Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: Piramidne sheme predstavljajo eno izmed sodobnih oblik gospodarske kriminalitete, ki pod krinko legitimnih naložb in preko družbenih omrežij zavajajo posameznike v finančne prevare. Problem je v tem, da jih je pogosto težko pravočasno prepoznati, zlasti zaradi izkoriščanja psiholoških dejavnikov, pomanjkljive finančne pismenosti in nedoslednega pravnega pregona. Cilj raziskave je bil analizirati razširjenost piramidnih shem, pravni okvir v Sloveniji in tujini ter psihološke in družbene dejavnike, zaradi katerih se posamezniki vključijo v takšne sheme. V empiričnem delu je bila izvedena spletna anketa med prebivalci Slovenije, s katero so se preverjale njihove izkušnje, zaznave tveganja in prepoznavanje značilnosti tovrstnih shem. Rezultati kažejo, da so najbolj ranljive skupine mladi, manj finančno pismeni posamezniki in tisti, ki iščejo hiter zaslužek. V teoretičnem delu so obravnavane temeljne značilnosti piramidnih shem, razlike med zakonitim mrežnim marketingom in nezakonitimi denarnimi verigami ter pregledani najodmevnejši primeri iz Slovenije in tujine. Posebno mesto zavzemata primera Charlesa Ponzija in Bernarda Madoffa, ki sta zaznamovala globalno finančno zgodovino. Družbeni in psihološki vidiki so pokazali, da organizatorji shem izkoriščajo človeške potrebe po pripadnosti, vpliv socialnih omrežij in učinek motivacijskih govorov. Ti mehanizmi pogosto zmanjšujejo kritično presojo posameznika in povečujejo možnost nepremišljene vključitve v shemo. Na podlagi ugotovitev se predlaga večjo zakonodajno jasnost, krepitev nadzornih mehanizmov in obvezno vključevanje finančnega izobraževanja v učne načrte, saj je ozaveščenost ključna za zmanjšanje števila žrtev tovrstnih prevar.
Ključne besede: piramidna shema, mrežni marketing, finančne prevare, diplomske naloge
Objavljeno v DKUM: 14.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 14
Celotno besedilo (1,71 MB)

Opis: Dandanes podjetja veliko vlagajo v marketing, saj želijo s tem izboljšati svojo prepoznavnost, zaupanje kupcev in rast blagovne znamke. Podjetja se zavedajo, da ni dovolj imeti dober izdelek, ampak je pomembno tudi, kako ga predstavijo. V ospredje prihaja marketinško komuniciranje, saj podjetjem omogoča, da jasneje pokažejo, kdo so in zakaj naj jih kupci izberejo. Veliko podjetij se trudi, da bi na kupce naredilo dober vtis in jim ostalo v spominu, kar je danes skoraj nujno, če želijo biti uspešna. V tem magistrskem delu sem se osredotočil na podjetje Apple, ki je eno najbolj prepoznavnih na svetu. Apple ni poznan samo po kakovostnih izdelkih, ampak tudi po tem, kako komunicira s svojimi uporabniki. Njihov način predstavitve izdelkov, oblikovanje sporočil in celostna podoba podjetja so pogosto vzor drugim blagovnim znamkam. Zanimalo me je, katere oblike marketinškega komuniciranja uporabljajo, kako s tem gradijo svojo blagovno znamko in kaj se lahko iz njihovega primera naučijo druga podjetja. V teoretičnem delu sem opisal pomen blagovne znamke in vse glavne oblike marketinškega komuniciranja. V empiričnem delu pa sem zbral podatke iz različnih strokovnih člankov in analiz, ki opisujejo Applove pristope. Pri tem sem se osredotočil na primere, ki pokažejo, kako podjetje povezuje svojo ponudbo z vrednotami in pričakovanji uporabnikov. Na podlagi teh sem poskušal ugotoviti, kateri kanali in strategije so pri njih najbolj učinkoviti in zakaj. Na koncu sem ocenil, kako pomembno vlogo ima komunikacija pri uspehu blagovne znamke Apple in ali bi podobne pristope lahko uporabila tudi druga podjetja.
Ključne besede: Marketinško komuniciranje, Apple, marketing, strategije, blagovna znamka
Objavljeno v DKUM: 04.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 7
Celotno besedilo (4,66 MB)

Opis: Ker dobivajo izkušnje na področju turizma vedno večji pomen, se razvija mnogo pogledov, kako jih oblikovati, da bodo kakovostne. Izkušenj se ne oblikuje samo v resničnem svetu, temveč – zaradi tehnološkega razvoja – tudi vse bolj v spletnih okoljih. Tu lahko pripomore koncept senzornega marketinga, ki svetuje stimuliranje uporabnikovih petih čutil prek oglaševanja. Ta pristop je bil uporabljen v tem zaključnem delu, kjer smo z metodo indeks spletnega senzornega marketinga (OSMI), namenjeno analizi senzornosti spletnih strani, analizirali podstrani z vinskim doživetjem. Začeli smo z glavno spletno stranjo slovenskega turizma »I feel Slovenia«. Nato smo se osredotočili na regijo Posavje in analizirali glavno stran posavskega turizma »Posavje – Polno Priložnosti«. Nadalje smo analizirali šest spletnih strani, ki predstavljajo šest destinacij/občin regije Posavje: Visit Brežice, Visit Krško, Visit Sevnica, KTRC Radeče, Visit Kostanjevica ter Visit Podčetrtek. Rezultati analize podstrani omenjenih spletnih mest kažejo, da na straneh prevladuje nezadostna senzorna komunikacija, saj le strani I feel Slovenia, Visit Krško in KTRC Radeče zadostno prikazujejo senzorne vsebine. Strani večinsko najučinkoviteje vzbujajo okus, ki mu sledita dotik in vid, medtem ko sluh vzbujata dve strani, vonj pa le ena stran. Spletnim stranem smo predlagali večje naslavljanje sluha in vonja, predvsem pa uporabo senzornih besedil na straneh, ki bi lahko vzbujala čutila.
Ključne besede: senzorni marketing, turistične spletne strani, senzorne spletne strani, spletne izkušnje.
Objavljeno v DKUM: 28.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 2
Celotno besedilo (3,85 MB)

Opis: Vplivneži na družbenih omrežjih so v zadnjem desetletju postali ena izmed najpomembnejših oblik digitalnega trženja, saj blagovne znamke vse pogosteje sodelujejo z njimi pri promociji svojih izdelkov in storitev. Sodobna digitalna okolja omogočajo, da se vplivnostne strategije razvijajo in prilagajajo novim trendom, pri čemer se poleg resničnih oseb vse bolj uveljavljajo tudi virtualni vplivneži – računalniško ustvarjene osebnosti, ki z napredno grafiko, domišljeno zgodbo in dosledno komunikacijo nastopajo kot javne figure na različnih družbenih platformah. Virtualni vplivneži se od svojih resničnih razlikujejo predvsem po tem, da jih ne omejujejo fizični in življenjski dejavniki, kar jim omogoča popolno prilagajanje ciljnim skupinam, neomejene kreativne možnosti in nadzor nad vsebino. Kljub temu se ob njihovi uporabi pojavljajo vprašanja o avtentičnosti, zaupanju ter dejanskem vplivu na nakupno vedenje potrošnikov. Diplomska delo se osredotoča na teoretično razumevanje koncepta virtualnih vplivnežev, njihovega mesta v sodobnem marketingu ter primerjavo z resničnimi vplivneži. Posebna pozornost je namenjena dejavnikom, ki oblikujejo odnos potrošnikov do teh digitalnih osebnosti, kot so kreativnost, doslednost komunikacije, usklajenost z vrednotami občinstva in prilagajanje vsebin ciljnim skupinam. Preučuje se, kako ti elementi vplivajo na zaznavo blagovnih znamk in oblikovanje nakupnih namenov, ter kako se virtualni vplivneži umeščajo v širši kontekst vplivnostnega marketinga in digitalnih strategij.
Ključne besede: Virtualni vplivneži, nakupno vedenje, potrošniki, družbena omrežja, digitalni marketing, blagovne znamke.
Objavljeno v DKUM: 23.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 13
Celotno besedilo (1,28 MB)

Opis: V današnjem poslovnem svetu podjetja vse pogosteje prihajajo do spoznanja, da brez dobro usklajene in načrtovane komunikacije težko gradijo dolgoročen uspeh. To še posebej velja za manjša storitvena podjetja, kot so frizerski saloni, kjer osebni stik s strankami ni le dodatek, temveč srce celotne izkušnje. Prav ta odnos pogosto določa, kako zadovoljni, zvesti in povezani ostanejo obiskovalci. V diplomski nalogi smo raziskali, kako lahko strateško komuniciranje podpira uspešnost frizerskih salonov, s poudarkom na primeru salona Frizeraj Anamarija. V teoretičnem delu smo podali okvir ključnih pojmov in pristopov k strateškemu načrtovanju ter opozorili na pomen digitalnih kanalov in etičnih vprašanj. V empiričnem delu pa smo na podlagi pogovora z lastnico in primerjave z drugimi saloni ugotovili, da trenutna komunikacija poteka skoraj izključno prek enega digitalnega kanala, brez jasnega načrta in dolgoročne usmeritve. Na podlagi analize smo pripravili vrsto praktičnih predlogov – od bolj premišljenega upravljanja spletnih orodij do konsistentnejšega oblikovanja vsebin in tona sporočanja. Naše ugotovitve kažejo, da lahko tudi manjši saloni z nekaj ciljanimi izboljšavami in jasnejšo strategijo bistveno okrepijo svojo podobo v javnosti, pridobijo več zaupanja strank ter se uspešno ločijo od konkurence.
Ključne besede: strateško komuniciranje, poslovna komunikacija, frizerski salon, digitalni marketing, odnosi s strankami, družbena omrežja
Objavljeno v DKUM: 15.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 11
Celotno besedilo (806,33 KB)