1. Učinkovitost Instagram strategije Plezalnega centra Slovenska Bistrica : magistrsko deloGašper Kobale, 2025, master's thesis Abstract: V kontekstu športnorekreacijskih organizacij so družbena omrežja ključen in stroškovno učinkovit kanal za promocijo ponudbe ter vzpostavljanje odnosov z občinstvom, pri čemer Instagram izstopa kot osrednji kanal dosega. V tem okviru je bilo proučeno, kako različne vrste vsebin na poslovnem profilu Plezalnega centra Slovenska Bistrica prispevajo h ključnim kazalnikom uspešnosti (stopnja vključenosti in rast profila). Proučene so bile klasične objave, kratki video posnetki in zgodbe ter njihov vpliv na stopnjo vključenosti uporabnikov in rast profila. Podatki so bili zbrani po platformi Meta Business Suite ter Instagram Insights in obdelani z opisno ter primerjalno analizo. V empiričnem delu so bile primerjane najuspešnejše in najmanj uspešne objave. Dobljeni rezultati omogočajo boljše razumevanje učinkovitosti digitalnih vsebin v kontekstu športnorekreacijskih organizacij.
Keywords: Instagram, stopnja vključenosti, kratki video posnetki, zgodbe, klasične objave
Published in DKUM: 22.10.2025; Views: 0; Downloads: 8
 Full text (4,09 MB) |
2. Človek ali generativna umetna inteligenca: Primerjava dojemanja oglasov glede na izvor : primerjava dojemanja oglasov glede na izvorTimotej Verdev, 2025, master's thesis Abstract: V magistrskem delu smo predstavili dojemanje oglasov, ustvarjenih z generativno umetno inteligenco v primerjavi s človeško ustvarjenimi. Z empirično raziskavo smo na vzorcu slovenskih potrošnikov ugotovili, da med oglasi, ustvarjenimi z umetno inteligenco in človeško ustvarjenimi, ni statistično pomembnih razlik v všečnosti, kadar avtorstvo ni označeno. V nasprotnem primeru so razlike statistično pomembne, in sicer so človeško ustvarjeni oglasi bolj všečni kot oglasi, ustvarjeni z umetno inteligenco. Rezultati naše raziskave so pokazali tudi, da je naklonjenost umetni inteligenci pozitivno povezana z všečnostjo obeh tipov oglasov, ne glede na to, ali je njihovo avtorstvo razkrito ali ne.
Keywords: generativna umetna inteligenca, oglas, oglaševanje, všečnost, izvor oglasa
Published in DKUM: 15.10.2025; Views: 0; Downloads: 10
Full text (5,46 MB) |
3. Načrt strateškega komuniciranja na primeru frizerskega salona : diplomsko deloLana Radej, 2025, undergraduate thesis Abstract: V današnjem poslovnem svetu podjetja vse pogosteje prihajajo do spoznanja, da brez dobro usklajene in načrtovane komunikacije težko gradijo dolgoročen uspeh. To še posebej velja za manjša storitvena podjetja, kot so frizerski saloni, kjer osebni stik s strankami ni le dodatek, temveč srce celotne izkušnje. Prav ta odnos pogosto določa, kako zadovoljni, zvesti in povezani ostanejo obiskovalci.
V diplomski nalogi smo raziskali, kako lahko strateško komuniciranje podpira uspešnost frizerskih salonov, s poudarkom na primeru salona Frizeraj Anamarija. V teoretičnem delu smo podali okvir ključnih pojmov in pristopov k strateškemu načrtovanju ter opozorili na pomen digitalnih kanalov in etičnih vprašanj. V empiričnem delu pa smo na podlagi pogovora z lastnico in primerjave z drugimi saloni ugotovili, da trenutna komunikacija poteka skoraj izključno prek enega digitalnega kanala, brez jasnega načrta in dolgoročne usmeritve.
Na podlagi analize smo pripravili vrsto praktičnih predlogov – od bolj premišljenega upravljanja spletnih orodij do konsistentnejšega oblikovanja vsebin in tona sporočanja. Naše ugotovitve kažejo, da lahko tudi manjši saloni z nekaj ciljanimi izboljšavami in jasnejšo strategijo bistveno okrepijo svojo podobo v javnosti, pridobijo več zaupanja strank ter se uspešno ločijo od konkurence.
Keywords: strateško komuniciranje, poslovna komunikacija, frizerski salon, digitalni marketing, odnosi s strankami, družbena omrežja
Published in DKUM: 15.10.2025; Views: 0; Downloads: 15
Full text (806,33 KB) |
4. Analiza in opredelitev najpomembnejših vrednot ciljnih trgov blagovne znamke Satanovi froci : magistrsko deloLara Pučko, 2025, master's thesis Abstract: Namen magistrskega dela je raziskati najpomembnejše vrednote ciljnih trgov blagovne znamke Satanovi froci − pripadnikov pank subkulture, pripadnikov metalske subkulture ter umetnikov. Delo se umešča na področje marketinga in psihologije potrošnika. V teoretičnem delu so predstavljeni blagovna znamka, vrednote in subkulture, v empiričnem pa sta uporabljeni metodi sistematičnega pregleda literature in interaktivne ankete. Rezultati kažejo, da pankerje najbolj opredeljujejo enakost, svoboda in avtentičnost, metalce solidarnost, pristnost in svoboda izražanja, umetnike pa empatija, ustvarjalnost in samoizražanje. Sklepno delo podaja priporočila, kako te vrednote nagovarjati s praktičnim vizualnim merchandisingom.
Keywords: vrednote, pank, metal, umetniki, vizualni merchandising
Published in DKUM: 15.10.2025; Views: 0; Downloads: 8
Full text (4,38 MB) |
5. |
6. Marketinško komuniciranje športnih in e-športnih organizacij : magistrsko deloMarko Turk, 2025, master's thesis Abstract: Magistrsko delo predstavlja marketinško komuniciranje, uporabo le-tega znotraj športnih in e-športnih organizacij ter razlike, ki jih lahko na področju marketinga opazimo med obema vrstama organizacij. Z metodo primerjalne analize in ankete smo ugotavljali, kakšne so glavne razlike med športnimi in e-športnimi organizacijami z vidika ciljnega občinstva, podobe in predstavitve blagovne znamke, sponzorstva, glavnih ciljev marketinga in prisotnosti na družbenih omrežjih. Ugotovili smo, da se športne organizacije pri marketinškem komuniciranju najbolj opirajo na sponzorstvo, očitna pa je tudi pogostejša uporaba tradicionalnih medijev. Nasprotno, e-športne organizacije najpogosteje uporabljajo digitalni marketing preko družbenih omrežij.
Keywords: marketinško komuniciranje, šport, e-šport
Published in DKUM: 23.09.2025; Views: 0; Downloads: 15
Full text (1,95 MB) |
7. Primerjava uspešnosti digitalnega marketinga na družbenih medijih Facebook in Instagram na primeru picerijeNina Pahič, 2025, master's thesis Abstract: V današnjem času je večina ljudi prisotnih na družbenih medijih. Prav zato je v porastu tudi digitalni marketing na družbenih medijih, ki ga že uporablja večina majhnih in velikih podjetij v različnih panogah. V gostinski panogi je konkurenca velika in zato je zelo pomembno, da podjetja sledijo trendom, saj jih drugače hitro pozabijo. Prav zaradi tega smo naredili poskus, s katerim smo želeli preveriti, kako te digitalne marketinške strategije vplivajo na uporabnike družbenih medijev. Prav tako smo želeli preveriti, ali zares vplivajo na nakupne poti uporabnikov in ali jih lahko z objavami vsebine na družbenih medijih spremenimo v dejanske stranke podjetja. Za izvedbo poskusa smo izbrali podjetje Picerija Panda, ki je že bilo prisotno na družbenih medijih Facebook in Instagram. Vsebine smo objavljali pet tednov. Izdelali smo marketinško strategijo, kjer smo spremljali doseg, prikaze in interakcijo sledilcev z objavami in zgodbami. Ugotovili smo, da prisotnost in redno objavljanje na družbenih medijih zares vpliva na nakupne poti uporabnikov in da vsebina, kot so nagradne igre, sproži veliko interakcije. Ugotovitve, do katerih smo prišli, bodo služile za nadaljnje raziskovanje vpliva digitalnega marketinga na družbenih medijih na nakupne poti strank.
Keywords: digitalni marketing, družbeni mediji, Facebook, Instagram, objave
Published in DKUM: 04.09.2025; Views: 0; Downloads: 22
Full text (8,27 MB) |
8. |
9. Lažne spletne trgovine : magistrsko deloNeli Šijanec, 2025, master's thesis Abstract: Lažne spletne trgovine predstavljajo vse pogostejši izziv v digitalnem okolju. Njihova zasnova pogosto vključuje elemente, ki posnemajo legitimna spletna mesta, kar uporabnikom otežuje prepoznavanje tveganj.
Namen magistrske naloge je izboljšati razumevanje ključnih razlik med legitimnimi in lažnimi spletnimi trgovinami ter opozoriti na dejavnike, ki vplivajo na zaznavo zaupanja. V teoretičnem delu smo predstavili ključne značilnosti lažnih spletnih trgovin, pasti spletnega nakupovanja ter pravno ureditev na področju varstva potrošnikov. V empiričnem delu smo izvedli primerjalno analizo legitimnih in lažnih spletnih mest ter intervju z razvijalcem spletnih strani. Oblikovali smo praktične smernice, ki lahko uporabnikom pomagajo pri prepoznavanju lažnih spletnih trgovin in varnem spletnem nakupovanju.
Keywords: lažne spletne trgovine, splet, varstvo potrošnikov, nakupovanje
Published in DKUM: 13.08.2025; Views: 0; Downloads: 44
Full text (4,54 MB) |
10. Vplivi subliminalnih medijskih sporočil na potrošniške odločitveAnja Petrovič, 2025, master's thesis Abstract: Magistrska naloga z naslovom Vplivi subliminalnih medijskih sporočil na potrošniške odločitve obravnava vpliv prikritih oglaševalskih tehnik na vedênje sodobnih potrošnikov. Osredotoča se na razumevanje koncepta subliminalnega oglaševanja in njegovo prisotnost v različnih medijskih oblikah, pri čemer raziskuje tako teoretične temelje kot tudi praktične implikacije. V teoretičnem delu so predstavljeni pregledi sorodnih raziskav, definicije in vrste subliminalnega oglaševanja ter psihološki in vedenjski dejavniki, ki vplivajo na potrošnika. Analizirani so tudi motivacijski vzorci, odpornost na manipulacijo ter etični in pravni vidiki tovrstnega oglaševanja, podkrepljeni z dobrimi in slabimi praksami iz realnega okolja.
Empirični del naloge temelji na kvalitativni in kvantitativni raziskavi. Raziskava na osnovi izvedbe intervjujev in eksperimenta s potrošniki različnih generacij, izpostavljenimi medijskemu posnetku s subliminalnimi sporočili, preučuje zaznavanje teh sporočil in njihov dejanski vpliv na potrošniške preference. Rezultati analize omogočajo vpogled v stopnjo učinkovitosti subliminalnega oglaševanja, z interpretacijo poglobljenega intervjuja pa potrošnikom in oglaševalskim podjetjem ponujajo globlje razumevanje koncepta subliminalnih sporočil.
Keywords: subliminalna sporočila, medijsko oglaševanje, potrošniške odločitve, psihologija potrošnika, nakupne preference
Published in DKUM: 10.07.2025; Views: 0; Downloads: 64
Full text (2,38 MB) |
