1.
Digitalno oglaševanje avtomobilskih luksuznih znamkKatarina Kovač, 2025, undergraduate thesis
Abstract: Diplomsko delo obravnava digitalno oglaševanje avtomobilskih luksuznih znamk v sodobnem, hitro spreminjajočem se okolju. Njegov cilj je preseči zgolj prodajo in se osredotočiti na krepitev ekskluzivne podobe blagovnih znamk ter vzpostavljanje globljih povezav s premožnimi kupci, ki pričakujejo vrhunsko izkušnjo. Trg luksuznih avtomobilov je izjemno konkurenčen, kar otežuje izstopanje in doseganje specifične ciljne skupine, saj digitalno okolje nenehno prinaša nove trende in izzive. Namen dela je predstaviti nujnost digitalnega oglaševanja za luksuzne avtomobilske znamke, ki omogoča učinkovito ciljanje, personalizacijo, globalni doseg in emocionalno povezavo s potrošniki. Trg luksuznih avtomobilov zaznamujejo visoka cena, inovativnost, močna blagovna znamka, personalizacija in izjemna uporabniška izkušnja, vse bolj pa tudi trajnost in vpliv digitalizacije. Potrošniško vedenje je kompleksno, saj kupci iščejo tako status kot funkcionalnost. Družbena omrežja so ključna za digitalno oglaševanje, saj omogočajo ciljanje, izgradnjo blagovne znamke, angažiranje in spodbujanje prodaje. Umetna inteligenca pa postaja nepogrešljivo orodje za preoblikovanje interakcij s strankami, saj omogoča pomoč v realnem času in personalizirane izkušnje. Skratka, digitalno oglaševanje je za luksuzne avtomobilske znamke nujno za ohranjanje konkurenčnosti in povezovanje z razvijajočimi se aspiracijami potrošnikov.
Keywords: digitalno oglaševanje, avtomobilske luksuzne znamke, družbena omrežja, umetna inteligenca, potrošniško vedenje.
Published in DKUM: 25.09.2025; Views: 0; Downloads: 7
Full text (973,59 KB)
