1.
PRIKRITO OGLAŠEVANJEMatej Krmelj, 2015, master's thesis
Abstract: Prikrito oglaševanje je novodobna strategija oglaševanja v različnih medijih. Oglaševalci želijo z njim povečati zanimanje za svojo blagovno znamko, ljudi pritegniti in jih na drugačen način pozvati k nakupnemu vedenju. Umeščanje blagovnih znamk znotraj programske vsebine želi na gledalca nezavedno vplivati s prikrito tehniko in tako doseči »pozitivno« mišljenje o videnem izdelku. To pa sproži razmišljanje o morebitnem nakupu.
V nalogi smo natančno definirali osrednji pojem in ga ocenili z dobrimi ter slabimi lastnostmi. Prikazali smo njegovo širino, ki ni omejena zgolj na en medij, temveč je razvejana na vse možne medije. Podrobneje smo opisali primere in načine umeščanj, a se predvsem posvetili prikritemu oglaševanju v filmski produkciji.
Temeljni cilj je bil zbiranje sekundarnih virov o umeščanju blagovnih znamk v film. Smiselno smo prikazali razvoj oglaševanja in pojavitev prikritega oglaševanja v filmu. Odgovorili smo na vprašanja kaj to sploh je, kako poteka, kakšno je v primerjavi s klasičnem oglaševanjem z vidika financ, kakšen vpliv ima na posameznika, na koga apelira ter kako učinkovito sploh je.
Prikrito oglaševanje se je izkazalo za izredno popularno strategijo tako med oglaševalci kot med gledalci. Slednji preferirajo tovrstno oglaševanje, saj je prijaznejše in manj moteče. Oglaševalce in producente filmov pa to dejstvo veseli. Ti oglasi so za njih stroškovno znosnejši, za filmske mojstre pa umeščanje izdelkov v film pomeni dodatni pritok v proračun za film. Tako je nastal nov medijski prostor, ki zadovoljuje vse strani na trgu.
Keywords: prikrito oglaševanje, film, blagovna znamka, oglaševalci, oglas, umeščanje izdelkov.
Published in DKUM: 27.05.2015; Views: 4651; Downloads: 800
Full text (1,67 MB)
