Search the digital library catalog

Abstract: Ljudje uporabljamo splet za različne namene, vedno bolj pogosto tudi za marketing. Magistrsko delo se osredotoča na digitalni marketing, predvsem na družbenih omrežjih, ki je danes nepogrešljiv. Poleg teh so se razvila tudi pretočna predvajanja v živo, kar najdemo na skoraj vsakem družbenem omrežju. Predvsem ga je moč opaziti pri prenašanju videoiger, najpogosteje na Twitchu. Zato smo se v našem magistrskem delu odločili za promocijo ustvarjalca spletnih vsebin na platformi Twitch na družbenih omrežjih. Delo je sestavljeno iz teoretičnega dela, kjer smo pregledali literaturo in empiričnega dela, kjer smo s pomočjo eksperimenta opazovali dogajanja na različnih družbenih omrežjih in Twitchu.
Keywords: Twitch, družbena omrežja, marketing, pretočne vsebine, ustvarjalec spletnih vsebin
Published: 25.03.2021; Views: 114; Downloads: 21
Full text (1,24 MB)

Abstract: V letih 2017 in 2018 je bilo veliko število hollywoodskih igralcev obtoženih spolno neprimernega obnašanja kot del gibanja Me Too. V tej nalogi smo raziskali na kak način (in ali sploh) so ti škandali vplivali na percepcijo občinstev do serij in likov, ki so jih ti igralci igrali. Odločili smo se izvesti raziskavo, kako se slovenska in ameriška občinstva razlikujejo v dojemanju teh škandalov. Za potrebe te magistrske naloge smo se osredotočili na tri obtožene igralce (Kevin Spacey, Aziz Ansari in Danny Masterson) ter serije, v katerih so ti nastopali. V prvem delu naloge smo raziskali, kako se razmerja med gledalci in fiktivnimi liki razvijajo in zakaj pride do prekinitve teh parasocialnih razmerij. Nato smo se specifično fokusirali na posamezne primere iz gibanja Me Too in postavili v kontekst obtožbe proti obravnavanim igralcem. V empiričnem delu naloge smo izpeljali anketo, ki so jo rešili tako Slovenci kot tudi Američani. Skupno je bilo 179 anketirancev (131 Slovencev, 48 Američanov). Rezultate obeh anket smo nato še primerjali med seboj glede na narodnost in spol anketirancev, da smo prišli do ugotovitev, ki so nam pomagale potrditi ali ovreči hipoteze.
Keywords: Me too, ameriška občinstva, slovenska občinstva, televizijske serije
Published: 26.11.2020; Views: 139; Downloads: 25
Full text (2,13 MB)

Abstract: Potrošnik je vsakodnevno vzpodbujen k nakupovanju izdelkov slovenskega porekla in v magistrski nalogi smo preverili, kako močan odločevalec nakupa je poreklo izdelka med potrošniki. Ugotovili smo tudi, da so promocijske akcije v večini primerov namenjene živilskim proizvodom. S pomočjo analize profilov na družbenem omrežju Facebook smo preverili, kako vešča so podjetja, ki izdelujejo izdelke slovenskega porekla, pri uporabi digitalnega marketinga za promocijo lastnih izdelkov. Spletne trgovine so nam načeloma dobro poznane, spletne tržnice, ki so v bistvu nekoliko drugačna oblika spletnih trgovin, pa nekoliko manj. V magistrski nalogi predstavljamo zamisel o spletni tržnici, ki omogoča prodajo izdelkov slovenskega porekla na enem mestu.
Keywords: digitalni marketing, poreklo, spletna trgovina, spletna tržnica, odločevalec nakupa
Published: 04.11.2020; Views: 109; Downloads: 37
Full text (1,43 MB)

Abstract: Škodljiva uporaba spolnih ideologij še naprej ostaja prisotna v tradicionalnih medijih, medtem ko razvoj digitalizacije spodbuja napredek globalne povezanosti med potrošniki, kar se kaže v naraščanju obveščenosti in osveščenosti glede družbenih problematik. V skladu s tem sodobne generacije digitalnih potrošnikov izražajo ofenzivna stališča do tradicionalnih reprezentacij spolov v oglaševalski industriji, kar spodbuja progresivnost v dojemanju in definiranju spola ter preusmerja pozornost na oblikovanje novih družbenih vrednot, ki zavračajo spolno kategorizacijo in predvsem poudarjajo edinstvenost vrednot in značilnosti posameznikov. Potrošniki obenem težijo k uresničevanju intelektualnega in čustvenega odnosa do določene blagovne znamke, s čimer povečujejo pomen prepričanj, vizij in poslanstev blagovnih znamk v primerjavi s kakovostjo nekega izdelka. Cilj te raziskave je preučitev obsega vpliva trendov digitalnega oglaševanja sodobnih blagovnih znamk na digitalne potrošnike južnega dela srednje Evrope. Glavni cilj tega raziskovanja je prevpraševanje obstoja korelacij pri preferencah digitalnih potrošnikov do vizualne komunikacije, glede na spolno identiteto blagovne znamke. Raziskovalni rezultati so potrdili obstoj pozitivne korelacije v smeri spolne-nevtralnosti in preferenc blagovnih znamk. Poleg tega smo na podlagi rezultatov ugotovili, da so potrošniki bolj naklonjeni spolno nevtralnim oglaševalskim pristopom modne industrije ter negovalne in lepotne industrije, vendar pa so po drugi strani bolj naklonjeni tradicionalnim spolnim pristopom v industrijah otroške mode in igračk.
Keywords: spol v oglaševanju, spolna nevtralnost, preferenca blagovne znamke, vizualna komunikacija
Published: 03.11.2020; Views: 110; Downloads: 14
Full text (2,43 MB)

Abstract: Diplomsko delo se osredotoča na Policijsko upravo Maribor, na komunikacijo policistov, ki delajo v njenem okrilju, in osrednji objekt, v katerem deluje. Predstavljeni so komunikacija, odnosi z javnostmi, Slovenska policija ter Policijska uprava Maribor. Prav tako je raziskana stavba na Maistrovi ulici 2 in predstavljena anketa o komunikaciji policistov Policijske uprave Maribor. Predstavljeni so tudi odgovori pridobljeni s pomočjo intervjuja z g. Šadlom, mag. jav. upr., predstavnikom za odnose z javnostjo, na temo osrednjega objekta Policijske uprave Maribor.
Keywords: Komunikacija policistov, Policijska uprava Maribor, Slovenska policija, Maistrova ulica 2
Published: 03.11.2020; Views: 125; Downloads: 20
Full text (967,92 KB)