Search the digital library catalog

Abstract: V diplomskem delu bomo opredelili definicijo marketinga, kaj je njegov namen in temeljni cilj ter kakšno povezavo ima z ženskimi oblačili. Ugotovili bomo tudi, katera družbena omrežja so najbolj primerna za vplivnostni marketing. Dotaknili se bomo tudi spletne prodaje, in sicer njenega samega začetka, našteli in opisali pa bomo tudi njene prednosti in slabosti ter predstavili nekaj pomembnejših spletnih trgovin z ženskimi oblačili. V nadaljevanju bomo opisali tudi vplivnosti marketinga v modni industriji, ki je zelo razširjen. Kot pa nakazuje že naš naslov, bomo veliko pozornost namenili vplivnežem, ki sodelujejo s spletnimi trgovinami, ki prodajajo ženska oblačila. Dejstva bomo povzeli in nekatere ugotovitve preverili s pomočjo intervjujev, na katere bodo odgovorile vplivnice Teja Jugovic, Anja Širovnik in Gaja Hribernik ter lastnici spletnih trgovin, in sicer Lena Zgonec in Fiona Čuček. Skozi intervjuje bomo dobili realno sliko vplivnostnega marketinga pri spletni prodaji ženskih oblačil. Treba se je zavedati, da je vplivnostni marketing še posebej pomemben v modni industriji, kjer modni vplivneži igrajo ključno vlogo pri oglaševanju in promociji ženskih oblačil.
Keywords: vplivnostni marketing, vplivneži, spletna prodaja, družbena omrežja, ženska oblačila.
Published in DKUM: 05.10.2023; Views: 599; Downloads: 131
Full text (1,68 MB)

Abstract: V času, ko je ljudem skoraj vse na dostopu roke in ko družbena omrežja uporablja večina ljudi, je zelo pomembno kakšen vtis pustijo podjetja z svojim oglaševanje pri potrošnikih. Vplivnostni marketing je strategija, ki že od nekdaj zelo priljubljena med podjetji, saj lahko tako, preko vplivnežev ljudem čimbolj približajo svojo znamko. Podjetja se povezujejo s tistimi vplivneži (pevci, igralci, Youtuberji, TikTokerji, modeli…), za katere menijo, da bodo najbolj pritegnili njihovo ciljno občinstvo. Ljudje bodo raje kupili izdelke določene blagovne znamke, ko bodo ti predstavljeni s strani vplivnežev katerim lažje zaupajo in so jim bližje kot sama podjetja. Ravno vplivneži pa so osebe, ki v današnjem času narekujejo modne trende in tako lahko podjetja z njimi dosežejo svoj naslednji hit. Pomembno je, da podjetja v množici vplivnežev izberejo tistega pravega, s katerim bodo lahko preko kreativnih oglasov, pritegnila pozornost čim več potencialnih odjemalcev. Podjetje se bo za večje kampanje in naprimer za televizijske oglase raje odločilo za zvezdnika večje prepoznavnosti, preko katerega bodo imeli enosmerno komunikacijo z svojimi potrošniki. Kadar pa sodelujejo z vplivneži, pa bodo ti svojim sledilcem podali mnenje, ga pokomentirali skupaj z njimi in tako pridemo do dvosmerne komunikacije, katera da potrošniku občutek pripadnosti in se tako lažje povežejo z blagovno znamko.
Keywords: vplivneži, modne znamke, vplivnostni marketing, potrošniki, oblačila
Published in DKUM: 28.11.2022; Views: 726; Downloads: 147
Full text (3,39 MB)

Abstract: Digitalizacija in z njo razvoj interneta ter družbenih omrežij sta s seboj prinesla popolnoma nove oblike oglaševanja. Instagram predstavlja gonilno modno silo, ki postavlja modne smernice, ustvarja nove navdihe in veča prodajo blagovnim znamkam. Je vizualna platforma, ki je postala popoln kraj za modne ljubitelje. Njegove funkcije omogočajo kvalitetno predstavitev blagovne znamke sledilcem oz. potencialnim potrošnikom. Modne blagovne znamke na Instagramu predstavljajo modni vplivneži, ki uporabljajo različne oblike in strategije objavljanja. Veliki modni vplivneži, ki sodelujejo z globalnimi modnimi blagovnimi znamkami, navadno prihajajo iz visoko razvitih, večjih in v svetu vplivnih držav, medtem ko vplivneži iz nekoliko manj razvitih, manjših in v svetu manj prepoznanih držav po večini sodelujejo le z lokalno prepoznanimi modnimi blagovnimi znamkami. V diplomskem delu smo tako teoretično opredelili digitalizacijo in nastanek družbenih omrežij, razvoj Instagrama, uporabo te platforme v Sloveniji in Veliki Britaniji, vplivneže in podrobneje digitalne vplivneže, predstavili razvoj modnih vplivnežev ter njihovo delovanje z modnimi blagovnimi znamkami danes. Na koncu sledi podroben prikaz načinov pristopa modnih vplivnežev na Instagramu do sledilcev/potrošnikov. Ker smo z diplomskim delom želeli izvedeti, kakšna je razlika med pojavljanjem vplivnežev v različnih državah, smo v empiričnem delu preučili delovanje pojavljanja modnih vplivnežev iz Slovenije in Velike Britanije na Instagramu. Cel mesec smo vplivnežem sledili na Instagramu in beležili njihova dejanja glede na predhodno izbrane kriterije. S pridobljenimi podatki smo ugotovili, da so podobnosti velike in da oboji izbirajo precej podobne strategije pojavljanja. Razlog za to smo našli v tem, da so modni vplivneži iz Velike Britanije svetovno prepoznani in uspešnejši, zato manjši slovenski modni vplivneži z željo po uspehu posnemajo njihova dejanja.
Keywords: modni vplivneži, Instagram, pojavljanje, vplivneži iz Slovenije, vplivneži iz Velike Britanije
Published in DKUM: 12.10.2022; Views: 642; Downloads: 107
Full text (1,42 MB)

Abstract: Družbena omrežja dandanes uporabljajo skoraj vsi, od rosno mladih otrok pa tudi do upokojencev. In na družbenih omrežjih dan za dnem vidimo, opazimo, preskočimo oglase, ki nam jih le-ta ponujajo. Naloga podjetij je, da svoje napore vlagajo v digitalno oglaševanje na družbenih omrežjih. Tako postajajo prepoznavni in s pomočjo različnih naprednih funkcij, ki jih ponujajo platforme družbenih omrežjih, ustvarjajo konkurenčno vrednost. Tudi glede oblačil obstaja mnogo predpisanih oblik oglaševanj. Pomembno je, da podjetje za določeno ciljno skupino uporabi pravilno orodje oglaševanja. Ne smemo pa pozabiti na modne vplivneže, ki lahko nevede zelo pomagajo pri prepoznavnosti podjetja in njegove blagovne znamke. Ljudem so modni vplivneži bližje, bolj domači in pogosteje zaupajo raje njim kot pa samim podjetjem. Pomembno je tudi, da je vplivnež oseba, ki pozna podjetje in njegov izdelek ter je vešča vseh orodij, ki jih ponujajo družbena omrežja. S pomočjo raziskave smo ugotovili, da ljudje, kljub temu da ne sledijo vplivnežem, verjamejo, da postavljajo trende v sodobni družbi. Ugotovili smo tudi, da velika večina preživi na družbenih omrežjih od 2 do 3 ure na dan. Zato je resnično pomembno, da so ljudje pozorni na vsebino, ki jo gledajo, podjetja pa, da v množici informacij naredijo oglas, ki bo atraktiven in privlačen za uporabnike družbenih omrežij.
Keywords: digitalno oglaševanje, oblačila, družbena omrežja, modni vplivneži, potrošniki
Published in DKUM: 12.07.2022; Views: 829; Downloads: 173
Full text (1,50 MB)

Abstract: Instagram je danes eno največjih družbenih omrežij, njegovi uporabniki so tudi mladostniki, ki nimajo veliko izkušenj z oglaševalskimi taktikami. Mladi uporabniki pogosto sledijo vplivnežem, ki nemalokrat oglašujejo izdelke in storitve, kar v njihovih objavah ni vedno jasno označeno. Zaradi narave družbenih omrežij in velikega števila mladih uporabnikov, ki na teh omrežjih preživijo veliko časa, so le-ta odlično okolje za oglaševanje. Z anketo smo raziskali, kako mladi dojemajo sponzorirane objave vplivnežev in kako se nanje odzivajo ter ugotovili, da znajo prepoznavati tovrstne objave, vendar vplivnežem glede nakupovalnih nasvetov ne zaupajo preveč.
Keywords: mladostniki, družbena omrežja, Instagram, vplivneži, oglaševanje
Published in DKUM: 18.10.2021; Views: 1202; Downloads: 153
Full text (1,49 MB)