| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Iskanje po katalogu digitalne knjižnice Pomoč

Iskalni niz: išči po
išči po
išči po
išči po
* po starem in bolonjskem študiju

Opcije:
  Ponastavi


1 - 10 / 10
Na začetekNa prejšnjo stran1Na naslednjo stranNa konec
1.
CO-BRANDING ALI PARTNERSKO POVEZOVANJE BLAGOVNIH ZNAMK
Jasmina Rojko, 2011, diplomsko delo

Opis: Podjetja si nenehno prizadevajo krepiti in večati moč ter vrednost svoje blagovne znamke, saj si s tem zagotavljajo konkurenčne prednosti. Dober ugled blagovne znamke lahko oblikujemo z vrsto različnih trženjskih strategij, v diplomski nalogi pa bomo predstavili eno izmed njih. Co-branding ali partnersko povezovanje blagovnih znamk je v Sloveniji relativno nov pojem. Opredelimo ga kot povezavo dveh ali več blagovnih znamk, ki se sklene z namenom premišljene in strateške nadgradnje interesov. (Blackett, Boad, 1997, 7) V prvem poglavju bomo opredelili, kaj natančno co-branding je in kakšni so pogoji, da lahko določeno povezavo med blagovnima znamkama tako imenujemo. V nadaljevanju bomo opisali različne vrste co-brandinga ter navedli praktične primere za lažje razumevanje vseh podzvrsti. Vrste co-brandinga se namreč med seboj pogosto prepletajo in dopolnjujejo. Za pravilen izbor strategije morajo podjetja poznati priložnosti in prednosti ter tveganja in nevarnosti. Le-te bomo navedli za strategijo co-brandinga ter jih podrobno opisali v petem in šestem poglavju. Ko je strategija izbrana in cilji določeni, je izjemnega pomena pravilna izbira partnerja za sodelovanje. Raziskave so pokazale, da je co-branding uspešnejši, če se izpostavijo skupne točke, ki jih partnerja imata. (Panda, 2001, 7) Velikega pomena je ujemanje ugleda in vrednot blagovne znamke, saj lahko neujemanje le-teh povzroči zmedenost potrošnika glede co-brandiranega izdelka. Med potekom sodelovanja se namreč zgodi prenos vrednot med partnerji, kar imenujemo tudi »spill-over« učinki. V empiričnem delu bomo opisali in analizirali dva primera co-brandinga v Sloveniji, in sicer co-branding med filmom Prestopno leto in UniCredit Bank ter co-branding med filmom Predobra zame in termalnim parkom Aqualuna. Ker sta moč in vrednost blagovne znamke težje merljiva, bomo preko analize gledanosti filmov dokazali uspešnost izbrane strategije.
Ključne besede: co-branding, partnersko povezovanje, blagovna znamka, trženjska strategija, učinki razlitja.
Objavljeno: 26.09.2011; Ogledov: 12221; Prenosov: 377
.pdf Celotno besedilo (3,83 MB)

2.
CO-BRANDING MED ABANKO VIPO D.D. IN FILMOM OBUTI MAČEK
Simona Gawish, 2012, diplomsko delo

Opis: Desetletja se je vrednost podjetja merila z vrednostjo njegovih objektov in zemljišč, nato pa z opredmetenimi osnovnimi sredstvi. Toda šele nedavno smo spoznali, da njegova dejanska vrednost leži zunaj podjetja samega, v glavah potencialnih kupcev. Vedno pogosteje se podjetja povezujejo v izvajanju skupnih projektov trženja. To pomeni, da dve različni podjetji združita svoji blagovni znamki v skupnem prizadevanju pri ustvarjanju dodane vrednosti. Ali je co-branding kaj novega? Ne. Že v 60-letih prejšnjega stoletja so obstajale povezave med proizvajalci praškov in bele tehnike ter naftnimi podjetji in proizvajalci avtomobilov. Novo je današnje zavedanje podjetja, da so strateška zavezništva bistvenega pomena za pridobivanje in ohranjanje konkurenčne prednosti. Včasih lahko korporacije sodelujejo in tekmujejo z istim podjetjem. tekmujejo z istim podjetjem. -Novi izdelki na trgu se jasno identificirajo z blagovnimi znamkami, ki so sodelovale pri njihovem ustvarjanju in trženju. -Mnoge znamke izkoristijo partnerjevo vrednost blagovne znamke. -Da bi povečali tržni delež podjetja, številna podjetja iščejo pomoč drugih podjetij, katerih blagovna znamka je že uveljavljena na novem trgu. -Co-branding lahko pomaga pri širitvi blagovne znamke. -Povsem vsakdanji je postal co-branding med sestavnim delom in končnim izdelkom. -Cilj co-brandinga je lahko pomeni krepitev imagea blagovne znamke. -Co-branding se pojavlja tudi v pospeševanju prodaje. -Programi zvestobe vse bolj vključujejo co-branding strategijo. -Co-branding lahko predstavlja delovanje trgovine na drobno. Na primer, izdelek je lahko načrtovan posebej za trgovca in je označen z obema znamkama, proizvajalca in prodajalca. -Eden od ciljev co-brandinga je izraba sinergij med več blagovnimi znamkami.
Ključne besede: trženje, blagovna znamka, co-branding, partnersko povezovanje, trženjska strategija
Objavljeno: 17.08.2012; Ogledov: 1302; Prenosov: 142
.pdf Celotno besedilo (1,73 MB)

3.
AWARENESS, POSITIONING AND A SELLING PROCESS APPROACH OF HOUSEHOLD APPLIANCES
Stanislav Okorn, 2012, magistrsko delo

Opis: The main purpose of this master thesis was it, to figure out the market position of the Gorenje brand and his main rivals Bosch, Zanussi, Whirlpool and Miele on the Czech, Slovakian, Austrian, Slovenian and Croatian market of household appliances. Firstly branding, brand awareness, positioning and fundamental psychological knowledge in respect to consumer awareness were explained. Afterwards the survey was made. Lastly the analysis and the report of the research were committed. Positioning is a marketing strategy which focuses on a creation of a unique image. The effort should distinguish itself from the offers of the competition to be truly exclusive. Especially among inexperienced consumers brand awareness is of crucial importance. In regard to branding, it can be said that developing a decade- long brand identity can be a very positive situation, to put higher prices due to the tradition on a certain market. Many brands from the 19.and the beginning of 20. century are still existing and performing very well. If we compare the 5 household appliances markets between themselves, then major dissimilarities were visible in the research. The geographical distance cannot be the primary cause of this diverse condition. Language barriers preclude any real spiritual interchange among ordinary people of happening in large extent. Hence the German-speaking Austrians favor German brands, and Slovenians and Croatians prefer Gorenje, due to their common history and similar language. The respondents do not think that any of the brands is of low quality. In the field of consumer perception it could be acknowledged that a brand having the best quality and at the same time offering the cheapest price does not exist in any of the researched markets. Such expectations are also not realistic. In every economical sector brands with higher reputation of quality try to set higher prices, to make by this means higher profits possible.
Ključne besede: branding, brand awareness, positioning, psychological approach to consumer awareness, Gorenje, Bosch, Zanussi, Miele, Whirlpool, household appliances, research, Czech Republic, Slovakia, Austria, Slovenia, Croatia.
Objavljeno: 30.10.2012; Ogledov: 1225; Prenosov: 89
.pdf Celotno besedilo (1,46 MB)

4.
CO-BRANDING KOT STRATEGIJA MEDNARODNEGA STRATEŠKEGA ZAVEZNIŠTVA
Azra Ikanović, 2014, magistrsko delo

Opis: Co-branding je po navadi kratkoročna do srednjeročna partnerska pogodba o partnerstvu na področju menedžmenta blagovnih znamk. Formira se, ko se iz finančnih razlogov ne splača ustanoviti novo podjetje, v obliki joint venture, ali novo blagovno znamko. Co-branding je vse bolj popularna strategija, ki jo tržniki uporabljajo z namenom prenosa pozitivnih asociacij partnerskih blagovnih znamk na novo oblikovani co-brandiran izdelek ali storitev. Empirične raziskave zavezništev blagovnih znamk kažejo, da potrošniki ovrednotijo neznano blagovno znamko boljše, če je v zavezništvu z zelo znano ali močno blagovno znamko. Čeprav so strategije co-brandinga učinkovite, so rezultati povezovanja odvisni od partnerjev. Ta soodvisnost je opisana v poglavju o spill-over učinkih co-brandinga. S uporabo partnerskega povezovanja blagovnih znamk na podlagi zelo znanih sestavin (ingredient co-branding), lahko podjetje utrdi svojo tržno pozicijo. To je tudi najpogostejša uporaba opisane strategije. Zabeležen je porast uporabe co-brandinga kot strategije, strategija pa je pridobila na pomenu med vsemi strategijami blagovnih znamk. To magistrsko delo ponuja usmeritve in vpogled za vse tiste, ki v co-brandingu vidijo potencialne prednosti in finančne koristi.
Ključne besede: blagovna znamka, co-branding, spill-over učinki, SWOT analiza, izbira partnerja za sodelovanje, MAUT teorija, vrednost blagovne znamke
Objavljeno: 07.03.2014; Ogledov: 864; Prenosov: 204
.pdf Celotno besedilo (802,55 KB)

5.
PERCEPCIJA BLAGOVNE ZNAMKE I FEEL SLOVENIA Z VIDIKA CILJNE SKUPINE ŠTUDENTOV
Petra Patricija Kleva, 2014, diplomsko delo

Opis: Konec prejšnjega stoletja je globalizacija posamezne države pripeljala do tega, da so se začele obnašati tržno. Konkurenca med državami je pripomogla k razvoju in uporabi blagovnih znamk za trženje držav in tako so se oblikovale blagovne znamke držav. Slovenija je že v preteklosti poskusila z uvedbo blagovne znamke na področjih turizma in gospodarstva, leta 2006 pa je prišlo do prvega resnega poskusa oblikovanja celostne blagovne znamke Slovenije. Na podlagi sklepa Vlade Republike Slovenije je Ministrstvo za gospodarstvo pričelo s postopki oblikovanja blagovne znamke, ki bo Slovenijo predstavljala na področjih civilne družbe, države, gospodarstva, športa, turizma, znanosti, kulture in umetnosti. Blagovna znamka Slovenije je bila z vsemi svojimi sestavinami, oblikovana leta 2007. Njena uporaba se je takoj pričela na področju turizma, sledilo pa je njeno uvajanje tudi na drugih področjih. Z diplomskim delom smo poskusili ugotoviti, kako je prišlo do nastanka blagovne znamke Slovenije, ter predstaviti elemente, na katerih blagovna znamka Slovenije sloni. V raziskovalnem delu diplomskega dela smo raziskali percepcijo in poznavanje blagovne znamke Slovenije ter njenih sestavin med ciljno skupino študentov. V ta namen smo, s pomočjo spletne ankete anketirali 100 študentov.
Ključne besede: blagovna znamka, trženje, branding, slogan, vrednotenje.
Objavljeno: 05.09.2014; Ogledov: 1614; Prenosov: 162
.pdf Celotno besedilo (7,46 MB)

6.
Characteristics branding & brand management in the fashion industry
Snežana Urošević, Bruno Završnik, 2014, objavljeni znanstveni prispevek na konferenci

Opis: Brand allows for market offer to be identified and differentiated from the competitive offers. The very essence of brand is based not only on potential sales figures, but on the philosophy that makes it posssible for a customer to identify with the brand. Faced with the plenty of market offers customers undoubtedly prefer wellknown companies and brands, thus minimizing risk and time consuming activities of gaining futher knowledge concerning alternative offers. The consumers often wonder whether the branded goods are more worth from the other, similar goods without any famous trademarks. There are many questions and theories but only one is undeniable: one should never doubt the companies that invest great amount of assets, ideas, talents, love and risk, intend to risk previously stated items with bad design, services or products% quality. Brand building in textile industry differs from branding of market offers targeting general public. Branding in textile industry requires more focused approach. Fashion companies are facing with bigger challenges when fighting to attract and keep new consumers who are offered new products and markets. In order to create strong brand, it is necessary to possess expert planning and long-term capital investment. Successful brand is actually an excellent product or service, with creatively designed and conducted marketing. Branding has become marketing´s priority, because successful brands achieve higher prices and gain over loyalty, and attract both consumers and financiers. Marketing agents of the successful 21st century brands must be extremely efficient in strategic brand management, which assumes implementation of marketing activities and programmes in order to build brands, as well as brand management to increase its value. Brands and its value must be regarded and recognised as strategic capital.
Ključne besede: brand, brand management, branding, fashion industry, marketing strategy, management, marketing
Objavljeno: 07.08.2017; Ogledov: 481; Prenosov: 54
.pdf Celotno besedilo (276,18 KB)
Gradivo ima več datotek! Več...

7.
Raising awareness of urban environment development in primary schools
Maja Rosi, Jerneja Smole, Jasna Potočnik Topler, 2016, objavljeni znanstveni prispevek na konferenci

Opis: In the past few years, excessive efforts have been made to increase the city’s attractiveness and its international positioning. Also studies on the so-called city destination branding are on the rise. Theorists, as Ramirez (2001), Marzano and Scott (2009), among many others, are discussing different aspects of this complex process. Many approaches and strategies are dealing with the positioning of urban environments and city destinations, trying to provide at least some partial answers about achieving this objective. With proper marketing and branding, cities can do a lot to attract tourists and visitors. For successful city marketing and branding and for the successful long-term positioning of the destination in general, it is necessary to involve the key stakeholders and collaborate with as many as possible despite the fact that the branding of a city destination (or any destination for that matter) is a complex process. It is significant that all the stakeholders, who are always carriers of different interests, are invited to collaborate in the planning of the tourism development and tourism development strategies, from the government, the private sector, schools etc. It is also important to involve the citizens, who can provide a valuable opinion about the environment they live in – what they like about their environment, what suggestion would they give to tourists about gastronomy, attractions, shops, events, etc. It is significant that citizens are proud of their urban environment, that they know their own environment, and that they have the motivation for the involvement in the process of improvement of their home environment (through projects, discussions, etc.). It is impossible to create attractive urban environments or cities if residents do not have a positive opinion about the place they live in. That is why it is essential for the education institutions at all levels, but especially for the institutions at the primary levels to educate children, toddlers, pupils, students, about the importance of urban environment development and create a positive learning environment, where children are able to develop as residents with a great understanding of the potential of the environment they live in. The paper explores the importance of raising awareness of the urban environment in primary schools from the theoretical, analytical and practical point of views. In the paper, we will examine whether primary schools in the city of Maribor, Slovenia educate children about their urban environment, if they are creating positive learning environments, where children can develop into proud citizens aware of the significance of the urban environment and its consequences for the quality of their lives. Further on, the curricula in chosen primary schools in Maribor is going to be analyzed. With the survey, we will try to identify the degree of children’s awareness of their surrounding urban environment, the information they receive about their environment, and their attitude towards it. And finally, what is most important, we will try to show the extreme significance of the learning environment and the curricula for raising the awareness of the environment and growing into responsible adults who will also act responsibly towards their urban environments.
Ključne besede: tourism, branding, literature, urban, environment, education, children
Objavljeno: 03.11.2017; Ogledov: 569; Prenosov: 129
.pdf Celotno besedilo (804,52 KB)
Gradivo ima več datotek! Več...

8.
Social networks as a medium for establishing long-term relationships between customers and brands
Matija Županić, 2018, magistrsko delo

Opis: Social networks have become a big part of our everyday life. They have shaped our everyday lives, the way we communicate, express ourselves and the way we think. The main idea of this research is to explore and show to what extent and in what way do social networks facilitate the promotion of brands among younger users/audience, and what is their role in building a long-term relationship between the customer and the brand
Ključne besede: social networks, branding, establishing relationships between a costumer and a brand
Objavljeno: 26.06.2018; Ogledov: 223; Prenosov: 41
.pdf Celotno besedilo (2,24 MB)

9.
Co-Branding kot strategija managementa blagovnih znamk in strateškega zavezništva
Barbara Jesenek, Yuliya Lakutkina, 2018, magistrsko delo

Opis: Razmah globalizacije je podjetjem omogočil lažje poslovanje, hkrati pa se je zaradi večje konkurence na trgu pojavila večja potreba po inovativnem poslovanju. Podjetja so se začela povezovati in snovati strateška zavezništva, da bi okrepila svojo konkurenčnost na trgu. Ena izmed strategij strateškega povezovanja je co-branding ali partnersko povezovanje blagovnih znamk. Co-branding je oprt na sodelovanje najmanj dveh podjetij, ki s skupnimi vlaganji ustvarita nov skupen izdelek in njegovo pozicioniranje na trgu. Na takšen način lahko ustvarita številne sinergije, kot je hitrejši in olajšan vstop na nove trge, povečanje individualne prepoznavnosti in ugleda blagovne znamke, izboljšanje lastne konkurenčnosti, povečanje kapitala, izmenjevanje znanj, deljenje stroškov in tveganj. Kljub številnim prednostim pa se lahko podjetja v določenih okoliščinah soočijo tudi z nekaterimi tveganji in s slabostmi co-brandinga. V magistrskem delu smo se tematsko opredelili za co-branding kot strategijo managementa blagovnih znamk in strateškega zavezništva, pri čemer smo se najprej osredotočili na teoretično analiziranje mednarodnega marketinga, managementa blagovnih znamk in strateških zavezništev ter co-brandinga. V empiričnem delu pa smo se osredotočili na primerjalno analizo gospodarskih primerov co-brandinga med storitvenimi in proizvodnimi podjetji na domačem trgu ter na mednarodnih trgih. V empiričnem delu smo skupno opisali in analizirali 12 primerov co-brandinga iz gospodarske prakse proizvodnih in storitvenih podjetij. Najprej smo analizirali primere iz gospodarske prakse na domačem trgu, kjer smo opisali in analizirali 6 primerov co-brandinga, nato pa smo se osredotočili še na primere co-brandinga na mednarodnih trgih, kjer smo prav tako opisali in analizirali 6 primerov. Kasneje smo iz obeh delov analiz strnili spoznanja v skupno analizo in primerjavo obravnavanih primerov, iz katerih smo izluščili spoznanja o prednostih partnerskega povezovanja dveh blagovnih znamk. V sklepnem delu smo ugotovili, da so bili vsi analizirani primeri iz gospodarske prakse uspešni in da je co-branding zelo privlačna oblika strateškega povezovanja podjetij v proizvodni in storitveni dejavnosti na domačem trgu ter prav tako na mednarodnih trgih. Ugotovili smo, da je najpomembnejši dejavnik za uspešnost co-brandinga primerna izbira strateškega partnerja, saj uspešen co-branding ustvari številne sinergije za obe udeleženi podjetji. Pomembno je, da pred sklenitvijo co-brandinga podjetja ustrezno analizirajo potencialne partnerje, saj lahko ravno partner v co-brandingu omogoči uspešnost ali neuspešnost co-branding povezave. Skozi analizirane primere smo preučili različne tipe partnerskega povezovanja podjetij in ugotovili številne sinergijske učinke, ki jih le-to prinaša, kadar si partnerja delita enake oziroma podobne vrednote in cilje.
Ključne besede: co-branding, povezovanje blagovnih znamk, strateška zavezništva, management blagovnih znamk, mednarodni marketing, izdelek, storitev
Objavljeno: 20.11.2018; Ogledov: 148; Prenosov: 34
.pdf Celotno besedilo (3,02 MB)

10.
So-Znamčenje (co - branding)
Aljaž Benko, 2018, diplomsko delo

Opis: V hitro spreminjajočem in negotovem globalnem okolju podjetja iščejo različne možnosti za ustvarjanje konkurenčne prednosti in da bi postala uspešna. Zaradi visokih medijskih stroškov in podobnosti izdelkov na trgu je manj znanim in manj priljubljenim podjetjem težko zgraditi močno blagovno znamko. Zato je lahko so-znamčenje privlačna možnost za mnoga podjetja. So-znamčenje predstavlja različne oblike povezav z blagovnimi znamkami, lahko preoblikuje pozitivna združenja partnerske blagovne znamke v smeri šibkejše žariščne blagovne znamke in povečuje njegovo zaznavo. Torej, izbira partnerja v so-znamčenju je pomembna. S povezovanjem blagovnih znamk in ustvarjanjem zavezništva lahko podjetja na ta način svojo blagovno znamko naredijo bolj privlačno za potrošnike. Tako bomo v tem diplomskem delu raziskali, kaj pomeni so-znamčenje, katere vrste in strategije so-znamčenja poznamo in na kaj morajo biti podjetja pozorna pri izbiri partnerja za so-znamčenje. Na koncu diplomskega dela bomo preučili uspešen primer so-znamečnja med podjetjema MasterCard in Apple Pay, pri čemer bomo lahko videli, koliko lahko podjetje pridobi iz so-znamčenja, če izbere pravilnega partnerja za to. Strategija so-znamčenja je definirana kot pojav, ko se dve tržni znamki istočasno pojavita bodisi v imenu, znaku, simbolu ali embalaži novega izdelka (Grossman & Till, 1998). So-znamčenje je oblika sodelovanja med dvema ali več znamkami z močnim zaznavanjem s strani potrošnika (Blackett & Boad, 1999). Vse vpletene partnerske znamke so na so-znamčeni blagovni znamki vidne tudi potrošniku. Osredotočamo se na strateško zavezništvo, kjer imata storitvena in izdelčna blagovna znamka skupaj več prednosti kot v primeru pojavljanju vsake posamezne na trgu. Govorimo o skupnem nastopu na trgu, kjer ena blagovna znamka podpira drugo in obratno. Raziskave kažejo, da prinaša strategija so-znamčenja izjemno povečanje prepoznavnosti izdelčnih blagovnih znamk, in izluščijo dejavnike, kateri vplivajo na zavedanje (Besharat, 2010). Ta strategija omogoča, da partnerji povežejo kakovost posamezne izdelčne znamke v skupen paket za potrošnika, kateri podjetju zmanjša stroške ter prinaša vrsto različnih vplivov. Ob tem se poraja vprašanje, ali taka vrsta strategije dejansko vpliva na prepoznavnost in spreminja ugled »glavne« blagovne znamke in s tem niža oziroma viša zaznano kakovost partnerskih znamk (Besharat, 2010; Levin, Charlene Davis, & Levin, 1996).
Ključne besede: so-znamčenje, co-branding, partnersko povezovanje blagovnih znamk, blagovna znamka, partner, povezovanje, strategije, vrste
Objavljeno: 27.06.2019; Ogledov: 135; Prenosov: 16
.pdf Celotno besedilo (1,22 MB)

Iskanje izvedeno v 0.29 sek.
Na vrh
Logotipi partnerjev Univerza v Mariboru Univerza v Ljubljani Univerza na Primorskem Univerza v Novi Gorici