41. |
42. POSLOVNI POTENCIAL DRUŽBENEGA OMREŽJA INSTAGRAM NA PRIMERU PODJETJA XMaja Mujkanović, 2016, undergraduate thesis Abstract: V svetu sodobne tehnologije je že skoraj nujno, da podjetja za komuniciranje uporabljajo digitalne medije, saj jim omogočajo lažje približanje ciljni skupini in komuniciranje s svojimi odjemalci. Tako lahko podjetja izbirajo med različnimi družbenimi omrežji, sami pa morajo presoditi, kateri način komuniciranja je najbolj primeren glede na segment njihovih strank.
Enega od načinov komuniciranja s strankami omogoča tudi družbeno omrežje Instagram, ki ga bomo kot poslovni potencial v nadaljevanju predstavili na primeru podjetja X. Vpeljava družbenega omrežja Instagram v podjetje X omogoča komuniciranje z odjemalci na način deljenja slik, ki jih lahko odjemalci všečkajo in komentirajo. Aplikacija Instagram omogoča tudi, da lahko odjemalci objavljajo slike in jih z različnimi ˝hashtagi˝ označijo, kar podjetju X omogoča dodatno oglaševanje med odjemalci, brez dodatnih stroškov.
Da pa bi bilo digitalno marketinško komuniciranje z odjemalci čim bolj uspešno, morajo ob začetku uporabe izbranega medija pripraviti pravilno strategijo, preučiti prednosti in morebitne slabosti ter se čim bolj poskušati približati odjemalčevim potrebam.
Keywords: Digitalni marketing, družbeni mediji, komuniciranje, Instagram, digitalni mediji, marketinško komuniciranje, družena omrežja.
Published in DKUM: 24.11.2016; Views: 2412; Downloads: 418
 Full text (1,23 MB) |
43. OGLAŠEVANJE V DRUŽBENIH MEDIJIH NA PRIMERU YOUTUBEAljaž Uršič, 2016, undergraduate thesis Abstract: Tehnološki napredek in razvoj spleta 2.0 je bi povod za začetek obdobja družbenih medijev. Ti so postali nedeljiv del vsakdana mnogih ljudi sodobnega sveta, v katerem si nekateri brez njih ne bi mogli predstavljati življenja. Omogočajo nam deljenje idej, učenje, komunikacijo in zabavo. Živimo v svetu demokracije, kar se odraža tudi v družbenih medijih, kjer želimo izražati to svobodo. Družbeni mediji niso uporabni samo s strani uporabnikov, ampak tudi oglaševalcev, ki jih uporabljajo za oglaševalske namene. Pri tem lahko uporabljajo različne strategije oglaševanja, med katerimi sta bistveni plačana in brezplačna strategija. Oglaševalci lahko uporabijo tudi obe. Družbeni mediji so postali prostor, kjer blagovne znamke lahko dvo- ali večsmerno komunicirajo s ciljnim občinstvom. Youtube je odlična platforma za oglaševanje, saj ponuja oglaševalcem širok asortiment oglaševalskih orodij. Bistvo te platforme je za oglaševalce interakcija med njimi in gledalci, ki jo youtube ponuja na unikaten način.
Keywords: družbeni mediji, oglaševanje, YouTube, ciljno občinstvo, TrueView
Published in DKUM: 21.11.2016; Views: 1932; Downloads: 181
Full text (1,51 MB) |
44. NAČRTOVANJE SPLETNE PRISOTNOSTI PODJETJA: ANALIZA PRIMERASara Šegula, 2016, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo Načrtovanje spletne prisotnosti podjetja: analiza primera je sestavljeno iz teoretičnega dela in analize spletne prisotnosti podjetja Zlatarna Celje.
V teoretičnem delu se bomo srečali z družbenimi mediji, njihovimi lastnostmi prednostmi in slabostmi in s spletno prisotnostjo podjetja – njihovimi cilji in razvojem. Prav tako bomo opredelili marketinško akcijo, njeno načrtovanje in uspešnost.
V drugem delu bomo spoznali rezultate analize podjetja Zlatarne Celje na svetovnem spletu in si podrobneje ogledali izbrano marketinško akcijo, na podlagi katere smo ugotovili, kaj se da še izboljšati, kaj je bolje da pustimo za sabo in kaj lahko naredimo v prihodnosti na vseh izbranih področjih – družbenih medijih.
Keywords: družbeni mediji, Facebook, marketinška akcija, spletna prisotnost.
Published in DKUM: 21.11.2016; Views: 1270; Downloads: 135
Full text (2,11 MB) |
45. PRILOŽNOST UPORABE DRUŽBENIH OMREŽIJ V TURIZMUMajda Praprotnik, 2016, bachelor thesis/paper Abstract: Spletna družbena omrežja so ena od podskupin družbenih medijev, zato smo na kratko predstavili, kaj so družbeni mediji in katere podskupine zajemajo. V poslovnem svetu so zelo priljubljena oblika oglaševanja storitev in promoviranja podjetja ter navsezadnje tudi samega turističnega kraja.
V diplomski nalogi smo raziskovali, kako so nekateri najbolj poznani spletni družbeni mediji prisotni pri poslovanju gorenjskih turističnih ponudnikov.
Sestavili smo spletni anketni vprašalnik in ga poslali različnim turističnim ponudnikom na Gorenjskem. Prejete odzive smo analizirali in primerjali s predvidevanji.
Izsledki raziskave prikazujejo najbolj aktualne družbene medije pri turističnih ponudnikih, njihovo pomembnost pri poslovanju ter pomanjkljivosti in težave, ki jih srečujejo anketiranci pri uporabi družbenih medijev.
Na podlagi raziskave smo ocenili, ali so družbeni mediji dovolj zastopani v turistični panogi na Gorenjskem in kje vidimo dodatne možnosti, kako uporabo razširiti.
Družbeni mediji so zanimiv vir informacij in zaradi svoje razširjenosti omogočajo turističnim ponudnikom veliko možnosti uporabe. Glede na izsledke raziskave smo zapisali šibke točke pri uporabi in pripravili priporočila, kako bi lahko še bolje izkoristili družbene medije pri svojem poslovanju.
Keywords: družbeni mediji, družbena omrežja, digitalni oglaševanje, turizem
Published in DKUM: 09.11.2016; Views: 3704; Downloads: 296
Full text (1,52 MB) |
46. UPORABA INTERNETA ZA MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE MIKRO IN MALIH PODJETIJ NA PRIMERU SLOVENSKIH GOSTINCEVBoštjan Leskovar, 2016, undergraduate thesis Abstract: Razvoj tehnologije in njena splošna dostopnost sta vedno spreminjala navade potrošnikov. Še nikoli do sedaj nismo bili priča tako hitremu razvoju kot ga doživljamo danes. Internet in družbeni mediji so spremenili navade ljudi, v poslovno okolje podjetij pa prinesli veliko sprememb in nove marketinške priložnosti. V času, ko internet dnevno uporablja velika večina prebivalcev, ni več vprašanje biti ali ne biti prisoten, temveč kako in na kakšen način kar najbolje izkoristiti sodobne digitalne medije.
V diplomskem delu sem proučeval vpliv sodobnih medijev na marketinško komuniciranje podjetij. Sodobne tehnologije omogočajo malim podjetjem, da tekmujejo z velikimi. A praksa kaže, da pogosto ni tako. Čeprav veljajo mala podjetja za bolj prilagodljiva se zdi, da ne izkoriščajo dovolj vseh priložnosti, ki jih informacijsko-komunikacijska tehnologija prinaša
Raziskava je pokazala, da se podjetja še kako dobro zavedajo pomena, ki ga ima za njihovo poslovanje internet. Pri tem je bilo ugotovljeno, da se ga aktivno poslužuje več kot tri četrtine v raziskavo zajetij podjetij. Namen raziskave ni bil ugotavljanje uspešnosti in učinkovitosti uporabe, a na podlagi nekaterih odgovorov in ugotovitev iz drugih primerljivih raziskav ocenjujem, da obstaja resen dvom v učinkovito marketinško izkoriščanje vseh priložnosti, ki jih internet po 25 letih ponuja.
Keywords: marketinško komuniciranje, družbeni mediji, digitalni marketing, splet, mikro in mala podjetja
Published in DKUM: 29.06.2016; Views: 1980; Downloads: 114
Full text (2,02 MB) |
47. PRIMERJALNA ANALIZA SPLETNIH STRANI ŠPORTNIH TRGOVINMaja Furlan, 2016, undergraduate thesis Abstract: Spletne strani morajo biti dobro zasnovane, saj se kupec v nekaj sekundah odloči, ali bo na spletni strani ostal ali jo zapustil. Nedelujoča in neprivlačna spletna stran, ki se dolgo nalaga, lahko hitro odvrne kupca od nakupa in informacijo poišče drugje.
V diplomskem delu z naslovom Primerjalna analiza spletnih strani športnih trgovin smo analizirali spletne strani treh športnih spletnih trgovin.
V teoretičnem delu diplomskega dela smo opredelili elektronsko poslovanje, prednosti in slabosti elektronskega poslovanja, podrobneje smo predstavili spletno stran in kriterije, ki se jih morajo držati podjetja, v kolikor želijo, da je njihova spletna stran dobra. Zaradi vse pogostejšega vključevanja družbenih medijev v poslovanje podjetja in komunikacijo s kupci, smo v tretjem delu predstavili družbene medije, njihovo razširjenost v Sloveniji ter prednosti, ki jih prinašajo podjetjem.
V praktičnem delu smo predstavili spletne strani športnih trgovin Hervis, Intersport in Superge.si (Tomas sport) in jih med seboj primerjali. Ugotovili smo, da na podlagi podanih kriterijev za oblikovanje spletne strani, spletne strani ustrezajo tem kriterijem, kljub temu pa imajo nekatere spletne strani pomanjkljivosti.
Keywords: elektronsko poslovanje, spletna stran, splet 2.0, družbeni mediji, analiza spletnih strani
Published in DKUM: 20.06.2016; Views: 1733; Downloads: 207
Full text (1,94 MB) |
48. Uporabniki interneta in njihov odnos do komuniciranja prek spletnih medijevRenata Kužnik, 2016, master's thesis Abstract: Magistrsko delo obsega teoretična izhodišča in raziskovalni del. Teoretična izhodišča so narejena na osnovi domače in tuje literature. Za začetek so raziskani pojmi internet, splet 2.0, kaj nas na tem področju čaka v prihodnosti (semantični splet).
Podjetja imajo res veliko priložnosti za učinkovito komuniciranje prek spletnih medijev. Eno od teh so zagotovo družbena omrežja. Če podjetje danes ni prisotno na nobenem družbenem omrežju, je to precejšnja škoda zanj in za promoviranje njegovih izdelkov in storitev. Elektronska pošta je pomemben del komuniciranja, ki ima številne prednosti, so pa tudi pasti, ki jih je treba upoštevati, preden se lotimo promocije prek tega kanala. Virusni marketing je povezan s pojmom sporočanja od ust do ust, pravzaprav je to najstarejša metoda promocije, le da se je v zadnjih letih preselila na splet (spletno sporočanje od ust do ust). Blogi so posebna oblika komuniciranja, podjetja pa na svojih straneh pišejo svoje bloge. Pri blogih je pomembna vsebina. Če podjetje v blogu nima sposobnosti ponuditi kakovostne vsebine, je bolje, da ga ne uporablja. Elektronsko poslovanje je poseben del, ki ga danes uporabljamo vsi, je široko področje in obsega različne oblike e-poslovanja. Je del našega vsakdanjika. Vsemu skupaj pa mora vladati ustrezna zakonodaja, ki ščiti potrošnike pred vsiljivim komuniciranjem organizacij. Tega je danes veliko, kar meče slabo luč na celotno digitalno oglaševanje.
Osnova za raziskovalni del, v katerem je bil cilj odgovoriti na vprašanje, kakšen odnos imajo uporabniki interneta do novodobnih spletnih medijev, je bila spletna anketa. Odziv na anketo je bil dober, predvsem glede na kratek čas anketiranja. Nekateri odgovori so bili pričakovani, nekateri so bili presenetljivi. Velik odstotek vprašanih uporablja družbena omrežja, zato je prisotnost na teh res pomembna, res pa je, da so oglasi na družbenih omrežjih precej moteči. Zanimivo je, da oglasi bolj motijo mlado populacijo kot srednje staro in starejšo populacijo. Družbena omrežja so med vprašanimi torej zelo popularna, manj popularni pa so blogi in nekatere oblike elektronskega poslovanja. Zanimiv je tudi podatek o poznavanju zakonodaje na tem področju, uporabniki bi lahko bolje poznali zakonodajo, tako bi manjkrat prišlo do slabe volje, negativnega odnosa do komuniciranja prek spletnih medijev in, ne nazadnje, bilo bi manj spletnih zlorab.
Keywords: internet, oglaševanje, družbeni mediji, družbena omrežja, elektronska pošta, virusni marketing, blogi, elektronsko poslovanje
Published in DKUM: 31.05.2016; Views: 1792; Downloads: 182
Full text (1,91 MB) |
49. MERJENJE USPEŠNOSTI SPLETNEGA OGLAŠEVANJA S POUDARKOM NA DRUŽBENIH MEDIJIHSara Gojčič, 2015, master's thesis Abstract: Splet mnogokrat igra pomembno vlogo pri nakupnih odločitvah potrošnikov, zato večina podjetij uporablja spletno oglaševanje, ki velja za transparentno obliko trženja. Pogosto k sami uspešnosti pripomore tudi prisotnost v več družbenih medijih, ki pa je odvisna predvsem od poslovne strategije podjetja. Za mnoga podjetja predstavljajo družbeni mediji poslovno priložnost, saj ponujajo priložnost za promocijo in neposredno komunikacijo, vendar je za njihovo upravljanje potreben celovit pristop na vseh področjih poslovanja.
Upravljanje družbenih medijev oz. management družbenih medijev temelji na več pomembnih stebrih, ki so potrebni za zagotavljanje uspešnega in učinkovitega delovanja na tem področju. Za samo upravljanje je potreben manager družbenih medijev, ki skrbi za učinkovito komuniciranje. Glede na to, da je na trgu prisotnih že kar nekaj agencij, ki skrbijo za grajenje uspešne digitalne prisotnosti, ima podjetje na voljo notranje ali zunanje upravljavce, lahko tudi kombinacijo obeh.
Učinke upravljanja je smiselno tudi meriti, saj področje digitalne prisotnosti zahteva določen finančni vložek in je za podjetja korektno, da imajo zagotovljene konkretne in merljive rezultate ter jasen vpogled v to, kakšen donos oglaševalskih kampanj lahko ustvari podjetje z vloženim kapitalom. Pri upravljanju in predvsem osredotočenosti na analitiko in poročanje si lahko pomagamo z mnogimi rešitvami, ki zagotavljajo poglobljeno analiziranje in spremljanje podatkov v družbenih medijih ter s svojimi analitičnimi sposobnostmi omogočajo preprostejšo komunikacijo in organizacijo ter s tem povečano produktivnost.
Rešitev za upravljanje družbenih medijev je mnogo in ponujajo izjemne funkcije, ki lahko pomagajo izboljšati potek dela in izvesti učinkovite, ustrezno prilagojene trženjske kampanje, ki jih pospešuje analitika. Pri izbiri rešitve mora podjetje upoštevati številna merila ter izbrati tisto rešitev, ki najbolje izpolnjuje njihove potrebe in ustreza strategiji podjetja.
Keywords: Družbeni mediji, spletno oglaševanje, management družbenih medijev, merjenje uspešnosti družbenih medijev, ROI družbenih medijev, rešitve za upravljanje družbenih medijev.
Published in DKUM: 11.11.2015; Views: 2050; Downloads: 500
Full text (2,30 MB) |
50. MARKETING V DRUŽBENIH MEDIJIH V SLOVENIJI - PRIMER PRISLIKAJ.SIAljaž Andrejaš, 2015, undergraduate thesis Abstract: Družbeni mediji so v zadnjem času korenito spremenili pristop do tržnega komuniciranja. S spletnim povezovanjem somišljenikov, znancev, prijateljev in tistih, ki jih zanimajo iste stvari, so se podjetjem odprle nove poti in novi načini povezovanja s svojimi strankami. Našli so način, kako minimizirati stroške in maksimizirati učinek, če to le znajo izkoristiti. Vsak dan se jim na spletu ponujajo milijoni informacij, ki jim lahko uspešno pomagajo do boljšega marketinga in večjih poslovnih uspehov. V tem diplomskem delu si bomo najprej ogledali nekaj teoretičnih zaključkov o družbenih medijih in marketingu, te pa bomo v praktičnem delu poskušali aplicirati na primeru analize družbenega omrežja Prislikaj.si.
Keywords: marketing, mediji, Slovenija, družbeni mediji
Published in DKUM: 28.10.2015; Views: 2108; Downloads: 156
Full text (1,97 MB) |
