1. Vpliv zelenega prehoda na procese prodaje HVAC sistemov v podjetju Atermika d.o.oDomen Žunkovič, 2025, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo obravnava vpliv zelenega prehoda na procese prodaje HVAC sistemov v podjetju Atermika d.o.o. V teoretičnem delu je podrobno predstavljen pojem zelenega prehoda, njegov pomen za trajnostni razvoj ter priložnosti in izzivi, ki jih prinaša za gospodarstvo. Analizirani so trendi na področju ogrevanja, prezračevanja in klimatizacije, zlasti vloga toplotnih črpalk, prezračevalnih sistemov in energetske učinkovitosti v gospodinjstvih. Poudarjene so prednosti, kot so zmanjšanje emisij in večja energetska neodvisnost, pa tudi slabosti, kot so visoki začetni stroški ter pomanjkanje znanja in kadrov.
V empiričnem delu je predstavljeno družinsko podjetje Atermika d.o.o., ki deluje predvsem regionalno. Osredotoča se na prodajo in implementacijo HVAC sistemov ter iskanje rešitev za okoljsko ozaveščene kupce. Poseben poudarek je na prilagajanju tržnim trendom, izzivih prodajnega procesa in potrošniškem vedenju pri nakupu naprav za ogrevanje in hlajenje. Intervju z direktorjem podjetja razkriva pogled na prihodnost industrije, pomen trajnostnega razvoja in konkretne korake, ki jih podjetje izvaja v skladu z načeli zelenega prehoda.
Delo zaključuje, da zeleni prehod prinaša številne priložnosti za rast in inovacije, vendar zahteva strateško prilagajanje podjetij, večjo dostopnost sodobnih tehnologij ter ustrezno izobraževanje potrošnikov in strokovnih kadrov.
Keywords: zeleni prehod, trajnostni razvoj, krožno gospodarstvo, HVAC sistemi, toplotne črpalke, prezračevalni sistemi, energetska učinkovitost, potrošniško vedenje, prodajni procesi, Atermika d.o.o.
Published in DKUM: 23.10.2025; Views: 0; Downloads: 7
 Full text (1,18 MB) |
2. Digitalno oglaševanje avtomobilskih luksuznih znamkKatarina Kovač, 2025, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo obravnava digitalno oglaševanje avtomobilskih luksuznih znamk v sodobnem, hitro spreminjajočem se okolju. Njegov cilj je preseči zgolj prodajo in se osredotočiti na krepitev ekskluzivne podobe blagovnih znamk ter vzpostavljanje globljih povezav s premožnimi kupci, ki pričakujejo vrhunsko izkušnjo. Trg luksuznih avtomobilov je izjemno konkurenčen, kar otežuje izstopanje in doseganje specifične ciljne skupine, saj digitalno okolje nenehno prinaša nove trende in izzive. Namen dela je predstaviti nujnost digitalnega oglaševanja za luksuzne avtomobilske znamke, ki omogoča učinkovito ciljanje, personalizacijo, globalni doseg in emocionalno povezavo s potrošniki. Trg luksuznih avtomobilov zaznamujejo visoka cena, inovativnost, močna blagovna znamka, personalizacija in izjemna uporabniška izkušnja, vse bolj pa tudi trajnost in vpliv digitalizacije. Potrošniško vedenje je kompleksno, saj kupci iščejo tako status kot funkcionalnost. Družbena omrežja so ključna za digitalno oglaševanje, saj omogočajo ciljanje, izgradnjo blagovne znamke, angažiranje in spodbujanje prodaje. Umetna inteligenca pa postaja nepogrešljivo orodje za preoblikovanje interakcij s strankami, saj omogoča pomoč v realnem času in personalizirane izkušnje. Skratka, digitalno oglaševanje je za luksuzne avtomobilske znamke nujno za ohranjanje konkurenčnosti in povezovanje z razvijajočimi se aspiracijami potrošnikov.
Keywords: digitalno oglaševanje, avtomobilske luksuzne znamke, družbena omrežja, umetna inteligenca, potrošniško vedenje.
Published in DKUM: 25.09.2025; Views: 0; Downloads: 7
Full text (973,59 KB) |
3. Vpliv hitre mode na potrošniško vedenje in okoljeŽiga Bizjak, 2024, undergraduate thesis Abstract: Globalizacija je drastično razširila modno industrijo in povečala željo po oblačilih, ki sledijo najnovejšim trendom. Blagovne znamke izkoriščajo modne trende za oblikovanje hitro rastoče industrije hitre mode, ki je znana po hitri proizvodnji in nizkih cenah oblačil. Vendar pa ta sistem prinaša številne negativne okoljske posledice, vključno z onesnaževanjem voda, prisotnostjo mikroplastike in uporabe škodljivih kemikalij. V modni industriji se pogosto pojavljajo etični problemi, ki so povezani z izkoriščanjem delovne sile in nehumanimi delovnimi pogoji v nerazvitih državah.
Diplomsko delo se osredotoča na proučevanje vpliva hitre mode na nakupovalno vedenje potrošnikov ter na okoljske posledice, ki jih povzroča ta industrija. V empiričnem delu smo izvedli anketo, s katero smo raziskovali stopnjo ozaveščenosti o hitri modi med potrošniki in njihovo pripravljenost na preusmeritev k nakupu trajnostnih oblačil.
Keywords: Hitra moda, modna industrija, okolje, potrošniško vedenje
Published in DKUM: 11.10.2024; Views: 0; Downloads: 57
Full text (2,81 MB) |
4. Potrošniško vedenje Američanov med pandemijo covida-19Nejc Mulej, 2022, undergraduate thesis Abstract: Pandemija covida-19 je za seboj pustila katastrofalne posledice tako na družbeni kot tudi gospodarski ravni vseh držav po svetu. Potrošniki in podjetja so se morali vsakodnevno prilagajati in spopadati z nepredvidenimi izzivi in posledicami pandemije. Zaradi vrste ukrepov in sprememb, ki jih je s seboj prinesla pandemija covida-19, so se potrošniki bili prisiljeni distancirati od svojih vsakodnevnih in nakupnih navad, kar je na globalni ravni posledično vodilo v popolno spremembo potrošniškega obnašanja posameznikov. Velik odstotek potrošnikov po svetu je svoje nakupne aktivnosti preselilo na svetovni splet. Znatno se je povečalo nakupovanje z uporabo spletnih medijev, večino vsakodnevnih aktivnosti so potrošniki pričeli izvajati v svojih domovih (športne aktivnosti, spletna zabava, zvišanje stopnje uporabe aplikacij za dostavo hrane na dom, delo na daljavo, študij na daljavo …). Poleg potrošniškega vedenja pa je pandemija vplivala tudi na duševno zdravje ljudi, predvsem pripadnikov generacij Y in Z, kjer je bil zabeležen zelo visok odstotek ljudi, ki so med pandemijo razvili depresijo in anksiozne motnje. Na nenehno spreminjajoča vedenja potrošnikov po svetu so se morala prilagajati tudi podjetja. Zaradi zdravstvenih ukrepov in ukrepov vlad so se bila podjetja prisiljena preseliti oz. omogočiti potrošnikom svoje storitve tudi na digitalni ravni. Med pandemijo je namreč velik odstotek potrošnikov zamenjal blagovne znamke in izdelke, ki so jih kupovali in uporabljali pred pandemijo, kar je podjetjem predstavljajo dodaten pritisk na obstoj in prilagajanje novim in vsakodnevno se spreminjajočim vedenjem potrošnikov.
Nadalje bomo predstavili pandemijo covida-19, kjer bomo podrobneje opisali izvor, simptome virusa in sam virus Sars-Cov-19. V tretjem poglavju bomo opredelili vrsto posledic, ki jih je za seboj pustila pandemija covida-19 (družbene, zdravstvene in gospodarske posledice). V četrtem poglavju pa bomo opredelili in podrobneje opisali pojma potrošnik in potrošniško vedenje ljudi ter opredelili in analizirali potrošniško vedenje ljudi pred in med pandemijo covida-19. V petem poglavju bomo analizirali potrošniško vedenje Američanov tako pred kot tudi med pandemijo in si pogledali razlike v potrošniškem vedenju mlajših generacij tj. generacij Y in Z med in pred pandemijo covida-19. V zadnjem poglavju bomo obravnavali priporočila za tiste, ki želijo v prihodnosti oz. že izvažajo svoje izdelke in storitve na trg Združenih držav Amerike.
Keywords: covid-19, Sars-Cov-19, pandemija, potrošnik, potrošniško vedenje
Published in DKUM: 27.10.2022; Views: 763; Downloads: 84
Full text (1,08 MB) |
5. Potrošniško vedenje temnopoltih američanov med pandemijo covida-19Tjaša Zidanšek, undergraduate thesis Abstract: Potrošniško vedenje zajema vse odločitve, ki jih posamezniki sprejmejo, da kupijo ali ne kupijo izdelka ali storitve. Na vedenje potrošnikov vpliva mnogo dejavnikov. Sem uvrščamo situacijske, osebne, psihološke in socialne dejavnike. Eden izmed dejavnikov, ki je v veliki meri vplival na vedenje potrošnikov, je pandemija covida-19. Slednja je na svet vplivala v mnogo pogledih. Ljudi je prisilila, da so spremenili svoja življenja. Samoizolacija in previdnostni ukrepi so povzročili bistvene premike pri vedenju potrošnikov. Strah pred okužbo s koronavirusno boleznijo je povzročil panično in impulzivno nakupovanje dobrin in povečanje spletne prodaje.
V diplomskem delu smo se osredotočili na temnopolte Američane in vpliv pandemije covida-19 na njihovo potrošniško vedenje. Zaradi hitro rastoče populacije, nizke povprečne starosti ter večanja kupne moči in stopnje izobraženosti temnopolti Američani predstavljajo pomembno skupino potrošnikov, tako v analognem kot digitalnem svetu.
Pandemija covida-19 je temnopolte ameriške potrošnike prizadela na veliko načinov. Vplivala je na močan porast brezposelnosti in zniževanje plač, kar je spremenilo potrošniško vedenje temnopoltih Američanov. Prav tako je privedla do zaprtja številnih podjetij v njihovi lasti. Temnopolti ameriški potrošniki so v času pandemije covida-19 nakupovali premišljeno in stroškovno zavestno. Izogibali so se nakupovanju v fizičnih trgovinah in oklevali z nakupi večjih vrednosti. Osredotočili so se na nakupovanje nižjecenovnih izdelkov in izdelkov s popusti. Pandemija je privedla do povečane uporabe digitalnih naprav, kot so mobilni telefoni, televizija, igralne konzole, radio in predvajalniki glasbe. Temnopolti ameriški potrošniki so digitalne naprave uporabljali za iskanje informacij, spletno nakupovanje, poslušanje glasbe, uporabo družbenih omrežij in učenje. Skoraj polovica temnopoltih ameriških potrošnikov je v času pandemije covida-19 nakupovala na spletu. Na ta način so nakupovali predvsem oblačila in obutev, izdelke za zdravje in lepoto ter živila in zdravila. V času pandemije so veliko časa preživeli na družbenih omrežjih, kar jim je omogočalo povezovanje s prijatelji, deljenje vsebine in iskanje novih informacij.
Keywords: potrošnik, potrošniško vedenje, temnopolti Američani, temnopolti ameriški potrošniki, pandemija covida-19.
Published in DKUM: 28.09.2022; Views: 713; Downloads: 61
Full text (1,50 MB) |
6. POVEZAVA MED NARCISIZMOM KOT OSEBNOSTNO POTEZO IN POTROŠNIŠKIM VEDENJEMInes Dreo, 2015, master's thesis Abstract: Narcisizem večina virov definira kot previsok interes za lasten videz in sposobnosti, potrošniško vedenje pa kot posvečanje pretirane pozornosti materialnim dobrinam. Govora je torej o dveh ekstremih vedenja. Namen te strokovne magistrske naloge je bil s teoretičnega vidika raziskati, kaj je narcisizem kot osebnostna poteza, kaj je narcisistična osebnostna motnja oz. narcisistična osebnostna struktura, na kak način se eno in drugo kaže, kaj pomeni pojem (sodobno) potrošniško vedenje in empirično preveriti ali med narcisizmom kot osebnostno potezo in potrošniškim vedenjem obstaja povezava, ter na kak način se potrošniško vedenje kaže pri osebah z narcisistično osebnostno motnjo oz. strukturo. Izvedena je bila empirična raziskava s testom NPI (Narcissistic Personality Inventory) in Anketo o potrošniških navadah na vzorcu večjem od 300 oseb. Prav tako pa je bil izveden polstandardiziran intervju z osebo, ki ima nagnjenje k narcisistični osebnostni strukturi. Rezultati so pokazali, da med narcisizmom kot osebnostno potezo in potrošniškim vedenjem obstaja srednje močna korelacija (.30). Pokazala se je tudi kavzalnost preko enosmerne regresije. Intervju ni pokazal nagnjenosti k bolj potrošniškemu vedenju, vendar pa je bil tudi vzorec izredno majhen in ne-reprezentativen. Naloga je uporabna kot bogat vir informacij o narcisizmu in potrošniškem vedenju ter kot empiričen argument v prid hipoteze, da med tema dvema pojmoma obstaja povezava.
Keywords: narcisizem, potrošniško vedenje, sodobno potrošništvo, narcisistična osebnost, postmodernizem
Published in DKUM: 05.03.2015; Views: 2890; Downloads: 337
Full text (508,00 KB) |
7. PREDLOG PRENOVE SPLETNE TRGOVINE PODJETJA AVTOTEHNA VIS D.O.O.Maja Debeljak, 2012, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo raziskuje marketinško komuniciranje podjetja Avtotehna Vis d.o.o. na trgu.
V prvem delu smo navedli teoretične predpostavke o pomenu interneta. Temo smo nadaljevali in se osredotočili na uporabo elektronskega poslovanja in spletno trgovino, ki sta danes ključna pri spletnem komuniciranju podjetja s trgom.
Osredotočili smo se tudi na tržno komuniciranje podjetja in potrošniško vedenje ob komuniciranju podjetja, ki predstavlja pomemben del našega problema. Nadaljevali smo s specifičnim poglavjem, ki raziskuje oglaševanje spletne trgovine avtohiše, teoretični del pa smo zaključili z raziskavo o e-avtomobilizmu, kjer smo povzeli potrošniško vedenje ob nakupu avtomobila.
V drugem delu smo začeli z opisom spletne trgovine podjetja Avtotehna Vis d.o.o. in vključili teoretično poglavje o pomenu marketinga za uspeh podjetja na področju spletne trgovine.
Z uporabo spletne aplikacije Google Analytics smo predstavili rezultate analize obiska spletne trgovine podjetja in s pomočjo anketnega vprašalnika raziskali predloge za izboljšavo spletne trgovine Avtotehne Vis d.o.o. Dobljene rezultate smo navedli in analizirali v zaključnem poglavju.
Keywords: Internet, Spletna trgovina, Spletno oglaševanje, Prodaja avtomobilov, Tržno komuniciranje, Potrošniško vedenje
Published in DKUM: 19.09.2012; Views: 1954; Downloads: 150
Full text (1,40 MB) |
