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1.
Werbeanzeigen der Marke Nivea durch die Zeit - eine holistische Stilanalyse
Martina Gomboc, 2017, diplomsko delo

Opis: Werbeanzeigen sind in der heutigen Zeit ein fester Bestandteil unseres alltäglichen Lebens. Die Hauptfunktion von Werbeanzeigen ist es den Verbrauchern Informationen für bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Ideen zu übermitteln. Die Werbung verwendet verschiedene Werbestrategien, mit denen man auf die Gefühle der Verbraucher wirkt, wodurch die Entscheidung für den Kauf eines bestimmten Produktes beeinflusst wird. Das Thema dieser Diplomarbeit sind ausgewählte Werbeanzeigen der Marke Nivea, die aus stilistischer Perspektive analysiert wurden. Im theoretischen Teil der Diplomarbeit wird der Terminus Werbung definiert, die Ziele und die Bausteine einer Werbeanzeige. Anschließend wird die Marke Nivea und ihre Geschichte vorgestellt. Im Unterkapitel wird beschrieben, wie sich das Frauenbild der Werbeanzeigen der Marke Nivea durch die Zeit verändert hat. Erklärt wird auch der Terminus Stil und die Methode der holistischen Stilanalyse. Bei der Analyse der ausgewählten Werbeanzeigen der Marke Nivea, analysierte ich die wesentlichen mikrostilistischen Elemente und bestimmte die Funktion, die sie auf der Makroebene der Werbeanzeige bzw. für das Textganze erfüllen. Eine besondere Betonung liegt auf der Wirkung der Stilfiguren, die ich zuerst identifizierte und dann im zweiten Schritt ihre Funktion bestimmt habe. Am Ende analysierte ich den Zusammenhang zwischen Text und Bild. Bei der Betrachtung der Werbeanzeigen stellte ich fest, dass sich die Werbeanzeigen durch die Zeit veränderten, und zwar ist bei den älteren Anzeigen mehr Text vorhanden als in den neueren, die Sätze sind heutzutage kürzer und die Äußerungen sind prägnanter. Am Ende kam ich zur der Erkenntnis, dass die traditionelle Darstellung der Frau (als Hausfrau) mit der Zeit verblasste und es hat sich das Bild einer emanzipierten Frau durchgesetzt.
Ključne besede: Werbung, Werbeanzeigen, Nivea, Frauenbild, Stilanalyse, Stilfiguren
Objavljeno: 13.06.2017; Ogledov: 521; Prenosov: 80
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2.
Razvoj blagovne znamke nivea
Amalija Jurič, 2018, diplomsko delo

Opis: Blagovna znamka ima velik pomen na človeštvo in je del našega življenjskega sloga. V diplomskem seminarju sem predstavila pomen blagovne znamke, kako pomembna je v našem okolju ter njen vpliv na posameznika. Navedla sem posamezne lastnosti blagovne znamke, kako se posamezna blagovna znamka razvija ter uveljavlja v svetu. Poznamo veliko uspešnih blagovnih znamk in ena izmed teh je kozmetična blagovna znamka NIVEA. Uspešna blagovna znamka ohranja tradicijo že vrsto let in prav podjetje Beiersdorf je pravi pokazatelj, saj je na trgu že več kot 100 let. S svojim delom sem raziskala zgodovino blagovne znamke, in sicer kako je nastala snežno bela krema in pridobila ime NIVEA, razvoj reklamnih oglasov, različne oglaševalne akcije. V zadnjem delu sem izpostavila zelo aktivno in uspešno marketinško akcijo, ki je zaznamovala celotno Slovenijo »Podarite nam modro srce«.
Ključne besede: blagovna znamka, razvoj blagovne znamke, NIVEA, zgodovina razvoja
Objavljeno: 03.12.2018; Ogledov: 215; Prenosov: 44
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