| | SLO | ENG | Cookies and privacy

Bigger font | Smaller font

Search the digital library catalog Help

Query: search in
search in
search in
search in
* old and bologna study programme

Options:
  Reset


1 - 10 / 36
First pagePrevious page1234Next pageLast page
1.
Strategije lastnih blagovnih znamk trgovinskih organizacij in prepoznavnost znamke spar
Špela Rajh, 2020, undergraduate thesis

Abstract: Trgovinska podjetja, se morajo za dolgoročno uspešnost in večanje dobička prilagajati trgu. Dandanes je konkurenca med trgovskimi podjetji vedno večja, zato želijo s svojimi lastnimi blagovnimi znamkami čim bolje zadovoljiti odjemalce in si zagotoviti njihovo zvestobo. Predmet obravnave diplomske naloge je preučevanje trgovinskih blagovnih znamk in prepoznavanje izbrane trgovinske znamke pri odjemalcih ter vpliv prepoznavnosti blagovnih znamk na njihovo odločanje pri izbiri izdelkov. Namen naloge je ugotoviti vpliv prepoznavnosti blagovne znamke Spar na prodajo njenih izdelkov in primerjava prepoznavnosti trgovinske blagovne znamke Spar s konkurenčnimi trgovinskimi znamkami. Z analizo ankete smo ugotovili, da je trgovinska blagovna znamka Spar med odjemalci bolj prepoznavna od obravnavanih konkurentov in da kakovost in cena sparovih izdelkov odločilno vplivata na nakupno vedenje odjemalcev.
Keywords: Trgovinska blagovna znamka, prepoznavnost blagovne znamke, zvestoba odjemalcev, cenovna dostopnost, konkurenti.
Published: 30.11.2020; Views: 178; Downloads: 35
.pdf Full text (570,81 KB)

2.
Analiza trgovskih blagovnih znamk na primeru Spar in Mercator
Maša Borkovič, 2020, undergraduate thesis

Abstract: Pomen blagovnih znamk se skozi leta povečuje. Kupci skoraj ne kupujejo več posameznih izdelkov, temveč zgolj blagovne znamke. V marketingu je vse večji poudarek in zanimanje za trgovinske blagovne znamke. V svojo ponudbo jih dodaja tudi vedno več trgovinskih organizacij, saj jim tovrstne znamke ponujajo večji vir prihodka (na izdelkih je višja marža). Trgovinska podjetja lahko z uvajanjem lastnih blagovnih znamk ohranjajo svojo konkurenčnost na velikem trgu. V trgovinah so se najprej začele pojavljati trgovinske blagovne znamke prehrambenih izdelkov. S težnjo po konkurenčnosti, višjem dobičku in večji priljubljenosti med kupci so svoj asortiment začeli širiti izven mej prehrambene industrije. Danes lahko izdelke trgovinskih blagovnih znamk najdemo že skoraj na vsaki polici. Trgovci stremijo k temu, da zadovoljijo potrebe svojih kupcev. Te skušajo potešiti z izbiro proizvajalcev lokalnega porekla, z izdelki dobre kakovosti in praktičnim pakiranjem. Trgovinske blagovne znamke lahko danes izpolnijo pričakovanja in potrebe vsakega, saj je na policah moč najti tudi bolj specifične artikle, kot so veganski izdelki, izdelki brez laktoze in glutena, izdelki brez sladkorja, bio in eko pridelani izdelki, linije zdravih izdelkov itd. Proizvodi se razlikujejo tudi po cenovnih razredih. Najdemo lahko vse, od nizkocenovnih manj kvalitetnih izdelkov do premium izdelkov, ki so visoke kakovosti in primerno višje cene. V diplomskem delu se po teoretičnem poglavju osredotočim na trgovinske blagovne znamke podjetij Spar in Mercator.
Keywords: Blagovna znamka, proizvajalci, odjemalci, trgovinska blagovna znamka, asortiment, trgovinske blagovne znamke Spar, trgovinske blagovne znamke Mercator
Published: 30.11.2020; Views: 152; Downloads: 26
.pdf Full text (15,45 MB)

3.
Strategije premijskih trgovinskih blagovnih znamk na primeru Hofer Natur Aktiv
Maja Klemen, 2019, undergraduate thesis

Abstract: Ljudje si želimo in skušamo biti nenehno v koraku s časom ter stremimo k inovativnosti in ustvarjalnosti. Pomembno področje raziskovanja v marketingu je tudi menedžment trgovinskih blagovnih znamk. Veliko trgovinskih blagovnih znamk je premijskih in zaradi le-teh moramo podrobno usklajevati vse marketinške aktivnosti podjetij. Pomembno je širjenje asortimenta, ki ga ponuja trgovinska blagovna znamka, ves čas pa velja splošno pravilo, da organizacija ostaja v stiku z inovacijami in trendi v prodajanju. Le tako lahko ostane pred konkurenco in ohranja visoko podobo blagovne znamke v očeh končnih odjemalcev. Tako je v današnjem svetu vse bolj prisotno lansiranje premijske blagovne znamke v lastne trgovinske blagovne znamke. Trgovinske blagovne znamke so večinoma vrednostnega segmenta, medtem ko imajo premijske trgovinske blagovne znamke nenehen »premijski pridih«. Ključ do uspeha je torej v nenehnem širjenju nabora izdelkov (asortimenta), povezanosti in ujemanju izdelkov dane znamke med seboj, saj odjemalci večkrat na podlagi nekega izdelka blagovne znamke sklepajo na celotno podobo linije izdelkov. Zaradi vse večjega izbora trgovinskih blagovnih znamk je za uvajanje novih linij ključno dejstvo, da ti izdelki prinašajo spremembe za odjemalce. Z vse večjim uvajanjem »premijskih« blagovnih znamk pod trgovinske pa izginja bistvo luksuznih izdelkov (luksuz naj bi bila manj razširjena dobrina).
Keywords: asortiment izdelkov, podoba blagovne znamke, zaznana vrednost, trgovinska in premijska blagovna znamka, zadovoljstvo odjemalcev, inovativnost, luksuzna dobrina.
Published: 12.12.2019; Views: 480; Downloads: 117
.pdf Full text (950,50 KB)

4.
Povezava med blagovnimi znamkami in živalmi
Špela Šibal, 2019, master's thesis

Abstract: V uvodnem delu magistrske naloge smo predstavili področje raziskave in problem, namen, cilje, predpostavke in omejitve ter uporabljene metode raziskovanja. V teoretičnem delu smo pojasnili in predstavili teoretično podlago za našo raziskavo. Predstavili smo pojem blagovna znamka, osebnost, osebnost blagovne znamke, osebnost živali, prepoznavanje znamk izdelkov, imidž izdelka ter simboliko živali. V empiričnem delu smo s pomočjo metode anketiranja anketirali naključno izbrane anketirance. Z anketnim vprašalnikom smo anketirali 157 anketirancev. Vzorčni okvir je zajemal osebe v starosti od 15 do 64 let. Držali smo se predpostavke, da bo približno polovica vzorca moškega in polovico vzorca ženskega spola. V empiričnem delu smo želeli ugotoviti, ali se blagovna znamka in žival povezujeta ter razlike med moško in žensko izbiro blagovne znamke za podane živali. Pri izdelavi magistrske naloge smo najprej podali šest primerov blagovne znamke, za katere so morali anketirani napisati, katera žival bi najbolje predstavljala podano blagovno znamko. Izbrali smo naslednje blagovne znamke, ki za svoj simbol ne uporabljajo živali: Volkswagen, Adria Airways, Bramac, Elan, Google in Zelene doline. Nato pa smo podali petnajst naključno izbranih živali, za katere so anketirani morali podati predlog blagovne znamke, ki bi jo ta žival najbolje predstavila. Izbrali smo naslednje živali: bober, jež, volk, štorklja, slon, zajec, želva, polž, orel, opica, delfin, pav, koza, veverica in sova. Ugotovili smo, da so živali pomemben del blagovnih znamk. Dobljeni rezultati tako za moške in ženske so nam prikazali, da je bila izbira blagovne znamke pri večini živali zelo podobna, ter da so tako moški kot ženske prepoznali skupne lastnosti med blagovno znamko in živalmi.
Keywords: blagovna znamka, osebnost, osebnost blagovne znamke, osebnost živali, simbolika živali
Published: 22.10.2019; Views: 308; Downloads: 59
.pdf Full text (2,80 MB)

5.
Vzpostavljanje in krepitev odnosov med ekstremnimi športniki in blagovnimi znamkami z uporabo družbenih omrežij
Marko Filipič, 2018, master's thesis

Abstract: Športnikov uspeh se je v preteklosti meril samo z rezultati v športni panogi. Danes so rezultati več kot potrebni, vendar ne samo tisti, ki jih dosegajo na igriščih, dirkalnih stezah in velikih tekmovanjih. Predvsem ekstremni športniki morajo na kariero pogledati zelo celostno, če želijo v dokaj nišnih športih uspeti in k sodelovanju pritegniti partnerska podjetja oziroma sponzorje. Ti od ekstremnih športnikov zahtevajo rezultate, katerih posledica je povečanje prodaje, prepoznavnosti in večanje dobičkov. V lovu na te rezultate so pripravljeni vložiti velike finančne napore, če zaznajo, da jim športnik lahko s svojim imenom in storitvami pripomore k doseganju teh ciljev. Seveda imajo prednost ekstremni športniki, ki razumejo področje blagovnih znamk in prednosti, ki jih ob tem dobijo partnerska podjetja. V magistrski nalogi smo izpostavili nekaj kreativnih primerov povezovanja športnikov z blagovnimi znamkami in izpostavili, da so družbena omrežja med pomembnejšimi komunikacijskimi kanali ekstremnih športnikov, saj ta zagotavljajo veliko izpostavljenost tako njim kot tudi partnerskim podjetjem. Izpostavili smo tudi, da podjetja investirajo v ekstremne športnike na podlagi štirih motivov, kot so odnos do okolja, poslovni motiv, poslanstvo in navezovanje stikov s pomembnimi ljudmi, hkrati pa iščejo prepoznavnost in povezave, ki bodo prispevale dragocen in merljiv prispevek v njihovi blagovni znamki. V aplikativnem delu smo raziskali, ali aktivnost ekstremnega športnika poveča interes za sponzorstva oziroma sodelovanja s partnerskimi podjetji. Že v obdobju raziskave smo dobili potrditev, da se je športniku povečala tako medijska vrednost kot tudi interes za sodelovanje s strani podjetij. Z vidika partnerskih podjetij pa smo preverili, kako sodelovanje med ekstremnim športnikom in partnerskim podjetjem vpliva na konkretnem primeru, kjer smo v obdobju dveh mesecev skozi vloge izpostavljali blagovno znamko in v rezultatu raziskave ugotovili, da sta se v obdobju opazovanja prepoznavnost in seznanjenost z blagovno znamko povečali.
Keywords: blagovna znamka, ekstremni športnik, družbena omrežja, sponzorstva, gradnja blagovne znamke, vlog.
Published: 09.04.2019; Views: 473; Downloads: 85
.pdf Full text (2,22 MB)

6.
Razvoj blagovne znamke nivea
Amalija Jurič, 2018, undergraduate thesis

Abstract: Blagovna znamka ima velik pomen na človeštvo in je del našega življenjskega sloga. V diplomskem seminarju sem predstavila pomen blagovne znamke, kako pomembna je v našem okolju ter njen vpliv na posameznika. Navedla sem posamezne lastnosti blagovne znamke, kako se posamezna blagovna znamka razvija ter uveljavlja v svetu. Poznamo veliko uspešnih blagovnih znamk in ena izmed teh je kozmetična blagovna znamka NIVEA. Uspešna blagovna znamka ohranja tradicijo že vrsto let in prav podjetje Beiersdorf je pravi pokazatelj, saj je na trgu že več kot 100 let. S svojim delom sem raziskala zgodovino blagovne znamke, in sicer kako je nastala snežno bela krema in pridobila ime NIVEA, razvoj reklamnih oglasov, različne oglaševalne akcije. V zadnjem delu sem izpostavila zelo aktivno in uspešno marketinško akcijo, ki je zaznamovala celotno Slovenijo »Podarite nam modro srce«.
Keywords: blagovna znamka, razvoj blagovne znamke, NIVEA, zgodovina razvoja
Published: 03.12.2018; Views: 524; Downloads: 93
.pdf Full text (1,19 MB)

7.
Osebna blagovna znamka
Petra Zidar, 2018, bachelor thesis/paper

Abstract: Blagovne znamke so izredno pomemben dejavnik na področju trženja. Celotno poslovanje podjetja se poleg ideje, začne s postavitvijo temeljev blagovne znamke. Proučili pomen osebne blagovne znamke in njene karakteristike za razvoj močne podobe v javnosti, ki se še dolgo po srečanju pojavlja v mislih potrošnikov. Najpomembnejši dejavnik osebne blagovne znamke, je nosilec osebne blagovne znamke. Gre za osebo, ki s svojimi lastnostmi, vrednotami, vsakodnevnimi odločitvami in javnim nastopanje oblikuje podobo podjetja, organizacije ali blagovne znamke. Predstavitev take osebe je izrednega pomena za vzpostavitev močne znamke, ki se bo v očeh potrošnikov razvila do mere, kjer se vzpostavi visoka mera zaupanja v znamko. Namreč ravno zaupanje je temelj za razvoj močne, z dobro pozicijo na trgu in uveljavljene blagovne znamke. Problem, ki smo ga želeli raziskati je, ali se znane osebne blagovne znamke v Sloveniji zavedajo pomena udejstvovanja na trgu kot osebna blagovna znamka in kakšne so njihove osebnostne karakteristike, ki vplivajo na dojemanje širše slike potrošnika na osebno blagovno znamko. Ugotovili smo, da močne osebne blagovne znamke v Sloveniji zavzemajo globoko čustveno inteligentnost, dobro zastavljen cilj in močne osebnostne karakteristike. Zavedajo se pomena ustvarjanja javne podobe in soustvarjanja blagovne znamke s potrošniki. Premalo pa se zavedajo pomena osebne blagovne znamke kot tržne komunikacije in uporabnega orodja za rast poslovanja v podjetju. Ugotovite so nas pripeljale do spoznanja, da se morajo osebne blagovne znamke v Sloveniji bolj zavedati pomena tržne vrednosti le-te, da je njihov razvoj odvisen od javne podobe, ki nastaja v mislih potrošnika in da morajo za svoj uspeh prevzeti mesto dobrega gospodarja tudi v svojem podjetju. Predlagamo širitev znanja osebnih blagovnih znamk in njihovo udejstvovanje na trgu, ki bo doprineslo boljše rezultate in obstoj znamke na trgu. Osebna blagovna znamka je nedokončan proces razvoja, ki zahteva popolno predanost in nepopustljivost. Potrebna je visoka stopnja čustvene inteligentnosti in pravilnih odločitev. Predvsem pa je potreben čas, ki podjetniku omogoča razvoj močne osebne blagovne znamke.
Keywords: - blagovna znamka - osebna blagovna znamka - upravljanje osebne blagovne znamke - trženje osebne blagovne znamke
Published: 22.06.2018; Views: 1017; Downloads: 140
.pdf Full text (414,45 KB)

8.
Položaj in prepoznavnost blagovne znamke Fruc na slovenskem trgu
Leonela Domitrovič, 2018, bachelor thesis/paper

Abstract: Proučili bomo različne marketinške teorije, ki govorijo o pomenu blagovne znamke za podjetje, njenem položaju, prepoznavnosti in pozicioniranju. V nadaljevanju predstavljamo metode in tehnike, ki pomagajo pri raziskavi in posledično pri podajanju predlogov. Predstavljeni so nekateri osnovni modeli, ki pomagajo razumeti opredelitev blagovne znamke in njen položaj, prepoznavnost in pozicioniranje na trgu. Naša tematika se nanaša na panogo sadnih brezalkoholnih pijač. Osredotočili se bomo na blagovno znamko sadnih sokov Fruc, ki je blagovna znamka v lasti podjetja Fructal, d.o.o. Zanimalo nas je, kako se potrošniki odzivajo na blagovno znamko na trgu. Za uspeh blagovne znamke sta ključna dober položaj in prepoznavnost na zasičenem trgu sadnih pijač v Sloveniji. Z raziskavo bomo dobili jasnejšo sliko stanja v panogi sadnih pijač v Sloveniji in videli, kakšen je položaj blagovne znamke Fruc glede na preostalo konkurenco. Primerjali bomo ugotovitve raziskave z ugotovitvami zadnje raziskave podjetja Fructal d.o.o., kar nam bo dalo jasnejšo sliko stanja na trgu sadnih pijač v zadnjem letu. Ovrednotili bomo odziv uporabnikov na blagovno znamko Fruc, njene dejavnike, različne okuse, oglaševanje ter oceno priljubljenosti in pozicije. Na podlagi ugotovitev raziskave bomo podali predloge, kaj lahko podjetje stori, da bi še dodatno izboljšalo položaj in prepoznavnost blagovne znamke Fruc. Iz pregleda in primerjave stanja je razvidno povečanje uporabe sadnih pijač med potrošniki. Ugotovili smo, da se blagovna znamka Fruc učinkovito prebija v ospredje v panogi sadnih pijač in da so se dejavniki za izbiro Fruca v zadnjem letu precej spremenili.
Keywords: blagovna znamka pozicioniranje položaj blagovne znamke prepoznavnost blagovne znamke
Published: 25.05.2018; Views: 780; Downloads: 130
.pdf Full text (1,66 MB)

9.
Primerjava postopka prijave blagovne znamke kot intelektualne lastnine med slovenijo, izbranimi državami eu in izbranimi državami izven eu
Mojca Dolamič, 2017, undergraduate thesis

Abstract: Intelektualna lastnina je pojem, ki zajema različne vrste pravic, kamor uvrščamo patente, modele, znamke, avtorsko pravico ter druge pravice. Te pravice omogočajo inovatorjem in vlagateljem tržno korist od njihovih stvaritev. Zaradi velike konkurence na trgu se dandanes tržni subjekti identificirajo z znamkami, ki potrošnikom zagotavljajo zakonite, varne in zanesljive izdelke. Blagovne znamke se zaščiti z registracijo, tako v Sloveniji kot tujih državah, na naslednje načine: z nacionalno prijavo, mednarodno prijavo, evropsko prijavo ali regionalno prijavo. V primeru nedovoljenega izkoriščanja pravic intelektualne lastnine se kršitelja prijavi. Zoper le-tega se lahko sprožijo ukrepi civilne, upravne ali kazenske narave.
Keywords: Intelektualna lastnina, blagovna znamka, registracija blagovne znamke, kršenje blagovne znamke, Urad RS za intelektualno lastnino, Zakon o intelektualni lastnini.
Published: 23.11.2017; Views: 677; Downloads: 89
.pdf Full text (1,06 MB)

10.
Letno poročanje o vrednosti blagovnih znamk v Sloveniji
Petra Vacac, 2017, master's thesis

Abstract: Glavni namen magistrske naloge je bil raziskati, ali podjetja poročajo o vrednosti blagovne znamke v svojih letnih poročilih. Za dosego namena magistrske naloge smo si zastavili cilje v teoretičnem in empiričnem delu magistrske naloge. V teoretičnem delu magistrske naloge smo najprej proučili in predstavili pojem intelektualne lastnine, izpostavili nekaj definicij blagovne znamke ter opredelili blagovno znamko kot neopredmeteno sredstvo. V nadaljevanju smo predstavili vrednost in pomen blagovne znamke za podjetje ter opredelili razloge za ocenjevanje blagovne znamke. Največ pozornosti smo namenili empiričnem delu magistrske naloge, kjer smo najprej izbrali 30 blagovnih znamk in s tem posledično v raziskavo zajeli 30 letnih poročil podjetij, ki so lastniki izbranih blagovnih znamk. Nato smo izvedli raziskavo, ki je potekala tako, da smo pregledali izbrana letna poročila, v katerih smo raziskovali prisotnost poročanja blagovnih znamk. Ločeno smo pregledovali poslovni del in računovodski del letnega poročila. V poslovnem delu letnega poročila smo raziskovali po standardnem vzorcu, ali podjetja vključujejo določene informacije o blagovni znamki. V računovodskem delu letnega poročila smo raziskovali, ali je v podjetju prišlo do takšne transakcije, zaradi katere je podjetje obvezno moralo vključiti vrednost proučevane blagovne znamke. Pri tej raziskavi smo ugotovili, da v nobenem proučevanem poslovnem delu letnega poročila ni vključena vrednost blagovne znamke. Naslednja ugotovitev je, da nekatera podjetja v poslovnem delu letnega poročila vključujejo določene informacije o blagovni znamki, nekatera pa sploh ne. Prav tako je bilo ugotovljeno, da je samo v enem podjetju prišlo do takšne transakcije, da je podjetje obvezno moralo vključiti vrednost blagovne znamke v računovodski del letnega poročila.
Keywords: blagovna znamka, vrednost blagovne znamke, neopredmeteno sredstvo, letno poročilo
Published: 12.07.2017; Views: 844; Downloads: 122
.pdf Full text (1,11 MB)

Search done in 0.28 sec.
Back to top
Logos of partners University of Maribor University of Ljubljana University of Primorska University of Nova Gorica