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1.
Holistische Stilanalyse ausgewählter Werbespots der Marke Labello
Lea Hojsak, 2020, undergraduate thesis

Abstract: Heute begleitet uns Werbung bei jedem Schritt in Form von Plakaten, Werbung, TV-Spots usw. Wir finden sie im Fernsehen, Radio, in Zeitungen, Magazinen, online, auf Werbetafeln, Kleidung, Werbung findet im Rahmen von Veranstaltungen statt und begegnen ihnen auch in vielen anderen Bereichen des Alltags. Werbung ist eine Kommunikation zwischen Anbietern und Nutzern von Dienstleistungen oder Produkten. Medien wie Film und Fernsehen sind ein wichtiger Bestandteil unseres täglichen Lebens. Von besonderer Bedeutung sind die visuellen Medien, die sich durch Werbespots auszeichnen, die nur bewegte Bilder zum Abspielen von Anzeigen verwenden. Statische Bilder liefern nicht so viele Daten wie bewegte Bilder - Werbung. Bei Werbefilmen gibt es neben visueller Werbung auch Werbung, die durch Radio- oder Audioaufzeichnung erstellt wurde. Mit der Anzeige präsentiert das Unternehmen seine Marke, Ideale, Werte und Ziele und versucht, die Menschen zum Kauf des angebotenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung zu ermutigen. Durch Werbung will das Unternehmen die Öffentlichkeit für seine Marke sensibilisieren, neue Kunden gewinnen und gleichzeitig bestehende Kunden binden. Im theoretischen Teil beschreibt der theoretische Teil die Theorie der Werbung, Werbemittel und Werbefilme und definiert auch einen multimodalen Texttyp. Die Marke Labello brachte 1909 ihren ersten Lippenbalsam auf den Markt und produziert seitdem viele Arten von Labello-Salben, die auf der ganzen Welt bekannt sind. Der empirische Teil der Diplomarbeit besteht aus acht Sätzen ausgewählter Werbung / Werbefilme der Marke Labello, die mit Hilfe einer ganzheitlichen ganzheitlichen Stilanalyse analysiert wurden. Wir haben Labello-Werbefilme aus den Jahren 1999, 2004, 2008, 2013, 2015, 2016, 2017 und 2018 analysiert. Ziel der Diplomarbeit war eine umfassende ganzheitliche stilistische Analyse von Werbung. Diese wurden zuerst auf Makroebene und dann auf Mezzo- und Mikroebene analysiert. Wir haben festgestellt, dass die Frauen in den meisten analysierten Werbespots jünger waren. In dem Werbespot von 2008, der aus der Sicht der Altersgruppe am meisten auffällt, waren Falten auf den Lippen das Hauptthema, sodass sowohl der Protagonist als auch die Zielgruppe die ältere Generation waren. Wir haben auch festgestellt, dass neuere Anzeigen weniger Text enthalten als ältere und dass Slogans hauptsächlich verwendet werden. Im Laufe der Jahre wurden die Slogans stark gekürzt, der Text ist deutlich weniger. Werbung ist aus sprachlicher Sicht leicht zu verstehen, es entsteht eine Kombination aus bewegten Bildern und gesprochenem Text. Die blaue Farbe, die zwischen 2008 und 2017 in Werbespots erscheint, symbolisiert die Labello-Salbe und gilt als die erkennbare Farbmarke.
Keywords: holistična stilna analiza, oglaševanje, mediji, reklamni film, Labello, vloga ženske.
Published in DKUM: 09.12.2020; Views: 1044; Downloads: 77
.pdf Full text (1,42 MB)

2.
HOLISTIČNA STILNA ANALIZA IZBRANIH BESEDIL GLASBENE SKUPINE SÖHNE MANNHEIMS ( S POUDARKOM NA EKSPRESIVNIH STILNIH ELEMENTIH)
Maja Škrinjar, 2014, undergraduate thesis

Abstract: V vsakdanjem življenju se srečujemo s pesmimi, ki jih lahko poslušamo kjerkoli. Na posnetku ali tudi v živo. Vsaka pesem ima svoj pomen, običajno prepevajo o ljubezni, o vsakodnevnem življenju itd. V moji diplomski nalogi sem se odločila analizirati dve besedili besedilne vrste »lyrics« glasbene skupine Söhne Mannheims. Za to besedilno vrsto je značilno, da imajo vrstice (verze, ki se rimajo in delitev na kitice in refren, ki se večkrat ponovi). Namen mojega diplomskega dela je holistična stilna analiza omenjenih dveh besedil, ki ju bom hkrati opazovala kot celoti in po njunih sestavnih delih (analizirala bom tako mezzo- kot mikro-ravnino besedil in ju povezala z makro-ravnino besedila). Moje hipoteze so, da bo v obeh besedilih prisotnih veliko stilnih figur in drugih stilemov na različnih ravninah. Izbira besedila je bila moja odločitev, ker mi je besedilo všeč in mi predstavlja izziv, ga čim bolj podrobno analizirati ter tako izpostaviti besedilni smisel in njegov posebni stil, upoštevajoč vse kriterije te besedilne vrste, ki pa je v svojih posameznih besedilnih realizacijah oblikovno (in seveda tudi tematsko) dokaj svobodna in raznolika.
Keywords: Analiza, besedilo, holistična stilna analiza, kitica, stil, stilni elementi, stilne figure, Söhne Mannheims
Published in DKUM: 02.10.2014; Views: 1731; Downloads: 164
.pdf Full text (643,72 KB)

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