| | SLO | ENG | Cookies and privacy

Bigger font | Smaller font

Search the digital library catalog Help

Query: search in
search in
search in
search in
* old and bologna study programme

Options:
  Reset


11 - 11 / 11
First pagePrevious page12Next pageLast page
11.
Povezava med blagovnimi znamkami in živalmi
Špela Šibal, 2019, master's thesis

Abstract: V uvodnem delu magistrske naloge smo predstavili področje raziskave in problem, namen, cilje, predpostavke in omejitve ter uporabljene metode raziskovanja. V teoretičnem delu smo pojasnili in predstavili teoretično podlago za našo raziskavo. Predstavili smo pojem blagovna znamka, osebnost, osebnost blagovne znamke, osebnost živali, prepoznavanje znamk izdelkov, imidž izdelka ter simboliko živali. V empiričnem delu smo s pomočjo metode anketiranja anketirali naključno izbrane anketirance. Z anketnim vprašalnikom smo anketirali 157 anketirancev. Vzorčni okvir je zajemal osebe v starosti od 15 do 64 let. Držali smo se predpostavke, da bo približno polovica vzorca moškega in polovico vzorca ženskega spola. V empiričnem delu smo želeli ugotoviti, ali se blagovna znamka in žival povezujeta ter razlike med moško in žensko izbiro blagovne znamke za podane živali. Pri izdelavi magistrske naloge smo najprej podali šest primerov blagovne znamke, za katere so morali anketirani napisati, katera žival bi najbolje predstavljala podano blagovno znamko. Izbrali smo naslednje blagovne znamke, ki za svoj simbol ne uporabljajo živali: Volkswagen, Adria Airways, Bramac, Elan, Google in Zelene doline. Nato pa smo podali petnajst naključno izbranih živali, za katere so anketirani morali podati predlog blagovne znamke, ki bi jo ta žival najbolje predstavila. Izbrali smo naslednje živali: bober, jež, volk, štorklja, slon, zajec, želva, polž, orel, opica, delfin, pav, koza, veverica in sova. Ugotovili smo, da so živali pomemben del blagovnih znamk. Dobljeni rezultati tako za moške in ženske so nam prikazali, da je bila izbira blagovne znamke pri večini živali zelo podobna, ter da so tako moški kot ženske prepoznali skupne lastnosti med blagovno znamko in živalmi.
Keywords: blagovna znamka, osebnost, osebnost blagovne znamke, osebnost živali, simbolika živali
Published: 22.10.2019; Views: 95; Downloads: 25
.pdf Full text (2,80 MB)

Search done in 0.02 sec.
Back to top
Logos of partners University of Maribor University of Ljubljana University of Primorska University of Nova Gorica