Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: Diplomsko delo se osredotoča na blagovne znamke v športu, natančneje v nogometu. V poglavju o teoretičnih osnovah so opisani: marketing na splošno, marketing v storitvah in v nogometu, blagovne znamke na splošno in v nogometu ter pripadnost blagovnim znamkam. Tako smo izpolnili teoretični cilj diplomskega dela – opisati zgoraj naštete pojme. V poglavju Opis okolja sta obravnavana organizacijska struktura profesionalnega nogometnega kluba in njegov marketing. To je bila osnova za raziskavo, ki je temeljila na ugotavljanju razlike med nogometnimi klubi kot blagovnimi znamkami v smislu pripadnosti navijačev. S pomočjo anketnega vprašalnika smo primerjali pripadnost navijačev NK Maribor, HNK Hajduk Split in CF Real Madrid. Odgovorili smo na vsa štiri raziskovalna vprašanja in imenovali indikatorje, ki bistveno vplivajo na pripadnost navijačev nogometnih klubov. Ugotovili smo, da med obravnavanimi klubi ni bistvenih razlik v smislu pripadnosti njihovih navijačev. Vsi trije klubi veljajo za uspešne klube s tradicijo, jasno identiteto in močno navijaško bazo.
Ključne besede: Blagovne znamke v športu, športni marketing, navijači, nogometni klubi, pripadnost.
Objavljeno v DKUM: 07.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 6
Celotno besedilo (2,55 MB)

Opis: V današnjem turbulentnem tržnem okolju, kjer so odjemalci izpostavljeni nenehnim dražljajem ter se srečujejo z ogromno izbiro izdelkov in storitev, se morajo blagovne znamke posebej potruditi, da izstopijo iz povprečja ter ustvarijo trajno povezavo z odjemalcem. Tradicionalne oblike oglaševanja in poudarjanje funkcionalnih lastnosti izdelkov pogosto ne zadostujejo več, saj potrošniki vse bolj sprejemajo odločitve na podlagi celostne izkušnje, čustvene povezanosti in zaupanja v blagovno znamko. V tem kontekstu postaja senzorični marketing ključno orodje sodobnega trženja, saj omogoča diferencirano in zapomljivo zaznavanje blagovne znamke prek stimulacije čutov – vida, sluha, vonja, okusa in dotika. Senzorični marketing ne ponuja le dodatne vrednosti izdelku, temveč oblikuje edinstveno, več-čutno izkušnjo, ki se vtisne v spomin potrošnika, spodbuja pozitivna čustva ter krepi povezavo z blagovno znamko. Obenem omogoča razlikovanje blagovnih znamk v prenasičenem tržnem prostoru, kjer je racionalna primerjava pogosto nezadostna za oblikovanje lojalnosti. Magistrska naloga se osredotoča na preučevanje vpliva senzoričnih elementov trženja na zaznavanje blagovne znamke McDonald's ter zvestobo potrošnikov tej blagovni znamki. McDonald's je kot raziskovalni okvir še posebej primeren, saj gre za globalno blagovno znamko z uveljavljeno prisotnostjo, ki si prizadeva za enotno uporabniško izkušnjo, hkrati pa mora odgovarjati na lokalne tržne zahteve. Cilj naloge je bil ugotoviti, v kolikšni meri posamezne senzorične dimenzije vplivajo na potrošnikovo doživljanje blagovne znamke in v kolikšni meri se to doživljanje odraža v njihovi zvestobi. V delu tako naslavljamo več ključnih vidikov sodobnega trženja. Poleg opredelitve koncepta senzoričnega marketinga prinaša tudi vpogled v njegovo praktično uporabo v panogi hitre prehrane, analizira vpliv posameznih čutnih dimenzij ter opozori na pomen celostne, konsistentne in emocionalno bogate blagovne izkušnje. Senzorični marketing ni zgolj estetski dodatek ali dopolnilo k tradicionalnim trženjskim pristopom, temveč strateški pristop, ki blagovnim znamkam omogoča vzpostavljanje globljih, bolj trajnih in čustveno podprtih povezav s potrošniki. V magistrskem delu torej predstavimo, da senzorični marketing predstavlja pomembno razvojno priložnost za podjetja, ki želijo v času nenehnih sprememb, visoke konkurence in vse bolj zahtevnih potrošnikov ohraniti svojo relevantnost, prepoznavnost in zvestobo na trgu.
Ključne besede: senzorični marketing, zaznavanje blagovne znamke, zvestoba odjemalcev blagovni znamki, McDonald's, senzorična izkušnja, vpliv na čutila, vedenje odjemalcev.
Objavljeno v DKUM: 29.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 17
Celotno besedilo (3,80 MB)

Opis: Magistrska naloga raziskuje povezavo med oblikovalskimi pristopi pri embalaži in zaznano podobo blagovne znamke med odjemalci. Naloga obravnava, kako različni vizualni slogi, od minimalizma, do kompleksnega dizajna, vplivajo na odjemalčevo zaznavo določenih lastnosti blagovne znamke, kot so kakovost, inovativnost, cenovna dostopnost in nekatere izmed ostalih vrednot, ki jih znamke komunicirajo skozi embalažo. Raziskava temelji na analizi odzivov respondentov na tri različne oblikovalske sloge embalaže čokolade “CAKAO”, ki so bili zasnovani posebej za raziskovalne namene. Minimalistični dizajn je bil zaznan kot eleganten, kakovosten in mladosten, medtem ko je kompleksen dizajn povezan z ustvarjalnostjo, s tradicijo in z dostopnostjo. Zmerni dizajn, ki predstavlja srednjo pot obeh pristopov, se je izkazal za najbolj uravnoteženega in je prejel najvišje ocene na kriterijih, kot so iskrenost, kakovost in inovativnost. Eden ciljev raziskave je bil tudi generacijski pogled na preference v oblikovanju embalaže. Rezultati so pokazali, da generacija Z preferira minimalistične embalažne dizajne, saj jih povezuje z moderno, s kakovostno in z bolj avtentično blagovno znamko. Starejše generacije so bile pri izbiri bolj raznolike, pogosto pa so izražale večjo naklonjenost kompleksnemu dizajnu. Te ugotovitve potrjujejo pomen prilagajanja embalaže specifičnim ciljnim skupinam, da bi podjetja uspešneje komunicirala svoje vrednote in identiteto na konkurenčnem trgu. Raziskava poudarja, da vizualna podoba embalaže pomembno vpliva na zaznavanje blagovne znamke in njenega položaja na trgu. Hkrati opozarja na določene omejitve, kot so osredotočenost na en izdelek (čokolado), razpoložljivost literature ter specifičnost ciljne skupine, zaradi česar rezultati morda niso neposredno uporabni v drugih kulturnih ali specifičnih izdelkih. Kljub temu naloga ponuja spoznanja za podjetja in oblikovalce, saj ugotovitve poudarjajo, kako lahko premišljeno oblikovanje embalaže pomaga pri komunikaciji želene identitete blagovne znamke in ustvarjanju čustvene povezanosti s ciljno skupino. Prav tako odpira prostor za nadaljnje raziskave, ki bi vključevale drugačen spekter izdelkov, daljša časovna obdobja ali bolj raznolike vzorce.
Ključne besede: Blagovna znamka, podoba blagovne znamke, grafično oblikovanje, minimalizem, kompleksnost.
Objavljeno v DKUM: 19.05.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 27
Celotno besedilo (2,33 MB)

Opis: Diplomsko delo z naslovom Vloga družbenih omrežij pri ustvarjanju zaznane vrednosti blagovne znamke, obravnava vpliv družbenih omrežij Facebook in Instagram na zaznano vrednost blagovnih znamk Milka in Cukrček. V teoretičnem delu so opredeljeni ključni pojmi, kot sta pozicioniranje in zaznana vrednost blagovne znamke. Raziskane so različne strategije za uspešno pozicioniranje blagovnih znamk v konkurenčnem poslovnem okolju. Poseben poudarek je namenjen opredelitvi, kako generaciji X in Z različno dojemata in uporabljata družbena omrežja ter kako te razlike vplivajo na njuno zaznavo blagovnih znamk. Diplomsko delo preučuje tudi specifične dejavnike, ki vplivajo na pozicioniranje blagovne znamke pri obeh generacijah, in identificira strategije ter procese, ki jih morajo podjetja vključiti za uspešno pozicioniranje blagovne znamke. Aplikativni del vključuje podrobno analizo uporabe družbenih omrežij pri blagovnih znamkah Milka in Cukrček. V sklopu aplikativnega dela so bili vključeni tudi rezultati anketnega vprašalnika, ki potrjujejo, da družbena omrežja močneje vplivajo na zaznavo blagovnih znamk pri generaciji Z v primerjavi z generacijo X, pri čemer so videoposnetki in interaktivne vsebine še posebej pomembne za mlajšo generacijo. Diplomsko delo preučuje tudi priložnosti in izzive, s katerimi se blagovni znamki Milka in Cukrček soočata pri pozicioniranju na družbenih omrežjih, ter ponuja priporočila za izboljšanje marketinških strategij za večjo angažiranost in zvestobo odjemalcev. Poleg tega delo ponuja vpogled v pomen prilagajanja vsebin specifičnim generacijskim preferencam in raziskuje dejavnike, ki vplivajo na zaznavo blagovne znamke pri različnih demografskih skupinah. Diplomska naloga tako nudi celovit vpogled v vlogo družbenih omrežij pri ustvarjanju zaznane vrednosti blagovne znamke in poudarja pomen prilagajanja marketinških strategij glede na generacijske razlike, kar je ključno za uspešno pozicioniranje blagovnih znamk v sodobnem digitalnem okolju.
Ključne besede: družbena omrežja, zaznana vrednost blagovne znamke, generacija X, generacija Z, pozicioniranje blagovne znamke
Objavljeno v DKUM: 23.10.2024; Ogledov: 0; Prenosov: 62
Celotno besedilo (1,85 MB)

Opis: V diplomskem delu smo opredelili družbena omrežja kot kanal za oglaševanje in trženje s strani različnih blagovnih znamk in podjetij, med njimi tudi Duolingo. V sklopu empirične raziskave smo izvedli spletno anketo, s katero smo analizirali, kako je prisotnost podjetja na družbenih omrežjih vplivala na uporabnikovo mnenje o podjetju Duolingo in kako le-ta pritegne svoje uporabnike preko oglaševanja na družbenih omrežjih. Ugotovili smo, da obstaja močna pozitivna povezanost med oglaševanjem in prvim vtisom, vsebinami ter lastnostmi oblikovanja, ki jih uporabnik na družbenih omrežjih v oglasu opazi, in da je oglaševanje imelo zmeren vpliv na njihove uporabnike.
Ključne besede: digitalno trženje, družbena omrežja, blagovne znamke, oglaševanje v družbenih omrežjih, Duolingo
Objavljeno v DKUM: 08.10.2024; Ogledov: 0; Prenosov: 58
Celotno besedilo (2,27 MB)