Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: Dandanes podjetja veliko vlagajo v marketing, saj želijo s tem izboljšati svojo prepoznavnost, zaupanje kupcev in rast blagovne znamke. Podjetja se zavedajo, da ni dovolj imeti dober izdelek, ampak je pomembno tudi, kako ga predstavijo. V ospredje prihaja marketinško komuniciranje, saj podjetjem omogoča, da jasneje pokažejo, kdo so in zakaj naj jih kupci izberejo. Veliko podjetij se trudi, da bi na kupce naredilo dober vtis in jim ostalo v spominu, kar je danes skoraj nujno, če želijo biti uspešna. V tem magistrskem delu sem se osredotočil na podjetje Apple, ki je eno najbolj prepoznavnih na svetu. Apple ni poznan samo po kakovostnih izdelkih, ampak tudi po tem, kako komunicira s svojimi uporabniki. Njihov način predstavitve izdelkov, oblikovanje sporočil in celostna podoba podjetja so pogosto vzor drugim blagovnim znamkam. Zanimalo me je, katere oblike marketinškega komuniciranja uporabljajo, kako s tem gradijo svojo blagovno znamko in kaj se lahko iz njihovega primera naučijo druga podjetja. V teoretičnem delu sem opisal pomen blagovne znamke in vse glavne oblike marketinškega komuniciranja. V empiričnem delu pa sem zbral podatke iz različnih strokovnih člankov in analiz, ki opisujejo Applove pristope. Pri tem sem se osredotočil na primere, ki pokažejo, kako podjetje povezuje svojo ponudbo z vrednotami in pričakovanji uporabnikov. Na podlagi teh sem poskušal ugotoviti, kateri kanali in strategije so pri njih najbolj učinkoviti in zakaj. Na koncu sem ocenil, kako pomembno vlogo ima komunikacija pri uspehu blagovne znamke Apple in ali bi podobne pristope lahko uporabila tudi druga podjetja.
Ključne besede: Marketinško komuniciranje, Apple, marketing, strategije, blagovna znamka
Objavljeno v DKUM: 04.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 5
Celotno besedilo (4,66 MB)

Opis: Pojava skrčflacija in skimpflacija predstavljata sodobni obliki prilagajanja podjetij na naraščajoče stroške poslovanja ter inflacijske pritiske. Pri skrčflaciji gre za zmanjševanje količine izdelka ob nespremenjeni ceni, medtem ko skimpflacija pomeni zniževanje kakovosti izdelka ali storitve brez spremembe cene. Obe praksi imata skupno značilnost, da se pogosto izvajata prikrito, brez jasne komunikacije do odjemalcev, kar vodi v občutke zavajanja in posledično v vprašanja pravičnosti. V diplomskem delu so najprej predstavljeni teoretični temelji obeh pojavov, njihovi zgodovinski začetki, značilnosti in razlogi za njihov nastanek. Podrobneje je prikazana tudi razširjenost po svetu in v Sloveniji. Raziskava opozarja, da se zaradi skrčflacije in skimpflacije ne spreminja zgolj tržna dinamika, ampak se oblikujejo tudi nove potrošniške navade in različni odzivi glede na starost, družbeni sloj in kulturne posebnosti. Poseben poudarek je namenjen pojmu zaznane pravičnosti, ki ima ključno vlogo pri oblikovanju vedenja odjemalcev. Odjemalci ob zaznavanju tovrstnih sprememb pogosto občutijo nepravičnost, kar vodi v zmanjšano zaupanje do blagovnih znamk, negativne nakupne odločitve in večjo pripravljenost na preusmeritev h konkurenci. Analizirani so tudi psihološki vidiki vedenja odjemalcev ter razlike v dojemanju med skrčflacijo, ki jo odjemalci včasih sprejemajo kot manj bolečo, in skimpflacijo, ki se večinoma dojema kot hujši poseg v vrednost izdelka ali storitve. V diplomski nalogi sem se tudi osredotočil na raziskavi, kjer so bili udeleženci soočeni z obema pojavoma, nato pa ocenili njihovo zaznano pravičnost. Rezultati so pokazali, da potrošniki skimpflacijo zaznavajo kot izraziteje nepravično v primerjavi s skrčflacijo, saj zmanjšanje kakovosti pomeni neposredno izgubo vrednosti za denar in s tem večje razočaranje. Diplomska naloga tako prinaša pomemben vpogled v to, kako podjetja s svojimi praksami prilagajanja ponudbe vplivajo na vedenje odjemalcev, in opozarja, da lahko pretirana uporaba takšnih praks povzroči dolgoročno škodo, tako v obliki izgube zaupanja kot tudi zmanjšane zvestobe blagovnim znamkam. Diplomska naloga izpostavlja pomen transparentnosti in etičnega ravnanja podjetij ter potrebo po nadaljnjih raziskavah na področju vpliva skrčflacije in skimpflacije na odjemalce.
Ključne besede: skrčflacija, skimpflacija, zaznana pravičnost, blagovna znamka, transparentnost, odjemalci
Objavljeno v DKUM: 23.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 5
Celotno besedilo (2,31 MB)

Opis: Diplomsko delo se nanaša na oblikovanje vizualne identitete turističnega zavoda na primeru mesta Piran. V teoretičnem delu so predstavljeni pojmi blagovne znamke, vizualne identitete in njuna vloga v turizmu destinacij, s poudarkom na ključnih elementih kot so logotip, simbol, barvna paleta in tipografija. Empirični del vključuje analizo vizualnih elementov sedmih obmorskih turističnih zavodov ter primerjalno analizo med njimi. Na podlagi ugotovitev so oblikovane smernice za izboljšanje vizualne identitete. Zaključni del prinaša oblikovno rešitev nove vizualne identitete za Turistični zavod Piran, ki temelji na avtentičnosti in prepoznavnosti destinacije.
Ključne besede: vizualna identiteta, blagovna znamka, turizem destinacij, logotip
Objavljeno v DKUM: 22.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 11
Celotno besedilo (1,17 MB)

Opis: Magistrska naloga raziskuje povezavo med oblikovalskimi pristopi pri embalaži in zaznano podobo blagovne znamke med odjemalci. Naloga obravnava, kako različni vizualni slogi, od minimalizma, do kompleksnega dizajna, vplivajo na odjemalčevo zaznavo določenih lastnosti blagovne znamke, kot so kakovost, inovativnost, cenovna dostopnost in nekatere izmed ostalih vrednot, ki jih znamke komunicirajo skozi embalažo. Raziskava temelji na analizi odzivov respondentov na tri različne oblikovalske sloge embalaže čokolade “CAKAO”, ki so bili zasnovani posebej za raziskovalne namene. Minimalistični dizajn je bil zaznan kot eleganten, kakovosten in mladosten, medtem ko je kompleksen dizajn povezan z ustvarjalnostjo, s tradicijo in z dostopnostjo. Zmerni dizajn, ki predstavlja srednjo pot obeh pristopov, se je izkazal za najbolj uravnoteženega in je prejel najvišje ocene na kriterijih, kot so iskrenost, kakovost in inovativnost. Eden ciljev raziskave je bil tudi generacijski pogled na preference v oblikovanju embalaže. Rezultati so pokazali, da generacija Z preferira minimalistične embalažne dizajne, saj jih povezuje z moderno, s kakovostno in z bolj avtentično blagovno znamko. Starejše generacije so bile pri izbiri bolj raznolike, pogosto pa so izražale večjo naklonjenost kompleksnemu dizajnu. Te ugotovitve potrjujejo pomen prilagajanja embalaže specifičnim ciljnim skupinam, da bi podjetja uspešneje komunicirala svoje vrednote in identiteto na konkurenčnem trgu. Raziskava poudarja, da vizualna podoba embalaže pomembno vpliva na zaznavanje blagovne znamke in njenega položaja na trgu. Hkrati opozarja na določene omejitve, kot so osredotočenost na en izdelek (čokolado), razpoložljivost literature ter specifičnost ciljne skupine, zaradi česar rezultati morda niso neposredno uporabni v drugih kulturnih ali specifičnih izdelkih. Kljub temu naloga ponuja spoznanja za podjetja in oblikovalce, saj ugotovitve poudarjajo, kako lahko premišljeno oblikovanje embalaže pomaga pri komunikaciji želene identitete blagovne znamke in ustvarjanju čustvene povezanosti s ciljno skupino. Prav tako odpira prostor za nadaljnje raziskave, ki bi vključevale drugačen spekter izdelkov, daljša časovna obdobja ali bolj raznolike vzorce.
Ključne besede: Blagovna znamka, podoba blagovne znamke, grafično oblikovanje, minimalizem, kompleksnost.
Objavljeno v DKUM: 19.05.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 25
Celotno besedilo (2,33 MB)

Opis: Trg športne opreme, ki vključuje športna oblačila, obutev in pripomočke, je eden najhitreje rastočih globalnih trgov. Njegova rast temelji na trendih zdravega življenjskega sloga, popularnosti telesnih aktivnosti in naraščajoči vključenosti žensk v šport. V tem konkurenčnem okolju se proizvajalci soočajo z naraščajočo konkurenco novih, inovativnih znamk, kar od potrošnikov zahteva odločitev glede izbire blagovne znamke. Blagovne znamke, še posebej športne, predstavljajo simbol potrošniške družbe in imajo močno čustveno in simbolično vrednost. Uspešne blagovne znamke, kot je Nike, ne temeljijo zgolj na kakovosti svojih izdelkov, temveč tudi na zgodbah in vrednotah, ki jih blagovna znamka predstavlja. To ustvarja čustveno povezanost z odjemalci, kar je ključno za zvestobo in dolgoročni uspeh blagovne znamke. Cilj diplomske naloge je bil razumeti, kako študenti zaznavajo blagovne znamke športne opreme in kako lahko proizvajalci dosežejo konkurenčno prednost pri tem segmentu. Raziskovali smo razvoj blagovnih znamk, specifičnosti trženja športnih izdelkov in povezave med zaznano podobo znamke in njenim uspehom na trgu. Na podlagi vprašalnika, ki sem ga oblikoval sam pa smo v drugem delu del raziskovali zaznavanje športnih znamk med študenti Ekonomsko-poslovne fakultete, njihove nakupne navade ter najpomembnejše značilnosti športnih oblačil, ki vplivajo na njihovo izbiro.
Ključne besede: blagovna znamka, blagovna znamka športne opreme, trženje v športu, zaznana podoba blagovnih znamk, nakupne navade
Objavljeno v DKUM: 23.10.2024; Ogledov: 0; Prenosov: 20
Celotno besedilo (1,36 MB)