1. Vpliv poudarjanja avtentičnosti v oglaševanju turističnih destinacij : primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranja : primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranjaBoštjan Misja, 2025, magistrsko delo Opis: Magistrska naloga preučuje vpliv poudarjanja avtentičnosti v digitalnem oglaševanju turističnih destinacij, z osredotočenostjo na platformo Facebook in trg Beneluksa. V okviru raziskave smo izvedli A/B testiranje, pri katerem smo uporabili več oglasov z različnimi fotografijami in slogani, ki so ponazarjali tri glavne oblike avtentičnosti: objektivno, konstruktivistično in eksistencialno. Glavna kazalnika učinkovitosti sta bila število klikov na spletno stran in stopnja klikov (CTR). Rezultati niso pokazali statistično značilnih razlik med posameznimi oblikami oglasov, prav tako noben oglas ni statistično pomembno presegel industrijskega povprečja. Kljub temu raziskava ponuja vpogled v kompleksnost uporabe avtentičnosti kot komunikacijske vrednosti v turističnem oglaševanju in postavlja temelje za nadaljnje raziskave ter praktične usmeritve v digitalnem marketingu.
Ključne besede: avtentičnost, digitalno oglaševanje, turistična destinacija, A/B testiranje, Facebook, CTR
Objavljeno v DKUM: 28.10.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 2
 Celotno besedilo (1,21 MB) |
2. Družbeni mediji in njihova vloga pri oblikovanju digitalne identiteteNuša Tkalec, 2025, diplomsko delo Opis: Diplomsko delo obravnava vlogo družbenih medijev, zlasti Facebooka, pri oblikovanju digitalne identitete posameznika. Osredotoča se na načine samoizražanja, vpliv interakcij (všečkov, komentarjev, prijateljev) in razlike glede na spol ter starost uporabnikov. Teoretični del vključuje definicije družbenih medijev, digitalne identitete in identitete na Facebooku. Empirični del pa temelji na kvalitativni in kvantitativni analizi 50 javno dostopnih uporabniških profilov na Facebooku. Rezultati potrjujejo, da imajo družbeni mediji pomemben vpliv na oblikovanje in izražanje digitalne identitete.
Ključne besede: družbeni mediji, digitalna identiteta, Facebook, identiteta na Facebooku, samoizražanje
Objavljeno v DKUM: 04.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 21
Celotno besedilo (1,61 MB) |
3. Primerjava uspešnosti digitalnega marketinga na družbenih medijih Facebook in Instagram na primeru picerijeNina Pahič, 2025, magistrsko delo Opis: V današnjem času je večina ljudi prisotnih na družbenih medijih. Prav zato je v porastu tudi digitalni marketing na družbenih medijih, ki ga že uporablja večina majhnih in velikih podjetij v različnih panogah. V gostinski panogi je konkurenca velika in zato je zelo pomembno, da podjetja sledijo trendom, saj jih drugače hitro pozabijo. Prav zaradi tega smo naredili poskus, s katerim smo želeli preveriti, kako te digitalne marketinške strategije vplivajo na uporabnike družbenih medijev. Prav tako smo želeli preveriti, ali zares vplivajo na nakupne poti uporabnikov in ali jih lahko z objavami vsebine na družbenih medijih spremenimo v dejanske stranke podjetja. Za izvedbo poskusa smo izbrali podjetje Picerija Panda, ki je že bilo prisotno na družbenih medijih Facebook in Instagram. Vsebine smo objavljali pet tednov. Izdelali smo marketinško strategijo, kjer smo spremljali doseg, prikaze in interakcijo sledilcev z objavami in zgodbami. Ugotovili smo, da prisotnost in redno objavljanje na družbenih medijih zares vpliva na nakupne poti uporabnikov in da vsebina, kot so nagradne igre, sproži veliko interakcije. Ugotovitve, do katerih smo prišli, bodo služile za nadaljnje raziskovanje vpliva digitalnega marketinga na družbenih medijih na nakupne poti strank.
Ključne besede: digitalni marketing, družbeni mediji, Facebook, Instagram, objave
Objavljeno v DKUM: 04.09.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 22
Celotno besedilo (8,27 MB) |
4. Targeted advertising and the (children's) right to privacy - remedies of ex-ante and ex-post regulationRok Dacar, 2024, samostojni znanstveni sestavek ali poglavje v monografski publikaciji Opis: This paper analyses how instruments of economic regulation can be used to protect the right to the protection of personal data, especially in relation to vulnerable societal groups, such as children. In this regard, it analyses the Bundeskartellamt’s Facebook decision that established an unprecedented connection between competition law and data protection law, as well as the Digital Markets Act, which imposes several positive and negative obligations on companies branded as “gatekeepers,” which could also increase the level of personal data protection. It is concluded that instruments of economic regulation can have a profound impact on data protection issues, although addressing them is not their primary goal.
Ključne besede: abuse of market dominance, right to the protection of personal information, Facebook, Bundeskartellamt, Digital Markets Act
Objavljeno v DKUM: 19.08.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 7
Celotno besedilo (359,22 KB)
Gradivo ima več datotek! Več... |
5. Reasons for Facebook usage : data from 46 countriesMarta Kowal, Piotr Sorokowski, Agnieszka Sorokowska, Małgorzata Dobrowolska, Katarzyna Pisanski, Anna Oleszkiewicz, Toivo Aavik, Grace Akello, Charlotte Alm, Naumana Amjad, Maja Zupančič, Tina Kavčič, Bojan Musil, Nejc Plohl, Afifa Anjum, Kelly Asao, Chiemezie Atama, Derya Atamtürk Duyar, Richard Ayebare, Mons Bendixen, Aicha Bensafia, Boris Bizumic, Mahmoud Boussena, David M. Buss, Marina Butovskaya, Seda Can, Katarzyna Cantarero, Antonin Carrier, Hakan Cetinkaya, Daniel Conroy-Beam, Marco A. C. Varella, Rosa M. Cueto, Marcin Czub, Daria Dronova, Seda Dural, Izzet Duyar, Berna Ertugrul, Agustín Espinosa, Ignacio Estevan, Carla S. Esteves, Tomasz Frackowiak, Jorge Contreras-Graduño, Farida Guemaz, Ivana Hromatko, Chin-Ming Hui, Iskra Herak, Jas L. Jaafar, Feng Jiang, Konstantinos Kafetsios, Leif Edward Ottesen Kennair, Nicolas Kervyn, Nils C. Köbis, András Láng, Georgina R. Lennard, Ernesto León, Torun Lindholm, Giulia Lopez, Mohammad Madallh Alhabahba, Alvaro Mailhos, Zoi Manesi, Rocío Martínez, Sarah L. McKerchar, Norbert Meskó, Girishwar Misra, Hoang Moc Lan, Conal Monaghan, Emanuel C. Mora, Alba Moya Garófano, George Nizharadze, Elisabeth Oberzaucher, Mohd S. Omar Fauzee, Ike E. Onyishi, Baris Özener, Ariela F. Pagani, Vilmante Pakalniskiene, Miriam Parise, Farid Pazhoohi, Mariia Perun, Annette Pisanski, Camelia Popa, Pavol Prokop, Muhammad Rizwan, Mario Sainz, Svjetlana Salkicević, Ruta Sargautyte, Susanne Schmehl, Oksana Senyk, Rizwana Shaikh, Shivantika Sharad, Franco Simonetti, Meri Tadinac, Truong Thi Khanh Ha, Trinh Thi Linh, Karina Ugalde González, Nguyen Van Luot, Christin-Melanie Vauclair, Luis D. Vega, Gyesook Yoo, Stanislava Yordanova Stoyanova, Zainab F. Zadeh, 2020, drugi znanstveni članki Ključne besede: online social networks, Facebook, cross cultural psychology, cross cultural differences, human sex differences, age differences, motives
Objavljeno v DKUM: 27.01.2025; Ogledov: 0; Prenosov: 12
Celotno besedilo (259,63 KB)
Gradivo ima več datotek! Več... |
6. Uporaba in optimizacija spletnega trženja s pomočjo analitičnih orodij za turistično podjetjeKlemen Sajko, 2024, magistrsko delo Opis: Zaradi spreminjajoče se narave poslovnega okolja in vse večje priljubljenosti spleta so podjetja začela spletno trženje uporabljati kot ključno orodje za doseganje ciljne skupine kupcev in strank. Spletno trženje vključuje različne strategije, kot so PPC oglaševanje, trženje po e-pošti in družbenih omrežjih. V teoretičnem delu magistrske naloge so obravnavani osnovni koncepti spletnega trženja, njegove vrste in načini ter razumevanje spletnega trženja na turističnem področju. V empiričnem delu pa je analizirano spletno trženje podjetja Sajko turizem, d.o.o., prek Google in Facebook oglasov ter e-poštnih sporočil. Raziskava je temeljila na kvantitativni analizi podatkov, zbranih na platformah Google Ads, Facebook Ads in SqualoMail, pri čemer so bile ključne metrike delež klikov, delež konverzij, cena na klik in cena na konverzijo. Rezultati analize so nam pomagali prepoznati dejavnike, ki so izboljšali učinkovitost spletnih kampanj, na primer prehod na kampanje SKAG in uporaba strategij Target CPA in Maximize Conversions pri Googlovih oglasih. Ugotovili smo, da je pomemben tudi oglaševani produkt, saj so nekatere turistične destinacije bolj priljubljene ali primernejše za oglaševanje. Pri trženju po e-pošti se je kot pomemben dejavnik učinkovitosti izkazalo število povezav v sporočilu, poleg tega pa datum in čas pošiljanja ter prisotnost določenih elementov v sporočilu, kot je poziv k dejanju.
Ključne besede: spletno trženje, spletno oglaševanje, oglaševalska kampanja, Google Ads, Facebook Ads, PPC oglaševanje, e-poštno trženje, trženje v turizmu
Objavljeno v DKUM: 22.10.2024; Ogledov: 0; Prenosov: 34
Celotno besedilo (3,26 MB) |
7. Sovražni govor na spletnih družbenih omrežjih : magistrsko deloJasmina Mitev, 2022, magistrsko delo Opis: Univerzalna definicija sovražnega govora ne obstaja, zato se ta v okviru posameznih držav in organizacij, predvsem pa na eni strani na evropskih tleh, na drugi strani pa na ameriških tleh, razlikuje. Enako velja za sovražni govor na spletnih družbenih omrežjih, četudi so zanj dodatno značilne še nekatere ključne lastnosti, kot so stalnost, potujočnost, anonimnost, medjurisdikcijska narava spletnih vsebin, širok nabor spletnih družbenih omrežij, etc. Problematika se pojavi že pri samoregulacijskih politikah posameznih spletnih družbenih omrežjih, pri čemer je razvidno, da e.g. Facebook, Instagram in Twitter, kot ena izmed največjih tovrstnih omrežij, sovražni govor pojmujejo drugače. S tem imamo v mislih razlike že v samem poimenovanju tega pojma, nadalje razlike glede tega, koga oziroma katere skupine posamezna spletna družbena omrežja vštevajo med zaščitene kategorije na podlagi določenih osebnih okoliščin, nenazadnje pa v podrobnejši izpeljavi teh splošnih definicij. Ta spletna družbena omrežja torej sovražni govor najprej prepoznavajo, nato pa se nanj morebiti odzivajo in ga sankcionirajo predvsem preko svojih lastnih smernic oziroma pravil. Do te situacije pride, ker platforme družbenih medijev običajno niso vezane na teritorialnost oziroma jurisdikcijo določenega ozemlja, na katerem se zgolj uporabljajo, nimajo pa tam svojega sedeža podjetja. V kolikor pa ima določeno podjetje družbenih medijev sedež v določeni nacionalni jurisdikciji, bodo predpisi te jurisdikcije nanj neposredno vplivali, kar bo posledično (običajno) pomenilo tudi večjo odzivnost na (dodatne) zahteve te jurisdikcije po omejitvi sovražnega govora na spletnih družbenih omrežjih. A izpostaviti velja, da večino teh spletnih družbenih omrežij upravljajo ameriška (zasebna) podjetja, s sedežem v posameznih državah Združenih držav Amerike, zato se zanje (običajno) uporabi zgolj tista jurisdikcija, ki je značilna za ameriški prostor. Za slednjega je sicer res značilna poudarjena svoboda govora kot splošno pravilo že na ustavni ravni, a se ta v skladu z odločitvami sodišč ne razširi na zasebna podjetja. To poenostavljeno pomeni, da so ta podjetja upravičena do uporabe svojevrstnih (lastnih) smernic, glede katerih je njihova odgovornost izključena. Ravno nasprotno pa za evropske standarde ni dovolj, da bi bil sovražni govor na spletnih družbenih omrežjih prepuščen njihovi samostojni ureditvi, zato je zanje značilna strožja ureditev bodisi na ravni posameznih držav bodisi na mednarodni ravni. Predvsem pri prvi je potrebno biti izjemno previden, da ne bi s takšno ureditvijo organi posameznih držav pretirano posegali v eno izmed temeljnih svoboščin posameznika, tj. v svobodo izražanja. Zato je toliko pomembnejša ureditev tematike na mednarodni ravni, predvsem z ureditvijo Evropske unije, ki do tovrstne tematike pristopa previdneje, a hkrati daje minimalna skupna načela prepoznavanja, odziva in posledic sovražnega govora na spletnih družbenih omrežjih njenim državam članicam.
Ključne besede: sovražni govor, spletna družbena omrežja, Facebook, Instagram, Twitter, evropski standardi, ameriški standardi, svoboda izražanja
Objavljeno v DKUM: 23.02.2023; Ogledov: 1587; Prenosov: 231
Celotno besedilo (1,45 MB) |
8. Učinki oglaševanja na družabnih omrežjih v športnih klubih: analiza primeraŽiga Korpar, 2022, diplomsko delo Opis: Dandanes več kot polovica svetovnega prebivalstva uporablja družabna omrežja, ta številka se bo z leti le še povečevala. To nam pove, kako pomembna so družabna omrežja v našem življenju. Za oglaševalce to pomeni veliko priložnost, predvsem zaradi podrobnega ciljanja svojih ciljnih skupin, to pa izloči nepotrebno potrošnjo za skupine ljudi, ki jih izdelek ali storitev ne zanima. Družabna omrežja prav tako ponujajo možnost enostavnega pregleda v statistiko oglasov, katera je težko dosegljiva pri tradicionalnih metodah oglaševanja.
V prvem delu diplomskega dela smo najprej opredelili oglaševanje, pojasnili kako deluje in zakaj je pomembno. Predstavili smo tradicionalno kot tudi digitalno oglaševanje in njune slabosti oziroma prednosti ter različne vrste oglaševanja. Poglavje smo zaključili s primerjavo tradicionalnega in digitalnega oglaševanja. Nato smo se lotili družabnih omrežij, kjer smo pojasnili kaj so, njihovo zgodovino in različne tipe. Pojasnili smo kako delujejo družabna omrežja ter prikazali skupne dele vsem omrežjem. Analizirali smo njihove prednosti in slabosti ter z grafom prikazali priljubljena družabna omrežja, nekaj od njih smo jih tudi opisali. Na koncu poglavja smo se lotili analize raziskave o uporabnosti družabnih omrežij v Sloveniji.
V drugem delu smo najprej predstavili športni klub, katerega oglase smo na koncu diplomskega dela analizirali. Postavili smo se v vlogo oglaševalca in objavili oglase na Facebooku in Instagramu. Ugotovili smo, da se v času objavljenega oglasa zelo poveča obisk spletnih strani družabnih omrežij, prav tako se poveča število prejetih sporočil strank, z interesom pričetka treniranja.
Ključne besede: družabna omrežja, oglaševanje, športni klub, Facebook, Instagram.
Objavljeno v DKUM: 17.10.2022; Ogledov: 523; Prenosov: 68
Celotno besedilo (2,93 MB) |
9. Načrt marketinškega komuniciranja za novoustanovljeno podjetje XDavor Luetić, 2022, diplomsko delo Opis: Odjemalci so mnogokrat skeptični do marketinških aktivnosti, zato organizacije namenjajo veliko truda, da bi pridobile in zadržale njihovo pozornost. Pri tem ključno vlogo odigra marketinško komuniciranje podjetij, s katerim lahko slednja učinkovito, kreativno in informativno prenašajo sporočila in ideje do ciljnega občinstva ter tako vzbudijo želje in potrebe odjemalcev.
Rdeča nit diplomskega dela je bila priprava načrta za marketinško komuniciranje novoustanovljenega podjetja X. Kakovostni komunikacijski načrt je eden izmed ključnih dejavnikov, s katerim bo analizirano podjetje pridobilo in ohranilo nove odjemalce ter postalo bolj prepoznavno na slovenskem trgu.
V teoretičnem delu smo se ukvarjali z osnovami marketinškega komuniciranja, s posameznimi fazami komunikacijskega načrta ter z aktivnostmi, s katerimi dosežemo ciljno občinstvo, pri čemer smo se fokusirali na družbeni omrežji Facebook in Instagram.
V praktičnem delu smo s pridobljenim teoretičnim znanjem zasnovali načrt marketinškega komuniciranja za obravnavano podjetje.
Ključne besede: marketinško komuniciranje, načrt komuniciranja, Facebook, Instagram, podjetje X.
Objavljeno v DKUM: 18.08.2022; Ogledov: 897; Prenosov: 170
Celotno besedilo (2,49 MB)
Gradivo ima več datotek! Več... |
10. Prepoznavnost podjetja Cer - Cvet na družbenem omrežju FacebookBarbara Cer, 2021, diplomsko delo Opis: Naša življenja se iz dneva v dan spreminjajo. Sledimo tehnološkim razvojem in posledično sledimo tudi novim in inovativnim marketinškim pristopom in strategijam. Tradicionalni marketinški pristopi se spreminjajo in le te vztrajno zamenjujejo avtomatizirane oblike sodobnega digitalnega marketinga. Tovrstna oblika marketinga podjetjem prinaša ne le prednosti iz stroškovnega vidika, temveč močno pripomore k prepoznavnosti blagovnih znamk, njihovem boljšem targetiranju, boljši konverziji in boljšem dosegu.
Diplomsko delo je razdeljeno na teoretični in praktični del. V teoretičnem delu je na enem mestu zbranih veliko uporabnih in koristnih informacij o digitalnem marketingu. Opredelili smo digitalni marketing, njegove prednosti in slabosti, strategije in predstavili oblike digitalnega marketinga. Podrobneje smo predstavili tudi družbeno omrežje Facebook in kako lahko podjetje le to uporabi v svoj prid ter boljše rezultate svojega poslovanja.
V praktičnem delu je podrobneje predstavljeno podjetje Cer – Cvet in njihova Facebook stran. Namen eksperimenta, ki je bil izveden v okviru diplomske naloge, je bilo dokazati, da lahko z doslednostjo in konsistentnimi objavami na Facebook strani, podjetje dosega pozitivne rezultate in učinke. Za obdobje enega meseca smo splanirali objave za dotično podjetje, jih redno objavljali na Facebook strani in analizirali dobljene rezultate. Na koncu smo na podlagi pridobljenih rezultatov tudi preverili zastavljeni hipotezi.
Ključne besede: Facebook, družbeno omrežje, marketinško komuniciranje, digitalni marketing, Cer – Cvet, prepoznavnost podjetja
Objavljeno v DKUM: 09.12.2021; Ogledov: 1234; Prenosov: 95
Celotno besedilo (2,24 MB) |
