Iskanje po katalogu digitalne knjižnice

Opis: Magistrska naloga obravnava digitalno marketinško komuniciranje podjetja Elesprom Inženiring d.o.o., ki se na trgu sooča z izzivi nizke spletne prepoznavnosti in omejene aktivnosti na družbenih omrežjih. Teoretični del naloge zajema pregled ključnih pojmov digitalnega marketinškega komuniciranja, pomen konkurenčnosti, trende na področju digitalnega marketinškega komuniciranja in dobre prakse. S prikazom kazalnikov uspešnosti lahko tudi vidimo, kako je podjetjem omogočeno merjenje učinkovitosti digitalnih kanalov. Empirični del naloge temelji na kombinaciji treh raziskav. Sestavljen je iz anketne raziskave med obstoječimi in potencialnimi strankami podjetja Elesprom Inženiring d.o.o., intervjuja z vodstvom podjetja ter primerjalne analize konkurence. Rezultati raziskave so pokazali, da podjetje trenutno ne dosega pričakovanj ciljnih uporabnikov na področju digitalnega marketinškega komuniciranja ter da je njihova prepoznavnost na spletu nizka, objave na družbenih omrežjih so redke in nekonsistentne, spletna stran pa ne nudi dovolj informacij za podporo uporabnikom. Respondenti anketne raziskave pripisujejo danes večji pomen digitalnim kot tradicionalnim komunikacijskim kanalom ter izražajo željo po več interaktivnih vsebinah. Intervju z vodstvom je pojasnil odsotnost celostne digitalne strategije, hkrati pa potrdil njihovo pripravljenost na spremembe in razvoj. Analiza konkurence je pokazala, da konkurenčna podjetja prav tako niso v veliki prednosti, kar se tiče digitalnega marketinškega komuniciranja, tako da ima podjetje Elesprom Inženiring d.o.o. priložnost za izboljšave in morebitno konkurenčno prednost. Na podlagi ugotovitev magistrska naloga daje konkretne predloge za izboljšave, med katerimi izstopajo posodobitev in optimizacija spletne strani, okrepitev prisotnosti na družbenih omrežjih in uvedba vsebinskega marketinga. Implementacija podanih predlogov bi podjetju omogočila prehod iz pasivnega v aktivno digitalno marketinško komuniciranje in tako dala možnost za povečanje prepoznavnosti ter dolgoročno prispevala k večji konkurenčnosti na trgu.
Ključne besede: digitalno marketinško komuniciranje, družbena omrežja, uporabniška izkušnja, vsebinski marketing, digitalni komunikacijski kanali.
Objavljeno v DKUM: 03.12.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 22
Celotno besedilo (1,89 MB)

Opis: Dandanes podjetja veliko vlagajo v marketing, saj želijo s tem izboljšati svojo prepoznavnost, zaupanje kupcev in rast blagovne znamke. Podjetja se zavedajo, da ni dovolj imeti dober izdelek, ampak je pomembno tudi, kako ga predstavijo. V ospredje prihaja marketinško komuniciranje, saj podjetjem omogoča, da jasneje pokažejo, kdo so in zakaj naj jih kupci izberejo. Veliko podjetij se trudi, da bi na kupce naredilo dober vtis in jim ostalo v spominu, kar je danes skoraj nujno, če želijo biti uspešna. V tem magistrskem delu sem se osredotočil na podjetje Apple, ki je eno najbolj prepoznavnih na svetu. Apple ni poznan samo po kakovostnih izdelkih, ampak tudi po tem, kako komunicira s svojimi uporabniki. Njihov način predstavitve izdelkov, oblikovanje sporočil in celostna podoba podjetja so pogosto vzor drugim blagovnim znamkam. Zanimalo me je, katere oblike marketinškega komuniciranja uporabljajo, kako s tem gradijo svojo blagovno znamko in kaj se lahko iz njihovega primera naučijo druga podjetja. V teoretičnem delu sem opisal pomen blagovne znamke in vse glavne oblike marketinškega komuniciranja. V empiričnem delu pa sem zbral podatke iz različnih strokovnih člankov in analiz, ki opisujejo Applove pristope. Pri tem sem se osredotočil na primere, ki pokažejo, kako podjetje povezuje svojo ponudbo z vrednotami in pričakovanji uporabnikov. Na podlagi teh sem poskušal ugotoviti, kateri kanali in strategije so pri njih najbolj učinkoviti in zakaj. Na koncu sem ocenil, kako pomembno vlogo ima komunikacija pri uspehu blagovne znamke Apple in ali bi podobne pristope lahko uporabila tudi druga podjetja.
Ključne besede: Marketinško komuniciranje, Apple, marketing, strategije, blagovna znamka
Objavljeno v DKUM: 04.11.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 16
Celotno besedilo (4,66 MB)

Opis: Diplomsko delo obravnava vpliv umetne inteligence (AI) na sodobno marketinško komuniciranje, ki postaja vse bolj odvisno od digitalnih orodij, podatkovne analitike in avtomatizacije. Namen raziskave je bil preučiti, kako se s pomočjo AI spreminjajo tradicionalni pristopi k oglaševanju, prodaji in odnosom z javnostmi, ter v kolikšni meri uporaba teh tehnologij prispeva k večji učinkovitosti in konkurenčnosti podjetij. V teoretičnem delu so predstavljeni osnovni pojmi in modeli marketinškega komuniciranja, vključno z razlago procesov, oblikovanja sporočila in uporabe posameznih komunikacijskih kanalov. S poudarkom na vlogi umetne inteligence je prikazano, kako AI omogoča višjo stopnjo personalizacije, avtomatizirano prilagajanje vsebin, analizo podatkov v realnem času ter merjenje učinkovitosti kampanj. Posebna pozornost je namenjena tudi etičnim izzivom, varstvu podatkov ter vprašanju človeškega nadzora pri avtomatiziranih procesih. Empirični del temelji na študiji primera podjetja Nike, ki že aktivno uporablja AI v svoji marketinški strategiji. Z uporabo intervjujev in analizo sekundarnih virov sem raziskala, kako konkretna podjetja uvajajo AI v svojo komunikacijo s potrošniki, na katerih področjih dosegajo izboljšave in s kakšnimi izzivi se pri tem soočajo. Ugotovitve kažejo, da umetna inteligenca pomembno prispeva k povečani angažiranosti uporabnikov, optimizaciji stroškov in boljšemu ciljanju občinstva, hkrati pa zahteva spremembe v organizacijski strukturi in razumevanje tehnoloških omejitev. Delo dokazuje, da postaja umetna inteligenca ključno orodje v sodobnem marketinškem komuniciranju in da podjetja, ki jo uspešno integrirajo, dosegajo trajnejše konkurenčne prednosti. V prihodnosti bo znanje o uporabi AI v marketingu nepogrešljivo za vse, ki želijo graditi relevantne in učinkovite blagovne znamke v digitalni dobi.
Ključne besede: umetna inteligenca, marketinško komuniciranje, digitalni marketing, avtomatizacija, personalizacija.
Objavljeno v DKUM: 27.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 26
Celotno besedilo (1,25 MB)

Opis: Če želijo podjetja danes biti uspešna in konkurenčna na trgu, je ključna dobra komunikacija s ciljnimi odjemalci. Ker se potrebe odjemalcev sčasoma spreminjajo in postajajo vedno bolj zahtevne, so ti pogosto do izdelkov nezaupljivi. Pri tem igra ključno vlogo marketinško komuniciranje, ki predstavlja glavno orodje za gradnjo dolgoročnih odnosov med podjetjem in njegovimi ciljnimi odjemalci. Prav tako podjetju omogoča gradnjo blagovne znamke in informiranje o svojih izdelkih. Zato je pomembno, da ima pripravljen dober načrt komuniciranja, ki bo tudi osrednja vsebina diplomskega dela, saj bom pripravila načrt marketinškega komuniciranja za podjetje API-Line d. o. o. Ugotovitve so pokazale, da je učinkovito marketinško komuniciranje pomembno za uspešno poslovanje podjetij na trgu, integrirano marketinško komuniciranje pa ključno za prenos enotnega in celovitega sporočila ciljnim odjemalcem. V okviru priprave načrta marketinškega komuniciranja za podjetje API-Line d. o. o sem ugotovila, da ima podjetje še veliko potenciala za izboljšanje, predvsem na področju digitalnega komuniciranja ter povečanja prepoznavnosti.
Ključne besede: marketinško komuniciranje, načrt marketinškega komuniciranja, integrirano marketinško komuniciranje, podjetje API-Line d. o. o.
Objavljeno v DKUM: 29.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 16
Celotno besedilo (1,44 MB)

Opis: V zadnjih letih so platforme družbenih medijev spremenile komunikacijsko krajino in omogočile posameznikom in organizacijam takojšnjo interakcijo z globalnim občinstvom. Ker več kot polovica svetovnega prebivalstva aktivno uporablja platforme, kot so Instagram, YouTube in TikTok, so se družbeni mediji pojavili ne le kot medij za osebno izražanje, temveč tudi kot močan kanal za trženje in gradnjo blagovne znamke. Hitro širjenje vsebin je spremenilo način, kako odjemalci odkrivajo izdelke, oblikujejo mnenja in sprejemajo nakupne odločitve. Posledično so se tržniki od tradicionalnega oglaševanja preusmerili k bolj niansiranim, medosebnim pristopom, ki izkoriščajo sposobnost ustvarjalcev vsebin za spodbujanje zaupanja, pristnosti in angažiranosti. Znotraj tega razvijajočega se digitalnega ekosistema so vplivneži, opredeljeni kot posamezniki, ki so si pridobili predano bazo sledilcev in kažejo sposobnost oblikovanja stališč in vedenja s svojimi vsebinami, postali osrednje osebnosti. Za razliko od slavnih osebnosti, ki pogosto postanejo znane prek tradicionalnih kanalov (film, šport ali glasba), vplivneži na družbenih omrežjih običajno pridobijo prepoznavnost z dosledno angažiranostjo in avtentičnostjo. Njihova verodostojnost izhaja iz njihove sposobnosti poistovetenja ali zaznanega strokovnega znanja na določenem področju, kar jim daje raven zaupanja, ki v mnogih primerih presega zaupanje konvencionalnih oglaševalcev. Sčasoma so blagovne znamke spoznale, da lahko partnerstvo s takimi vplivneži obide del skepticizma, ki ga ustvarja tradicionalno oglaševanje, in omogoči bolj organske in integrirane oblike oglaševanja izdelkov. Vplivnostno marketinško komuniciranje, strateško sodelovanje med blagovnimi znamkami in vplivneži za promocijo izdelkov ali storitev, se je hitro razvilo v večmilijardno industrijo in postalo nepogrešljiv del sodobnih marketinških strategij. Ta pristop izkorišča obstoječo bazo sledilcev vplivneža za okrepitev sporočil blagovne znamke na način, ki se zdi naraven za družbeno platformo. Namesto da bi prekinilo uporabniško izkušnjo z tradicionalnimi oglasi, vplivnostno marketinško komuniciranje brezhibno integrira promocijsko vsebino v običajne objave vplivnežev. Ta pristop velja za bolj pristnega in vodi do večje angažiranosti, saj sledilci bolj zaupajo priporočilom vplivnežev kot priporočilom iz tradicionalnega korporativnega oglaševanja. Vendar pa temelji učinkovitosti vplivnostnega marketinškega komuniciranja negotovo slonijo na kompleksnem in pogosto krhkem elementu – ugledu. Za blagovne znamke ugled predstavlja kolektivno zaznavo njihove verodostojnosti, zanesljivosti, kakovosti in vrednot v očeh odjemalcev in deležnikov, ki se razvija skozi čas. Podobno je ugled vplivnežev temeljnega pomena za njihovo sposobnost vplivanja in ustvarjanja komercialne vrednosti. Ko blagovna znamka sodeluje z vplivnežem, se učinkovito uskladi z vrednotami in javno podobo te osebe. Zato morajo blagovne znamke temeljito oceniti ugled vplivneža, da zagotovijo skladnost vrednot, tona in stopnje zaupanja, ki jo vzbuja pri svojem občinstvu. Končni cilj večine marketinških kampanj vplivnežev je pozitivno vplivati na vedenje odjemalcev, pri čemer je nakupna namera ključni predhodnik in kazalnik uspeha. Nakupna namera predstavlja odjemalčev zavestni načrt ali verjetnost, da bo v prihodnosti kupil določen izdelek ali storitev. Magistrsko delo se izrecno osredotoča na ugled vplivnežev skozi štiri različne dimenzije – komunikacijske sposobnosti, vpliv, avtentičnost in strokovnost – in si prizadeva raziskati povezanost med temi dimenzijami in nakupno namero z uporabo korelacijske analize.
Ključne besede: Vplivneži, družbeni mediji, vplivnostno marketinško komuniciranje, ugled, nakupna namera.
Objavljeno v DKUM: 03.07.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 71
Celotno besedilo (2,12 MB)