Search the digital library catalog

Abstract: Nogometni klub Velesovo je športna organizacija, ki skrbi za razvoj mladih nogometašev ter tekmovanja vseh selekcij v slovenskih nogometnih ligah. Poleg tega, da izvaja program nogometne šole, je klub neposredno vpet v segment marketinga. V prvem delu bomo predstavili teoretične temelje marketinga, športnega marketinga ter natančneje opisali področje sponzorstva. V nadaljevanju bomo izpostavili probleme, s katerimi se klub sooča v zadnjih obdobjih. V drugem delu smo na podlagi rezultatov anketnega vprašalnika ter usmerjenih intervjujev oblikovali predlogo, ki bi lahko pripomogla k boljšemu delovanju marketinške službe NK Velesovo. Za ključni cilj zaključnega dela smo si zadali pripraviti rešitve na področju digitalnega marketinga s poudarkom na večji prepoznavnosti kluba ter učinkovitejšem izvajanju sponzorskih aktivnosti s pomočjo spletnih platform ter povečanju vpisa mlajših otrok v nogometno šolo. Menimo, da smo dosegli vse zastavljene cilje zaključnega dela.
Keywords: Marketing v športu, sponzorstvo, digitalni marketing
Published in DKUM: 20.03.2024; Views: 293; Downloads: 78
Full text (3,03 MB)

Abstract: Marketing v športu je relativno mlada disciplina, ki je v slovenskem športu dokaj neizkoriščena. Poročanje o stanju športnih društev in organizacij, ki se v današnjih časih soočajo s problemom pridobivanja potrebnih (finančnih) sredstev za izvajanje športnih programov in splošnega transparentnega poslovanja, lahko zasledimo v večini medijev. Pomanjkanje (finančnih) sredstev je v Kranju v zadnjih letih privedlo delovanje večine lokalnih športnih panog na polprofesionalno oziroma amatersko raven, posledično pa sta se zmanjšala interes potencialnih sponzorjev in pokritost medijske pozornosti. V prvem delu smo predstavili teoretične trženjske temelje ter posebnosti marketinga v športu, ki se v tujini uporablja že vrsto let. Za praktični primer smo vzeli Hokejski klub Triglav Kranj, v nadaljevanju HK Triglav, kjer se prav tako srečujejo s težavo izvajanja učinkovitega marketinga. V nadaljevanju smo na kratko predstavili trenutno delovanje oziroma aktivnosti Hokejskega kluba Triglav Kranj ter izpostavili probleme s katerimi se v klubu trenutno soočajo kot so, na primer, težavnost pridobivanja potencialnih sponzorjev, nezadostna medijska pokritost in nezanimanje za kranjski hokej. V drugem delu smo na podlagi raziskave oblikovali predlogo, ki bi lahko pripomogla k izvajanju učinkovitejšega marketinga v hokejskem klubu Triglav Kranj. Pri oblikovanju predloge smo se osredotočili predvsem na oblikovanje dodatne ponudbe na športnih dogodkih kot so tekme, oglaševalsko aktivnost in oblikovanje predloge za potencialne poslovne partnerje. S pomočjo raziskave smo ugotovili pomanjkanje aktivnosti na področju oglaševanja, predvsem slabo izkoriščenost na socialnih omrežjih. Poleg oglaševanja smo ugotovili tudi, da si obiskovalci hokejskih tekem v Kranju želijo dodatno ponudbo – v tem primeru ponudbo hrane in pijače v času tekem. Na podlagi ugotovitev smo oblikovali predlogo, ki bo pripomogla k odpravljanju teh pomanjkljivosti.
Keywords: Hokejski klub, Marketing v športu, Sponzorstvo, Raziskava
Published in DKUM: 13.09.2018; Views: 1333; Downloads: 164
Full text (1,27 MB)

Abstract: V magistrski nalogi je obravnavano področje delovanja nepridobitnih organizacij z vidika problematike obdavčitve dohodkov iz nepridobitne dejavnosti. Raziskala sem področje organiziranosti in značilnosti nepridobitnih dejavnosti. V osnovi lahko nepridobitne organizacije delimo na pravne osebe javnega in zasebnega prava oziroma na javne nepridobitne organizacije in zasebne nepridobitne organizacije. Razlika med njimi je, da prve delujejo v javnem interesu, druge pa v skupnem interesu. Temeljne oblike nepridobitnih organizacij so društvo, zavod, ustanova, verska skupnost ter skupnost lastnikov stanovanj, vendar pa iz samega imena nepridobitne organizacije ne moremo ugotoviti za katero pravno statusno obliko nepridobitne organizacije gre. K nepridobitnim organizacijam poleg naštetih prištevamo še politične stranke in sindikate. Glavna značilnost nepridobitnih organizacij je, da so ustanovljene v splošnokoristne namene s ciljem zagotavljati čim širšo raven zadovoljenosti potreb različnih interesnih skupin. V magistrski nalogi je posebna pozornost namenjena raziskovanju virov financiranja nepridobitne dejavnosti, ki jih v glavnem lahko razdelimo na dohodke iz državnih, regionalnih in občinskih proračunov ter ostale nepridobitne dohodke, kamor prištevamo donacije, članarine, investicije, koncesije. Pomemben delež financiranja nepridobitne dejavnosti predstavljajo tudi pridobitni prihodki, ki jih nepridobitne organizacije ustvarjajo s prodajo proizvodov in storitev ter s sponzorskimi sredstvi. Posebno pozornost sem namenila razlikovanju med donacijami in sponzorskimi sredstvi, saj je obravnavanje teh dveh vrst dohodkov v praksi nemalokrat napačno. Osrednji del magistrske naloge je bil namenjen proučitvi problematike obdavčitve dohodkov iz nepridobitne dejavnosti z vidika davka od dohodka pravnih oseb, davka na dodano vrednost in dohodnine. Pri obdavčitvi z davkom od dohodka pravnih oseb je osnovno poznavanje Pravilnika o opredelitvi pridobitne in nepridobitne dejavnosti, da se pravilno vključijo ali izvzamejo iz davčne osnove dohodki iz opravljanja nepridobitne dejavnosti, dohodki od obresti od depozitov, dohodki doseženi z organizacijo javnih humanitarnih in dobrodelnih prireditev, članarin, predvsem pa zbrane donacije in sponzorska sredstva. Tudi pri obdavčitvi z davkom na dodano vrednost je potrebno posebno pozornost nameniti pravilni določitvi odbitnega oziroma neodbitnega deleža davka na dodano vrednost. Dohodke kot so subvencije, članarine in sponzorska sredstva je potrebno vsakokrat znova proučiti z vsebinskega in ne le s formalnega vidika. Pri obdavčitvi z dohodnino prihaja pri nepridobitnih organizacijah do težav pri obravnavi prostovoljnega dela ter razmejitvi med avtorsko in podjemno pogodbo. Tudi pri izplačilu povračil stroškov funkcionarjev ni enoznačnega odgovora, kdaj so ti obdavčeni in kdaj ne. Namreč v določenih primerih jih ni potrebno vključiti v davčno osnovo za obračun dohodnine, v drugih pa je to nujno potrebno. Z namenom zagotovitve pravične obdavčitve dohodkov iz nepridobitne dejavnosti je nujno obravnavanje dohodkov iz vsebinskega vidika, torej kako je bil dohodek porabljen, ne pa le z vidika izvora, torej kdo ga je nepridobitni organizaciji nakazal.
Keywords: nepridobitna dejavnost, nepridobitna organizacija, viri financiranja, subvencije, dotacije, sponzorstvo, donacije, članarina, koncesije, obresti na depozite, davčne olajšave, oprostitve, avtorska pogodba, podjemna pogodba, prostovoljno delo, davek od dohodka pravnih oseb, davek na dodano vrednost, dohodnina.
Published in DKUM: 21.07.2016; Views: 2112; Downloads: 256
Full text (912,25 KB)

Abstract: Tema diplomskega seminarja je sponzoriranje na področju športa s poudarkom na zimskih športnikih. V literaturi najdemo malo raziskav o sponzorstvu z vidika športnikov. V teoretičnem delu prikažem proces sponzoriranja, soodvisnost med sponzorjem in športniki ter zunanje deležnike. Sponzorstvo je v športu pomemben instrument marketinškega komuniciranja, v katerem igrajo sponzorirani športniki vlogo oblikovalcev javnega mnenja pri obveščanju javnosti. Raziskava o zaznavanju in stališčih sponzoriranja med slovenskimi zimskimi športniki je osredotočena na tri področja, ki so: motivi tekmovalcev pri sponzoriranju, tveganja za sponzorirane športnike in dejavniki uspešnega sponzorstva. Glavni motivi športnikov so pridobivanje finančnih sredstev, opreme in storitev ter spodbuda pri treningih. Anketiranci zaznavajo dve glavni nevarnosti, psihološki pritisk na tekmovalca in nevarnost prekinitve pogodbe, ter več dejavnikov uspešnega sponzorstva: vzajemno delovanje, podpora tekmovalcu, redno komuniciranje in aktivacija sponzorstev. smučanje prostega sloga, sponzoriranec, sponzorstvo v športu, sponzorstvo in marketinško komuniciranje, stališča športnikov o sponzorstvu v zimskih športih.
Keywords: Smučanje prostega sloga, sponzoriranec, sponzorstvo v športu, sponzorstvo in marketinško komuniciranje, stališča športnikov o sponzorstvu v zimskih športih.
Published in DKUM: 09.11.2015; Views: 1356; Downloads: 134
Full text (1,12 MB)

Abstract: Pričujoče diplomsko delo prinaša analizo športnega sponzoriranja. Poglavitni namen diplomske naloge je ugotoviti vzrok, zakaj se podjetja odločijo sponzorirati določen šport oz. športno prireditev. Predmet raziskovanja sta veslaški klub Dravske elektrarne in okolje, v katerem ta deluje. Glavna vprašanja, na katerih temelji diplomsko delo, so: ali je sponzoriranje razlog za pogosto omenjanje Dravskih elektrarn kot glavnega sponzorja kluba v medijih; ali se sponzorstvo izplača; ali se športni imidž veslanja in veslaškega kluba lahko primerja z medijsko bolj priljubljenimi športi ter v kolikšni meri anketiranci poznajo sponzorje veslaškega kluba. Raziskava je bila opravljena s pomočjo analize časnika Večer in analize spletnega anketnega vprašalnika. Potrjene so bile tri od štirih zastavljenih hipotez, ena hipoteza je bila na podlagi rezultatov obeh analiz ovržena.
Keywords: sponzorstvo, šport, veslanje, veslaški klub, oglaševanje.
Published in DKUM: 11.02.2013; Views: 6620; Downloads: 225
Full text (2,65 MB)