Search the digital library catalog

Abstract: Oglaševanje v tiskanih medijih se je skozi zgodovino zelo spremenilo. Sam tehnološki razvoj, posledično razvoj družbe v bolj potrošniško usmerjeno, je botroval k različnim načinom oglaševanja. Nove vrste oglaševanja iz dneva v dan izpodrivajo uredniško vsebino in jo spreminjajo v prikrito oglaševanje. Osredotočili smo se na tiskane medije, v sami analizi smo analizirali priljubljeno žensko revijo Cosmopolitan, s katero smo želeli odkriti količino prikritih oglasnih sporočil. Število oglasnih sporočil smo pridobili iz šestih naključnih številk revije Comsopolitan iz leta 2017 in šestih naključnih številk Cosmopolitan iz leta 2007. Poleg analize smo izvedli poglobljene intervjuje z ženskami v ciljni starostni skupini revije Cosmopolitan (16–36 let) in jih povprašali, ali vedo, kaj je to prikrito oglaševanje in če ga prepoznajo. Zanimalo nas je tudi, če berejo Cosmopolitan in če so se pri branju te revije že kdaj srečale s prikritim oglaševanjem.
Keywords: oglaševanje, prikrito oglaševanje, ženske revije, tiskani mediji
Published in DKUM: 12.07.2019; Views: 2014; Downloads: 242
Full text (2,26 MB)

Abstract: V diplomskem seminarju sem obravnavala temo etičnosti oglaševanja v ženskih revijah, ki je precej aktualna tema v današnjem času, ko smo zasičeni z ogromnimi količinami takšnih in drugačnih vrst etično (ne)spornih oglaševanj. Ravno zaradi zasičenosti z oglasi se vse bolj srečujemo s problematiko vprašanja etičnosti posameznih oglasov, saj so nekateri oglasi na skrajni meji med etično sprejemljivim in etično spornim. K takšnim skrajnostim, ki so na meji sprejemljivega oglaševalce žene predvsem številčna konkurenca, v poplavi katere želijo s svojimi oglasi izstopati, da bi bili opaženi. Diplomski seminar smo razdelili na teoretični in analitični del. Teoretični del vsebuje razlago pojmov kot so etika, oglaševanje, etičnost oglaševanja in ostale pojme povezane s temi osnovnimi pojmi. V analitičnem delu pa smo analizirali oglaševanje v slovenskih ženskih revijah Cosmopolitan, Elle ter Grazia. V vseh treh ženskih revijah je največ moč zaslediti oglaševanja drugih sorodnih medijev (istih založnikov, kot pri revijah samih), kozmetičnih izdelkov, oblačil, raznoraznih storitev, nekaj pa je tudi oglaševanja prehranskih izdelkov, avtomobilov, izdelkov za dom ter tehnike. Ob analizi oglaševanja smo ugotovili, da večinski delež neetičnega oglaševanja predstavlja prav prikrito oglaševanje, ki je hkrati tudi težko dokazljivo kar se tiče etične spornosti. Vse odkrite oglase v vseh treh revijah smo analizirali tudi na podlagi členov Slovenskega oglaševalskega kodeksa ter prišli do ugotovitve, da je v revijah kar nekaj primerov kršitve teh členov, kar bi bilo seveda potrebno izboljšati. Pri oglaševanju v slovenskih ženskih revijah smo ugotovili, da presenetljivo ni moč opaziti hujših primerov kršitve etičnosti oglaševanja. Je pa precejšen problem v prikritem oglaševanj, ki je zelo pogosto v slovenskih ženskih revijah oziroma je le-to kar stalnica v tem oglaševalskem prostoru, kar bi bilo vsekakor potrebno spremeniti. Prav tako je problem napihovanje v oglasih ter preverjanje resničnosti in dokazljivost trditev, česar je tudi veliko zaslediti. Glede na zapisano smo ugotovili tudi, da mora biti oglaševanje etično, ustrezati mora vsem etičnim standardom, saj ima zelo močen vpliv na družbo in posameznike ter mora ravno zaradi tega biti v skladu z etičnimi načeli ter tudi odgovorno v svojem poslanstvu.
Keywords: etika, oglaševanje, etika oglaševanja, etične dileme, zakonodaja s področja oglaševanja, ženske revije
Published in DKUM: 23.11.2016; Views: 1308; Downloads: 122
Full text (859,67 KB)

Abstract: Diplomsko delo se posveča jezikovnim spremembam, ki jih je doživelo izrazje s področja kozmetike. Poleg tega se dotakne tudi podob žensk v oglasih – odkriva, kaj so bile zaželene telesne lastnosti in s katerimi kozmetičnimi sredstvi so ženske lahko povečale svojo privlačnost. Viri za preučevanje izrazja so bili oglasi ter objave v ženskih revijah s konca 19. in z začetka 20. stol. S pomočjo slovarskega gradiva, ki je najbliže času nastanka besedil, sem ugotavljala ustaljenost kozmetičnega izrazja v 19. stol. in njegovo ustaljevanje v 20. stol. Podatke sem primerjala z jezikovnim stanjem kozmetičnega izrazja v 21. stol. Za določanje sprememb v obliki, pomenu in pogostosti besedja sem izvedla etimološko-leksikološko analizo z uporabo etimoloških jezikovnih priročnikov, slovarskih gradiv 19. in 20. stol., korpusa starejših besedil ter sodobnih slovarskih gradiv in korpusov. Analiza je pokazala precejšno neustaljenost izrazja v času njegovega oblikovanja. Največ izrazja (polovico analizirane leksike) je normiral že jezikovni priročnik s konca 19. stol., Pleteršnikov Slovensko-nemški slovar. V slovarjih 20. stol. je bil normiran zanemarljiv del analiziranih kozmetičnih izrazov, vendar pa rezultati analize po korpusu starejše slovenščine IMP kažejo na obstoj tega izrazja v tiskih 19. in 20. stol. Večinski delež tega izrazja je do danes doživel spremembo na vsaj eni jezikovni ravni, nekaj izrazja se ne uporablja več, dobrih 43 % kozmetičnega besedja pa ostaja nespremenjenega.
Keywords: ženske revije 19. in 20. stol., zgodovina jezika, jezikovne spremembe, etimološko-leksikološka analiza, žensko telo, lepota, kozmetika
Published in DKUM: 17.04.2015; Views: 1995; Downloads: 217
Full text (2,28 MB)

Abstract: Danes skoraj ni več oglasnega sporočila, v katerem ne bi nastopala ženska oziroma vsaj del njenega telesa. Ženska se že od nekdaj pojavlja v oglasih v različnih vlogah. Včasih je bila pogosteje predstavljena v vlogi matere ter gospodinje, danes jo največkrat opazimo v vlogi spolnega objekta ali pa kot »novo žensko«, ki je mešanica vseh treh že omenjenih vlog. Od posameznega medija je odvisno, kako predstavi žensko v oglasnih sporočilih. Na televiziji jo najpogosteje vidimo v vlogi matere, gospodinje oziroma »nove ženske«. V tiskanih medijih, kot so na primer ženske revije, pa je ženska najpogosteje predstavljena v vlogi spolnega objekta ter lepotnega ideala.
Keywords: Ženske v oglasih, ženski stereotipi v oglasih, televizijki oglasi, tiskani oglasi, ženske revije, prikrito oglaševanje, zgodovina žensk v oglasih
Published in DKUM: 05.01.2011; Views: 8555; Downloads: 470
Full text (1,45 MB)

Abstract: Ženske revije veljajo za lahkoten žanr, ki se je v zadnjem času zelo razširil. Zanje je značilno, da bralke obravnavajo kot potrošnice in s svojimi idealiziranimi podobami žensk na naslovnicah zbujajo pri bralkah negativen odnos do svojega telesa ter jih silijo, da ga vedno znova izpopolnjujejo. V diplomski nalogi smo preučili: kaj so ženske revije, katere so njihove značilnosti, razvoj ženskih revij na Slovenskem ter njihovo ciljno publiko. Posvetili smo se grafični podobi naslovnic ženskih revij ter podobi žensk na naslovnicah. Analizirali ter primerjali smo dve, na slovenskem zelo znani ženski reviji Našo ženo ter Cosmopolitan. Pozornost smo posvetili analizi žensk na naslovnicah v smislu načina, kako so prikazane ter analizirali razlike v podobi žensk na naslovnicah Naše žene in Cosmopolitana.
Keywords: množični mediji, ženske revije, semiologija, naslovnice, podoba ženske, grafično oblikovanje
Published in DKUM: 31.03.2010; Views: 12885; Downloads: 663
Full text (1,37 MB)