1. Vloga virtualnih vplivnežev na nakupno vedenje potrošnikovŽiva Knez, 2025, undergraduate thesis Abstract: Vplivneži na družbenih omrežjih so v zadnjem desetletju postali ena izmed najpomembnejših oblik digitalnega trženja, saj blagovne znamke vse pogosteje sodelujejo z njimi pri promociji svojih izdelkov in storitev. Sodobna digitalna okolja omogočajo, da se vplivnostne strategije razvijajo in prilagajajo novim trendom, pri čemer se poleg resničnih oseb vse bolj uveljavljajo tudi virtualni vplivneži – računalniško ustvarjene osebnosti, ki z napredno grafiko, domišljeno zgodbo in dosledno komunikacijo nastopajo kot javne figure na različnih družbenih platformah.
Virtualni vplivneži se od svojih resničnih razlikujejo predvsem po tem, da jih ne omejujejo fizični in življenjski dejavniki, kar jim omogoča popolno prilagajanje ciljnim skupinam, neomejene kreativne možnosti in nadzor nad vsebino. Kljub temu se ob njihovi uporabi pojavljajo vprašanja o avtentičnosti, zaupanju ter dejanskem vplivu na nakupno vedenje potrošnikov.
Diplomska delo se osredotoča na teoretično razumevanje koncepta virtualnih vplivnežev, njihovega mesta v sodobnem marketingu ter primerjavo z resničnimi vplivneži. Posebna pozornost je namenjena dejavnikom, ki oblikujejo odnos potrošnikov do teh digitalnih osebnosti, kot so kreativnost, doslednost komunikacije, usklajenost z vrednotami občinstva in prilagajanje vsebin ciljnim skupinam. Preučuje se, kako ti elementi vplivajo na zaznavo blagovnih znamk in oblikovanje nakupnih namenov, ter kako se virtualni vplivneži umeščajo v širši kontekst vplivnostnega marketinga in digitalnih strategij.
Keywords: Virtualni vplivneži, nakupno vedenje, potrošniki, družbena omrežja, digitalni marketing, blagovne znamke.
Published in DKUM: 23.10.2025; Views: 0; Downloads: 21
 Full text (1,28 MB) |
2. Blagovne znamke v nogometuŽiga Repas, 2025, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo se osredotoča na blagovne znamke v športu, natančneje v nogometu. V poglavju o teoretičnih osnovah so opisani: marketing na splošno, marketing v storitvah in v nogometu, blagovne znamke na splošno in v nogometu ter pripadnost blagovnim znamkam. Tako smo izpolnili teoretični cilj diplomskega dela – opisati zgoraj naštete pojme.
V poglavju Opis okolja sta obravnavana organizacijska struktura profesionalnega nogometnega kluba in njegov marketing. To je bila osnova za raziskavo, ki je temeljila na ugotavljanju razlike med nogometnimi klubi kot blagovnimi znamkami v smislu pripadnosti navijačev. S pomočjo anketnega vprašalnika smo primerjali pripadnost navijačev NK Maribor, HNK Hajduk Split in CF Real Madrid. Odgovorili smo na vsa štiri raziskovalna vprašanja in imenovali indikatorje, ki bistveno vplivajo na pripadnost navijačev nogometnih klubov. Ugotovili smo, da med obravnavanimi klubi ni bistvenih razlik v smislu pripadnosti njihovih navijačev. Vsi trije klubi veljajo za uspešne klube s tradicijo, jasno identiteto in močno navijaško bazo.
Keywords: Blagovne znamke v športu, športni marketing, navijači, nogometni klubi, pripadnost.
Published in DKUM: 07.10.2025; Views: 0; Downloads: 6
Full text (2,55 MB) |
3. Zaznana pravičnost skrčflacijeGal Guček, 2025, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo obravnava pojav skrčflacije, ki se v zadnjih letih vse pogosteje pojavlja na globalnih in tudi slovenskih trgih. Gre za prakso proizvajalcev, ki ob enaki ceni zmanjšujejo količino ali težo izdelkov, kar pogosto sproža občutke nepravičnosti in zmanjšuje zaupanje odjemalcev v blagovne znamke. V teoretičnem delu je predstavljen širši kontekst skrčflacije, povezan z inflacijo, etičnimi vprašanji ter komunikacijo podjetij s odjemalci. Poseben poudarek je namenjen zaznani pravičnosti, ki pomembno vpliva na vedenje in nakupne odločitve potrošnikov. Prikazani so tudi praktični primeri skrčflacije tako pri nas v Sloveniji, kot tudi na mednarodnem trgu. V empiričnem delu je bila izvedena anketa med odjemalci v Sloveniji, katere rezultati kažejo, da večina skrčflacijo dojema kot nepravično prakso, ki negativno vpliva na njihovo zaupanje v blagovne znamke in pogosto vodi do spremembe nakupnih navad. Analiza tudi pokaže, da bi transparentnejša komunikacija podjetij lahko omilila negativne učinke skrčflacije. ponuja praktične predloge tako za podjetja, ki se soočajo z izzivom ohranjanja zaupanja odjemalcev, kot tudi za slednje, ki lahko z večjo ozaveščenostjo sprejemajo informirane nakupne odločitve.
Keywords: skrčflacija, potrošniki, zaznana pravičnost, blagovne znamke, nakupne navade.
Published in DKUM: 30.09.2025; Views: 0; Downloads: 17
Full text (1,49 MB) |
4. Vpliv elementov senzoričnega marketinga v verigi s hitro prehrano McDonald's na zaznavanje blagovne znamke in zvestobo odjemalcevTeo Ojo, 2025, master's thesis Abstract: V današnjem turbulentnem tržnem okolju, kjer so odjemalci izpostavljeni nenehnim dražljajem ter se srečujejo z ogromno izbiro izdelkov in storitev, se morajo blagovne znamke posebej potruditi, da izstopijo iz povprečja ter ustvarijo trajno povezavo z odjemalcem. Tradicionalne oblike oglaševanja in poudarjanje funkcionalnih lastnosti izdelkov pogosto ne zadostujejo več, saj potrošniki vse bolj sprejemajo odločitve na podlagi celostne izkušnje, čustvene povezanosti in zaupanja v blagovno znamko. V tem kontekstu postaja senzorični marketing ključno orodje sodobnega trženja, saj omogoča diferencirano in zapomljivo zaznavanje blagovne znamke prek stimulacije čutov – vida, sluha, vonja, okusa in dotika.
Senzorični marketing ne ponuja le dodatne vrednosti izdelku, temveč oblikuje edinstveno, več-čutno izkušnjo, ki se vtisne v spomin potrošnika, spodbuja pozitivna čustva ter krepi povezavo z blagovno znamko. Obenem omogoča razlikovanje blagovnih znamk v prenasičenem tržnem prostoru, kjer je racionalna primerjava pogosto nezadostna za oblikovanje lojalnosti.
Magistrska naloga se osredotoča na preučevanje vpliva senzoričnih elementov trženja na zaznavanje blagovne znamke McDonald's ter zvestobo potrošnikov tej blagovni znamki. McDonald's je kot raziskovalni okvir še posebej primeren, saj gre za globalno blagovno znamko z uveljavljeno prisotnostjo, ki si prizadeva za enotno uporabniško izkušnjo, hkrati pa mora odgovarjati na lokalne tržne zahteve. Cilj naloge je bil ugotoviti, v kolikšni meri posamezne senzorične dimenzije vplivajo na potrošnikovo doživljanje blagovne znamke in v kolikšni meri se to doživljanje odraža v njihovi zvestobi.
V delu tako naslavljamo več ključnih vidikov sodobnega trženja. Poleg opredelitve koncepta senzoričnega marketinga prinaša tudi vpogled v njegovo praktično uporabo v panogi hitre prehrane, analizira vpliv posameznih čutnih dimenzij ter opozori na pomen celostne, konsistentne in emocionalno bogate blagovne izkušnje. Senzorični marketing ni zgolj estetski dodatek ali dopolnilo k tradicionalnim trženjskim pristopom, temveč strateški pristop, ki blagovnim znamkam omogoča vzpostavljanje globljih, bolj trajnih in čustveno podprtih povezav s potrošniki.
V magistrskem delu torej predstavimo, da senzorični marketing predstavlja pomembno razvojno priložnost za podjetja, ki želijo v času nenehnih sprememb, visoke konkurence in vse bolj zahtevnih potrošnikov ohraniti svojo relevantnost, prepoznavnost in zvestobo na trgu.
Keywords: senzorični marketing, zaznavanje blagovne znamke, zvestoba odjemalcev blagovni znamki, McDonald's, senzorična izkušnja, vpliv na čutila, vedenje odjemalcev.
Published in DKUM: 29.09.2025; Views: 0; Downloads: 16
Full text (3,80 MB) |
5. Analiza preferenc črnogorskih potrošnikov do slovenskih blagovnih znamk Argeta in Gorenje v primerjavi z drugimi tujimi in domačimi blagovnimi znamkamiŽarko Bratić, 2025, master's thesis Abstract: Analiza potrošniških preferenc preučuje vedenje potrošnikov pri izbiri blagovnih znamk
in njihovega vrednotenja glede na različne dejavnike, kot so cena, kakovost, marketinške
aktivnosti in država porekla. Potrošniki pogosto ocenjujejo izdelke na podlagi izvora
države, pri čemer se pojavlja težnja po preferiranju domačih blagovnih znamk pred
tujimi.
Magistrsko delo je sestavljeno iz teoretičnega in empiričnega dela. V teoretičnem delu
smo obravnavali ključne koncepte potrošniške kulture, učenja, zaznavanja, motivacije,
spomina, oblikovanja stališč, etnocentrizma ter vpliv socialnega okolja na preference
potrošnikov. Podrobneje smo analizirali koncept države porekla in njegov vpliv na
zaznavo blagovne znamke, identiteto ter imidž. Poseben poudarek smo namenili trgu
mesnih izdelkov in bele tehnike v Črni gori.
V empiričnem delu smo s pomočjo ankete, na katero so odgovarjali črnogorski
potrošniki, raziskovali njihove preference do slovenskih blagovnih znamk Argeta in
Gorenje ter jih primerjali z drugimi tujimi in domačimi blagovnimi znamkami. Pridobljene
podatke smo nato analizirali s pomočjo statističnega programa SPSS. S pomočjo
statističnih analiz smo preverili pet hipotez in ugotovili, da Argeta uživa višjo raven
preferenc v primerjavi z drugimi blagovnimi znamkami mesnih izdelkov, medtem ko
Gorenje ni doseglo statistično značilno višjih preferenc v primerjavi z drugimi znamkami
bele tehnike. Rezultati so tudi pokazali, da se preference do teh blagovnih znamk ne
razlikujejo glede na starost potrošnikov, prav tako ni bilo ugotovljenih statistično
pomembnih razlik med preferencami do Argete in Gorenja. Marketinške aktivnosti so se
izkazale za pomemben dejavnik pri oblikovanju preferenc za Gorenje, medtem ko pri
Argeti niso imele statistično značilnega vpliva.
Izsledki raziskave ponujajo vpogled v vedenje črnogorskih potrošnikov in njihov odnos
do slovenskih blagovnih znamk. Ti podatki so lahko koristni za podjetja pri načrtovanju
trženjskih strategij, pozicioniranju blagovnih znamk in prilagajanju ponudbe glede na preference potrošnikov.
Keywords: potrošniške preference, vedenje potrošnikov, država porekla, etnocentrizem, marketinške aktivnosti, blagovne znamke, Črna gora.
Published in DKUM: 29.05.2025; Views: 0; Downloads: 19
Full text (4,25 MB) |
6. Enostavnost vizualne podobe embalaže in zaznana podoba blagovne znamkeLucija Jemenšek, 2025, master's thesis Abstract: Magistrska naloga raziskuje povezavo med oblikovalskimi pristopi pri embalaži in zaznano podobo blagovne znamke med odjemalci. Naloga obravnava, kako različni vizualni slogi, od minimalizma, do kompleksnega dizajna, vplivajo na odjemalčevo zaznavo določenih lastnosti blagovne znamke, kot so kakovost, inovativnost, cenovna dostopnost in nekatere izmed ostalih vrednot, ki jih znamke komunicirajo skozi embalažo. Raziskava temelji na analizi odzivov respondentov na tri različne oblikovalske sloge embalaže čokolade “CAKAO”, ki so bili zasnovani posebej za raziskovalne namene. Minimalistični dizajn je bil zaznan kot eleganten, kakovosten in mladosten, medtem ko je kompleksen dizajn povezan z ustvarjalnostjo, s tradicijo in z dostopnostjo. Zmerni dizajn, ki predstavlja srednjo pot obeh pristopov, se je izkazal za najbolj uravnoteženega in je prejel najvišje ocene na kriterijih, kot so iskrenost, kakovost in inovativnost.
Eden ciljev raziskave je bil tudi generacijski pogled na preference v oblikovanju embalaže. Rezultati so pokazali, da generacija Z preferira minimalistične embalažne dizajne, saj jih povezuje z moderno, s kakovostno in z bolj avtentično blagovno znamko. Starejše generacije so bile pri izbiri bolj raznolike, pogosto pa so izražale večjo naklonjenost kompleksnemu dizajnu. Te ugotovitve potrjujejo pomen prilagajanja embalaže specifičnim ciljnim skupinam, da bi podjetja uspešneje komunicirala svoje vrednote in identiteto na konkurenčnem trgu.
Raziskava poudarja, da vizualna podoba embalaže pomembno vpliva na zaznavanje blagovne znamke in njenega položaja na trgu. Hkrati opozarja na določene omejitve, kot so osredotočenost na en izdelek (čokolado), razpoložljivost literature ter specifičnost ciljne skupine, zaradi česar rezultati morda niso neposredno uporabni v drugih kulturnih ali specifičnih izdelkih. Kljub temu naloga ponuja spoznanja za podjetja in oblikovalce, saj ugotovitve poudarjajo, kako lahko premišljeno oblikovanje embalaže pomaga pri komunikaciji želene identitete blagovne znamke in ustvarjanju čustvene povezanosti s ciljno skupino. Prav tako odpira prostor za nadaljnje raziskave, ki bi vključevale drugačen spekter izdelkov, daljša časovna obdobja ali bolj raznolike vzorce.
Keywords: Blagovna znamka, podoba blagovne znamke, grafično oblikovanje, minimalizem, kompleksnost.
Published in DKUM: 19.05.2025; Views: 0; Downloads: 27
Full text (2,33 MB) |
7. |
8. Vloga družbenih omrežij pri ustvarjanju zaznane vrednosti blagovne znamkeTjaša Penica, 2024, undergraduate thesis Abstract: Diplomsko delo z naslovom Vloga družbenih omrežij pri ustvarjanju zaznane vrednosti blagovne znamke, obravnava vpliv družbenih omrežij Facebook in Instagram na zaznano vrednost blagovnih znamk Milka in Cukrček. V teoretičnem delu so opredeljeni ključni pojmi, kot sta pozicioniranje in zaznana vrednost blagovne znamke. Raziskane so različne strategije za uspešno pozicioniranje blagovnih znamk v konkurenčnem poslovnem okolju. Poseben poudarek je namenjen opredelitvi, kako generaciji X in Z različno dojemata in uporabljata družbena omrežja ter kako te razlike vplivajo na njuno zaznavo blagovnih znamk. Diplomsko delo preučuje tudi specifične dejavnike, ki vplivajo na pozicioniranje blagovne znamke pri obeh generacijah, in identificira strategije ter procese, ki jih morajo podjetja vključiti za uspešno pozicioniranje blagovne znamke. Aplikativni del vključuje podrobno analizo uporabe družbenih omrežij pri blagovnih znamkah Milka in Cukrček. V sklopu aplikativnega dela so bili vključeni tudi rezultati anketnega vprašalnika, ki potrjujejo, da družbena omrežja močneje vplivajo na zaznavo blagovnih znamk pri generaciji Z v primerjavi z generacijo X, pri čemer so videoposnetki in interaktivne vsebine še posebej pomembne za mlajšo generacijo. Diplomsko delo preučuje tudi priložnosti in izzive, s katerimi se blagovni znamki Milka in Cukrček soočata pri pozicioniranju na družbenih omrežjih, ter ponuja priporočila za izboljšanje marketinških strategij za večjo angažiranost in zvestobo odjemalcev. Poleg tega delo ponuja vpogled v pomen prilagajanja vsebin specifičnim generacijskim preferencam in raziskuje dejavnike, ki vplivajo na zaznavo blagovne znamke pri različnih demografskih skupinah. Diplomska naloga tako nudi celovit vpogled v vlogo družbenih omrežij pri ustvarjanju zaznane vrednosti blagovne znamke in poudarja pomen prilagajanja marketinških strategij glede na generacijske razlike, kar je ključno za uspešno pozicioniranje blagovnih znamk v sodobnem digitalnem okolju.
Keywords: družbena omrežja, zaznana vrednost blagovne znamke, generacija X, generacija Z, pozicioniranje blagovne znamke
Published in DKUM: 23.10.2024; Views: 0; Downloads: 62
Full text (1,85 MB) |
9. Vloga družbenih omrežij pri vzpostavljanju odnosa med blagovno znamko in odjemalciLara Kozoderc, 2024, undergraduate thesis Abstract: V diplomski nalogi obravnavam vlogo družbenih omrežij pri vzpostavljanju in krepitvi odnosa med blagovno znamko in njenimi odjemalci. Marketing se vse bolj osredotoča na izkoriščanje potenciala družbenih omrežij, ki omogočajo neposreden stik z odjemalci ter gradnjo dolgoročnih odnosov, ki temeljijo na zaupanju in vzajemni koristi.
Diplomsko delo vključuje teoretični in empirični del. V okviru raziskave smo analizirali vpliv družbenih in funkcionalnih koristi, ki jih odjemalci pridobijo prek Swyevih družbenih omrežij, na njihov odnos do spletnih strani znamke in na odnos do same blagovne znamke.
Rezultati raziskave kažejo, da sta obe vrsti koristi, tako družbene kot funkcionalne, ključnega pomena za oblikovanje pozitivnega odnosa do blagovne znamke. Odjemalci, ki zaznavajo višje družbene koristi, kot so uživanje v pogovorih in povezovanje z drugimi člani na Swyevih družbenih omrežjih, kažejo večjo stopnjo zvestobe. Podobno so funkcionalne koristi, kot so dostop do uporabnih informacij in posebnih ponudb, povezane s pozitivno zaznavo blagovne znamke in večjo naklonjenostjo do nje. Sklepi raziskave potrjujejo, da so družbena omrežja pomembno orodje za krepitev blagovnih znamk, saj omogočajo podjetjem, da z uporabo strateških komunikacijskih aktivnosti učinkovito vplivajo na percepcijo in vedenje odjemalcev.
Keywords: Družbena omrežja, blagovna znamka, koristi blagovne znamke, odnos, Swy
Published in DKUM: 11.10.2024; Views: 0; Downloads: 100
Full text (1,72 MB) |
10. Tržne strategije v digitalni dobi in analiza oglaševanja podjetja Duolingo na družbenih omrežjih : diplomsko deloSara Škerban, 2024, undergraduate thesis Abstract: V diplomskem delu smo opredelili družbena omrežja kot kanal za oglaševanje in trženje s strani različnih blagovnih znamk in podjetij, med njimi tudi Duolingo. V sklopu empirične raziskave smo izvedli spletno anketo, s katero smo analizirali, kako je prisotnost podjetja na družbenih omrežjih vplivala na uporabnikovo mnenje o podjetju Duolingo in kako le-ta pritegne svoje uporabnike preko oglaševanja na družbenih omrežjih. Ugotovili smo, da obstaja močna pozitivna povezanost med oglaševanjem in prvim vtisom, vsebinami ter lastnostmi oblikovanja, ki jih uporabnik na družbenih omrežjih v oglasu opazi, in da je oglaševanje imelo zmeren vpliv na njihove uporabnike.
Keywords: digitalno trženje, družbena omrežja, blagovne znamke, oglaševanje v družbenih omrežjih, Duolingo
Published in DKUM: 08.10.2024; Views: 0; Downloads: 58
Full text (2,27 MB) |
