačen kanal prinaša nove možnosti komuniciranja z odjemalci in s svojimi značilnostmi omogoča tako manjšim, kot večjim podjetjem, hitrejšo rast in pridobivanje prepoznavnosti. Z naraščanjem popularnosti družbenih omrežij, narašča na njih tudi število podjetij in posledično je vse težje doseči večje število odjemalcev. V diplomski nalogi sem raziskovala predvsem kako podjetja komunicirajo na družbenem omrežju Instagram. Glavni namen je bil ugotoviti, kako oblikujejo korake komuniciranja za doseganje ciljev. Z izvedbo intervjujev v štirih slovenskih podjetjih, ki imajo na profilih najmanj 1000 sledilcev, sem prišla do ugotovitev, da so Instagram in nekatera druga družbena omrežja edini marketinško komunikacijski kanal treh od štirih podjetij, pri čemer respondenti menijo, da so njegove poglavitne prednosti predvsem v možnosti velikega dosega, v njegovi interaktivni naravi, brezplačni uporabi in vizualni privlačnosti. Podjetja korake komuniciranja na Instagramu prilagajajo glede na svoje cilje ter samo osebnost blagovne znamke, pri čemer pa se vsa podjetja zavedajo pomena dvosmerne komunikacije z odjemalci ter interaktivnosti, ki podjetjem omogoča, da gradijo na odnosih s sledilci in jih približajo blagovni znamki, z namenom večjega zaupanja podjetju, kar posledično vodi do uresničitev zastavljenih ciljev.
Ključne besede: Marketinško komuniciranje, družbena omrežja, Instagram, digitalni marketing.
Objavljeno v DKUM: 18.08.2022; Ogledov: 755; Prenosov: 132
.pdf Celotno besedilo (2,36 MB)
Gradivo ima več datotek! Več...

69.
The influence and application of social media in the fashion industry
Ivana Ljumović, 2022, diplomsko delo

Opis: Social media marketing proved to be advantageous to all industries. If we consider the huge number of users on social networks and all the advantages they have, as well as their popularity, the fact arises that these networks provide significant business opportunities, i.e., contain great business potential, which they can use if they properly establish communication and advertising through these networks. Nowadays, fashion businesses are investing more time and resources into crafting social media strategies that will further customer loyalty, spread advertising messages, and raise brand awareness. Besides that, social media has a significant impact when it comes to advertising, spreading information, promoting, and selling brands. Social media platforms, such as Instagram, Facebook, YouTube, and Pinterest, are the most popular place for posting and advertising different content. Fashion is an exciting area of constant dynamic changes, and brands need to adapt to it, fashion companies cannot afford to ignore social media. This implies the importance of social media and how fashion firms can use it to their advantage. In conclusion, social media does not replace traditional media, but it does offer consumers pioneering way to interact with the brands they love. Without a doubt, digital media is the latest fashion trend in today's world, and we have every reason to believe in its strength and impact. It is an efficient and effective platform in terms of creating fashion trends and influencers, building brand recognition, and thus being accessible to both existing and potential buyers.
Ključne besede: social media marketing, fashion marketing, digital marketing, fashion industry, social media strategy, Instagram, customer behavior, social media
Objavljeno v DKUM: 14.07.2022; Ogledov: 570; Prenosov: 46
.pdf Celotno besedilo (1,93 MB)

70.
Oglaševanje kozmetičnih izdelkov s pomočjo družbenih omrežij in vplivnežev
Katarina Mir, 2022, magistrsko delo

Opis: S pojavom družbenih medijev se je marketinški svet spremenil. Podjetja in blagovne znamke so morale prilagoditi marketinške strategije in slediti trendom. Še posebej to velja za kozmetična podjetja, saj gre za industrijo, kjer so vizualne predstavitve ključnega pomena. Z razvojem spleta in družbenih medijev se je začel tudi vzpon možnosti nove kariere – vplivnežev. Lepotna skupnost spada med največje skupine na družbenih medijih. Poznamo veliko lepotnih vplivnežev z velikim številom sledilcev. Ta pojav je popolnoma revolucioniral lepotno industrijo in spremenil potrošnikovo pot odločanja o nakupu. Pri tem smo podali primer dobre prakse kozmetične kolekcije mega vplivnežev, kot sta Shane Dawson in Jeffree Star Cosmetic. Odjemalci danes pridobivajo informacije o izdelkih preko družbenih medijev, različnih trendov in vplivnežev. Tudi kozmetična industrija se je z leti spremenila in dobila večji pomen. Trenutno je to večmilijardna industrija, strokovnjaki pa napovedujejo še večjo rast v naslednjih letih. V magistrskem delu smo s pregledom literature opredelili in predstavili področje marketinga družbenih medijev in področje marketinga vplivnežev v povezavi s kozmetično industrijo. Iz tega je izhajal tudi naš problem, kjer smo želeli ugotoviti, kako družbeni mediji in vplivneži vplivajo na oglaševanje kozmetičnih izdelkov in posledično tudi na nakupne odločitve odjemalcev. Naredili smo raziskavo, kjer smo iskali odgovore na hipoteze, vprašanja in zastavljen problem. Vprašanja smo zastavili na temo lepotnih vplivnežev, kozmetične industrije in lepotnih trendov na družbenih omrežjih. Pri tem smo primerjali zanesljivost in uporabnost kanalov družbenih medijev/vplivnežev s tradicionalnimi marketinškimi kampanjami, ki jih ustvarijo blagovne znamke. Temeljni cilj magistrskega dela je bil ugotoviti, ali so dandanes družbeni mediji in vplivneži ključnega pomena za lepotne blagovne znamke in podjetja, zaradi česar se morajo podjetja osredotočiti na to novo spletno dinamiko in razviti nove inovativne strategije digitalnega oglaševanja za uspeh lepotnih blagovnih znamk.
Ključne besede: kozmetična industrija, kozmetični izdelki, marketing vplivnežev, lepotni vplivneži, družbena omrežja
Objavljeno v DKUM: 30.06.2022; Ogledov: 1038; Prenosov: 222
.pdf Celotno besedilo (4,17 MB)

Iskanje izvedeno v 0.32 sek.
Na vrh
Logotipi partnerjev Univerza v Mariboru Univerza v Ljubljani Univerza na Primorskem Univerza v Novi Gorici