1. Marketinško komuniciranje v odškodninskem podjetjuMojca Krajnc, 2023, master's thesis Abstract: Marketinško komuniciranje omogoča podjetjem, da dosežejo svoje ciljne skupine in jih spodbudijo k nakupu njihovih izdelkov ali storitev. S pomočjo marketinškega komuniciranja podjetja promovirajo svoje izdelke ali storitve, vzpostavijo svojo lastno blagovno znamko, ustvarjajo ali izboljšujejo svoj ugled, pridobivajo nove stranke ali ohranjajo obstoječe ter z vsem tem pomembno vplivajo na finančne rezultate podjetja. S pomočjo tržnih raziskav, javne komunikacije, osebne prodaje in promocije podjetja prenašajo sporočila, s katerimi nagovarjajo svoje ciljno občinstvo z različnimi nameni oz. v skladu s predhodno zastavljenimi cilji marketinškega komuniciranja. Pomembno je torej, da podjetja marketinškemu komuniciranju namenijo dovolj pozornosti in sredstev in da se ga lotevajo dovolj sistematično, da bo le-to ustrezno prilagojeno ciljem organizacije in potrebam strank, saj lahko le na takšen način zagotovijo najboljše možne rezultate.
Pri storitvenih podjetjih se marketinško komuniciranje že zaradi same narave poslovanja nekoliko razlikuje od klasičnega marketinškega komuniciranja, ki se ga lotevajo pri trženju izdelkov. Marketinško komuniciranje ima pomembno vlogo pri izgradnji poslovnega odnosa s strankami. Način, kako podjetje s svojimi strankami komunicira, vpliva na to, kako ga stranke dojemajo.
V storitvenih podjetjih se lahko marketinško komuniciranje nanaša na različne vidike, in sicer na oglaševanje, spletno udejstvovanje, odnose z javnostmi, neposredni marketing, promocije in drugo. Glavni cilji teh aktivnosti običajno temeljijo na prepoznavnosti, ustvarjanju pozitivnega odnosa do podjetja in pridobivanju zaupanja potencialnih odjemalcev.
Strategija marketinškega komuniciranja mora biti tudi v storitvenih podjetjih ustrezno prilagojena, tako da popolnoma ustreza ciljni publiki. Pomembno je poskrbeti za to, da so sporočila, ki jih prenašamo, potencialnim odjemalcem razumljiva in da so seveda usklajena s storitvami, ki jih podjetje ponuja. V obdobju izrednega porasta priljubljenosti digitalnega sveta je izrednega pomena tudi to, da storitvena podjetja vzdržujejo svoje aktualne spletne strani, da so v zadostni meri prisotna na družbenih omrežjih in da na splošno skrbijo za svoj ugled na spletu. Na tak način njihove storitve namreč lažje dosežejo pot do potencialnih odjemalcev, ki lahko zelo hitro preverijo, kaj vse podjetje ponuja in kakšne so izkušnje drugih strank. Skupaj z zagotavljanjem dobrih storitev in kakovostne ponudbe ter istočasno z ustreznim marketinškim komuniciranjem si lahko podjetje zagotovi uspeh, pomembno konkurenčno prednost in posledično tudi dolgoročen obstoj na trgu.
Keywords: storitve, digitalizacija storitev, tipi storitev, marketing mix, komuniciranje, marketinško komuniciranje, komunikacijski načrt, oglaševanje, pospeševanje prodaje, osebna prodaja, odnosi z javnostmi
Published in DKUM: 16.08.2023; Views: 534; Downloads: 108
 Full text (2,93 MB) |
2. TRŽNI USPEH MODNIH BLAGOVNIH ZNAMK ZARA IN GAP NA GLOBALNEM TRGUŽiva Vrstovšek, 2014, undergraduate thesis Abstract: Razvoj modnega oblačenja ne pozna meja, zato se je v zadnjih nekaj letih trženje mode močno povečalo. V diplomskem seminarju sta predstavljeni svetovno poznani blagovni znamki Zara, s sedežem podjetja v Španiji in Gap, s sedežem podjetja v Ameriki. Ponujata pestro ponudbo visoko kakovostnih modnih oblačil in modnih dodatkov, po ugodnih cenah na globalnem trgu. Konkurenca modnih trgovcev na drobno je velika, zato morajo podjetja biti inovativna in pri globalnem širjenju morajo imeti učinkovito strategijo vstopa na nove trge. Glavni cilj diplomskega seminarja se nanaša na primerjavo marketinškega spleta modnih blagovnih znamk, ki vsebuje podatke o produktih, cenah, tržnih poteh in njuni promociji. Čeprav nekatera podjetja uporabljajo standardiziran marketinški splet, se podjetja v oblačilni industriji z osredotočenostjo na strankah, vedno bolj zanašajo na prilagojen marketinški splet za vsak trg posebej. Najbolj pomemben dejavnik uspešnosti poslovanja blagovne znamke Zara je hitrost distribucije in hiter odziv strankam, medtem ko blagovna znamka Gap uspešno gradi na novih prodajnih kanalih in močni promociji.
Keywords: Zara, Inditex, Gap, Gap Inc., marketing mix, moda
Published in DKUM: 07.08.2014; Views: 2027; Downloads: 354
Full text (699,22 KB) |
3. Marketing theory : a student text2000, higher education textbook Keywords: marketing, theory, philosophy, marketing strategy, economics, consumer, consumer psychology, behavior, culture, market, segmantation, positioning, communication, services, business ethics, non-profit organizations, marketing mix, historical overwiev, postmodernity, future, forecasting, textbooks, miscellanies, collective works
Published in DKUM: 01.06.2012; Views: 2593; Downloads: 170
 Link to full text |
4. Marketing strategy and managementMichael J. Baker, 2000, higher education textbook Keywords: marketing, trženje, vodenje, management, marketing mix, marketinški splet, strategija trženja, tržno planiranje, strateško upravljanje, sposobnosti, poslovna politika, uspešnost poslovanja, verige, revizija, kontrola, potrošnik, trg, segmentacija, cilj, pozicioniranje, makroekonomija, okolje, poslovno okolje, politika okolja, proizvodi, teorija racionalnih pričakovanj, racionalizacija, matrike, konkurenca, poslovno komuniciranje, komuniciranje, struktura, promocija, evalvacija, ocenjevanje, modelira
Published in DKUM: 01.06.2012; Views: 2164; Downloads: 158
Link to full text |
5. The marketing book1999, proceedings Keywords: marketing, trženje, strategija trženja, organiziranost, tržno planiranje, strateško planiranje, poslovno okolje, planiranje poslovanja, poslovne odločitve, potrošnik, segmentacija, pozicioniranje, tržne raziskave, cilj, metode, marketing mix, marketinški splet, komuniciranje, informacijska tehnologija, informacijski sistemi, reševanje problemov, prodaja, prodaja na drobno, storitve, cene, blagovne znamke, promocija, uporaba računalnika, računalniške mreže, Internet, controlling, mednarodno trž
Published in DKUM: 01.06.2012; Views: 1708; Downloads: 83
Link to full text |
6. The marketing manualMichael J. Baker, 1998, manual Keywords: marketing, trženje, organiziranost, tržno planiranje, strateško planiranje, planiranje poslovanja, poslovne odločitve, segmentacija, pozicioniranje, cilj, marketing mix, marketinški splet, reševanje problemov, primeri, case study, aplikacija, učbeniki, vaje, diagrami, vprašalniki
Published in DKUM: 01.06.2012; Views: 1203; Downloads: 63
Link to full text |
7. Retailing managementMichael Levy, Barton A. Weitz, higher education textbook Keywords: prodaja, prodaja na drobno, prodaja na debelo, strategija trženja, trgovina, management, prodajna politika, marketinški splet, marketing mix, promocija, kupci, kariera, poklicna uspešnost, učbeniki, case study, primeri
Published in DKUM: 01.06.2012; Views: 2123; Downloads: 87
Link to full text |
8. Šaleško folklorno društvo Koleda : diplomsko deloAlanka Holešek, 2006, undergraduate thesis Keywords: kultura, trženje, marketing, marketing mix, marketinški splet, direktno trženje, neprofitne organizacije, komuniciranje, oglaševanje, odnosi z javnostjo, odjemalec, zadovoljstvo, organizacijska kultura, ekonomska propaganda, teorija, umetnost, potrebe, delovanje, cilj, tržne raziskave, strategija, programi, promocija, Slovenija
Published in DKUM: 30.05.2012; Views: 1727; Downloads: 83
Full text (355,33 KB) |
9. Strateški načrt trženja blagovne znamke Valpaint na avstrijskem trgu : diplomsko deloKatarina Cafnik, 2006, undergraduate thesis Keywords: medorganizacijsko trženje, trgovinsko podjetje, poslovanje, mednarodno poslovanje, mednarodno trženje, tržno planiranje, tržne raziskave, SWOT analiza, proizvodi, strategija, strategija trženja, komuniciranje, internacionalizacija, mala podjetja, blagovne znamke, upravljanje, marketing mix, barve, marketinški splet, les, politika izdelka, politika cen, aktivnosti, zaščita, strategija trženja, pozicioniranje, predstava, mednarodni trg, pospeševanje prodaje, distribucija, Slovenija, Italija, poslovn
Published in DKUM: 30.05.2012; Views: 2228; Downloads: 144
Full text (598,63 KB) |
10. Metode pospeševanja prodaje v Tovarni olja Gea d.d. : diplomsko deloIrena Novak, 2006, undergraduate thesis Keywords: pospeševanje prodaje, metode, prodaja, prodajna politika, prodajna funkcija, povezanost, komuniciranje, marketing mix, marketinški splet, strategija trženja, strategija, vrednotenje, tovarne, promocija, olja, živila, živilska industrija, prehrambena industrija
Published in DKUM: 30.05.2012; Views: 1846; Downloads: 148
Full text (1006,56 KB) |
