1. Analiza slovenskih podkastov na osnovi 4pLovro Korošec, 2025, undergraduate thesis Abstract: Delo diplomskega seminarja obravnava razvoj in značilnosti slovenskih podkastov skozi okvir marketinškega spleta (4P) ter se osredotoča na deset trenutno najbolj poslušanih formatov v Sloveniji (stanje v aprilu 2025 po Apple Podcasts). S tem zapolni vrzel v domači literaturi, kjer primerjalne 4P-analize podkastov skorajda ni.
Iz primerjave je razvidno, da slovenski podkasti pretežno delujejo po hibridnem freemium modelu: osnovne vsebine so brezplačno dostopne, prihodki pa nastajajo z oglasi, sponzorstvi, prostovoljnimi prispevki in dopolnilnimi aktivnostmi (nastopi v živo, merch, programi). Hkrati se formati diferencirajo po primarnih gratifikacijah poslušalcev (kognitivnih, hedonističnih, socialnih, emocionalnih), pri čemer razširjeni produkt – skupnost, video izvedbe in dogodki – krepi zvestobo.
Distribucija je izrazito večkanalna: prisotnost na platformah Spotify, Apple Podcasts in pogosto YouTube dopolnjujejo dodatne aplikacije in uredniški portali, kar povečuje doseg. Promocija temelji na kombinaciji kratkih video izsekov (reels/shorts), družbenih omrežij, gostovanj in SEO-opisov; plačani kanali se uporabljajo selektivno. Tak preplet elementov 4P ustvarja pozitivne sinergije: produktne značilnosti in večkanalna prisotnost spodbujajo angažiranost, ta pa neposredno podpira monetizacijo.
Sklepno: slovenska podkast scena je profesionalizirana in rastoča; uspešni projekti konsistentno naslavljajo potrebe občinstva, gradijo parasocialne vezi in s premišljenim 4P ustvarjajo trajnostne temelje za doseg in prihodke.
Keywords: podkast, Slovenija, izdelek, cena, distribucija, promocija
Published in DKUM: 07.11.2025; Views: 0; Downloads: 11
 Full text (2,15 MB) |
2. Digitalni marketing kulturno-turistične institucije s poudarkom na podkastih: primer Slovenske filharmonijeTea Gorič, 2024, master's thesis Abstract: Naloga obravnava upadanje števila obiskovalcev koncertov klasične glasbe, kar je problem, s katerim se soočajo simfonični orkestri po vsem svetu, vključno s Slovensko filharmonijo (SF). Problem je še posebej izrazit med mlajšimi generacijami, saj večina obiskovalcev koncertov spada v starejšo starostno skupino. Glavni izziv je, kako privabiti nove segmente obiskovalcev, zlasti mlajše, in obrniti dolgotrajni trend upadanja števila abonentov. Namen je razviti priporočila za povečanje obiskanosti koncertov SF. Naloga vključuje analizo trenutne situacije, iskanje vzrokov za upadanje števila abonentov ter raziskovanje interesov in potreb mladih glede obiska koncertov klasične glasbe. Cilj je identificirati učinkovite marketinške, izobraževalne in programske strategije, zlasti tiste, povezane z digitalnim marketingom in podkasti, ki bi SF omogočile privabljanje mlajšega občinstva. V nalogi smo uporabili različne raziskovalne metode, vključno s kompilacijo literature, deskripcijo, klasifikacijo, analizo podatkov z družbenih omrežij, komparativno analizo pojavnosti na družbenih omrežjih izbranih mednarodnih orkestrov in sintezo teoretičnih spoznanj s praktičnimi ugotovitvami, pri čemer je bila glavna pozornost namenjena analizi digitalnega marketinga SF in vplivu uvedbe podkasta na obiskanost koncertov. Cilj je podati celovit vpogled v trenutno stanje in predlagati izboljšave, ki bi SF pomagale privabiti mlajše obiskovalce in turiste ter povečati obiskanost koncertov.
Keywords: kulturni turizem, marketing v kulturi, digitalni marketing, vsebinski marketing, družbeni mediji, kratki videoposnetki, podkast
Published in DKUM: 12.03.2025; Views: 0; Downloads: 38
Full text (4,80 MB) |
3. Popularnost, zaupanje in verodostojnost podkastovKatarina Žilavec, 2024, master's thesis Abstract: Magistrska naloga raziskuje popularnost, zaupanje in verodostojnost podkastov. V teoretičnem delu so opredeljeni podkasti, njihove značilnosti, uporabniki ter oglaševanje v podkastih. Raziskava se osredotoča na poslušanje, percepcijo in motive uporabnikov, zaupanje podkastu kot viru informacij, percepcijo oglasov ter zaupanje gostitelju podkasta. Ugotovitve kažejo, da večina poslušalcev podkaste posluša nekajkrat mesečno, največkrat kar na platformi YouTube. Zaupanje v podkaste je večje kot v večino drugih medijev, z izjemo radia. Ugotovljeno je bilo tudi, da poslušalci oglase v podkastih večinoma dojemajo negativno in jih najraje preskočijo.
Keywords: podkast, popularnost, zaupanje, verodostojnost, oglaševanje
Published in DKUM: 05.02.2025; Views: 0; Downloads: 91
Full text (1,01 MB) |
4. Radio in podkasti : meje dopustnosti medijskega poročanjaBoštjan Budna, 2019, master's thesis Abstract: Podkasti so internetno dostopne zvočne vsebine, ustvarjene namensko ali kot prenos radijskih vsebin. V magistrskem delu smo želeli ugotoviti, kakšno je stanje podkastinga v Sloveniji. Opravili smo anketo, intervjuje z ustvarjalci in radijci ter analizo slovenskih podkastov. Radio Slovenija v obliki podkastov ponuja številne oddaje. Podkasti so dostopni na najrazličnejše načine, njihove glavne prednosti so svoboda pri izbiri vsebin, časovno prilagajanje in možnost poslušanja kjerkoli. 48 aktualnih slovenskih samostojnih podkastov zajema različna tematska področja, izražajo pa se predvsem v pogovorni novinarski obliki. 30 % anketirancev je podkast poslušalo v zadnjem mesecu.
Keywords: podkast, podkasting, radio, poddaje, radijske vsebine
Published in DKUM: 22.11.2019; Views: 1200; Downloads: 231
Full text (588,88 KB) |
