| | SLO | ENG | Cookies and privacy

Bigger font | Smaller font

Search the digital library catalog Help

Query: search in
search in
search in
search in
* old and bologna study programme

Options:
  Reset


261 - 270 / 291
First pagePrevious page21222324252627282930Next pageLast page
261.
POSREDOVANJE PRI PROMOCIJI IZDELKOV NA PRIMERU PODJETJA PROMOSTIL
Pia Tršinar, 2014, bachelor thesis/paper

Abstract: V diplomski nalogi je obravnavano področje posredovanja pri promocijah na primeru podjetja Promostil. Ukvarjajo se s svetovanjem, načrtovanjem, vodenjem in izvedbo različnih metod pospeševanja prodaje, posredujejo pa tudi pri promocijah izdelkov drugih podjetij. Diplomska naloga je sestavljena iz dveh delov, in sicer teoretičnega in empiričnega dela.
Keywords: - marketing, marketinški splet, promocija
Published: 29.01.2015; Views: 908; Downloads: 10
.pdf Full text (961,13 KB)

262.
POZICIONIRANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKUSTIČNIH BOBNOV
Egon Kovačević, 2015, undergraduate thesis

Abstract: V pričujočem diplomskem delu obravnavamo temo pozicioniranje blagovne znamke izdelka akustičnih bobnov. Kot vsak drug potrošnik se tudi glasbenik pri izbiri primernega izdelka odloča med različnimi možnostmi. Njegova zaznava različnih blagovnih znamk je posledica različnih notranjih in zunanjih dejavnikov odjemalca. V delu ugotavljamo pozicijo znamke z vidika ciljne skupine. V empiričnem delu definiramo konkurenčne blagovne znamke, jih med seboj primerjamo po različnih kriterijih in dejavnikih ter ugotavljamo, da je blagovna znamka Tama med vsemi konkurenčnimi znamkami pozicionirana kot najbolj kakovostna, visokega ugleda ter znamka lepega izgleda, ki zagotavlja največjo možnost nadgradnje bobnarskega seta ter dobave rezervnih delov, vendar je nekoliko dražja v primerjavi s konkurenco. Znamko najbolje vrednotijo najmlajši odjemalci, prav tako pa je zaznati razlike v zaznavanju med odjemalci po različnih kriterijih.
Keywords: Akustični bobni, blagovna znamka, pozicioniranje, marketinški splet, dejavniki pozicioniranja, odločitveni proces, stališča.
Published: 29.06.2015; Views: 801; Downloads: 91
.pdf Full text (1,36 MB)

263.
POSPEŠEVANJE PRODAJE IZDELKOV V PODJETJU POŠTA SLOVENIJE D.O.O.
Mateja Pavlič, 2015, bachelor thesis/paper

Abstract: Pospeševanje prodaje je orodje promocijskega spleta, ki je v zadnjem času precej v razmahu. Podjetja pogosto uporabljajo tehnike pospeševanja prodaje, saj z njimi dosegajo takojšnje učinke na povečanje prodaje in merljive rezultate, kar je z drugimi orodji težje dosegljivo. Zaradi velikega razmaha tega orodja, pa je tržišče že zelo zasičeno, zato morajo biti tržniki vedno bolj agresivni, da dosežejo želene učinke. Pospeševanje prodaje kot orodje učinkuje na potrošnike na mestu prodaje, kjer se potrošniki odločajo za nakup določenega izdelka. Kljub temu pa ne more biti nadomestilo za druga orodja promocijskega spleta. Tudi Pošta Slovenije se srečuje s konkurenco, tako na področju prodaje izdelkov kot na področju izvajanja storitev. Potrebno je neprestano iskanje novih idej za pridobitev novih strank, hkrati pa poskrbeti, da obdržijo obstoječe. Prodaja kot sestavni del trženja pomeni pot do kupcev. Uspešnost prodaje temelji na delovanju vrste prodajnih procesov, ki se medsebojno razlikujejo glede na cilje, ki jih v prodaji želimo doseči. V diplomskem delu smo analizirali prodajo izdelkov na poštah v obdobju pred obiskom pospeševalca prodaje na pošti, v dneh obiska pospeševalca prodaje na pošti in po obisku pospeševalca prodaje na pošti. Analizirali smo prodajo celotnega trgovskega in komisijskega blaga, ki je bilo v planu prodaje po posameznih poštah za leto 2014. Nadalje smo analizirali prodajo blaga, za katerega se je potrebno potruditi, da je prodano in na koncu še prodajo blaga, za katerega so se zaposleni na pošti s pospeševalcem prodaje dogovorili, da ga bodo aktivno tržili v času njegovega obiska. Izdelali smo tudi anketni vprašalnik, s katerim smo dobili ključne odgovore na zastavljena vprašanja glede namena obiska pošte, zadovoljstva in opažanja uporabnikov poštnih storitev. Na koncu smo odgovorili na zastavljena raziskovalna vprašanja ter podali ugotovitve, ki smo jih razbrali iz raziskave.
Keywords: Marketing, Marketinški splet, Promocijski splet, Pospeševanje prodaje, Pošta Slovenije d. o. o.
Published: 19.02.2015; Views: 1174; Downloads: 123
.pdf Full text (2,80 MB)

264.
POMEN KUPČEVIH ODLOČITEV ZA IZBIRO TRGOVCA
Ivana Blažan, 2015, bachelor thesis/paper

Abstract: Zadovoljen kupec v današnjih časih še ne pomeni zvest kupec. Kupci so v kriznih časih bolj preudarni, zahtevni in varčni, zato se morajo trgovci zelo potruditi, da bi obdržali zveste in pridobili nove kupce. Razumeti vedenje kupcev je končni cilj vseh trgovcev, zato smo v diplomski nalogi predstavili šest največjih trgovcev v Sloveniji, to so: Mercator, Tuš, Spar, Lidl, Hofer in Eurospin. Diplomsko nalogo smo razdelili na dva dela, teoretični in raziskovalni. V teoretičnem delu smo opisali stopnje nakupnega odločanja, v katerem podrobno opišemo petstopenjski model, ki so ga razvili trženjski strokovnjaki, dejavnike, ki vplivajo na vedenje kupcev (psihološki, družbeni, osebni in kulturni), predstavitev šestih največjih trgovcev in pa marketinški splet. V raziskovalnem delu naloge smo predstavili rezultate ankete, interpretirali rezultate raziskave in podali svoje predloge. Zanimalo nas je predvsem, v kateri trgovini naši anketiranci opravljajo vsakodnevne, mesečne, letne nakupe in zakaj se odločijo prav za izbrano trgovino. Anketni vprašalnik je izpolnilo 100 anketirancev. Rezultati so prikazani v obliki grafikonov.
Keywords: kupci, največji trgovci, petstopenjski model, marketinški splet
Published: 27.03.2015; Views: 786; Downloads: 109
.pdf Full text (525,48 KB)

265.
266.
Marketing luksuznih blagovnih znamk
Martina Venta, 2015, undergraduate thesis

Abstract: Predmet analize v predloženem diplomskem projektu je marketing luksuznih blagovnih znamk. Koncept luksuznih blagovnih znamk smo najprej opredelili na teoretični ravni ter predstavili kompleksnost in posebnosti njihovega marketinškega spleta. V nadaljevanju smo predstavili luksuzno blagovno znamko – storitve hotela Kempinski Palace Portorož in luksuzno blagovno znamko – izdelke podjetja Sembikiya. Z analizo obeh primerov smo ugotovili, da ustrezata vsem kriterijem, ki jih mora izpolnjevati neka blagovna znamka, da se sme imenovati luksuzna. Prav tako smo identificirali tipe obeh predstavljenih luksuznih blagovnih znamk glede na stopnjo luksuznosti, zavedanje o blagovni znamki med odjemalci, medtem ko tipologije glede na obseg poslovanja nismo mogli identificirati. Analiza predstavljenega marketinškega spleta obeh izbranih luksuznih blagovnih znamk nam je pokazala podobnosti v kakovosti storitev pri Kempinskem hotelu in izdelkov pri Sembikiyi. Najbolj se je marketinški splet obravnavanih luksuznih blagovnih znamk razlikoval v izbiri marketinških poti in marketinškega komuniciranja.
Keywords: luksuzne blagovne znamke, marketinški splet, Kempinski Palace Portorož, Sembikiya, marketing
Published: 22.03.2016; Views: 1050; Downloads: 196
.pdf Full text (1,73 MB)

267.
MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE V BANKI S
Janko Štandeker, 2016, undergraduate thesis

Abstract: Marketinška komunikacija je veščina, ki jo mora obvladati vsako podjetje in je eden izmed bistvenih dejavnikov pri doseganju poslovnih ciljev, saj prispeva k prepoznavnosti podjetja, njegovih storitev in produktov. Podjetja pri doseganju svojih marketinških ciljev uporabljajo različna marketinško-komunikacijska orodja, pri čemer sta za uspešno načrtovanje, organizacijo in izvedbo celotne marketinško-komunikacijske dejavnosti potrebni povezanost in usklajenost posameznih orodij med seboj in hkrati z ostalimi komponentami marketinškega spleta. Zaradi močne konkurence na bančnem trgu ter informiranih in zahtevnih strank so postali vedno pomembnejši elementi: individualna obravnava strank, svetovanje pri nakupu bančnih storitev in kakovost bančne ponudbe. Banke so zato primorane razviti edinstvene zmogljivosti, kot so inovacije storitev (produktov) in prilagodljiv pristop pri poslovanju s podjetji ter prebivalstvom. V teoretičnem delu diplomske naloge smo definirali osnovne pojme, marketinški splet, marketinško-komunikacijski proces, orodja ter načrtovanje in izvedbo. V empiričnem delu diplomske naloge smo predstavili banko S, organizacijo in izvedbo marketinških komunikacij ter uporabljena orodja. Opravili smo raziskavo z uporabo anketnega vprašalnika, na tej podlagi prikazali uspešnost komunikacijskega področja banke S ter podali predloge za racionalizacijo in izboljšanje te dejavnosti v banki S.
Keywords: marketinško komuniciranje, marketinški splet, banka, bančne storitve in produkti.
Published: 08.04.2016; Views: 839; Downloads: 138
.pdf Full text (1,31 MB)

268.
MODEL STRATEŠKEGA UPRAVLJANJA MEDNARODNEGA TRŽENJA NA IZBRANIH HITRO RASTOČIH TRGIH AZIJE
Monika Sattler, 2015, master's thesis

Abstract: Globalna pristnost podjetij je v času globalizacije neizbežna poslovna strategija za ohranjanje tržne pozicije in vzdrževanje konkurenčnega položaja podjetij. Možnosti podjetij za uspeh v tako dinamičnih okoliščinah bodo odvisne predvsem od njihove sposobnosti prepoznavanja in unovčevanja porajajočih se novih priložnosti v svetu. Po napovedih ekonomskih analitikov bodo izzivi in priložnosti v prihodnosti prihajali predvsem s hitro rastočih trgov, saj se na njih pričakuje največja gospodarska rast. Indija in Kitajska spadata med največje hitro rastoče trge na svetu, kar narekuje mednarodnim podjetjem izgrajevanje vedno večje prisotnosti na teh trgih, če si želijo ustvarjati priložnosti za dinamično poslovno rast ter ohranjati svojo globalno konkurenčnost. Mednarodni tržniki so tako soočeni z novimi izzivi tujih okolij in tudi z neštetimi novimi priložnostmi, na katere morajo odgovoriti z najprimernejšimi mednarodnimi marketinškimi strategijami. Podjetja so na hitro rastočih trgih uporabljala predvsem globalne marketinške strategije, ki jih niso vselej prilagajala posebnostim zunanjih okolij hitro rastočih trgov. Nasprotno pa je s strategijo glokalizacije podjetjem uspelo učinkovito zadovoljevati potrebe globalnega srednjega razreda na teh trgih. Z nastankom novega razreda potrošnikov, ki je številčno zelo močan, saj šteje trenutno kar 2,4 milijarde ljudi, a ima manjšo kupno moč kot globalni srednji razred, čeprav mu ta nenehno narašča na podlagi gospodarske rasti na hitro rastočih trgih, pa so se podjetja znašla pred novim izzivom. Osrednja pozornost v magistrskem delu bo tako namenjena iskanju in oblikovanju primerne ter s tem učinkovite marketinške strategije za hitro rastoča trga Indije in Kitajske. Osrednji cilj raziskovanja v teoretičnem delu magistrskega dela je proučiti vpliv globalizacije trgov na podjetja in njihovo odzivanje na novo nastale razmere, v okviru katerega izpostavimo predvsem vse intenzivnejšo internacionalizacijo podjetij. Nadalje opredelimo celoten proces upravljanja marketinga na mednarodnih trgih in njegove posebnosti na regionalnih trgih. Na podlagi teoretičnih izhodišč v empiričnem delu opredelimo zunanje okolje indijskega in kitajskega trga, kjer izpostavimo ključne izzive, priložnosti, prednosti ter slabosti na proučevanih trgih. Nadalje se posvetimo segmentaciji trgov na obeh proučevanih trgih, na podlagi katere proučimo celoten marketinški splet za izdelke na hitro rastočih trgih Indije in Kitajske. V empiričnem delu magistrskega dela proučimo marketinške pristope slovenskih in tujih podjetij v tehnološko visoko zahtevnih panogah, ki so prisotna na hitro rastočih trgih Indije in Kitajske. Izsledki izkušenj izbranih podjetij bodo lahko ustrezna osnova za oblikovanje primerne in s tem učinkovite marketinške strategije za hitro rastoča trga Indije in Kitajske. Zunanje okolje in potrebe potrošnikov na hitro rastočih trgih Indije in Kitajske se razlikujejo od zunanjega okolja ter potrošniških navad na zahodnih, razvitih trgih, kar posledično omejuje uporabnost globalnih marketinških strategij na proučevanih trgih. Specifičnosti, ki jih lahko zaznamo v njihovem zunanjem okolju in tudi v potrošniških vzorcih, narekujejo vodstvu podjetja oblikovanje novih poslovnih pristopov za te trge, mednarodnim tržnikom pa posledično oblikovanje novih, primernih ter s tem učinkovitih marketinških strategij za hitro rastoče trge.
Keywords: globalizacija trgov, hitro rastoči trgi, upravljanje mednarodnega marketinga, hitro rastoča trga Indije in Kitajske, globalna marketinška strategija, glokalizacija, marketinški splet, strategija inoviranja v nasprotni smeri
Published: 31.03.2016; Views: 660; Downloads: 139
.pdf Full text (1,09 MB)

269.
STRATEGIJE RAZVOJA IN UPRAVLJANJA PRODAJNIH POTI MALIH IN SREDNJE VELIKIH SLOVENSKIH PODJETIJ NA TUJIH TRGIH
David Zapušek, 2016, master's thesis

Abstract: Gonilna sila svetovnega gospodarstva so mala in srednje velika podjetja, ki zagotavljajo uravnotežen ekonomski razvoj in veliko kakovostnih delovnih mest z visoko dodano vrednostjo. Prav na plečih izvozno naravnanih uspešnih slovenskih MSP se je Slovenija uspela izvleči iz zubljev gospodarske krize in ponovno postala perspektivno evropsko gospodarstvo. To dejstvo je v nas zbudilo zanimanje in posledično vprašanje, kateri so glavni dejavniki, ki so tem podjetjem pomagali preseči krizo na področju upravljanja prodajnih poti. V naši raziskavi smo s pomočjo pregleda teorije mednarodnega marketinškega menedžmenta raziskali teoretična ozadja marketinškega spleta, načinov vstopa na tuje trge in razvoja ter upravljanja prodajnih poti. Na podlagi teoretičnih izhodišč ter predhodnih raziskav smo izoblikovali konceptualni okvir, s katerim smo določili trditve iz naslednjih tematskih sklopov: izbor primernih prodajnih poti, pomembnost vlaganj slovenskih MSP, uspešnost premagovanja ovir slovenskih MSP in pravočasnost odzivov v času krize. S pomočjo trditev iz navedenih tematskih sklopov smo dobili vpogled v to, katere spremenljivke imajo največji vpliv na uspešno upravljanje prodajnih poti na tujih trgih. V nadaljevanju raziskave smo pridobljene podatke iz anketnega vprašalnika interpretirali in jih uporabili za oblikovanje odgovorov na štiri zastavljene hipoteze. V hipotezi H1 nas je zanimalo, ali so uspešna slovenska MSP, ki tržijo svoje produkte s pomočjo kombinacije posrednih in neposrednih prodajnih poti, uspešnejša pri upravljanju prodajnih poti na tujih trgih. Ugotovili smo, da podjetja, ki svoje produkte tržijo s pomočjo kombinacije posrednih in neposrednih prodajnih poti, pri upravljanju prodajnih poti na tujih trgih niso bolj uspešna od podjetij, ki to počno posredno ali neposredno. Slovenska MSP, ki dajejo večji pomen intenzivnosti vlaganj v razvoj prodajnih poti, so uspešnejša pri upravljanju prodajnih aktivnosti na tujih trgih. Trditev navedene hipoteze H2 se je izkazala za pravilno. Na podlagi izsledkov naše raziskave lahko potrdimo hipotezo H3, saj je bilo ugotovljeno, da podjetja, ki uspešneje premagujejo ovire pri poslovanju na tujih trgih, prav tako uspešneje upravljajo prodajne aktivnosti na tujih trgih. S pomočjo zadnje hipoteze H4 smo prišli do ugotovitve, da so bila slovenska MSP, ki so pravočasno reagirala na pritiske recesije, uspešnejša pri obvladovanju prodajnega procesa na tujih trgih v kriznem obdobju. Končne ugotovitve so nam pomagale pri izoblikovanju prilagodljivega pristopa razvoja prodajnih poti za MSP na tujih trgih. Iz naše raziskave lahko podjetja pridobijo nekaj pomembnih informacij za izpeljavo uspešne internacionalizacije podjetja zlasti na področju razvoja uspešnega modela prodajnih poti.
Keywords: mala in srednje velika podjetja, tuji trgi, prodajne poti, načini vstopa na tuji trg, marketinški splet.
Published: 21.10.2016; Views: 415; Downloads: 55
.pdf Full text (2,13 MB)

270.
ŠIRITEV PONUDBE SEZONSKIH TURISTIČNIH KAPACITET
Jasmina Popič, 2016, undergraduate thesis

Abstract: Predmet analize diplomskega dela je širitev ponudbe sezonskih turističnih kapacitet. Predstaviti želimo delovanje turističnega centra Kope, za katerega so značilne močne sezonske variacije. Da bi zagotovili celoletno delovanje, je potrebno določiti aktivnosti oziroma vsebine, ki bodo privlačile goste tudi izven obdobja sezone, te aktivnosti pa je potrebno tudi primerno tržiti. Koncept širitve ponudbe sezonskih turističnih kapacitet smo opredelili na teoretični ravni in predstavili pomen turizma in značilnosti turističnega trga. Podrobno smo predstavili bistvo marketinga v turizmu in posebnosti njihovega marketinškega spleta. V nadaljevanju smo predstavili turistični center Kope in zanj izdelali marketinški splet. Podrobneje smo opredelili njihovo cenovno politiko in izvedli analizo poslovanja ter ugotovili, kako je trženjski načrt oglaševanja vplival na zimsko sezono. Na podlagi ugotovitev smo podali predloge, ki bi pripomogli k večji izrabi namestitvenih zmogljivosti v času izven sezone, v času sezone pa bi bil njihov izkoristek maksimalen.
Keywords: turizem, turistična destinacija, marketinški splet, Kope
Published: 20.06.2016; Views: 368; Downloads: 41
.pdf Full text (1,33 MB)

Search done in 0.13 sec.
Back to top
Logos of partners University of Maribor University of Ljubljana University of Primorska University of Nova Gorica